中日动漫产业发展比较研究(附件)【字数：10478】
摘 要动漫产业是国际社会公认的21世纪知识经济核心产业，是中国政府重点扶持的新兴产业之一，动漫产业的发展已是大势所趋。进入21世纪后，中国动漫产业再起步，进入快速发展时期，但与世界动漫强国相比仍有一定距离。邻国日本一直是世界闻名的“动漫王国”，对于动漫产业的发展有着相对先进的经验，本文将从中日动漫产业的市场定位、品牌生命力和产业链几个方面进行比较，指在找出中国动漫产业相对不足之处，经过分析发现原因在于中国动漫产业创作观念落后，与市场需求脱节；内容选材固化，创新能力不足；衍生品市场意识不强，相关产业合作经验不足这几方面，通过合理借鉴日本动漫产业的先进经验，对我国动漫产业提出相应的建立分级制度，拓宽受众市场；提升内容创新程度，打造精品品牌；增强衍生品市场意识，加强相关产业的合作三点建议，以促进中国动漫产业的良好发展。
目 录
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 2
第二章 文献综述 3
2.1关于动漫产业研究 3
2.2关于中国动漫产业发展研究 3
2.3关于日本动漫产业发展研究 3
2.4总结 4
第三章 中日动漫产业比较分析 5
3.1在市场定位方面，日本拥有全面的市场定位，中国市场定位狭窄 5
3.2在品牌生命力方面，日本品牌拥有持久的生命力，中国品牌生命力短暂 7
3.3在产业链方面，日本产业链十分完整，中国产业链尚未完整 8
第四章 中国动漫产业问题的原因分析 10
4.1创作观念落后，与市场需求脱节 10
4.2内容选材固化，创新程度较低 10
4.3衍生品市场意识不强，相关产业合作经验不足 11
第五章 中国动漫产业发展建议 12
5.1建立分级制度，拓宽受众市场 12
5.2提升内容创新程度，打造精品品牌 12
5.3增强衍生品市场意识，加强相关产业的合作 12
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 引言
1.1研究背景
动漫，从狭义上而 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
言，即是动画及漫画的合称。有关动漫产业的概念，当前国内普遍认同的解释是国务院办公厅2006年第32号文《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中，动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。被称为“朝阳产业”的动漫产业，作为文化产业的重要组成部分以及21世纪知识经济的核心产业之一，日益成为一个重要的经济增长点，是各个国家重视和发展的重点。近年来，互联网、新媒体技术发展迅猛，推动动漫产品在世界范围内的传播，凭借新颖的表现形式带动了年轻人的热情，迅速收获了广泛受众的喜爱。
在动漫产业发达国家如美国和日本，动漫产业的收益已经成为重要的经济来源之一，同时动漫产业也是文化输出的重要载体之一。在2015年的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》中指出，2020年中国动漫产业产值规模将突破2000亿元。除了经济方面的效益外，动漫能够通过内容来传播文化内涵，以现当代年轻人更为喜欢和更容易接受的方式，以有价值的内容，推动民族文化的对外传播，有效提高国家文化软实力。
进入21世纪后，中国政府出台了一系列相关政策推动国产动漫产业的发展，中国动漫产业有了较快发展，近年来动漫产业产值和动漫作品的产量整体均呈上升趋势，但与动漫产业发达国家相比仍有一定距离，目前中国中国本土动漫在国内动漫消费市场上仅占11%，受众对国产动漫的整体满意度不高，以动画电影为例，进口动画票房一直高于国产动画票房，并在2016年加大引进国外动画电影数量之后差距更为明显（见图1）。
图1 国产及进口动画电影票房（数据来源：中国票房网）
邻国日本素有“动漫王国”之称，目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的，世界上有近70个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影，日本动漫在世界上拥有强大的影响力，在我国动漫消费市场上，日本动漫约占60%。日本作为世界动漫强国，在动漫产业发展方面有着先进经验。
1.2研究意义
本文将对中日两国动漫产业进行比较研究，通过比较分析，找到中国动漫产业自身存在的不足，合理借鉴日本动漫产业先进的发展经验，提出相应发展建议，突破现阶段动漫产业发展瓶颈，促进我国动漫产业的积极稳定良好发展。
文献综述
2.1关于动漫产业研究
张斌、何艳（2007）认为，世界动漫产业正在快速建立和完善产业链，各国为了动漫产业的发展均不遗余力，是仅次于IT产业之后的又一个新经济增长点。谭雪芳（2011）认为，动漫产业是典型的产业链运营的产业，新媒体与动漫产业存在互动机制。
刘佚（2010）认为，因为动漫产业本身独有的艺术功能、审美意趣，对体现和构建文化身份意义上有着十分重要的作用。解学芳（2014）认为，网络技术与动漫产业之间存在互动共生的关系，动漫产业与新技术变革的交融开创了动漫产业发展的新阶段。郭炜、郭勇（2016）认为，动漫产业具有高创新性、高附加值和高融合性等特征，是集生产性与消费性于一体的服务行业，可以与很多关联产业发展形成新的产业形态。
2.2关于中国动漫产业发展研究
耿蕊（2010）认为中国动漫产业的发展，是一种自上而下的制度安排，政府占主导地位。范周、储钰琦（2012）指出中国政府为国产动漫提供了良好的投资平台和播映平台并出台了一系列文件为国产动漫的发展保驾护航。石德生（2014）认为，在相关政策支持下，我国动漫产业规模总量突飞猛进，产业结构焕然一新，日益成为我国经济发展、产业升级的新增长点。
邓向阳、常艳芳（2016）认为，目前国产动漫少有好的创意和内容，“内容为王”始终是动漫产业的主体地位，不应为新技术的运用而让位。邢红梅、谢士法（2014）认为，内容创意作为整个动漫产业链的上游环节，决定这整个链条的运行，中国动漫产业要持续发展需要在内容创意环节取得突破。耿蕊（2012）指出，中国动漫产品没有细分市场和类型，主要受众仍是青少年儿童，忽视了其他年龄阶段的受众市场；原创动漫产品比例太低，产品多却缺少属于自己的动漫品牌；创作的产品与市场脱节，动漫产业链的断裂或者短缺是中国动漫产业发展的瓶颈。
2.3关于日本动漫产业发展研究
于文思（2013）认为，日本动漫有着深厚的群众基础，在欧美、东南亚以及我国都有着非常大的市场。刘瑶（2016）认为，日本动漫产业于20世纪20年代左右起步，日本动漫产业发展了90多年，经历了起步阶段、突破阶段、成熟阶段后，现如今已进入萎缩阶段。
目 录
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 2
第二章 文献综述 3
2.1关于动漫产业研究 3
2.2关于中国动漫产业发展研究 3
2.3关于日本动漫产业发展研究 3
2.4总结 4
第三章 中日动漫产业比较分析 5
3.1在市场定位方面，日本拥有全面的市场定位，中国市场定位狭窄 5
3.2在品牌生命力方面，日本品牌拥有持久的生命力，中国品牌生命力短暂 7
3.3在产业链方面，日本产业链十分完整，中国产业链尚未完整 8
第四章 中国动漫产业问题的原因分析 10
4.1创作观念落后，与市场需求脱节 10
4.2内容选材固化，创新程度较低 10
4.3衍生品市场意识不强，相关产业合作经验不足 11
第五章 中国动漫产业发展建议 12
5.1建立分级制度，拓宽受众市场 12
5.2提升内容创新程度，打造精品品牌 12
5.3增强衍生品市场意识，加强相关产业的合作 12
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 引言
1.1研究背景
动漫，从狭义上而 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
言，即是动画及漫画的合称。有关动漫产业的概念，当前国内普遍认同的解释是国务院办公厅2006年第32号文《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中，动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。被称为“朝阳产业”的动漫产业，作为文化产业的重要组成部分以及21世纪知识经济的核心产业之一，日益成为一个重要的经济增长点，是各个国家重视和发展的重点。近年来，互联网、新媒体技术发展迅猛，推动动漫产品在世界范围内的传播，凭借新颖的表现形式带动了年轻人的热情，迅速收获了广泛受众的喜爱。
在动漫产业发达国家如美国和日本，动漫产业的收益已经成为重要的经济来源之一，同时动漫产业也是文化输出的重要载体之一。在2015年的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》中指出，2020年中国动漫产业产值规模将突破2000亿元。除了经济方面的效益外，动漫能够通过内容来传播文化内涵，以现当代年轻人更为喜欢和更容易接受的方式，以有价值的内容，推动民族文化的对外传播，有效提高国家文化软实力。
进入21世纪后，中国政府出台了一系列相关政策推动国产动漫产业的发展，中国动漫产业有了较快发展，近年来动漫产业产值和动漫作品的产量整体均呈上升趋势，但与动漫产业发达国家相比仍有一定距离，目前中国中国本土动漫在国内动漫消费市场上仅占11%，受众对国产动漫的整体满意度不高，以动画电影为例，进口动画票房一直高于国产动画票房，并在2016年加大引进国外动画电影数量之后差距更为明显（见图1）。
图1 国产及进口动画电影票房（数据来源：中国票房网）
邻国日本素有“动漫王国”之称，目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的，世界上有近70个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影，日本动漫在世界上拥有强大的影响力，在我国动漫消费市场上，日本动漫约占60%。日本作为世界动漫强国，在动漫产业发展方面有着先进经验。
1.2研究意义
本文将对中日两国动漫产业进行比较研究，通过比较分析，找到中国动漫产业自身存在的不足，合理借鉴日本动漫产业先进的发展经验，提出相应发展建议，突破现阶段动漫产业发展瓶颈，促进我国动漫产业的积极稳定良好发展。
文献综述
2.1关于动漫产业研究
张斌、何艳（2007）认为，世界动漫产业正在快速建立和完善产业链，各国为了动漫产业的发展均不遗余力，是仅次于IT产业之后的又一个新经济增长点。谭雪芳（2011）认为，动漫产业是典型的产业链运营的产业，新媒体与动漫产业存在互动机制。
刘佚（2010）认为，因为动漫产业本身独有的艺术功能、审美意趣，对体现和构建文化身份意义上有着十分重要的作用。解学芳（2014）认为，网络技术与动漫产业之间存在互动共生的关系，动漫产业与新技术变革的交融开创了动漫产业发展的新阶段。郭炜、郭勇（2016）认为，动漫产业具有高创新性、高附加值和高融合性等特征，是集生产性与消费性于一体的服务行业，可以与很多关联产业发展形成新的产业形态。
2.2关于中国动漫产业发展研究
耿蕊（2010）认为中国动漫产业的发展，是一种自上而下的制度安排，政府占主导地位。范周、储钰琦（2012）指出中国政府为国产动漫提供了良好的投资平台和播映平台并出台了一系列文件为国产动漫的发展保驾护航。石德生（2014）认为，在相关政策支持下，我国动漫产业规模总量突飞猛进，产业结构焕然一新，日益成为我国经济发展、产业升级的新增长点。
邓向阳、常艳芳（2016）认为，目前国产动漫少有好的创意和内容，“内容为王”始终是动漫产业的主体地位，不应为新技术的运用而让位。邢红梅、谢士法（2014）认为，内容创意作为整个动漫产业链的上游环节，决定这整个链条的运行，中国动漫产业要持续发展需要在内容创意环节取得突破。耿蕊（2012）指出，中国动漫产品没有细分市场和类型，主要受众仍是青少年儿童，忽视了其他年龄阶段的受众市场；原创动漫产品比例太低，产品多却缺少属于自己的动漫品牌；创作的产品与市场脱节，动漫产业链的断裂或者短缺是中国动漫产业发展的瓶颈。
2.3关于日本动漫产业发展研究
于文思（2013）认为，日本动漫有着深厚的群众基础，在欧美、东南亚以及我国都有着非常大的市场。刘瑶（2016）认为，日本动漫产业于20世纪20年代左右起步，日本动漫产业发展了90多年，经历了起步阶段、突破阶段、成熟阶段后，现如今已进入萎缩阶段。
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