大理双廊景区旅游营销策划
云南地处我国西南边陲，四季如春，山川俊美，风景绮丽，是多民族聚居的省份，旅游资源极为丰富。随着经济的快速发展，提高了人们的生活水平，人们越来越注重精神层面的生活体验，旅游逐渐被人们所青睐。本文以云南大理的双廊景区为营销策划对象，通过查阅文献、亲自体验、实地调查初步了解了双廊景区旅游业的发展现状状况，然后采用问卷调查方式收集信息，采用描述性统计方法分析了游客旅游信息、旅游行为以及意愿和诉求，在此基础上运用市场营销原理和方法对双廊景区旅游营销进行了系统的营销策划，以希为双廊景区旅游营销活动提供有益的指导，将景区策划为“苍洱风光第一镇”，以增强景区的竞争力，促进当地经济的发展。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、景区简介与策划目标 2
（一）景区简介 2
（二）区位与交通 2
（三）景区特色与旅游资源 2
（四）策划目的 3
二、大理双廊景区分析 3
（一）大理双廊景区现状总体分析 3
（二）大理双廊景区发展前景分析 3
三、大理双廊景区旅游营销SWOT分析 3
（一）优势分析 3
（二）劣势分析 4
（三）机会分析 5
（四）威胁分析 5
四、市场调查与分析 5
（一）问卷设计与调查实施 5
（二）样本特征 5
（三）描述性统计与分析 6
（四）小结 10
五、双廊景区旅游营销战略策划 11
（一）指导思想 12
（二）景区定位 12
（三）策划思路 12
（四）发展战略策划 13
六、双廊景区旅游营销策略组合策划 13
（一）旅游项目策划 14
（二）主题活动营销策划 14
（三）广告营销策划 14
致谢 14
参考文献 14
附录 16
大理双廊景区旅游营销策划
营销141 黄 琪
引言
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
/> （一）景区简介
双廊景区所在地双廊镇，是云南省省级历史文化名镇和“苍海风光第一镇”，面积218.28平方公里。镇域三面环山，一面临海，西眺苍山十九峰，门临洱海万倾波，东靠“佛教胜地”鸡足山，南接“蓬莱仙岛”小普陀，集苍山洱海之精华，自然风光旖旎，民族风情浓郁，素有“大理风光在苍洱，苍洱风光在双廊”的美誉。境内水天一色、群山叠翠与湖光水色交相辉映，金梭织锦、“双岛双曲”与古色淡雅、风情浓郁的白族集镇相环抱，构成一幅人与自然和谐的美丽天然图画，是最适宜人居住的小镇。
（二）区位与交通
1、区位
双廊镇位于大理市的东北端，洱海的东北岸，东与佛教名山——鸡足山相连，西临洱海，南与挖色镇相接，北与上关镇和鹤庆县黄坪镇接壤。双廊距大理古城50公里，到景点蝴蝶泉仅25公里，距离喜洲古镇为35公里，距大理火车站全程约57.6公里，距离大理机场约44.6公里，沿环海公路南行可达大理飞机场。双廊镇区位优势显著，周边旅游资源丰富。
2、交通
双廊境内有国家重点交通干线——大丽铁路和大理市重要公路干线——环境海公路穿境而过，西临大丽高等级公路，南接康合公路；更有四通发达的水路交通网，可达周城蝴蝶泉、喜洲古镇、大理古城、下关等地；沿环海公路南行可达大理飞机场。可谓集水路（铁）空三维一体，交通便利。
（三）景区特色与旅游资源
双廊素有“大理风光在苍洱，苍洱风光在双廊”之盛誉，被多数游客称为苍洱风光最佳观赏点，其境内水天一色、群山叠翠与湖光水色交相辉映，玉几岛和南诏风情岛二岛坐落其中，双岛与古色淡雅、风情浓郁的白族集镇相环抱。著名舞蹈艺术家杨丽萍的月亮宫、画家赵青的“青庐”也都在双廊镇上，引得无数游客慕名而来。此外，双廊镇拥有着丰富的旅游资源，双廊周围即是周城蝴蝶泉、喜洲古镇、大理古城、下关等旅游胜地。
（四）策划目的
双廊镇拥有着丰富的旅游资源，但由于缺乏规划，景区的发展陷入了瓶颈。本策划将全面分析景区的现状，进行科学规划，将其策划为以“苍洱风光第一镇”为主题，以观光旅游为核心，融合发展文化创意、养生康体、度假休闲等功能于一体的精品旅游休闲小镇。塑造区域文化经济发展，创建省级民族文化旅游区，引领大理全域旅游示范。
二、大理双廊景区分析
（一）大理双廊景区现状总体分析
双廊镇风光迤逦，近年来吸引了大量游客，知名度也越来越高，但景区如今仍然面临着大量问题。对旅游资源的合理开发及其利用是让一个景区可持续发展的前提（罗青苗，2007），但双廊景区对当地旅游资源的粗放式开发和盲目利用使得当地特色和优势在逐渐消失。
如今双廊也正从几个方面“蜕变”：一是放大发展空间，向沿洱海两边和背后的山区扩展辐射；二是突破道路污水厂等设施瓶颈，拓展公共旅游空间；三是展开建筑风貌整治，为古镇注入更多文化内涵。
（二）大理双廊景区发展前景分析
大理市是中国最佳魅力城市、国家级历史文化名城、国家风景名胜区、国家级自然保护区、全国优秀旅游城市，更是国家4A级旅游景区“南诏风情岛”所在地。双廊镇自划归大理市管辖以来，其旅游业得以迅速发展（董方龙，2015）。在大力招商引资的同时，双廊古镇也面临着许多问题，在发展的过程中，应结合自身实际，以寻求旅游业转型升级的对策，从而促进双廊古镇的旅游业健康发展（万利平，2017）。
双廊的发展正处在大理旅游产业跨越式发展的第二波潮流之中，大量外地的经营户纷纷进入双廊（夏静，车震宇，2016）。在云南旅游市场上，继丽江、腾冲旅游热点之后，自实施了全国旅游产业发展改革综合试点以来，又在云南省第二大湖泊、高原明珠大理洱海北部双廊镇，迅速形成了第三个旅游热点。“双廊旅游”品牌很快得到了市场认可，游人如织，旅游旺季，一房难求、一饭难等。双廊正在由以农、渔业为主的农渔小镇向以旅游业为主的旅游小镇跨越发展，休闲度假、绿色生态、慢生活体验的旅游业态正在形成（杨家娣，2015）。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、景区简介与策划目标 2
（一）景区简介 2
（二）区位与交通 2
（三）景区特色与旅游资源 2
（四）策划目的 3
二、大理双廊景区分析 3
（一）大理双廊景区现状总体分析 3
（二）大理双廊景区发展前景分析 3
三、大理双廊景区旅游营销SWOT分析 3
（一）优势分析 3
（二）劣势分析 4
（三）机会分析 5
（四）威胁分析 5
四、市场调查与分析 5
（一）问卷设计与调查实施 5
（二）样本特征 5
（三）描述性统计与分析 6
（四）小结 10
五、双廊景区旅游营销战略策划 11
（一）指导思想 12
（二）景区定位 12
（三）策划思路 12
（四）发展战略策划 13
六、双廊景区旅游营销策略组合策划 13
（一）旅游项目策划 14
（二）主题活动营销策划 14
（三）广告营销策划 14
致谢 14
参考文献 14
附录 16
大理双廊景区旅游营销策划
营销141 黄 琪
引言
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
/> （一）景区简介
双廊景区所在地双廊镇，是云南省省级历史文化名镇和“苍海风光第一镇”，面积218.28平方公里。镇域三面环山，一面临海，西眺苍山十九峰，门临洱海万倾波，东靠“佛教胜地”鸡足山，南接“蓬莱仙岛”小普陀，集苍山洱海之精华，自然风光旖旎，民族风情浓郁，素有“大理风光在苍洱，苍洱风光在双廊”的美誉。境内水天一色、群山叠翠与湖光水色交相辉映，金梭织锦、“双岛双曲”与古色淡雅、风情浓郁的白族集镇相环抱，构成一幅人与自然和谐的美丽天然图画，是最适宜人居住的小镇。
（二）区位与交通
1、区位
双廊镇位于大理市的东北端，洱海的东北岸，东与佛教名山——鸡足山相连，西临洱海，南与挖色镇相接，北与上关镇和鹤庆县黄坪镇接壤。双廊距大理古城50公里，到景点蝴蝶泉仅25公里，距离喜洲古镇为35公里，距大理火车站全程约57.6公里，距离大理机场约44.6公里，沿环海公路南行可达大理飞机场。双廊镇区位优势显著，周边旅游资源丰富。
2、交通
双廊境内有国家重点交通干线——大丽铁路和大理市重要公路干线——环境海公路穿境而过，西临大丽高等级公路，南接康合公路；更有四通发达的水路交通网，可达周城蝴蝶泉、喜洲古镇、大理古城、下关等地；沿环海公路南行可达大理飞机场。可谓集水路（铁）空三维一体，交通便利。
（三）景区特色与旅游资源
双廊素有“大理风光在苍洱，苍洱风光在双廊”之盛誉，被多数游客称为苍洱风光最佳观赏点，其境内水天一色、群山叠翠与湖光水色交相辉映，玉几岛和南诏风情岛二岛坐落其中，双岛与古色淡雅、风情浓郁的白族集镇相环抱。著名舞蹈艺术家杨丽萍的月亮宫、画家赵青的“青庐”也都在双廊镇上，引得无数游客慕名而来。此外，双廊镇拥有着丰富的旅游资源，双廊周围即是周城蝴蝶泉、喜洲古镇、大理古城、下关等旅游胜地。
（四）策划目的
双廊镇拥有着丰富的旅游资源，但由于缺乏规划，景区的发展陷入了瓶颈。本策划将全面分析景区的现状，进行科学规划，将其策划为以“苍洱风光第一镇”为主题，以观光旅游为核心，融合发展文化创意、养生康体、度假休闲等功能于一体的精品旅游休闲小镇。塑造区域文化经济发展，创建省级民族文化旅游区，引领大理全域旅游示范。
二、大理双廊景区分析
（一）大理双廊景区现状总体分析
双廊镇风光迤逦，近年来吸引了大量游客，知名度也越来越高，但景区如今仍然面临着大量问题。对旅游资源的合理开发及其利用是让一个景区可持续发展的前提（罗青苗，2007），但双廊景区对当地旅游资源的粗放式开发和盲目利用使得当地特色和优势在逐渐消失。
如今双廊也正从几个方面“蜕变”：一是放大发展空间，向沿洱海两边和背后的山区扩展辐射；二是突破道路污水厂等设施瓶颈，拓展公共旅游空间；三是展开建筑风貌整治，为古镇注入更多文化内涵。
（二）大理双廊景区发展前景分析
大理市是中国最佳魅力城市、国家级历史文化名城、国家风景名胜区、国家级自然保护区、全国优秀旅游城市，更是国家4A级旅游景区“南诏风情岛”所在地。双廊镇自划归大理市管辖以来，其旅游业得以迅速发展（董方龙，2015）。在大力招商引资的同时，双廊古镇也面临着许多问题，在发展的过程中，应结合自身实际，以寻求旅游业转型升级的对策，从而促进双廊古镇的旅游业健康发展（万利平，2017）。
双廊的发展正处在大理旅游产业跨越式发展的第二波潮流之中，大量外地的经营户纷纷进入双廊（夏静，车震宇，2016）。在云南旅游市场上，继丽江、腾冲旅游热点之后，自实施了全国旅游产业发展改革综合试点以来，又在云南省第二大湖泊、高原明珠大理洱海北部双廊镇，迅速形成了第三个旅游热点。“双廊旅游”品牌很快得到了市场认可，游人如织，旅游旺季，一房难求、一饭难等。双廊正在由以农、渔业为主的农渔小镇向以旅游业为主的旅游小镇跨越发展，休闲度假、绿色生态、慢生活体验的旅游业态正在形成（杨家娣，2015）。
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