b2c模式的日照绿茶电子商务发展的问题与对策研究
随着互联网的兴起与发展，电子商务在近几年蓬勃发展，在“互联网+”的新形势下，我国政府积极推进电子商务的发展，其中互联网+农业的模式，使传统农业的发展更具生机与活力。日照绿茶则是日照市特色的农产品。日照市政府重视日照绿茶的生产销售发展，但传统的日照绿茶大多是线下销售，在农贸市场、超市、集市等场地销售，销售范围比较狭窄。现今农产品电子商务不断发展，给日照绿茶带来了新的机会与挑战。日照绿茶电子商务发展虽然有一定效果，但仍然存在许多问题。目前日照绿茶在发展电商中的物流水平、信息发布时效性、包装技术、品牌、电商运营模式上存在很大提升空间，解决好这些问题有利于进一步促进日照绿茶电子商务的发展。本论文在参考大量文献与农产品电子商务相关理论的基础上，经过实地调查问卷分析，探讨日照绿茶电商在发展过程中存在的问题，并提出具有参考性意见的建议，以更好的促进日照绿茶电子商务的发展。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、绪论 1
（一）选题背景及意义 1
1、选题背景 1
2、选题意义 1
（二）论文的研究方法及创新之处 1
1、论文的研究方法 1
2、研究的技术路线 2
3、研究的创新之处 2
二、文献综述 2
（一）农产品电子商务研究概述 2
（二）相关理论概述 3
三、日照绿茶电子商务发展现状及问题 3
（一）日照绿茶电商发展现状 3
（二）问卷调查 4
1、消费者基本情况调查 4
2、消费者网购日照绿茶情况调查 7
3、结果分析 11
四、日照绿茶的B2C电子商务发展分析 11
（一）基于B2C模式的日照绿茶电子商务发展优势 11
（二）基于B2C模式的日照绿茶电子商务发展的问题研究 12
（三）基于B2C模式的日照绿茶电子商务发展建议 12
五、研究结论与展望 13
（一）研究结论 13
（二）未来展望 13
致谢 14
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
参考文献 14
附录：调查问卷 16
目录
表 1网购日照绿茶的消费者基本信息表 5
表 2消费者网购日照绿茶的数据情况统计表 8
目录
图 1研究的技术路线图 3
图 2消费者性别分布饼图 6
图 3消费者年龄分布饼图 6
图 4消费者学历柱状图 7
图 5消费者月收入柱状分布图 7
图 6消费者所在城市地区柱状分布图 7
图 7消费者了解到日照绿茶的条形图 9
图 8消费者购买日照绿茶的渠道条形图 9
图 9消费者可接受的日照绿茶的价格区间柱状图 10
图 10消费者一年内购买日照绿茶的金额柱状图 10
图 11消费者购买日照绿茶时主要考虑的因素柱状图 10
图 12消费者满意度情况条形图 11
图 13消费者是否有过网购日照绿茶失望情况的饼图 11
图 14消费者网购日照绿茶失望原因条形图 11
图 15对日照绿茶电商发展的改进建议条形图 12
基于B2C模式的日照绿茶电子商务发展的问题与对策研究
引言
一、绪论
（一）选题背景及意义
1、选题背景
随着互联网的兴起与发展，电子商务在近几年里蓬勃发展，以淘宝、京东为代表的电商巨头，在双十一等购物日创下了可观的交易额。在“互联网+”的新形势下，我国政府积极推进电子商务的发展，其中互联网+农业的模式，为传统农业的发展注入了新鲜活力。我国是一个农业大国，农业的发展关系着民生，传统的农业大多小户经营，效率低下，已经越来越不适应当今社会的发展。为把我国建设成现代化农业强国，需要不断加强农业现代化建设，农产品电子商务的发展则是大势所趋。除了淘宝、京东等电商巨头大力发展农产品电子商务，诸如顺丰优选、每日优鲜等农产品电商平台也在兴起发展。
山东省作为农业大省，在农产品电子商务的发展方面也走在了全国前列。日照市位于山东省东南部沿海，气候温和湿润，而日照绿茶则是具有当地特色的农产品。与南方茶叶相比，日照绿茶生长在更高纬度的北方地区，光照充足，昼夜温差更大，降水量低于南方地区，独特的地理环境使日照绿茶具有＂叶片厚、滋味浓、香气髙、耐冲泡＂的特色。截至2017年，日照市现有茶园面积25万亩，茶叶总产量1.5万吨，茶叶总收入约26亿元，拥有巨峰镇、后村镇等多个特色茶叶生产地。日照市政府重视日照绿茶的生产销售发展，但传统的日照绿茶大多是线下销售，在农贸市场、超市、集市等场所销售，销售范围比较狭窄。现今农产品电子商务不断发展，给日照绿茶带来了新的机遇与挑战。本论文则主要基于B2C的电子商务发展模式，探讨了日照绿茶电子商务的发展。
2、选题意义
日照绿茶电子商务发展的研究意义主要体现在以下几个方面：
（1）政府角度
日照绿茶作为日照市特色农产品，得到了市政府的密切关注与大力支持。通过分析日照绿茶电子商务发展现状，发现日照绿茶电商发展存在的问题，并提出可行性建议，有利于为市政府发展日照绿茶产业提供一些参考建议，从而推动日照绿茶电子商务的发展，提高日照绿茶的品牌知名度，使其走出山东省，实现日照绿茶的长远发展。
（2）生产者角度
在传统模式下，日照绿茶生产销售企业大多采用线下销售模式，日照绿茶电子商务则为其开拓了销售渠道，有利于生产厂商提高销量，增加收入。同时电商模式可以让厂商面向更广阔的市场，根据市场需求不断调整自身的生产销售，扩大市场份额。
（3）消费者角度
基于B2C模式的日照绿茶电子商务的发展，使消费者全面了解日照绿茶产品信息，有利于解决信息不对称问题，让消费者可以从网上购买到物美价廉的日照绿茶。同时也不断促进日照绿茶电子商务的发展。
（二）论文的研究方法及创新之处
1、论文的研究方法
本论文主要运用了网络营销理论、顾客让渡价值理论等理论方法，同时通过问卷调查分析得出影响日照绿茶电子商务发展的主要因素，再通过整合各项信息，为基于B2C模式的日照绿茶电子商务发展提出建议。
本文研究方法主要包括：
（1）文献分析法。本论文参照了国内外众多关于农产品电子商务的相关文献资料，在借鉴他人优秀成果的基础上，再进行综合分析、研究。
（2）实证分析法。通过实地调查、网络发放问卷等形式，得到第一手资料。因此全面了解日照绿茶电子商务发展的现状，有利于后期得出具有参考意义的建议。结合第一手资料进行分析、归纳，并综合应用部分管理学、网络营销学等学科的理论知识，结合反映现实情况的文献资料和统计资料，为最后提出对策做好基础。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、绪论 1
（一）选题背景及意义 1
1、选题背景 1
2、选题意义 1
（二）论文的研究方法及创新之处 1
1、论文的研究方法 1
2、研究的技术路线 2
3、研究的创新之处 2
二、文献综述 2
（一）农产品电子商务研究概述 2
（二）相关理论概述 3
三、日照绿茶电子商务发展现状及问题 3
（一）日照绿茶电商发展现状 3
（二）问卷调查 4
1、消费者基本情况调查 4
2、消费者网购日照绿茶情况调查 7
3、结果分析 11
四、日照绿茶的B2C电子商务发展分析 11
（一）基于B2C模式的日照绿茶电子商务发展优势 11
（二）基于B2C模式的日照绿茶电子商务发展的问题研究 12
（三）基于B2C模式的日照绿茶电子商务发展建议 12
五、研究结论与展望 13
（一）研究结论 13
（二）未来展望 13
致谢 14
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
参考文献 14
附录：调查问卷 16
目录
表 1网购日照绿茶的消费者基本信息表 5
表 2消费者网购日照绿茶的数据情况统计表 8
目录
图 1研究的技术路线图 3
图 2消费者性别分布饼图 6
图 3消费者年龄分布饼图 6
图 4消费者学历柱状图 7
图 5消费者月收入柱状分布图 7
图 6消费者所在城市地区柱状分布图 7
图 7消费者了解到日照绿茶的条形图 9
图 8消费者购买日照绿茶的渠道条形图 9
图 9消费者可接受的日照绿茶的价格区间柱状图 10
图 10消费者一年内购买日照绿茶的金额柱状图 10
图 11消费者购买日照绿茶时主要考虑的因素柱状图 10
图 12消费者满意度情况条形图 11
图 13消费者是否有过网购日照绿茶失望情况的饼图 11
图 14消费者网购日照绿茶失望原因条形图 11
图 15对日照绿茶电商发展的改进建议条形图 12
基于B2C模式的日照绿茶电子商务发展的问题与对策研究
引言
一、绪论
（一）选题背景及意义
1、选题背景
随着互联网的兴起与发展，电子商务在近几年里蓬勃发展，以淘宝、京东为代表的电商巨头，在双十一等购物日创下了可观的交易额。在“互联网+”的新形势下，我国政府积极推进电子商务的发展，其中互联网+农业的模式，为传统农业的发展注入了新鲜活力。我国是一个农业大国，农业的发展关系着民生，传统的农业大多小户经营，效率低下，已经越来越不适应当今社会的发展。为把我国建设成现代化农业强国，需要不断加强农业现代化建设，农产品电子商务的发展则是大势所趋。除了淘宝、京东等电商巨头大力发展农产品电子商务，诸如顺丰优选、每日优鲜等农产品电商平台也在兴起发展。
山东省作为农业大省，在农产品电子商务的发展方面也走在了全国前列。日照市位于山东省东南部沿海，气候温和湿润，而日照绿茶则是具有当地特色的农产品。与南方茶叶相比，日照绿茶生长在更高纬度的北方地区，光照充足，昼夜温差更大，降水量低于南方地区，独特的地理环境使日照绿茶具有＂叶片厚、滋味浓、香气髙、耐冲泡＂的特色。截至2017年，日照市现有茶园面积25万亩，茶叶总产量1.5万吨，茶叶总收入约26亿元，拥有巨峰镇、后村镇等多个特色茶叶生产地。日照市政府重视日照绿茶的生产销售发展，但传统的日照绿茶大多是线下销售，在农贸市场、超市、集市等场所销售，销售范围比较狭窄。现今农产品电子商务不断发展，给日照绿茶带来了新的机遇与挑战。本论文则主要基于B2C的电子商务发展模式，探讨了日照绿茶电子商务的发展。
2、选题意义
日照绿茶电子商务发展的研究意义主要体现在以下几个方面：
（1）政府角度
日照绿茶作为日照市特色农产品，得到了市政府的密切关注与大力支持。通过分析日照绿茶电子商务发展现状，发现日照绿茶电商发展存在的问题，并提出可行性建议，有利于为市政府发展日照绿茶产业提供一些参考建议，从而推动日照绿茶电子商务的发展，提高日照绿茶的品牌知名度，使其走出山东省，实现日照绿茶的长远发展。
（2）生产者角度
在传统模式下，日照绿茶生产销售企业大多采用线下销售模式，日照绿茶电子商务则为其开拓了销售渠道，有利于生产厂商提高销量，增加收入。同时电商模式可以让厂商面向更广阔的市场，根据市场需求不断调整自身的生产销售，扩大市场份额。
（3）消费者角度
基于B2C模式的日照绿茶电子商务的发展，使消费者全面了解日照绿茶产品信息，有利于解决信息不对称问题，让消费者可以从网上购买到物美价廉的日照绿茶。同时也不断促进日照绿茶电子商务的发展。
（二）论文的研究方法及创新之处
1、论文的研究方法
本论文主要运用了网络营销理论、顾客让渡价值理论等理论方法，同时通过问卷调查分析得出影响日照绿茶电子商务发展的主要因素，再通过整合各项信息，为基于B2C模式的日照绿茶电子商务发展提出建议。
本文研究方法主要包括：
（1）文献分析法。本论文参照了国内外众多关于农产品电子商务的相关文献资料，在借鉴他人优秀成果的基础上，再进行综合分析、研究。
（2）实证分析法。通过实地调查、网络发放问卷等形式，得到第一手资料。因此全面了解日照绿茶电子商务发展的现状，有利于后期得出具有参考意义的建议。结合第一手资料进行分析、归纳，并综合应用部分管理学、网络营销学等学科的理论知识，结合反映现实情况的文献资料和统计资料，为最后提出对策做好基础。
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