基于视频网站的广告投放与表现策略创新(附件)【字数：12697】
摘 要在步入新媒体时代的今天，视频网络平台成为人们视听生活中不可缺少的部分，越来越多的人开始使用或已习惯使用视频网站来获取信息和资源，网络视频媒体的广告发展也已逐渐走向成熟化。随着互联网技术的进步和终端设备的更新换代，国内的视频网站纷纷为扩大品牌业务和市场份额，积极地获取新的广告营销模式和理念，探索新的发展方向。但同时，视频网站如何从创新的视角，充分利用丰富的媒介资源创造更多的广告表现手法和广告发挥空间，突显以此为传播渠道的广告价值，从而发掘更加全面和新颖的企业盈利模式是当前发展的关键。本文将通过现代视频网络平台盈利模式的改变，分析我国视频网站的广告投放现状及相应的受众选择和心理效果评估。结合相关的品牌产品和影视剧，对互动式广告和植入式广告进行个案研究，从而为我国视频网站的广告策略创新提供新的方法和思路，提高视频网站广告的受众接受度，促进产业利益上的突破。
Key words: video sites; advertising; profit model; strategic innovation 目 录
第一章 视频网站与视频网站广告的相关概述 1
1.1视频网站的概述 1
1.1.1视频网站的发展现状 1
1.1.2视频网站的盈利模式 1
1.2视频网站广告的概述 2
1.2.1视频网站广告投放现状 2
1.2.2视频网站广告投放效果 3
第二章 视频网站广告的受众分析 5
2.1视频网站广告的受众结构分析 5
2.1.1视频网站广告的受众规模 5
2.1.2视频网站广告的受众属性 5
2.2视频网站广告的受众心理分析 6
2.2.1视频网站广告的受众习惯 6
2.2.2视频网站广告的受众诉求 6
第三章 基于视频网站的广告表现策略创新 7
3.1互动式广告的表现策略创新 7
3.2植入式广告的表现策略创新 8
第四章 基于视频网站的广告投放优化措施 9
4.1加强广告内容优化，突显广告独特优势 9
4.2提升广告策略创新，发挥广告内在价值 9
4.3 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
改善广告营销模式，确保广告有效传播 10
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
前 言
进入新媒体时代以来，互联网技术迅速地发展和更新，人们对于信息的需求已不能仅仅满足于简单的文字与图片形式，这使得视频网络平台在此推动下应运而生。在此同时，视频网站的盈利模式也发生了巨大的改变，由原先的付费观看和会员制度等传统模式，逐渐转变为如今受众所接触到的各式贴片广告以及更加创新的广告投放盈利模式。这种改变在很大程度上丰富了视频网站的广告形式和内容，吸引了越来越多的品牌广告主的投放。广告商看到视频网站中所潜藏的商机，以视频网站为传播媒介的各类广告在近几年异军突起，并在其广泛应用和不断创新的情况下，不仅收获了庞大的用户群，更带来了丰厚的经济利益。
在市场竞争激烈的今天，视频网站必须从根本深度挖掘广告来源，联通视频网站广告产业链上的每个环节，从技术和表现手法创新上确保各类广告的投放效用。本文将对视频网站未来的广告媒体建设和策略创新提供发展导向，从而拓宽网站的营销渠道，并获得更佳的用户粘性和用户体验。
第一章 视频网站与视频网站广告的相关概述
1.1视频网站的概述
1.1.1视频网站的发展现状
在这个信息爆炸的时代，网络视频在短短几年间便得到迅速发展，各类视频网络平台成为人们视听生活中不可缺少的重要媒介，越来越多的人开始使用或已习惯使用视频网站来获取数字信息和资源。
所谓视频网站，是指能够提供多媒体视频文件发布并伴随上传、下载和分享等服务功能的网络平台。而随着视频信息传播方式的不断更新和进步，视频网站还涵盖了BT视频下载网站、网络直播平台和弹幕视频网站等等。
科技的发展和受众的需求成为了视频网站出现和兴起的两个重要原因。科学技术的大幅进步推动了媒介的变革，同时带来了传播类型和传播方式的改变。我国网络视频平台的发展紧跟西方发达国家，经历了艰难的市场导入期、成长期和成熟期等阶段。自2005年我国出现第一个视频网站以来，企业通过长久、深刻的探索与实践，已逐渐走入更加良性化的发展道路，也在不断创新和完善的过程中收获越来越多的用户并不断满足用户的需求。受众为了满足自身对于信息的不同需求从而使用媒介，对于媒介的要求也越来越广泛与密切，这使得视频网站在互联网时代崛起并迅速发展和膨胀，它的诞生也为互联网和新媒体传播带来了一次重大革命。可以说，视频网站的出现与兴起不仅丰富了大众的网络生活，也彻底改变了大众对于信息传播方式的传统观念，更加凸显了它在新媒体信息传播过程中的重要价值。
1.1.2视频网站的盈利模式
互联网媒体是视频网站广告的重要传播载体，视频网站广告的发展也必然受其影响和制约。由于网络技术的进步和网络成本的降低，网络视频平台成为人们网络消遣和视听娱乐的重要组成部分，每个视频网站都需要高质量的服务器和宽带来制造优良的用户体验，保证其流畅的使用性。另外，随着大众对于版权的重视程度逐日加深，现行的相关法律法规也在不断健全和完善，购买版权便成为了视频网站的生存之本。为了维持视频网站的正常运营，高额的带宽和版权费用成为视频网站的主要成本来源，而在成本日渐增高的情况下，视频网站开始探究其盈利模式的多样化。我国视频网站的盈利模式可大致归为以下几类：
会员制增值服务。企业将传统模式中的会员制营销理念延伸到了互联网渠道中，从而产生了网站会员制营销。目前国内视频网站最为普遍和基本的会员制度，便是用户通过按月或按年付费成为该站的会员来享受一定的特权，如解锁超清视频格式、跳过视频插入广告等。截至2016年6月1日，爱奇艺的正式会员数量已突破2000万，其余国内知名视频网站如优酷、乐视等，会员数量均达1000万。由此可见，视频网站会员制已成为商业模式变革的开端，并对其盈利产生了里程碑的重要意义。
网站独家及自制节目。越来越多的视频网站陆续开始推出自制剧，以及与国外电视台同步播出的引进电视剧，如爱奇艺的《盗墓笔记》、《太阳的后裔》等等。这类剧集多采用会员即时观看而非会员延迟观看的形式，据海外媒体报道，仅仅是《太阳的后裔》这一部电视剧便使得爱奇艺的付费会员数量增长了50％。可见独播剧及自制剧的出现，不仅拉动了会员制的营销，继而拓宽了网站的盈利渠道和商业发展方式。这种现象被部分视频网站用户所接受，但仍有大量用户宁可搜寻其他平台的资源也不选择充值会员，这样的用户体验则成为了视频网站持续发展的阻力。另外，网络电视节目的版权销售也已进入了专业化与系统化共同运作的阶段，多数视频网站会选择此方式来获取更多利润。但是，经分销获得版权的网站通常都要求在第一时间上线，从而导致各大网站的视频内容出现了同质化，反而失去了用户的黏性。
Key words: video sites; advertising; profit model; strategic innovation 目 录
第一章 视频网站与视频网站广告的相关概述 1
1.1视频网站的概述 1
1.1.1视频网站的发展现状 1
1.1.2视频网站的盈利模式 1
1.2视频网站广告的概述 2
1.2.1视频网站广告投放现状 2
1.2.2视频网站广告投放效果 3
第二章 视频网站广告的受众分析 5
2.1视频网站广告的受众结构分析 5
2.1.1视频网站广告的受众规模 5
2.1.2视频网站广告的受众属性 5
2.2视频网站广告的受众心理分析 6
2.2.1视频网站广告的受众习惯 6
2.2.2视频网站广告的受众诉求 6
第三章 基于视频网站的广告表现策略创新 7
3.1互动式广告的表现策略创新 7
3.2植入式广告的表现策略创新 8
第四章 基于视频网站的广告投放优化措施 9
4.1加强广告内容优化，突显广告独特优势 9
4.2提升广告策略创新，发挥广告内在价值 9
4.3 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
改善广告营销模式，确保广告有效传播 10
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
前 言
进入新媒体时代以来，互联网技术迅速地发展和更新，人们对于信息的需求已不能仅仅满足于简单的文字与图片形式，这使得视频网络平台在此推动下应运而生。在此同时，视频网站的盈利模式也发生了巨大的改变，由原先的付费观看和会员制度等传统模式，逐渐转变为如今受众所接触到的各式贴片广告以及更加创新的广告投放盈利模式。这种改变在很大程度上丰富了视频网站的广告形式和内容，吸引了越来越多的品牌广告主的投放。广告商看到视频网站中所潜藏的商机，以视频网站为传播媒介的各类广告在近几年异军突起，并在其广泛应用和不断创新的情况下，不仅收获了庞大的用户群，更带来了丰厚的经济利益。
在市场竞争激烈的今天，视频网站必须从根本深度挖掘广告来源，联通视频网站广告产业链上的每个环节，从技术和表现手法创新上确保各类广告的投放效用。本文将对视频网站未来的广告媒体建设和策略创新提供发展导向，从而拓宽网站的营销渠道，并获得更佳的用户粘性和用户体验。
第一章 视频网站与视频网站广告的相关概述
1.1视频网站的概述
1.1.1视频网站的发展现状
在这个信息爆炸的时代，网络视频在短短几年间便得到迅速发展，各类视频网络平台成为人们视听生活中不可缺少的重要媒介，越来越多的人开始使用或已习惯使用视频网站来获取数字信息和资源。
所谓视频网站，是指能够提供多媒体视频文件发布并伴随上传、下载和分享等服务功能的网络平台。而随着视频信息传播方式的不断更新和进步，视频网站还涵盖了BT视频下载网站、网络直播平台和弹幕视频网站等等。
科技的发展和受众的需求成为了视频网站出现和兴起的两个重要原因。科学技术的大幅进步推动了媒介的变革，同时带来了传播类型和传播方式的改变。我国网络视频平台的发展紧跟西方发达国家，经历了艰难的市场导入期、成长期和成熟期等阶段。自2005年我国出现第一个视频网站以来，企业通过长久、深刻的探索与实践，已逐渐走入更加良性化的发展道路，也在不断创新和完善的过程中收获越来越多的用户并不断满足用户的需求。受众为了满足自身对于信息的不同需求从而使用媒介，对于媒介的要求也越来越广泛与密切，这使得视频网站在互联网时代崛起并迅速发展和膨胀，它的诞生也为互联网和新媒体传播带来了一次重大革命。可以说，视频网站的出现与兴起不仅丰富了大众的网络生活，也彻底改变了大众对于信息传播方式的传统观念，更加凸显了它在新媒体信息传播过程中的重要价值。
1.1.2视频网站的盈利模式
互联网媒体是视频网站广告的重要传播载体，视频网站广告的发展也必然受其影响和制约。由于网络技术的进步和网络成本的降低，网络视频平台成为人们网络消遣和视听娱乐的重要组成部分，每个视频网站都需要高质量的服务器和宽带来制造优良的用户体验，保证其流畅的使用性。另外，随着大众对于版权的重视程度逐日加深，现行的相关法律法规也在不断健全和完善，购买版权便成为了视频网站的生存之本。为了维持视频网站的正常运营，高额的带宽和版权费用成为视频网站的主要成本来源，而在成本日渐增高的情况下，视频网站开始探究其盈利模式的多样化。我国视频网站的盈利模式可大致归为以下几类：
会员制增值服务。企业将传统模式中的会员制营销理念延伸到了互联网渠道中，从而产生了网站会员制营销。目前国内视频网站最为普遍和基本的会员制度，便是用户通过按月或按年付费成为该站的会员来享受一定的特权，如解锁超清视频格式、跳过视频插入广告等。截至2016年6月1日，爱奇艺的正式会员数量已突破2000万，其余国内知名视频网站如优酷、乐视等，会员数量均达1000万。由此可见，视频网站会员制已成为商业模式变革的开端，并对其盈利产生了里程碑的重要意义。
网站独家及自制节目。越来越多的视频网站陆续开始推出自制剧，以及与国外电视台同步播出的引进电视剧，如爱奇艺的《盗墓笔记》、《太阳的后裔》等等。这类剧集多采用会员即时观看而非会员延迟观看的形式，据海外媒体报道，仅仅是《太阳的后裔》这一部电视剧便使得爱奇艺的付费会员数量增长了50％。可见独播剧及自制剧的出现，不仅拉动了会员制的营销，继而拓宽了网站的盈利渠道和商业发展方式。这种现象被部分视频网站用户所接受，但仍有大量用户宁可搜寻其他平台的资源也不选择充值会员，这样的用户体验则成为了视频网站持续发展的阻力。另外，网络电视节目的版权销售也已进入了专业化与系统化共同运作的阶段，多数视频网站会选择此方式来获取更多利润。但是，经分销获得版权的网站通常都要求在第一时间上线，从而导致各大网站的视频内容出现了同质化，反而失去了用户的黏性。
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