蜜雪冰城网络推广活动方案
在 21 世纪的今天，网络逐渐普及，成为人们的最重要的信息来源之一，网络潜移默化的渗透人们衣食住行的各个角落，改变着人们的思维模式与生活方式。网络传播平台也成为一个企业展示产品、推广品牌、信息沟通的一个重要平台。作为一个优秀的企业，想要在竞争中立于不败之地，更是善于要利用网络渠道获取消费者的青睐，提升品牌知名度和影响力，最重要的方法就是利用网络推广。以“蜜雪冰城”为研究背景，分析该品牌的目标消费市场，研究该品牌网络推广策略及方法。
目录
引言 1
一、蜜雪冰城公司简介 1
（一）公司介绍 1
（二）产品简介 1
二、蜜雪冰城网络营销环境分析 1
（一）宏观环境 1
（二）微观环境 2
三、蜜雪冰城SWOT分析 2
（一）优势 2
（二）劣势 2
（三）机会 2
（四）威胁 3
四、蜜雪冰城网络营销市场分析 3
（一）消费者市场需求分析 3
（二）目标市场定位 3
五、蜜雪冰城网络营销策略 3
（一）产品策略 3
（二）价格策略 3
（三）网络推广策略 3
六、网络推广活动方案 4
(一)活动背景 4
（二）活动对象 4
（三）活动目的 4
（四）活动推广方式 4
1.搜索引擎优化推广 4
2.电子邮件推广 4
3.博客空间推广 5
4.微信平台推广 5
5.第三方网销平台推广 5
6.问答及百科类推广 5
7.论坛贴吧推广 5
8.网络广告推广 6
七、推广方案资金预算 6
八、活动存在的风险及预防措施 6
（一) 存在的风险 6
（二）解决措施 7
参考文献 8
致谢 9
引言
随着我国经济的日益发展，人们的收入水准不断提高，消费能力也进一步加强，人们的消费水准和消费观念较之以前也大有变化，对茶饮的追求 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
也在提高，单单的店面营销已经不能满足现在的市场，不加以改变营销方式会损失一大批客户。因此，蜜雪冰城以网络为平台，向消费者展示企业产品和推广活动，提升品牌知名度和影响力。
一、蜜雪冰城公司简介
（一）公司介绍
蜜雪冰城是郑州两岸企业管理有限公司旗下品牌，其版权归属于郑州两岸企业管理有限公司。它是以新鲜冰淇淋茶饮为主的全国连锁品牌。自1997年创立以来，始终坚持高质平价原则，品牌飞速发展，拥有自己独立的中央工厂，研发中心，以及仓储物流中心，拥有完备的产业链闭环。 品牌追求年轻活力时尚，前后与明星演唱会，国际大片进行品牌联合活动，在年轻一代的心中有着坚实地位。
（二）产品简介
蜜雪冰城主营冰淇淋、拿铁、红茶、牛奶、果汁、咖啡等多种产品，而且也在不断推出新的产品。
蜜雪冰城采用纯天然食材，无脂、无糖、高纤维，选用应季水果蔬菜，保证绝对新鲜，不用担心高脂肪。
蜜雪冰城的产品还可以随意搭配客户喜欢的配料，如仙草、布丁、椰果和巧克力等，随意搭配，更有滋味
二、蜜雪冰城网络营销环境分析
（一）宏观环境
1.人口环境
蜜雪冰城店面多在学校门口和各大商场，有着较大的人流量，大多数都是1630年龄段的人，受众人群多，有良好的市场前景。
2.经济环境
在物质生活得到极大提升的21世纪，人们的经济条件较之以前有着明显的提升。饮料行业拥有着巨大的市场和发展前景，并且有着中国的人口基数作为支撑，可以保持高速发展。在校大学生和工作白领是蜜雪冰城的主要消费群体，他们追求时尚，追求风格，正是蜜雪冰城的理念追求。
3.自然环境
蜜雪冰城摒弃传统污染环境的塑料包装，改用了环保再生纸，不仅保护环境，而且保护了消费者的健康。
4.社会环境
随着社会发展，经济能力整体提高，但存在差异，这就造成了消费者消费水平和需求水平的不同。从需求层次方面看，消费者在消费水平允许的情况下，会追求高品质高质量的消费体验。
（二）微观环境
1.供应商
蜜雪冰城是加盟形式的茶饮店，所有的的原材料都是总部统一发放，保证了所有原材料的品质和新鲜。杜绝产品质量问题。
2.顾客
蜜雪冰城的消费顾客群体主要是店面周围的学生和工作白领，其中数女大学生和女白领最喜欢喝茶饮，购买欲强。同是由于店面固定，导致知名度和影响力不足，顾客多以老客户为主。
3.竞争者
蜜雪冰城主要竞争者是周围的其他饮品店，比如一點點、世界茶饮、蜜菓奶茶、CoCo奶茶等，在马上来临的夏季，会陆陆续续的有各种小型奶茶店出现在市场上，到时竞争者会更多。
三、蜜雪冰城SWOT分析
（一）优势
1.拥有自己独立的中央工厂，研发中心，以及仓储物流中心，拥有完备的产业链闭环。
2.启动ERP系统项目，使品牌在市场竞争中有更大的能动性。
3.主营冰淇淋、果汁、咖啡、奶茶等，受益人群多。
4.苏州店面多，多在学校和人群密集的商场，知名度高。
5.不定期推出优惠活动，吸引众多消费者。
6.专业的培训制度和服务态度。
（二）劣势
1.主营的冰淇淋和其他冷饮在冬季销量明显下降，业绩平淡，店面支出比收入多
2.每到假期，学生放假，众多店面受到影响，以至于关店节约成本。
3.冷饮店太多，店面周边有太多其他竞争者，压力大。
4.位置定点，服务区域有限制。
（三）机会
近年来，我国茶饮市场发展迅速，人均的消费量也在不断增多，市场前景好，很有潜力，而且蜜雪冰城包括茶饮，冰淇淋，奶茶，咖啡等种类繁多，客户选择型多，因此市场机会较大。
（四）威胁
有许许多多的“老字号”饮品店品牌形象已深入人心，如果蜜雪冰城和这些品牌竞争，会有不小的压力；如果在同一区域有多家“老字号”，势必会给蜜雪冰城带来巨大竞争压力。
四、蜜雪冰城网络营销市场分析
（一）消费者市场需求分析
茶饮的主要受众群体在13岁到29岁之间。再根据年龄层段的需求进行分析，13岁到18岁的人群对性价比高的茶饮感兴趣。18岁到25岁的人对造型独特，口味新颖的茶饮感兴趣，25岁到29岁的人认准品牌。
目录
引言 1
一、蜜雪冰城公司简介 1
（一）公司介绍 1
（二）产品简介 1
二、蜜雪冰城网络营销环境分析 1
（一）宏观环境 1
（二）微观环境 2
三、蜜雪冰城SWOT分析 2
（一）优势 2
（二）劣势 2
（三）机会 2
（四）威胁 3
四、蜜雪冰城网络营销市场分析 3
（一）消费者市场需求分析 3
（二）目标市场定位 3
五、蜜雪冰城网络营销策略 3
（一）产品策略 3
（二）价格策略 3
（三）网络推广策略 3
六、网络推广活动方案 4
(一)活动背景 4
（二）活动对象 4
（三）活动目的 4
（四）活动推广方式 4
1.搜索引擎优化推广 4
2.电子邮件推广 4
3.博客空间推广 5
4.微信平台推广 5
5.第三方网销平台推广 5
6.问答及百科类推广 5
7.论坛贴吧推广 5
8.网络广告推广 6
七、推广方案资金预算 6
八、活动存在的风险及预防措施 6
（一) 存在的风险 6
（二）解决措施 7
参考文献 8
致谢 9
引言
随着我国经济的日益发展，人们的收入水准不断提高，消费能力也进一步加强，人们的消费水准和消费观念较之以前也大有变化，对茶饮的追求 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
也在提高，单单的店面营销已经不能满足现在的市场，不加以改变营销方式会损失一大批客户。因此，蜜雪冰城以网络为平台，向消费者展示企业产品和推广活动，提升品牌知名度和影响力。
一、蜜雪冰城公司简介
（一）公司介绍
蜜雪冰城是郑州两岸企业管理有限公司旗下品牌，其版权归属于郑州两岸企业管理有限公司。它是以新鲜冰淇淋茶饮为主的全国连锁品牌。自1997年创立以来，始终坚持高质平价原则，品牌飞速发展，拥有自己独立的中央工厂，研发中心，以及仓储物流中心，拥有完备的产业链闭环。 品牌追求年轻活力时尚，前后与明星演唱会，国际大片进行品牌联合活动，在年轻一代的心中有着坚实地位。
（二）产品简介
蜜雪冰城主营冰淇淋、拿铁、红茶、牛奶、果汁、咖啡等多种产品，而且也在不断推出新的产品。
蜜雪冰城采用纯天然食材，无脂、无糖、高纤维，选用应季水果蔬菜，保证绝对新鲜，不用担心高脂肪。
蜜雪冰城的产品还可以随意搭配客户喜欢的配料，如仙草、布丁、椰果和巧克力等，随意搭配，更有滋味
二、蜜雪冰城网络营销环境分析
（一）宏观环境
1.人口环境
蜜雪冰城店面多在学校门口和各大商场，有着较大的人流量，大多数都是1630年龄段的人，受众人群多，有良好的市场前景。
2.经济环境
在物质生活得到极大提升的21世纪，人们的经济条件较之以前有着明显的提升。饮料行业拥有着巨大的市场和发展前景，并且有着中国的人口基数作为支撑，可以保持高速发展。在校大学生和工作白领是蜜雪冰城的主要消费群体，他们追求时尚，追求风格，正是蜜雪冰城的理念追求。
3.自然环境
蜜雪冰城摒弃传统污染环境的塑料包装，改用了环保再生纸，不仅保护环境，而且保护了消费者的健康。
4.社会环境
随着社会发展，经济能力整体提高，但存在差异，这就造成了消费者消费水平和需求水平的不同。从需求层次方面看，消费者在消费水平允许的情况下，会追求高品质高质量的消费体验。
（二）微观环境
1.供应商
蜜雪冰城是加盟形式的茶饮店，所有的的原材料都是总部统一发放，保证了所有原材料的品质和新鲜。杜绝产品质量问题。
2.顾客
蜜雪冰城的消费顾客群体主要是店面周围的学生和工作白领，其中数女大学生和女白领最喜欢喝茶饮，购买欲强。同是由于店面固定，导致知名度和影响力不足，顾客多以老客户为主。
3.竞争者
蜜雪冰城主要竞争者是周围的其他饮品店，比如一點點、世界茶饮、蜜菓奶茶、CoCo奶茶等，在马上来临的夏季，会陆陆续续的有各种小型奶茶店出现在市场上，到时竞争者会更多。
三、蜜雪冰城SWOT分析
（一）优势
1.拥有自己独立的中央工厂，研发中心，以及仓储物流中心，拥有完备的产业链闭环。
2.启动ERP系统项目，使品牌在市场竞争中有更大的能动性。
3.主营冰淇淋、果汁、咖啡、奶茶等，受益人群多。
4.苏州店面多，多在学校和人群密集的商场，知名度高。
5.不定期推出优惠活动，吸引众多消费者。
6.专业的培训制度和服务态度。
（二）劣势
1.主营的冰淇淋和其他冷饮在冬季销量明显下降，业绩平淡，店面支出比收入多
2.每到假期，学生放假，众多店面受到影响，以至于关店节约成本。
3.冷饮店太多，店面周边有太多其他竞争者，压力大。
4.位置定点，服务区域有限制。
（三）机会
近年来，我国茶饮市场发展迅速，人均的消费量也在不断增多，市场前景好，很有潜力，而且蜜雪冰城包括茶饮，冰淇淋，奶茶，咖啡等种类繁多，客户选择型多，因此市场机会较大。
（四）威胁
有许许多多的“老字号”饮品店品牌形象已深入人心，如果蜜雪冰城和这些品牌竞争，会有不小的压力；如果在同一区域有多家“老字号”，势必会给蜜雪冰城带来巨大竞争压力。
四、蜜雪冰城网络营销市场分析
（一）消费者市场需求分析
茶饮的主要受众群体在13岁到29岁之间。再根据年龄层段的需求进行分析，13岁到18岁的人群对性价比高的茶饮感兴趣。18岁到25岁的人对造型独特，口味新颖的茶饮感兴趣，25岁到29岁的人认准品牌。
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