无锡市婚庆行业品牌建设现状与对策研究
无锡市婚庆行业品牌建设现状与对策研究[20200416190010]
摘 要
婚庆行业前景被人看好，发展前景十分可观，然而竞争也是相当的激烈。随着经济不断发展，人们的消费水平不断提高，人们对此的选择要求也不断的提高，越来越多的婚庆产业也不断出现，在如此激烈的竞争下，如果要使整个行业能够持续健康发展下去，那么品牌的建设就变得尤为重要。
本文通过对无锡婚庆公司进行研究分析，探究其品牌建设的方法以及存在的问题，分析总结为六大点：品牌意识淡薄、品牌定位呈两极分化、品牌传播渠道狭窄、品牌维系度不够、品牌服务品质不高、品牌建设缺乏创意，根据这些问题为无锡婚庆行业提供一套可靠的品牌建设对策，大致总结为六点：提升品牌战略意识、做好品牌定位策划、拓宽品牌传播渠道、加强品牌维护、提升品牌质量、塑造品牌创意，以此来推进无锡婚庆行业品牌建设，同时促使整个行业健康向上发展。
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关键字:婚庆行业无锡婚庆公司品牌建设
目 录
1.绪论 1
1.1背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3研究思路及内容 2
1.3.1研究思路 2
1.3.2研究内容 3
2.有关行业品牌相关理论 4
2.1品牌概念的界定 4
2.2品牌建设的概念 4
2.3 品牌建设主线 4
2.4 品牌建设关键 4
3.无锡婚庆行业品牌建设现状分析 6
3.1 无锡婚庆行业现状及特点 6
3.2无锡婚庆行业品牌建设现状与问题 7
3.2.1品牌意识淡薄 7
3.2.2品牌定位呈两极分化 7
3.2.3品牌传播渠道狭窄 7
3.2.4品牌维系度不够 8
3.2.5品牌服务品质不高 8
3.2.6品牌形象缺乏创意 8
4.无锡婚庆行业品牌建设建议 14
4.1提升品牌战略意识 14
4.2做好品牌定位策划 15
4.3拓宽品牌传播渠道 16
4.3.1口碑传播 16
4.3.2公关传播 16
4.3.3广告传播 16
4.3.4促销传播 17
4.3.5体验传播 17
4.4加强品牌维护 17
4.5提升品牌服务质量 18
4.6塑造品牌创意 19
结束语 22
参考文献 23
致谢 25
1.绪论
1.1背景
中国未来的十年是一个资源整合的年代，这样的趋势让独孤一掷的企业行业不断的被逐出，婚庆行业也是如此。随着经济的不断发展，人们生活水平也不断提高，人们对生活的质量也有大幅度的改观，唯一没变的是人们对婚姻的重视程度，但不同的人对婚礼执行的需求有着很大的改观.
这几年来婚礼的内容花样百出，不断发展和成熟，也于劳动节和国庆节形成了消费旺季，并与家电、家具、房产、装修、汽车、旅游、保险、家纺等四十多个关联行业，逐步形成庞大的产业链。
婚庆行业企业数量在这几年当中不断地增长，市场供给总量在不断的扩大，作为大型服务行业之一的婚庆行业，它拥有广阔的发展前景，以最新民政局公布的数据来看，2010年无锡的人口为637.26万人，结婚人数为88434人，也就是说有44217万对人结婚，平均每个月有3685对新人结婚，这是个很庞大的群体，但中国结婚产业的主要行业企业规模还太小，婚庆公司平均每家十人左右，为了对行业从业人员进行规范，2004年中国社会工作协会婚庆行业委员会就出台了婚庆策划、主持人上岗制度，可是至今很少有婚庆公司依照政策执行。
1.2研究目的及意义
为什么越来越多的人选择婚庆行业，在当前社会，婚庆行业是饱和还是空缺，对投资者来说，是金库还是陷阱，婚庆行业在未来如何发展壮大，打造出一块新的领域，等等问题是需要我们来研究的。婚庆行业作为一种新兴行业，利润空间和发展前景被大多数人看好，但至今还未形成一定的行业规范，加上婚庆行业步入门槛低，从而导致市场非常混乱。在这样的情况下，更需要树立起品牌意识，创建自己的品牌，区别同类产品和服务，提升竞争实力。
本文以品牌建设为核心点，将无锡婚庆公司作为研究对象，分析其品牌建设现状。通过研究，探讨无锡婚庆公司品牌建设中的可取之处以及不足，目的在于婚庆行业企业提升自身的品牌意识，加强品牌建设。
通过对无锡婚庆行业品牌建设现状和问题的提出，给出了一些合理化建议，作为本论文的研究，理论意义不大，本论文主要侧重于实际意义：
（1）提高婚庆行业的门槛，规范和完善婚庆市场。品牌对于婚庆行业企业来说是一份坚实的保障，也是衡量婚庆行业企业优良的一个指标，进而提升了行业的门槛，淘汰一些婚庆行业内不规范的企业，或者让其树立品牌意识，加强品牌建设管理，这样的话整个市场也就形成了一种规范，婚庆市场也近趋完善。
（2）拥有更多的发展空间和机会，促进该行业可持续发展。品牌是企业的一种内在的东西，是长期积累下形成的无形的财富，品牌建设、完善和维护，可以使婚庆行业拥有更加巨大的发展空间，走可持续发展道路。
（3）创造出更大的行业效益。婚庆行业之所以存在低端竞争就在于品牌意识薄弱，因为除了价格的比拼外不清楚还要比什么，品牌则是做能产生效益的东西，品牌的资产可比有形的资产大得多，因此，为了创造出更大的行业效益，品牌建设是非常有必要的。
（4）提高婚庆行业企业的知名度和竞争力。对于婚庆服务行业来说，提升企业的知名度和竞争力除了提升本身的服务质量，最重要的还是要加强品牌建设，品牌建设的过程也是把企业推向社会，传播出去的过程，更是一种与同行竞争的过程，一个成功的品牌建设，足够为婚庆行业企业的知名度和竞争力加分。
（5）排除消费者对该行业的误区，提升行业的美誉度。婚庆行业的美誉度也是需要品牌建设来提升的，婚庆行业作为服务行业的一大类别，一定要带给消费者一种信任感，提升行业的美誉度，这样才能让婚庆市场下各个企业发展的更好，婚庆行业企业发展的好了则又会使得行业发展的愈来愈好，不断提升该行业美誉度。
总之，如今婚庆行业还未成熟，更加要加紧品牌建设，这样才能在激烈的竞争中立于不败之地，做行业的领军者。
1.3研究思路及内容
1.3.1研究思路
第一，本文主线是以品牌建设为出发点，引入无锡婚庆公司实例分析，重点旨在为婚庆行业提供一套全面的婚庆品牌建设策略体系。
第二，查阅品牌建设相关论著并请教相关老师。对品牌的相关概念、无锡婚庆行业研究现状做充分了解，为本论文的研究做最基础的准备，在此基础上对婚庆品牌建设策略做进一步的探究。
第三，实际案例研究。对所研究的案例进行充分了解，通过资料整理、实地调查、人员访谈等方式，对无锡婚庆公司的品牌建设、运营情况等进行充分的了解和认识，分析其存在的一些问题。
第四，提出合理化建议。从无锡婚庆行业现状分析，结合无锡婚庆公司的品牌建设，提出行业品牌建设的合理化建议，从而使得婚庆行业不断向前发展。
1.3.2研究内容
本文根据无锡目前婚庆行业的发展现状和特点，以品牌建设为核心点，将无锡婚庆公司作为研究对象，分析品牌建设现状。通过研究，探讨无锡婚庆行业品牌建设中的不足，并提出一些列操作性强的品牌建设改进意见，具体分为四个部分：
第一部分为绪论，将从论文研究的背景，目的及意义，及本论文的研究思路和主要内容这几个方面加以阐述；
第二部分为文献综述，介绍品牌的概念、品牌的建设的主线以及品牌建设的关键；
第三部分是理论分析，分析婚庆行业现状和特点，对其品牌建设中的现状和存在的问题进行分析；
第四部分是方案策略的提出，以无锡婚庆行业品牌建设为线索，提出针对无锡整个婚庆行业品牌建设的思路和建议。
2.有关行业品牌相关理论
2.1品牌概念的界定
美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来[1]。
摘 要
婚庆行业前景被人看好，发展前景十分可观，然而竞争也是相当的激烈。随着经济不断发展，人们的消费水平不断提高，人们对此的选择要求也不断的提高，越来越多的婚庆产业也不断出现，在如此激烈的竞争下，如果要使整个行业能够持续健康发展下去，那么品牌的建设就变得尤为重要。
本文通过对无锡婚庆公司进行研究分析，探究其品牌建设的方法以及存在的问题，分析总结为六大点：品牌意识淡薄、品牌定位呈两极分化、品牌传播渠道狭窄、品牌维系度不够、品牌服务品质不高、品牌建设缺乏创意，根据这些问题为无锡婚庆行业提供一套可靠的品牌建设对策，大致总结为六点：提升品牌战略意识、做好品牌定位策划、拓宽品牌传播渠道、加强品牌维护、提升品牌质量、塑造品牌创意，以此来推进无锡婚庆行业品牌建设，同时促使整个行业健康向上发展。
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关键字:婚庆行业无锡婚庆公司品牌建设
目 录
1.绪论 1
1.1背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3研究思路及内容 2
1.3.1研究思路 2
1.3.2研究内容 3
2.有关行业品牌相关理论 4
2.1品牌概念的界定 4
2.2品牌建设的概念 4
2.3 品牌建设主线 4
2.4 品牌建设关键 4
3.无锡婚庆行业品牌建设现状分析 6
3.1 无锡婚庆行业现状及特点 6
3.2无锡婚庆行业品牌建设现状与问题 7
3.2.1品牌意识淡薄 7
3.2.2品牌定位呈两极分化 7
3.2.3品牌传播渠道狭窄 7
3.2.4品牌维系度不够 8
3.2.5品牌服务品质不高 8
3.2.6品牌形象缺乏创意 8
4.无锡婚庆行业品牌建设建议 14
4.1提升品牌战略意识 14
4.2做好品牌定位策划 15
4.3拓宽品牌传播渠道 16
4.3.1口碑传播 16
4.3.2公关传播 16
4.3.3广告传播 16
4.3.4促销传播 17
4.3.5体验传播 17
4.4加强品牌维护 17
4.5提升品牌服务质量 18
4.6塑造品牌创意 19
结束语 22
参考文献 23
致谢 25
1.绪论
1.1背景
中国未来的十年是一个资源整合的年代，这样的趋势让独孤一掷的企业行业不断的被逐出，婚庆行业也是如此。随着经济的不断发展，人们生活水平也不断提高，人们对生活的质量也有大幅度的改观，唯一没变的是人们对婚姻的重视程度，但不同的人对婚礼执行的需求有着很大的改观.
这几年来婚礼的内容花样百出，不断发展和成熟，也于劳动节和国庆节形成了消费旺季，并与家电、家具、房产、装修、汽车、旅游、保险、家纺等四十多个关联行业，逐步形成庞大的产业链。
婚庆行业企业数量在这几年当中不断地增长，市场供给总量在不断的扩大，作为大型服务行业之一的婚庆行业，它拥有广阔的发展前景，以最新民政局公布的数据来看，2010年无锡的人口为637.26万人，结婚人数为88434人，也就是说有44217万对人结婚，平均每个月有3685对新人结婚，这是个很庞大的群体，但中国结婚产业的主要行业企业规模还太小，婚庆公司平均每家十人左右，为了对行业从业人员进行规范，2004年中国社会工作协会婚庆行业委员会就出台了婚庆策划、主持人上岗制度，可是至今很少有婚庆公司依照政策执行。
1.2研究目的及意义
为什么越来越多的人选择婚庆行业，在当前社会，婚庆行业是饱和还是空缺，对投资者来说，是金库还是陷阱，婚庆行业在未来如何发展壮大，打造出一块新的领域，等等问题是需要我们来研究的。婚庆行业作为一种新兴行业，利润空间和发展前景被大多数人看好，但至今还未形成一定的行业规范，加上婚庆行业步入门槛低，从而导致市场非常混乱。在这样的情况下，更需要树立起品牌意识，创建自己的品牌，区别同类产品和服务，提升竞争实力。
本文以品牌建设为核心点，将无锡婚庆公司作为研究对象，分析其品牌建设现状。通过研究，探讨无锡婚庆公司品牌建设中的可取之处以及不足，目的在于婚庆行业企业提升自身的品牌意识，加强品牌建设。
通过对无锡婚庆行业品牌建设现状和问题的提出，给出了一些合理化建议，作为本论文的研究，理论意义不大，本论文主要侧重于实际意义：
（1）提高婚庆行业的门槛，规范和完善婚庆市场。品牌对于婚庆行业企业来说是一份坚实的保障，也是衡量婚庆行业企业优良的一个指标，进而提升了行业的门槛，淘汰一些婚庆行业内不规范的企业，或者让其树立品牌意识，加强品牌建设管理，这样的话整个市场也就形成了一种规范，婚庆市场也近趋完善。
（2）拥有更多的发展空间和机会，促进该行业可持续发展。品牌是企业的一种内在的东西，是长期积累下形成的无形的财富，品牌建设、完善和维护，可以使婚庆行业拥有更加巨大的发展空间，走可持续发展道路。
（3）创造出更大的行业效益。婚庆行业之所以存在低端竞争就在于品牌意识薄弱，因为除了价格的比拼外不清楚还要比什么，品牌则是做能产生效益的东西，品牌的资产可比有形的资产大得多，因此，为了创造出更大的行业效益，品牌建设是非常有必要的。
（4）提高婚庆行业企业的知名度和竞争力。对于婚庆服务行业来说，提升企业的知名度和竞争力除了提升本身的服务质量，最重要的还是要加强品牌建设，品牌建设的过程也是把企业推向社会，传播出去的过程，更是一种与同行竞争的过程，一个成功的品牌建设，足够为婚庆行业企业的知名度和竞争力加分。
（5）排除消费者对该行业的误区，提升行业的美誉度。婚庆行业的美誉度也是需要品牌建设来提升的，婚庆行业作为服务行业的一大类别，一定要带给消费者一种信任感，提升行业的美誉度，这样才能让婚庆市场下各个企业发展的更好，婚庆行业企业发展的好了则又会使得行业发展的愈来愈好，不断提升该行业美誉度。
总之，如今婚庆行业还未成熟，更加要加紧品牌建设，这样才能在激烈的竞争中立于不败之地，做行业的领军者。
1.3研究思路及内容
1.3.1研究思路
第一，本文主线是以品牌建设为出发点，引入无锡婚庆公司实例分析，重点旨在为婚庆行业提供一套全面的婚庆品牌建设策略体系。
第二，查阅品牌建设相关论著并请教相关老师。对品牌的相关概念、无锡婚庆行业研究现状做充分了解，为本论文的研究做最基础的准备，在此基础上对婚庆品牌建设策略做进一步的探究。
第三，实际案例研究。对所研究的案例进行充分了解，通过资料整理、实地调查、人员访谈等方式，对无锡婚庆公司的品牌建设、运营情况等进行充分的了解和认识，分析其存在的一些问题。
第四，提出合理化建议。从无锡婚庆行业现状分析，结合无锡婚庆公司的品牌建设，提出行业品牌建设的合理化建议，从而使得婚庆行业不断向前发展。
1.3.2研究内容
本文根据无锡目前婚庆行业的发展现状和特点，以品牌建设为核心点，将无锡婚庆公司作为研究对象，分析品牌建设现状。通过研究，探讨无锡婚庆行业品牌建设中的不足，并提出一些列操作性强的品牌建设改进意见，具体分为四个部分：
第一部分为绪论，将从论文研究的背景，目的及意义，及本论文的研究思路和主要内容这几个方面加以阐述；
第二部分为文献综述，介绍品牌的概念、品牌的建设的主线以及品牌建设的关键；
第三部分是理论分析，分析婚庆行业现状和特点，对其品牌建设中的现状和存在的问题进行分析；
第四部分是方案策略的提出，以无锡婚庆行业品牌建设为线索，提出针对无锡整个婚庆行业品牌建设的思路和建议。
2.有关行业品牌相关理论
2.1品牌概念的界定
美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来[1]。
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