微商的发展对大学生创业的影响
目录
1 引言 1
2 相关概念界定 1
2.1 微商定义 1
2.2 创业定义 2
3 微商发展现状和大学生创业现状 2
3.1 微商发展现状 2
3.2 大学生创业现状 3
4 微商发展和大学生创业的关系 4
4.1 大学生参与微商创业的原因 4
4.1.1 大学生就业形势严峻 4
4.1.2 大学生创业环境宽松 5
4.1.3 做微商简便易上手的诱惑 5
4.2 大学生微商创业SWOT分析 5
4.3 微商对大学生创业的影响 9
4.3.1 微商对大学生创业意识的影响 9
4.3.2 微商对大学生创业目的的影响 9
4.3.3 微商对大学生创业方向的影响 10
5 大学生微商创业存在的问题 11
5.1 学生微商创业热情降低 11
5.2 大学生微商创业能力有限 12
5.3 大学生微商创业教育不足 12
6 对大学生微商创业的相关建议 13
6.1 激发大学生创业热情 13
6.2 提升大学生微商创业的能力 13
6.3 加强大学生微商创业的教育 13
结论 15
致谢 16
参考文献 17
图1 微商群体职业信息比例图 3
图2 近年我国高校毕业生人数图 4
表1 大学生微商创业SWOT分析 8
1 引言
微商从2013年开始兴起，随着移动购物市场交易规 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
模的迅速发展，微商呈现井喷式发展。2014年，微商经历了野蛮生长，2015 年微商行业市场规模已经达到960 亿元(出自百度资料)，2016 年微商进入了平台化发展的元年。近年来我国高校毕业生人数越来越多，市场工作岗位供小于求，大学毕业生就业也成了一大难题，逐渐地很多大学生的择业观也开始改变，选择自主创业。但是要想找到一个好的创业项目也并不是那么容易的，此时具有门槛低、投入小、低风险、高利润等特点的微商正好迎合了大学生创业的梦想，于是很多大学生毅然选择了微商创业的道路。
微商迅速发展的背后其实也存在着很多的问题，例如微商市场不够完善，缺乏有力的监督体制，且微商的营销方式太过单一，只是一味的在微信朋友圈刷屏，微商的客户群体较单一，多是熟人买卖，大学生虽然有着广泛的社交群体，但是难免会有不少人觉得刷屏不耐烦而选择屏蔽朋友圈或者直接拉黑，如此这样下去，微商的发展前景很是令人担忧。本文旨在通过分析微商和大学生创业之间的关系得出微商的发展对大学生创业意识、目的、方向产生的影响，并针对大学生微商创业存在的问题提出相应的建议，希望大学生微商创业能够发展的越来越好。
2 相关概念界定
2.1 微商定义
微商是一种社会化的移动社交电商模式，企业或者个人都可以采用这种模式来进行商品销售。目前，微商的模式主要分为两种，一种是基于微信公众号的B2C模式，另一种是在微信朋友圈开店的C2C模式。通常采用B2C模式进行商品销售的是企业，而采用C2C模式进行商品销售的一般都是个人。具体点说，企业通常会使用一些赠送小礼品的方式来吸引微信用户通过“扫描二维码”等途径关注自己的公众账号，然后在公众账号里推送信息，从而进行商品的销售。个人一般都是在微信上注册一个微信号，然后添加一些人为好友作为自己的客户就可以在微信朋友圈里做起生意来了。但不管是哪种模式的微商，都需要在微信这个平台上进行经营，所以，微商的产生与发展实际上都是是建立在微信的发展之上的，而微商这个名字也是由于商家是在微信上卖商品而得来的[1]。
微商具有低门槛、投入小、风险低、高利润、传播广、多元化的特点。
2.2 创业定义
创业是指创业者对本身所拥有的资源或通过努力对自己可能拥有的资源进行一定的优化整合，从而创造出更大的经济或社会价值的过程[2]。创业是一种劳动方式，是一种需要创业者运用服务、技术、器物作业的思考、推理和判断的行为。依据杰夫里.提蒙斯（Jeffry A.Timmons）所著的创业教育领域的经典教科书《创业创造》（New Venture Creation）来定义：创业是一种思考、推理结合运气的行为方式，它为运气带来的机会所驱动，需要在方法上全盘考虑并拥有和谐的领导能力[3]。
3 微商发展现状和大学生创业现状
3.1 微商发展现状
微商是在微信获得迅速发展的基础之上产生的，微信是腾讯公司开发的一款能够为网络移动用户提供聊天、视频等通讯功能的应用软件，在当今基本全面网络化的情况下，微信在短短几年时间里就拥有了上亿的用户[4]。在这样功能多且用户数量广泛的网络移动平台上，有人看到了商机，于是开始有人利用微信朋友圈来做生意，他们通过在自己的微信朋友圈里发所卖商品的照片信息来进行商品的销售，他们的朋友也会帮忙转发那些商品的销售信息来让更多的人看到，从而使商家拥有了 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
大量的顾客。随着微信用户数量的不断增多，越来越多的人开始在微信上销售商品，渐渐地这些人便被称之为微商。
在微商刚刚起步时，微商数量还不是很多，其庞大的商业机会给商家带来了巨大的利润，甚至还有人做微商而成了千万富翁。这些现象的产生，使得越来越多的人产生了做微商的念头，在没有任何商业信息的微信平台上，微商所发布的信息成为一定数目的用户群体必将接触的信息，这给了微商很大的发展空间与机会，从而促进了微商的发展与壮大[5]。微商爆发式的发展使得越来越多的人开始做微商，据查资料，目前微商行业的从业人数已达到一千多万人，市场规模也达到九百多亿元。微商群体的年龄很年轻，微商的主要群体是九零后，这部分人比达到了63.38%，九零后更追求独立和自由，八零后则是希望能够获取额外的经济收入。目前大概有五成微商从事的是护肤品行业，部分微商避开了护肤品的红海，经营着服饰，鞋类，食品，电子产品等类别。目前微商群体还是以兼职为主，全职的微商群体也达到了三成，微商群体的职业比较集中，学生、家庭主妇、白领、自由职业者是比例比较多的四类职业，微商作为职业已经渗透进了家庭主妇和自由职业者的生活。
图1 微商群体职业信息比例图（来自：http://www.weixinqun.cn/a/497.html）
3.2 大学生创业现状
1998年清华大学举办的首届大学生创业设计大赛后，我国广泛的大学生创业开始兴起，大学生创业为创业大军注入了一股新的活力[6]。与过去相比，在当今社会中大学生创业有了更多的市场机会，同时，大学生的创业动机也有了一定的转变。我国大学生的就业状况在高校扩招以前的一段时间内还是良好的，创业一般被认为是更大限度地发挥个人价值，实现自我，从而抵达理想彼岸的黄金之路。现在，除了自我实现的要求外，大学生也逐渐开始用一种更加平和的心态来面对创业，特别是在现在大学生就业难的时期，很多人有了为自己工作的想法，于是便开始进行创业。
除了大学生自身因素的影响，创业环境的变化也对大学生创业产生了很大的影响。近年来，我国高校毕业生人数日益增多，大学毕业生就业形势日益严峻。据人社部统计可知，我国高校毕业生人数在2015年达到749万人，占新增劳动人口45%左右。在当今这样的社会情况下，鼓励、促进大学生创业已成为我国党和政府作为减缓大学毕业生就业压力的措施之一。近年来，国家为鼓励大学生创业出台了多项优惠政策，如为大学生提供创业优惠贷款以及补贴等。国内高校也纷纷创办了自己的创业园，为大学生创业提供一个实践的平台，以此鼓舞大学生进行自主创业[7]。大学生由于有着较高的文化水平，且对于新鲜事物也容易接受，各种羁绊也比较少，所以大学生创业可以轻装上阵。但相比之下，涉世不深、缺少经验、资金短缺等原因导致大学生创业成功率不高。据相关资料显示，我国创业成功率整体能够达到30%左右，而在这些创业大军中，大学生创业的成功率仅能达到3%左右，只能在成功创业企业中占到一成的比例。我国大学生创业现状堪忧。
1 引言 1
2 相关概念界定 1
2.1 微商定义 1
2.2 创业定义 2
3 微商发展现状和大学生创业现状 2
3.1 微商发展现状 2
3.2 大学生创业现状 3
4 微商发展和大学生创业的关系 4
4.1 大学生参与微商创业的原因 4
4.1.1 大学生就业形势严峻 4
4.1.2 大学生创业环境宽松 5
4.1.3 做微商简便易上手的诱惑 5
4.2 大学生微商创业SWOT分析 5
4.3 微商对大学生创业的影响 9
4.3.1 微商对大学生创业意识的影响 9
4.3.2 微商对大学生创业目的的影响 9
4.3.3 微商对大学生创业方向的影响 10
5 大学生微商创业存在的问题 11
5.1 学生微商创业热情降低 11
5.2 大学生微商创业能力有限 12
5.3 大学生微商创业教育不足 12
6 对大学生微商创业的相关建议 13
6.1 激发大学生创业热情 13
6.2 提升大学生微商创业的能力 13
6.3 加强大学生微商创业的教育 13
结论 15
致谢 16
参考文献 17
图1 微商群体职业信息比例图 3
图2 近年我国高校毕业生人数图 4
表1 大学生微商创业SWOT分析 8
1 引言
微商从2013年开始兴起，随着移动购物市场交易规 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
模的迅速发展，微商呈现井喷式发展。2014年，微商经历了野蛮生长，2015 年微商行业市场规模已经达到960 亿元(出自百度资料)，2016 年微商进入了平台化发展的元年。近年来我国高校毕业生人数越来越多，市场工作岗位供小于求，大学毕业生就业也成了一大难题，逐渐地很多大学生的择业观也开始改变，选择自主创业。但是要想找到一个好的创业项目也并不是那么容易的，此时具有门槛低、投入小、低风险、高利润等特点的微商正好迎合了大学生创业的梦想，于是很多大学生毅然选择了微商创业的道路。
微商迅速发展的背后其实也存在着很多的问题，例如微商市场不够完善，缺乏有力的监督体制，且微商的营销方式太过单一，只是一味的在微信朋友圈刷屏，微商的客户群体较单一，多是熟人买卖，大学生虽然有着广泛的社交群体，但是难免会有不少人觉得刷屏不耐烦而选择屏蔽朋友圈或者直接拉黑，如此这样下去，微商的发展前景很是令人担忧。本文旨在通过分析微商和大学生创业之间的关系得出微商的发展对大学生创业意识、目的、方向产生的影响，并针对大学生微商创业存在的问题提出相应的建议，希望大学生微商创业能够发展的越来越好。
2 相关概念界定
2.1 微商定义
微商是一种社会化的移动社交电商模式，企业或者个人都可以采用这种模式来进行商品销售。目前，微商的模式主要分为两种，一种是基于微信公众号的B2C模式，另一种是在微信朋友圈开店的C2C模式。通常采用B2C模式进行商品销售的是企业，而采用C2C模式进行商品销售的一般都是个人。具体点说，企业通常会使用一些赠送小礼品的方式来吸引微信用户通过“扫描二维码”等途径关注自己的公众账号，然后在公众账号里推送信息，从而进行商品的销售。个人一般都是在微信上注册一个微信号，然后添加一些人为好友作为自己的客户就可以在微信朋友圈里做起生意来了。但不管是哪种模式的微商，都需要在微信这个平台上进行经营，所以，微商的产生与发展实际上都是是建立在微信的发展之上的，而微商这个名字也是由于商家是在微信上卖商品而得来的[1]。
微商具有低门槛、投入小、风险低、高利润、传播广、多元化的特点。
2.2 创业定义
创业是指创业者对本身所拥有的资源或通过努力对自己可能拥有的资源进行一定的优化整合，从而创造出更大的经济或社会价值的过程[2]。创业是一种劳动方式，是一种需要创业者运用服务、技术、器物作业的思考、推理和判断的行为。依据杰夫里.提蒙斯（Jeffry A.Timmons）所著的创业教育领域的经典教科书《创业创造》（New Venture Creation）来定义：创业是一种思考、推理结合运气的行为方式，它为运气带来的机会所驱动，需要在方法上全盘考虑并拥有和谐的领导能力[3]。
3 微商发展现状和大学生创业现状
3.1 微商发展现状
微商是在微信获得迅速发展的基础之上产生的，微信是腾讯公司开发的一款能够为网络移动用户提供聊天、视频等通讯功能的应用软件，在当今基本全面网络化的情况下，微信在短短几年时间里就拥有了上亿的用户[4]。在这样功能多且用户数量广泛的网络移动平台上，有人看到了商机，于是开始有人利用微信朋友圈来做生意，他们通过在自己的微信朋友圈里发所卖商品的照片信息来进行商品的销售，他们的朋友也会帮忙转发那些商品的销售信息来让更多的人看到，从而使商家拥有了 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
大量的顾客。随着微信用户数量的不断增多，越来越多的人开始在微信上销售商品，渐渐地这些人便被称之为微商。
在微商刚刚起步时，微商数量还不是很多，其庞大的商业机会给商家带来了巨大的利润，甚至还有人做微商而成了千万富翁。这些现象的产生，使得越来越多的人产生了做微商的念头，在没有任何商业信息的微信平台上，微商所发布的信息成为一定数目的用户群体必将接触的信息，这给了微商很大的发展空间与机会，从而促进了微商的发展与壮大[5]。微商爆发式的发展使得越来越多的人开始做微商，据查资料，目前微商行业的从业人数已达到一千多万人，市场规模也达到九百多亿元。微商群体的年龄很年轻，微商的主要群体是九零后，这部分人比达到了63.38%，九零后更追求独立和自由，八零后则是希望能够获取额外的经济收入。目前大概有五成微商从事的是护肤品行业，部分微商避开了护肤品的红海，经营着服饰，鞋类，食品，电子产品等类别。目前微商群体还是以兼职为主，全职的微商群体也达到了三成，微商群体的职业比较集中，学生、家庭主妇、白领、自由职业者是比例比较多的四类职业，微商作为职业已经渗透进了家庭主妇和自由职业者的生活。
图1 微商群体职业信息比例图（来自：http://www.weixinqun.cn/a/497.html）
3.2 大学生创业现状
1998年清华大学举办的首届大学生创业设计大赛后，我国广泛的大学生创业开始兴起，大学生创业为创业大军注入了一股新的活力[6]。与过去相比，在当今社会中大学生创业有了更多的市场机会，同时，大学生的创业动机也有了一定的转变。我国大学生的就业状况在高校扩招以前的一段时间内还是良好的，创业一般被认为是更大限度地发挥个人价值，实现自我，从而抵达理想彼岸的黄金之路。现在，除了自我实现的要求外，大学生也逐渐开始用一种更加平和的心态来面对创业，特别是在现在大学生就业难的时期，很多人有了为自己工作的想法，于是便开始进行创业。
除了大学生自身因素的影响，创业环境的变化也对大学生创业产生了很大的影响。近年来，我国高校毕业生人数日益增多，大学毕业生就业形势日益严峻。据人社部统计可知，我国高校毕业生人数在2015年达到749万人，占新增劳动人口45%左右。在当今这样的社会情况下，鼓励、促进大学生创业已成为我国党和政府作为减缓大学毕业生就业压力的措施之一。近年来，国家为鼓励大学生创业出台了多项优惠政策，如为大学生提供创业优惠贷款以及补贴等。国内高校也纷纷创办了自己的创业园，为大学生创业提供一个实践的平台，以此鼓舞大学生进行自主创业[7]。大学生由于有着较高的文化水平，且对于新鲜事物也容易接受，各种羁绊也比较少，所以大学生创业可以轻装上阵。但相比之下，涉世不深、缺少经验、资金短缺等原因导致大学生创业成功率不高。据相关资料显示，我国创业成功率整体能够达到30%左右，而在这些创业大军中，大学生创业的成功率仅能达到3%左右，只能在成功创业企业中占到一成的比例。我国大学生创业现状堪忧。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/gsgl/853.html
