楼盘名称的语言文化分析
目 录
1 引言 1
2 淮安楼盘的结构分析 1
2.1语音结构分析 1
2.2 形式结构分析 5
3 淮安楼盘的修辞分析 6
3.1 比喻 6
3.2 双关 6
3.3 仿拟 7
3.4 用典 7
4 楼盘案名的语用分析 8
4.1楼盘通名的语用分析 8
4.2楼盘专名的语用分析 12
5淮安楼盘名称的文化意义 13
5.1顺应民众心理文化 13
5.2地域文化 15
6淮安楼盘名称存在的问题及建议 15
6.1 节律表现不规范 15
6.2 同质化趋势明显 15
6.3 过分夸大楼盘规模档次 17
结 论 18
致 谢 19
注 释 20
参 考 文 献 21
1 引言
楼盘名称不仅是房地产开发商吸引购房者购买的重要因素，也体现了建筑艺术的风格，同时也反映了人们对美好生活的无限追求。淮安市原名淮阴市，自2001年以来，一直以淮安市居称。它东邻盐城，西邻宿迁，南连扬州和安徽滁州，北接连云港。它地处以上海为龙头的长江三角洲地区，是长三角城市群22城市之一，位于江淮平原的东部。人口483万（2013），GDP2455亿。在这样的一个城市，楼盘发展十分迅速，还有许多楼盘在建中。随着房地产经济的发展，楼盘名称在市场竞争中也起到了关键的作用。现对淮安的304个楼盘名称从语音结构、形式结构、修辞、语用、文化意义及存在的问题进行分析。
2 淮安楼盘的结构分析
2.1语音结构分析
2.1.1楼 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
盘名称的音节归类统计及分析
淮安楼盘名称按音节进行划分，分成双音节、三音节、四音节、五音节、六音节、七音节、八音节、九音节及九音节以上这几类（如表1）。其中双音节只有2个，所占比例在所有音节当中最小，四音节遥遥领先其他音节，比排名第二的六音节一倍还多，超过二音节、三音节、五音节和六音节的总和。并且四到六音节占总数的一半以上，约占86.18%，原因在于大多数开发商命名楼盘时会对名称是否朗朗上口以及容易记忆等多方面进行考虑。
从表1中还可以看出四音节比三音节的个数多，六音节比五音节的多，八音节比七音节多，因此偶数音节最受开发商的青睐。但二音节例如“天玺”，由于音节字数较少，不能凸显楼盘的特点，换言之既没有突出楼盘的属性也没有突出楼盘的形态和规模；像八音节例如“北京如意国际花城”、“淮安现代国际新城”、“长江国际家居广场”等，由于过于冗长、复杂、难以记忆，所以才使三音节和五音节在数量和比例上比它们略显高。总而言之四到六音节最合适且偶数音节是首选。
音节数数量 （个）比例（四舍五入） 楼盘名称实例
双音节20.66%悦城、天玺
三音节185.92%玫瑰苑、天鹅湾、 文华苑、龙游城
四音节14347.04%四季金辉、瑞安花园、九华学府、盛世名门
五音节5417.76%中熙凤凰城、芙蓉园小区、盛华和美居
六音节6521.38%中国爱情小镇、淮安义乌国际、万邦金地花园、香格里拉花园
七音节72.30%威尼斯现代广场 魅力东方商业城
八音节82.63%九升国际商业广场、洪泽金旺人民广场
九音节以及九音节以上72.30%大长江国际家居广场 浙大网新淮安科技园 淮安市宏进农副产品物流中心
表1 淮安楼盘名称的音节统计
2.1.2楼盘名称的节奏归类统计及分析
表2 淮安楼盘名称节奏统计
音节类型 节奏类型 数量 (个） 楼盘名称实例
双音节 1+1 2 1 1 悦城 天玺
三音节 2+1 1+1+1 17 1 七星岛 叶与城
四音节 2+2 3+1 142 1 清江人家 亲爱的Town
五音节2+2+1 2+1+2 1+2+2 1+3+1 3+1+1 2+3 33 9 5 1 1 5 淮海青年城 龙凤旺万家 8090青年公寓 中熙凤凰城 喜利达名苑 东方希尔顿
六音节2+2+2 3+2+1 4+258 3 4淮安梧桐公馆 九龙湖金泽苑 维多莉雅花苑
七音节2+2+2+1 2+1+2+2 2+2+1+2 3+2+24 1 1 1淮安绿地世纪城 汇丰CBD中央广场 现代食品城二期 威尼斯现代广场
八音节2+2+2+2 3+2+2+17 1淮安茂业时代广场 禧徕乐国际商贸城
九音节2+2+2+1+2 2+2+1+2+2 3+1+2+3 3+2+2+2 1 1 1 1锦绣国际装饰城二期 东湖怡景苑三期景园 浙大网新淮安科技园 大长江国际家居广场
表3 南充市楼盘名称节奏类型统计
序号音节数音节结构
1三音节2+1 1+2
2四音节2+2 3+1 4
3五音节2+2+1 2+3 3+2
4六音节2+2+2 3+2+1
表2是淮安楼盘名称的节奏统计表，表中可以看出双音节“1+1”型1个，一个特殊型；三音节“2+1”型17个，一个特殊型；四音节“2+2”型142个，一个特殊型；五音节“2+2+1”33个，其它型21个；六音节“2+2+2”58个，其它型34个；七音节“2+2+2+1”4个，其它型3个；八音节“2+2+2+2”7个，其它型1个；九音节种类较多，但所占数量较少。表3是南充市楼盘名称的节奏类型统计表，对比表2和表3，南充市几乎没有双音节类型的，三音节类型“2+1”型是相同的，有区别的是其它型，淮安市的其它型是“1+1+1”型，而南充市的其它型是“1+2”型；淮安市四音节节奏类型大都是“2+2”型，约占总数的99.3%，而南充市还有“3+1”和“4”型的，所占比例相对于它的“2+2”型来说较多；淮安市的五音节类型居多，有“2+2+1”型、“2+1+2”型、“1+2+2”型、“1+3+1”型、“1+3+1”型、“3+1+1”型和“2+3”型，这也是淮安楼盘名称的一大特色，与南充市有较大区别。从数量上看（淮安市），“2+2+1”型的，约占61.11%，“2+1+2”型的约占16.67%，“1+2+2”和“2+3”型居于同等位置，对于这种特殊型“2+3”来说，一般就只是专名，而无通名。而相比之下，南充市的五音节的节奏种类就只有三种，分别是“2+2+1”型、“2+3”型和“3+2”型的，且结构较为简单；淮安市六音节的节奏类型，与南充市的一样，主要是“2+2+2”型的，其它型的类似，不同的只是所占的比例。对于七、八、九音节及九音节以上的，由于过于冗长，难以记忆，导致数量相对较少，各类型统计数据相差不大，所以不再进行比较。由此可知，音节字数越多，节奏越无规律可循，尤以淮安市九音节及九音节以上的节奏类型为例（表2中并未对九音节及九音节以上进行归类），各家独占一方。
1 引言 1
2 淮安楼盘的结构分析 1
2.1语音结构分析 1
2.2 形式结构分析 5
3 淮安楼盘的修辞分析 6
3.1 比喻 6
3.2 双关 6
3.3 仿拟 7
3.4 用典 7
4 楼盘案名的语用分析 8
4.1楼盘通名的语用分析 8
4.2楼盘专名的语用分析 12
5淮安楼盘名称的文化意义 13
5.1顺应民众心理文化 13
5.2地域文化 15
6淮安楼盘名称存在的问题及建议 15
6.1 节律表现不规范 15
6.2 同质化趋势明显 15
6.3 过分夸大楼盘规模档次 17
结 论 18
致 谢 19
注 释 20
参 考 文 献 21
1 引言
楼盘名称不仅是房地产开发商吸引购房者购买的重要因素，也体现了建筑艺术的风格，同时也反映了人们对美好生活的无限追求。淮安市原名淮阴市，自2001年以来，一直以淮安市居称。它东邻盐城，西邻宿迁，南连扬州和安徽滁州，北接连云港。它地处以上海为龙头的长江三角洲地区，是长三角城市群22城市之一，位于江淮平原的东部。人口483万（2013），GDP2455亿。在这样的一个城市，楼盘发展十分迅速，还有许多楼盘在建中。随着房地产经济的发展，楼盘名称在市场竞争中也起到了关键的作用。现对淮安的304个楼盘名称从语音结构、形式结构、修辞、语用、文化意义及存在的问题进行分析。
2 淮安楼盘的结构分析
2.1语音结构分析
2.1.1楼 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
盘名称的音节归类统计及分析
淮安楼盘名称按音节进行划分，分成双音节、三音节、四音节、五音节、六音节、七音节、八音节、九音节及九音节以上这几类（如表1）。其中双音节只有2个，所占比例在所有音节当中最小，四音节遥遥领先其他音节，比排名第二的六音节一倍还多，超过二音节、三音节、五音节和六音节的总和。并且四到六音节占总数的一半以上，约占86.18%，原因在于大多数开发商命名楼盘时会对名称是否朗朗上口以及容易记忆等多方面进行考虑。
从表1中还可以看出四音节比三音节的个数多，六音节比五音节的多，八音节比七音节多，因此偶数音节最受开发商的青睐。但二音节例如“天玺”，由于音节字数较少，不能凸显楼盘的特点，换言之既没有突出楼盘的属性也没有突出楼盘的形态和规模；像八音节例如“北京如意国际花城”、“淮安现代国际新城”、“长江国际家居广场”等，由于过于冗长、复杂、难以记忆，所以才使三音节和五音节在数量和比例上比它们略显高。总而言之四到六音节最合适且偶数音节是首选。
音节数数量 （个）比例（四舍五入） 楼盘名称实例
双音节20.66%悦城、天玺
三音节185.92%玫瑰苑、天鹅湾、 文华苑、龙游城
四音节14347.04%四季金辉、瑞安花园、九华学府、盛世名门
五音节5417.76%中熙凤凰城、芙蓉园小区、盛华和美居
六音节6521.38%中国爱情小镇、淮安义乌国际、万邦金地花园、香格里拉花园
七音节72.30%威尼斯现代广场 魅力东方商业城
八音节82.63%九升国际商业广场、洪泽金旺人民广场
九音节以及九音节以上72.30%大长江国际家居广场 浙大网新淮安科技园 淮安市宏进农副产品物流中心
表1 淮安楼盘名称的音节统计
2.1.2楼盘名称的节奏归类统计及分析
表2 淮安楼盘名称节奏统计
音节类型 节奏类型 数量 (个） 楼盘名称实例
双音节 1+1 2 1 1 悦城 天玺
三音节 2+1 1+1+1 17 1 七星岛 叶与城
四音节 2+2 3+1 142 1 清江人家 亲爱的Town
五音节2+2+1 2+1+2 1+2+2 1+3+1 3+1+1 2+3 33 9 5 1 1 5 淮海青年城 龙凤旺万家 8090青年公寓 中熙凤凰城 喜利达名苑 东方希尔顿
六音节2+2+2 3+2+1 4+258 3 4淮安梧桐公馆 九龙湖金泽苑 维多莉雅花苑
七音节2+2+2+1 2+1+2+2 2+2+1+2 3+2+24 1 1 1淮安绿地世纪城 汇丰CBD中央广场 现代食品城二期 威尼斯现代广场
八音节2+2+2+2 3+2+2+17 1淮安茂业时代广场 禧徕乐国际商贸城
九音节2+2+2+1+2 2+2+1+2+2 3+1+2+3 3+2+2+2 1 1 1 1锦绣国际装饰城二期 东湖怡景苑三期景园 浙大网新淮安科技园 大长江国际家居广场
表3 南充市楼盘名称节奏类型统计
序号音节数音节结构
1三音节2+1 1+2
2四音节2+2 3+1 4
3五音节2+2+1 2+3 3+2
4六音节2+2+2 3+2+1
表2是淮安楼盘名称的节奏统计表，表中可以看出双音节“1+1”型1个，一个特殊型；三音节“2+1”型17个，一个特殊型；四音节“2+2”型142个，一个特殊型；五音节“2+2+1”33个，其它型21个；六音节“2+2+2”58个，其它型34个；七音节“2+2+2+1”4个，其它型3个；八音节“2+2+2+2”7个，其它型1个；九音节种类较多，但所占数量较少。表3是南充市楼盘名称的节奏类型统计表，对比表2和表3，南充市几乎没有双音节类型的，三音节类型“2+1”型是相同的，有区别的是其它型，淮安市的其它型是“1+1+1”型，而南充市的其它型是“1+2”型；淮安市四音节节奏类型大都是“2+2”型，约占总数的99.3%，而南充市还有“3+1”和“4”型的，所占比例相对于它的“2+2”型来说较多；淮安市的五音节类型居多，有“2+2+1”型、“2+1+2”型、“1+2+2”型、“1+3+1”型、“1+3+1”型、“3+1+1”型和“2+3”型，这也是淮安楼盘名称的一大特色，与南充市有较大区别。从数量上看（淮安市），“2+2+1”型的，约占61.11%，“2+1+2”型的约占16.67%，“1+2+2”和“2+3”型居于同等位置，对于这种特殊型“2+3”来说，一般就只是专名，而无通名。而相比之下，南充市的五音节的节奏种类就只有三种，分别是“2+2+1”型、“2+3”型和“3+2”型的，且结构较为简单；淮安市六音节的节奏类型，与南充市的一样，主要是“2+2+2”型的，其它型的类似，不同的只是所占的比例。对于七、八、九音节及九音节以上的，由于过于冗长，难以记忆，导致数量相对较少，各类型统计数据相差不大，所以不再进行比较。由此可知，音节字数越多，节奏越无规律可循，尤以淮安市九音节及九音节以上的节奏类型为例（表2中并未对九音节及九音节以上进行归类），各家独占一方。
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