旅游文化品牌的自媒体传播策略探析
旅游文化品牌的自媒体传播策略探析
在无锡，像鼋头渚、灵山大佛、三国城等这些景点对游客们来说更是耳熟能详的。无锡的旅游资源丰富，不管是风景优美的山水，还是历史宗教文化，他们都吸引这来自世界各地的游客。而现在自媒体的快速发展使旅游文化品牌达到了更高的一个层次，自媒体传播形式新颖、内容传播简单快捷、传播成本低廉，这些都为旅游文化品牌的传播做了很好的铺垫，有了自媒体传播的这些优势，旅游文化品牌的发展才会更加好。当然自媒体的传播过程也会出现问题，像旅游文化品牌的思想观念保守，自媒体传播不成熟、网络传播的监管不严等。我们只有妥善处理好这些问题，旅游文化品牌的传播前景才会更好。所以说制定好合适的自媒体传播策略是很关键的一步，也是对旅游文化品牌发展的重要策略。
关键词 无锡旅游；旅游文化品牌；自媒体传播；传播策略
1 引言 1
2 无锡市旅游文化品牌的基本情况 1
2.1自然山水文化的品牌 1
2.2社会人文文化的品牌 2
2.3历史宗教文化的品牌 2
3 自媒体传播功能的优势分析 3
3.1 创新多样的互动形式 3
3.2 简单快捷的内容传播 4
3.3 价格低廉的传播成本 4
4 无锡市旅游文化品牌的自媒体传播存在的问题 5
4.1旅游文化品牌的观念相对保守 5
4.2品牌的自媒体传播模式尚未成熟 6
4.3网络传播监管不严导致恶性传播 6
5 无锡市旅游文化品牌自媒体传播的策略 7
5.1利用互动体验传播，不断创新品牌 7
5.2依靠网络微博传播，促进模式成熟 8
5.3壮大社群交流传播，加强监管力度 9
结论 11
致谢 12
注释 13
参考文献 14
1引言
21世纪,文化已经不再是经济的一部分，而是作为一种重要的动力来促进社会经济的发展。尤其是这几年，随着经济的快速发展，使人们对生活、对人生价值都有了深刻的反思。很多人都希望走出工作室，感受大自然，感受异域的情怀。人们对旅游文化的了解越来越深入，他们认为旅游文化不只是简单的看看风景，而是从旅游中感受到文化的多样性。同时，随着自媒体和科学技术的快速发展，人们更主动更开放的追求旅游文化。旅游文化品牌要跟紧时代的步伐，注重人们的思想意识，社会情况等变化，才能更好的适应旅游文化品牌市场的发展。
19世纪中期，英国人托马斯 库克创办了世界上第一家旅行社---托马斯 库克旅行社，标志着近代旅游业的诞生[1]。旅游业的快速发展充分证明了它强大的经济功能，由于有了旅游业的相关性和明显的经济效益，它才能有力的推动了国民经济的发展。旅游文化主要包括旅游媒介文化、旅游主体文化、旅游客体文化，文化的子系统中包括了旅游文化，当然，它有文化包括的一般功能，也有它自己特殊的功能。
旅游业的发展离不开媒体的传播，如今，自媒体迅猛的发展更促使旅游业旅游品牌的不断发展。 “自媒体”这一概念源自于一位硅谷最著名的IT专栏作家--- 丹 吉尔默( Dan G illmor), 他在2002年提出了一个非常具有震撼力的新概念:we media [2]。
旅游文化品牌的自媒体传播有利于旅游文化品牌的发展，也有利于自媒体自身的发展。旅游文化品牌通过自媒体的传播做出了良好的开端，所以说，对无锡市旅游文化品牌的自媒体传播策略探析有非常重要的研究意义。
2 无锡市旅游文化品牌的基本情况
无锡市的旅游文化丰富多样，旅游文化品牌也比较丰富。一个市的旅游文化品牌直接代表了这个市从历史文化到现代文化的旅游物质和精神文化遗产，这些遗产主要包括文物古迹、风景名胜、宗教民俗，也包括一些风土人情和民俗等等。无锡市旅游文化品牌主要包括以下三大类。
2.1 自然山水文化的品牌
无锡的山水资源丰富，是个游山玩水的好地方。历史上很多名人诗词都是描绘无锡的自然山水。无锡的自然山水文化突出，主要是它运用了很多的人文内容，其中最有代表的就是山上的寺庙，像锡山、惠山，这些地方寺庙比比皆是。无锡建造的园林依山傍水，是山水文化品牌的典范[3]。
无锡位于广阔的太湖之滨，风景优美秀丽，宏达壮观的影视基地（三国城、水浒城）和雄奇壮阔的太湖相得益彰。无锡影视基地位于太湖周边，在它周围还有其他景区，像灵山大佛、鼋头渚、蠡园等等。
例如，鼋头渚属于太湖西北岸的一个小岛，位于无锡。来到无锡，游客们一般都会去看看太湖，而鼋头渚则把太湖的美景都囊括其中。鼋头渚的山水景色浑然天成，吸收了太湖的精华，所以有“太湖第一名胜”的称号。诗人郭沫若就用诗句褒奖过太湖“太湖绝佳处，毕竟在鼋头”，使太湖鼋头渚的名声流扬海外。鼋头渚半岛是以一只大龟的形态展现的，游客们还可以通过游轮到达岛中央，亲身感受太湖水的柔情。鼋头渚依山而傍，重重叠叠的山绵延不断，山上更是绿意盎然、一片春色。2012年10月26日，鼋头渚被晋升为国家5A级景区。
在无锡，像鼋头渚、灵山大佛、三国城等这些景点对游客们来说更是耳熟能详的。无锡的旅游资源丰富，不管是风景优美的山水，还是历史宗教文化，他们都吸引这来自世界各地的游客。而现在自媒体的快速发展使旅游文化品牌达到了更高的一个层次，自媒体传播形式新颖、内容传播简单快捷、传播成本低廉，这些都为旅游文化品牌的传播做了很好的铺垫，有了自媒体传播的这些优势，旅游文化品牌的发展才会更加好。当然自媒体的传播过程也会出现问题，像旅游文化品牌的思想观念保守，自媒体传播不成熟、网络传播的监管不严等。我们只有妥善处理好这些问题，旅游文化品牌的传播前景才会更好。所以说制定好合适的自媒体传播策略是很关键的一步，也是对旅游文化品牌发展的重要策略。
关键词 无锡旅游；旅游文化品牌；自媒体传播；传播策略
1 引言 1
2 无锡市旅游文化品牌的基本情况 1
2.1自然山水文化的品牌 1
2.2社会人文文化的品牌 2
2.3历史宗教文化的品牌 2
3 自媒体传播功能的优势分析 3
3.1 创新多样的互动形式 3
3.2 简单快捷的内容传播 4
3.3 价格低廉的传播成本 4
4 无锡市旅游文化品牌的自媒体传播存在的问题 5
4.1旅游文化品牌的观念相对保守 5
4.2品牌的自媒体传播模式尚未成熟 6
4.3网络传播监管不严导致恶性传播 6
5 无锡市旅游文化品牌自媒体传播的策略 7
5.1利用互动体验传播，不断创新品牌 7
5.2依靠网络微博传播，促进模式成熟 8
5.3壮大社群交流传播，加强监管力度 9
结论 11
致谢 12
注释 13
参考文献 14
1引言
21世纪,文化已经不再是经济的一部分，而是作为一种重要的动力来促进社会经济的发展。尤其是这几年，随着经济的快速发展，使人们对生活、对人生价值都有了深刻的反思。很多人都希望走出工作室，感受大自然，感受异域的情怀。人们对旅游文化的了解越来越深入，他们认为旅游文化不只是简单的看看风景，而是从旅游中感受到文化的多样性。同时，随着自媒体和科学技术的快速发展，人们更主动更开放的追求旅游文化。旅游文化品牌要跟紧时代的步伐，注重人们的思想意识，社会情况等变化，才能更好的适应旅游文化品牌市场的发展。
19世纪中期，英国人托马斯 库克创办了世界上第一家旅行社---托马斯 库克旅行社，标志着近代旅游业的诞生[1]。旅游业的快速发展充分证明了它强大的经济功能，由于有了旅游业的相关性和明显的经济效益，它才能有力的推动了国民经济的发展。旅游文化主要包括旅游媒介文化、旅游主体文化、旅游客体文化，文化的子系统中包括了旅游文化，当然，它有文化包括的一般功能，也有它自己特殊的功能。
旅游业的发展离不开媒体的传播，如今，自媒体迅猛的发展更促使旅游业旅游品牌的不断发展。 “自媒体”这一概念源自于一位硅谷最著名的IT专栏作家--- 丹 吉尔默( Dan G illmor), 他在2002年提出了一个非常具有震撼力的新概念:we media [2]。
旅游文化品牌的自媒体传播有利于旅游文化品牌的发展，也有利于自媒体自身的发展。旅游文化品牌通过自媒体的传播做出了良好的开端，所以说，对无锡市旅游文化品牌的自媒体传播策略探析有非常重要的研究意义。
2 无锡市旅游文化品牌的基本情况
无锡市的旅游文化丰富多样，旅游文化品牌也比较丰富。一个市的旅游文化品牌直接代表了这个市从历史文化到现代文化的旅游物质和精神文化遗产，这些遗产主要包括文物古迹、风景名胜、宗教民俗，也包括一些风土人情和民俗等等。无锡市旅游文化品牌主要包括以下三大类。
2.1 自然山水文化的品牌
无锡的山水资源丰富，是个游山玩水的好地方。历史上很多名人诗词都是描绘无锡的自然山水。无锡的自然山水文化突出，主要是它运用了很多的人文内容，其中最有代表的就是山上的寺庙，像锡山、惠山，这些地方寺庙比比皆是。无锡建造的园林依山傍水，是山水文化品牌的典范[3]。
无锡位于广阔的太湖之滨，风景优美秀丽，宏达壮观的影视基地（三国城、水浒城）和雄奇壮阔的太湖相得益彰。无锡影视基地位于太湖周边，在它周围还有其他景区，像灵山大佛、鼋头渚、蠡园等等。
例如，鼋头渚属于太湖西北岸的一个小岛，位于无锡。来到无锡，游客们一般都会去看看太湖，而鼋头渚则把太湖的美景都囊括其中。鼋头渚的山水景色浑然天成，吸收了太湖的精华，所以有“太湖第一名胜”的称号。诗人郭沫若就用诗句褒奖过太湖“太湖绝佳处，毕竟在鼋头”，使太湖鼋头渚的名声流扬海外。鼋头渚半岛是以一只大龟的形态展现的，游客们还可以通过游轮到达岛中央，亲身感受太湖水的柔情。鼋头渚依山而傍，重重叠叠的山绵延不断，山上更是绿意盎然、一片春色。2012年10月26日，鼋头渚被晋升为国家5A级景区。
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