关于电子竞技的消费意愿影响因素研究
2一、 引言 2二、 文献综述与理论分析 3（一）电子竞技的概念 3（二）国内电子竞技的发展 4（三）国外电子竞技的发展 4三、 模型构建与数据分析 6（一）理论模型 6（二）数据来源与问卷设计 6（三）变量选择与描述性统计 81、基本信息数据分析 82.电子竞技影响因素相关变量的调查 133.消费意愿 14（二）数据来源 16四、实证研究结果 16（一）研究结果 16（二）研究建议 16致谢 17参考文献 17附录 18关于电子竞技的消费意愿影响因素研究工商管理131 丁银萍本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法，以电子竞技的参与者为调查对象，基于计划行为理论、综合文献研究与消费者环境行为的经典理论，筛选出影响电子竞技消费意愿的因素。其次，根据文献中相关影响因素的频度统计对所选取的因素进行可行性分析，通过文献查阅、相关访谈及预调查编制问卷收集有效数据，并针对各变量作出假设，运用描述性统计的方法对相关数据进行分析，同时结合本文的研究思路将选取的影响因素归类，并建立了电子竞技消费意愿影响因素的综合理论模型。最后，梳理国内外电子竞技游戏的引导政策，根据问卷数据结合本文的研究结论，有针对性地提出相关政策建议。
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关于电子竞技的消费意愿影响因素研究 2
引言
引言
随着社会经济的发展和产业结构的不断完善，我国的电子竞技也一直处于高速发展的阶段，与之相关的电子竞技产业也有着强大的发展潜力。现今，我国的电子竞技产业已初步形成了一条包括了软、硬件设备生产商、广告商、俱乐部、媒体、电子竞技受众等相互渗透的新兴产业链。越来越多的电子竞技赛事相继登场，不仅国内赛事的举办如雨后春笋，还有很多国际性的极具含金量的赛事，这也是世界各国的年轻人相互交流、了解和沟通的平台。我国电子竞技赛事的举办也是为世界了解、认识中国增加了新的途径。但即便电子竞技运动被一部分人喜爱和推崇，这项运动仍然无法被广大人民群众接受，无法在广泛意义上被理解为竞技体育项目。近几年，几大电竞俱乐部成长迅速，伴随着巨大的资本涌入电子竞技相关产业，电子竞技产业的“泡沫”也越来越明显。在电子竞技运动已经成为新常态的今天，我们有必要加深对其的理解和认知，更重要的是对电子竞技消费意愿的理解和认知。
市场营销成功的关键是要满足目标消费者的需求 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
和愿望,进而达到营销的目的,所以了解消费者的真实动机,发掘消费者的消费意愿,对营销的成功有重要意义。虽然研究者们对消费意愿概念的表述有所不同,但是都比较一致地认为消费意愿是消费心理活动的内容,是一种购买行为发生的概率。大多数研究者认为消费意愿与消费行为之间存在一定的联系,相关学者普遍认为消费意愿能够用来预测消费者的购买行为。国内外很多学者主要是从消费者的态度、感知价值、感知风险等方面对消费者消费意愿进行研究。同时消费者个性特征、产品内部线索、产品外部线索、消费情境等因素也是影响消费意愿的因素，这些也是国内外学者研究的重点。对于这些影响因素的研究也是基于消费意愿的理论基础和方法研究展开的。本文以购买意愿、消费行为等相关理论作为理论基础,对影响电子竞技消费意愿的影响因素进行研究。本研究将帮助人们更加清晰地认识电子竞技消费意愿的影响因素及其相互影响关系。
电子竞技是以信息技术为核心的，在统一规则下进行的对抗性益智电子游戏运动。作为我国第99项体育项目，电子竞技已经历了14年的发展，它不仅可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力，更重要的是和其他体育竞技运动一样提高了参与者的团队精神。也正因这样，越来越多的人正慢慢接受电子竞技的积极作用与价值。除此之外，本文对我国电子竞技消费意愿的研究还具有以下意义：首先是理论意义。本文明确阐述了电子竞技产业和电子竞技产业链的内容，丰富了电子竞技产业在学术领域的基础理论；同时，对我国电子竞技产业消费者意愿做了描述性分析，丰富了电子竞技产业在社会经济领域的研究。其次是实践意义。通过本文的研究分析，可以更深入的了解到电子竞技受众群体的年龄构成比例，及对电子竞技游戏的偏爱类型，使得电子竞技赛事项目的设立更具有针对性；通过对我国电子竞技消费意愿的现状及对策研究，有助于我国电子竞技产业本身及电子竞技相关产业的健康、合理、快速发展。
二、 文献综述与理论分析
（一）电子竞技的概念
经过对电子竞技概念的梳理和当今社会情况的分析，可以发现不同的发展阶段对于电子竞技的概念界定有一定的差别。但是这些表面不同的概念在深层次又具有相同之处。总的来说，电子竞技是以信息技术为核心的，在统一规则下进行的对抗性益智电子游戏运动。首先，电子竞技具有竞技性，这是体育运动的本质决定的，即竞技性对抗。电子竞技运动作为体育项目之一，不仅可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力，更能提高队伍的团队精神。其次，电子竞技有明确的规则制约，电子竞技比赛公平、公正，有法可依有律可循。最后，电子竞技以计算机硬件软件为载体，且引入了移动电子竞技的概念，符合时代特征，与时俱进。
（二）国内电子竞技的发展
从1998年至今，我国的电子竞技从无到有，再到形成完整产业链条，这其中有过爆发式的增长，也有过衰落。当今这个时代，中国的电子竞技产业已经呈现出一片繁荣的景象，正处于爆发式的增长期。纵观我国电子竞技的发展史，我们可以看到，我国电子竞技的发展史伴随着互联网的兴起与发展，并呈现出正比例增长的关系。
（三）国外电子竞技的发展
在这样的电竞产业状况下，国际研究者对电子竞技的相关研究也从未间断，Soumokil提出：“体育运动领域不断的发展，电子竞技运动如今也属于其中一部分。参与者在电子竞技运动中，身体素质和意志在其中得到了锻炼合作增强。这是一项基于信息和通信技术，在虚拟世界中和特定的规则下同其它参赛者进行对抗的活动”。ThomasWeiss提出：“电子竞技运动的竞技性、挑战性和超越现实性对电子竞技运动的参与行为产生积极影响。他的理论基于使用与满足理论角度。”随着电子竞技的职业化发展，越来越多的国外学者开始关注电子竞技赛事观众这一群体，AndrewShaw的《电子竞技观众参与动机》从此角度出发，分析了观众观看电子竞技赛事的动机。他的观点是观众观看比赛的重要因素有电子竞技比赛或者电子竞技运动的娱乐性、观赏性、竞技性等，观看比赛的体验感和代入感以及对选手的喜爱带来的粉丝效应也是电竞团队不断壮大的原因之一。此外，BenjaminNgWaiming的《Japanese Video Gamesin Singapore：History Culture and Industry》从新的角度探讨了电子游戏产业的发展。韩国专家ChungK的《Analyzing Success Factors for Online Gamesin Korea》中探讨了韩国电子游戏产品为何在中国、美国、日本受欢迎的原因。
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引言
引言
随着社会经济的发展和产业结构的不断完善，我国的电子竞技也一直处于高速发展的阶段，与之相关的电子竞技产业也有着强大的发展潜力。现今，我国的电子竞技产业已初步形成了一条包括了软、硬件设备生产商、广告商、俱乐部、媒体、电子竞技受众等相互渗透的新兴产业链。越来越多的电子竞技赛事相继登场，不仅国内赛事的举办如雨后春笋，还有很多国际性的极具含金量的赛事，这也是世界各国的年轻人相互交流、了解和沟通的平台。我国电子竞技赛事的举办也是为世界了解、认识中国增加了新的途径。但即便电子竞技运动被一部分人喜爱和推崇，这项运动仍然无法被广大人民群众接受，无法在广泛意义上被理解为竞技体育项目。近几年，几大电竞俱乐部成长迅速，伴随着巨大的资本涌入电子竞技相关产业，电子竞技产业的“泡沫”也越来越明显。在电子竞技运动已经成为新常态的今天，我们有必要加深对其的理解和认知，更重要的是对电子竞技消费意愿的理解和认知。
市场营销成功的关键是要满足目标消费者的需求 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
和愿望,进而达到营销的目的,所以了解消费者的真实动机,发掘消费者的消费意愿,对营销的成功有重要意义。虽然研究者们对消费意愿概念的表述有所不同,但是都比较一致地认为消费意愿是消费心理活动的内容,是一种购买行为发生的概率。大多数研究者认为消费意愿与消费行为之间存在一定的联系,相关学者普遍认为消费意愿能够用来预测消费者的购买行为。国内外很多学者主要是从消费者的态度、感知价值、感知风险等方面对消费者消费意愿进行研究。同时消费者个性特征、产品内部线索、产品外部线索、消费情境等因素也是影响消费意愿的因素，这些也是国内外学者研究的重点。对于这些影响因素的研究也是基于消费意愿的理论基础和方法研究展开的。本文以购买意愿、消费行为等相关理论作为理论基础,对影响电子竞技消费意愿的影响因素进行研究。本研究将帮助人们更加清晰地认识电子竞技消费意愿的影响因素及其相互影响关系。
电子竞技是以信息技术为核心的，在统一规则下进行的对抗性益智电子游戏运动。作为我国第99项体育项目，电子竞技已经历了14年的发展，它不仅可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力，更重要的是和其他体育竞技运动一样提高了参与者的团队精神。也正因这样，越来越多的人正慢慢接受电子竞技的积极作用与价值。除此之外，本文对我国电子竞技消费意愿的研究还具有以下意义：首先是理论意义。本文明确阐述了电子竞技产业和电子竞技产业链的内容，丰富了电子竞技产业在学术领域的基础理论；同时，对我国电子竞技产业消费者意愿做了描述性分析，丰富了电子竞技产业在社会经济领域的研究。其次是实践意义。通过本文的研究分析，可以更深入的了解到电子竞技受众群体的年龄构成比例，及对电子竞技游戏的偏爱类型，使得电子竞技赛事项目的设立更具有针对性；通过对我国电子竞技消费意愿的现状及对策研究，有助于我国电子竞技产业本身及电子竞技相关产业的健康、合理、快速发展。
二、 文献综述与理论分析
（一）电子竞技的概念
经过对电子竞技概念的梳理和当今社会情况的分析，可以发现不同的发展阶段对于电子竞技的概念界定有一定的差别。但是这些表面不同的概念在深层次又具有相同之处。总的来说，电子竞技是以信息技术为核心的，在统一规则下进行的对抗性益智电子游戏运动。首先，电子竞技具有竞技性，这是体育运动的本质决定的，即竞技性对抗。电子竞技运动作为体育项目之一，不仅可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力，更能提高队伍的团队精神。其次，电子竞技有明确的规则制约，电子竞技比赛公平、公正，有法可依有律可循。最后，电子竞技以计算机硬件软件为载体，且引入了移动电子竞技的概念，符合时代特征，与时俱进。
（二）国内电子竞技的发展
从1998年至今，我国的电子竞技从无到有，再到形成完整产业链条，这其中有过爆发式的增长，也有过衰落。当今这个时代，中国的电子竞技产业已经呈现出一片繁荣的景象，正处于爆发式的增长期。纵观我国电子竞技的发展史，我们可以看到，我国电子竞技的发展史伴随着互联网的兴起与发展，并呈现出正比例增长的关系。
（三）国外电子竞技的发展
在这样的电竞产业状况下，国际研究者对电子竞技的相关研究也从未间断，Soumokil提出：“体育运动领域不断的发展，电子竞技运动如今也属于其中一部分。参与者在电子竞技运动中，身体素质和意志在其中得到了锻炼合作增强。这是一项基于信息和通信技术，在虚拟世界中和特定的规则下同其它参赛者进行对抗的活动”。ThomasWeiss提出：“电子竞技运动的竞技性、挑战性和超越现实性对电子竞技运动的参与行为产生积极影响。他的理论基于使用与满足理论角度。”随着电子竞技的职业化发展，越来越多的国外学者开始关注电子竞技赛事观众这一群体，AndrewShaw的《电子竞技观众参与动机》从此角度出发，分析了观众观看电子竞技赛事的动机。他的观点是观众观看比赛的重要因素有电子竞技比赛或者电子竞技运动的娱乐性、观赏性、竞技性等，观看比赛的体验感和代入感以及对选手的喜爱带来的粉丝效应也是电竞团队不断壮大的原因之一。此外，BenjaminNgWaiming的《Japanese Video Gamesin Singapore：History Culture and Industry》从新的角度探讨了电子游戏产业的发展。韩国专家ChungK的《Analyzing Success Factors for Online Gamesin Korea》中探讨了韩国电子游戏产品为何在中国、美国、日本受欢迎的原因。
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