从oppo手机浅析国产手机核心竞争力提升的对策(附件)【字数：10011】
摘 要智能手机作为现代人们生活中的必需品，发展十分的迅速和激烈，但是国产手机品牌与国际品牌仍存在一定的差距。本文就采用文献研究法和案例分析法，以OPPO手机为例分析国产手机目前主要存在的问题模仿现象频繁；品牌形象不鲜明；缺乏核心技术。然后分析存在这些问题的原因，从而为提升国产手机的核心竞争力提出对策实施差异化战略，加强人才的储备和售后服务的品质来加强国产手机的核心竞争力。最终希望本文研究的相应对策能为国产手机品牌晋升为代表中国的国际品牌带来一些帮助。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2选择OPPO手机研究的依据 1
1.3研究意义 2
1.4研究方法 2
第二章 文献综述 3
2.1关于核心竞争力的研究 3
2.2关于提升手机核心竞争力的研究 3
2.3关于差异化战略的研究 4
第三章 我国国产手机目前存在的主要问题（以OPPO手机为例） 5
3.1模仿现象频繁 5
3.2新品的形象不够突出 5
3.3缺乏核心技术 5
第四章 国产手机存在的问题原因分析 7
4.1差异化能力薄弱 7
4.2品牌营销能力薄弱 7
4.3核心技术能力薄弱 8
第五章 提升国产手机核心竞争力的对策 9
5.1实施差异化战略 9
5.2提升品牌营销能力 10
5.3提升核心技术能力 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
随着科技的迅速发展，智能手机给我们的生活带来了很多便利，我们对手机也越来越依赖。一部智能手机可以让我们随时随地记录我们看到的风景，可以让我们了解到最新的世界各地的讯息，可以让我们即时跟朋友们分享心情，分享自己喜欢的东西。手机跟电脑相比起来，体积更小、更方便携带、价格也更便宜，这些优势使得越来越多的人使用手机。出门在外，人手一部手机，手机成为了现代人们生活的必需品。
智能手机发展初期：在智能手机的发展 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
初期，苹果凭借着一款iPhone让智能手机进入到我们的生活。在苹果手机的带动下，全球各个智能手机生产商开始追随苹果的脚步，其中三星发展最为迅速，是唯一一个能与苹果手机相抗衡的品牌。在国内，国产手机也开始迅速发展，其中最突出的是：联想、华为、酷派和中兴。
智能手机发展中期：在国内市场，小米手机发展迅猛，小米凭借着其高性价比的价格和成功的饥饿营销策略赢得了大批的消费者，销量甚至一度排到了国内手机市场的第一名。在小米手机成功之后，许多国产品牌也开始效仿它高质低价的策略。其中，比较成功的是：锤子，一加和荣耀。
智能手机发展后期：在国内市场，小米手机的销量开始下滑。在中高端手机市场中,华为、OPPO、VIVO等国产品牌正撼动着苹果、三星的地位。IDC国际数据公司发布的手机季度销量报告显示,华为在2016年第二季度国内智能手机销量排名第一,OPPO、VIVO两个品牌的销量也在快速的增长,而小米的市场占有率对比2015年第二季度的17.1%在2016年的第二季度下降到了9.5%,在市场占有率排名前五的品牌中降幅是最大的。OPPO、VIVO两个品牌在中高端手机市场的地位迅速上升。
从智能手机的这三个发展阶段可以发现一个发展规律:以苹果、三星为代表的高端智能手机一直能够在市场上占据一定的优势,而以小米为代表的低价手机,虽然引起了一时的风潮,但是风潮过后,其市场份额却逐渐被华为、OPPO、VIVO等定位于中高端市场的手机品牌所取代。
1.2选择OPPO手机研究的依据
从表1：近三年中国智能手机市场份额占比排行可以看出OPPO手机的表现一直很好，并且是唯一一款出现近三年的中国智能手机市场销量排行前五并一直呈上升趋势的国产手机品牌。
作为国产手机品牌，OPPO手机的表现虽然不及华为，但是华为属商务型手机，OPPO手机属娱乐型手机，和OPPO一样属于娱乐型的手机品牌VIVO的市场表现力也是非常不错的，从数据来看，娱乐型的手机的市场份额是远大于商务型手机的，而OPPO是娱乐型手机中表现最好的一个，所以本文就以OPPO手机为例来研究如何提升国产手机的核心竞争力。
表1 近三年中国智能手机市场份额占比排行
排名
2015
2016
2017
公司
市场占有率
公司
市场占有率
公司
市场占有率
1
华为
20.0%
OPPO
16.8%
华为
20.4%
2
小米
13.3%
华为
16.4%
OPPO
18.1%
3
联想
13.0%
VIVO
14.8%
VIVO
15.4%
4
TCL
9.6%
苹果
9.6%
小米
12.4%
5
OPPO
9.1%
小米
8.9%
苹果
9.3%
（数据来源：中国报告大厅）
1.3研究意义
本文通过提出提升国产手机核心竞争力的对策来为国产手机提供一些发展建议，为国产手机品牌发展成国际手机品牌提供一些帮助。也希望国产品牌可以发展成为可以代表中国科技发展的标志。
1.4研究方法
1、文献研究法：本文通过搜集前人对核心竞争力的研究对核心竞争力有一个系统科学的认识，再根据前人研究的基础去针对国产手机做具体研究。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2选择OPPO手机研究的依据 1
1.3研究意义 2
1.4研究方法 2
第二章 文献综述 3
2.1关于核心竞争力的研究 3
2.2关于提升手机核心竞争力的研究 3
2.3关于差异化战略的研究 4
第三章 我国国产手机目前存在的主要问题（以OPPO手机为例） 5
3.1模仿现象频繁 5
3.2新品的形象不够突出 5
3.3缺乏核心技术 5
第四章 国产手机存在的问题原因分析 7
4.1差异化能力薄弱 7
4.2品牌营销能力薄弱 7
4.3核心技术能力薄弱 8
第五章 提升国产手机核心竞争力的对策 9
5.1实施差异化战略 9
5.2提升品牌营销能力 10
5.3提升核心技术能力 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
随着科技的迅速发展，智能手机给我们的生活带来了很多便利，我们对手机也越来越依赖。一部智能手机可以让我们随时随地记录我们看到的风景，可以让我们了解到最新的世界各地的讯息，可以让我们即时跟朋友们分享心情，分享自己喜欢的东西。手机跟电脑相比起来，体积更小、更方便携带、价格也更便宜，这些优势使得越来越多的人使用手机。出门在外，人手一部手机，手机成为了现代人们生活的必需品。
智能手机发展初期：在智能手机的发展 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
初期，苹果凭借着一款iPhone让智能手机进入到我们的生活。在苹果手机的带动下，全球各个智能手机生产商开始追随苹果的脚步，其中三星发展最为迅速，是唯一一个能与苹果手机相抗衡的品牌。在国内，国产手机也开始迅速发展，其中最突出的是：联想、华为、酷派和中兴。
智能手机发展中期：在国内市场，小米手机发展迅猛，小米凭借着其高性价比的价格和成功的饥饿营销策略赢得了大批的消费者，销量甚至一度排到了国内手机市场的第一名。在小米手机成功之后，许多国产品牌也开始效仿它高质低价的策略。其中，比较成功的是：锤子，一加和荣耀。
智能手机发展后期：在国内市场，小米手机的销量开始下滑。在中高端手机市场中,华为、OPPO、VIVO等国产品牌正撼动着苹果、三星的地位。IDC国际数据公司发布的手机季度销量报告显示,华为在2016年第二季度国内智能手机销量排名第一,OPPO、VIVO两个品牌的销量也在快速的增长,而小米的市场占有率对比2015年第二季度的17.1%在2016年的第二季度下降到了9.5%,在市场占有率排名前五的品牌中降幅是最大的。OPPO、VIVO两个品牌在中高端手机市场的地位迅速上升。
从智能手机的这三个发展阶段可以发现一个发展规律:以苹果、三星为代表的高端智能手机一直能够在市场上占据一定的优势,而以小米为代表的低价手机,虽然引起了一时的风潮,但是风潮过后,其市场份额却逐渐被华为、OPPO、VIVO等定位于中高端市场的手机品牌所取代。
1.2选择OPPO手机研究的依据
从表1：近三年中国智能手机市场份额占比排行可以看出OPPO手机的表现一直很好，并且是唯一一款出现近三年的中国智能手机市场销量排行前五并一直呈上升趋势的国产手机品牌。
作为国产手机品牌，OPPO手机的表现虽然不及华为，但是华为属商务型手机，OPPO手机属娱乐型手机，和OPPO一样属于娱乐型的手机品牌VIVO的市场表现力也是非常不错的，从数据来看，娱乐型的手机的市场份额是远大于商务型手机的，而OPPO是娱乐型手机中表现最好的一个，所以本文就以OPPO手机为例来研究如何提升国产手机的核心竞争力。
表1 近三年中国智能手机市场份额占比排行
排名
2015
2016
2017
公司
市场占有率
公司
市场占有率
公司
市场占有率
1
华为
20.0%
OPPO
16.8%
华为
20.4%
2
小米
13.3%
华为
16.4%
OPPO
18.1%
3
联想
13.0%
VIVO
14.8%
VIVO
15.4%
4
TCL
9.6%
苹果
9.6%
小米
12.4%
5
OPPO
9.1%
小米
8.9%
苹果
9.3%
（数据来源：中国报告大厅）
1.3研究意义
本文通过提出提升国产手机核心竞争力的对策来为国产手机提供一些发展建议，为国产手机品牌发展成国际手机品牌提供一些帮助。也希望国产品牌可以发展成为可以代表中国科技发展的标志。
1.4研究方法
1、文献研究法：本文通过搜集前人对核心竞争力的研究对核心竞争力有一个系统科学的认识，再根据前人研究的基础去针对国产手机做具体研究。
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