大群体快消品消费调查与流通需求预测
快消品市场分散，流通周期较短，物流需求多样，需从源头针对人群的消费调查和需求预测开始关注。在现如今的社会中，存在一个特殊的消费群体，那就是大学生，她们是新时代的代表，是引领未来社会文化、经济和政治发展的先锋队。受现代社会时尚，生活方式和消费观念的多方影响，大学生的消费心理和消费行为的特征越来越鲜明。从一个方面来说，他们对生活的质量要求比较高，有着较为强烈的消费需求；但从另一方面看，他们大部分人经济上都不能完全独立，消费能力方面受到很大程度的制约。本文的需求预测方法是采用灰色系统分析法，研究的对象是淮安市内的大学生群体，数据的获得主要是依靠问卷调查法，另外还有访谈法和文献查询法等，以期得到淮安市大学生现如今的生活状况的相关信息并探讨淮安市大学生群体现状快消品消费结构及最近五年内的快消品消费情况，并对淮安大学生未来两年的快消品消费需求进行预测。关键词 快消品，大学生，灰色系统，流通需求预测
目录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 选题意义 1
2 快消品相关理论 2
2.1 快消品定义 2
2.2国内外研究现状 3
2.3 本文创新 4
3 淮安大学生群体现状概述 4
3.1 调查方法 4
3.2 淮安大学生消费现状 5
4 淮安大学生快消品消费调查 8
4.1 淮安大学生快消品消费类型 8
4.2 淮安大学生快消品消费金额 9
5 淮安大学生快消品需求预测 11
5.1 灰色系统分析法介绍 11
5.2 预测模型的建立 11
5.3 淮安大学生快消品消费需求预测 15
6 淮安大学生快消品流通需求预测 18
6.1 影响因素分析 18
6.2 购买渠道分析 19
6.3 淮安大学生快消品流通预测 20
总结 22
参考文献 23
致谢 24
1 绪论
1.1 研究背景
随着近10年的发展，快速消费品行业以成为我国国民经济的重要支柱性的产业，也是关系国计民生的大产业，更是一个 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
需求不断、永恒不衰的产业。快速消费品行业涵盖内容丰富，覆盖面广泛，入驻公司数量庞大，当中的食品、饮料和日用品等与人类的生活息息相关，在一定程度上能够反映人们生活质量高低和国家文明程度。
根据2016年调查数据显示，我国在2016年的的快消品（包括包装食品、饮料、日化品等）售额约为3.2万亿元，同比增长了5.1%，快消品市场空间非常庞大。
据淮安统计局数据表明，2017年，淮安市的快消品消费品市场规模进一步扩大，新型的商业业态快速成长，城乡居民的购买力不断增强，市场秩序进一步改善，快消品消费品市场运行总体平稳，呈现稳中趋缓的态势。2017年年底，淮安全市实现社会消费品零售总额约为1197.09亿元，同比增长10.5%。按企业单位所在地区分，城镇实现消费品零售额1070.07亿元，同比增长10.9%，农村实现消费品零售额127.02亿元，同比增长6.4%。按消费的类型分，批发和零售业全年实现零售额为1083.65亿元，同比增长了10.8%，住宿和餐饮业实现零售额113.44亿元，同比增长了7.5%。2017年以来，淮安市消费品市场规模进一步扩大，快消品品市场运行总体平稳，但与2016年同期相比，快消品零售额增速明显放缓，增速还略低于全省平均的水平。
就当下的消费模式而言，80、90、00后就是消费的主力军，这几代人都处于人生的黄金发展时代，大多都受过高等教育，具有超前的消费观念，是刺激消费需求提升的参与者和助推者。不管以何种方法分类，大学生都是一个奇特的消费群体，他们既是当前消费的先锋，有着独立的消费想法和消费特征，优势未来消费，经济增长的先导者。对大学生的调查研究不管是在中国还是在国外都是一个热门的话题，对未来全球的经济发展都有着很大的影响。
1.2 选题意义
从上述的研究我们可以发现大学生在快消品的消费特征方面通常具有双重性，而这两方面特点可以说是有点对立的，大学生日益增长的消费欲望与经济无法完全独立、消费被限制的矛盾使得他们的消费行为存在很多的独特问题。大学生对快消品消费状况、消费观念与消费模式的改变，对未来我国经济的增长，消费结构的优化都会产生极其重要的影响。
据调查，2017年淮安市常住人口有491.40万，其中大学生有6.95万人，因此我们可以看出大学生快消品市场是有很大的发展空间的。我们都知道快消品市场比较分散，流通周期又短并且物流需求多样，要想的到靠谱的需求预测，就必须从源头针对人群的消费调查和需求预测开始关注。所以本课题研究的对象是淮安市的大学生群体，主要需要调查的数据是淮安市大学生群体快消品消费的类型、频次与渠道等消费行为特征资料，同时结合该群体的年龄、性别、收入、地域等分布特点，分析该群体对快消品的消费态度和倾向，进而预测该群体对快消品的流通需求，以期对淮安部分快消品市场流通需求的预测提供参考意见。
2 快消品相关理论
2.1 快消品定义
2.1.1快消品的定义
快消品，一般的定义理解是快速消耗品的简称，英文表示为Fast Moving Consumer Goods即FMCG，在我们的生活中最常见的快消品就是那些经过加工的食物、个人的卫生生活品、酒类及烟草产品和各种饮料等，这些物品都有一个共同的特点是寿命短，消耗速度快；还有部分学者对快消品的定义是Packaged Mass Consumption Goods即PMCG,偏向于这种定义的人更加注重外表包装、品牌效应和价格对物品的销售影响。
这两种定义都可以理解，只是侧重点各有不同，第一种定义理解更加侧重“快速”，第二种定义理解更加侧重“外表”，但不管是哪种定义理解，快消品都是快速流通的消耗量大的产品。
2.1.2 快速消费品行业概况
现如今的快消品行业主要分为四个部分：
分是个人护理行业，它的主要组成是个人清洁品包括女性的护肤品、美妆、彩妆等以及男性的剃须刀等，还有牙膏、牙刷之类的口腔护理用品，另外护发品、纸巾等包括在其中；
第二部分是家庭护理行业，它的主要组成是生产洗衣液（洗衣粉）、洗洁精、洁厕剂以及杀虫剂等用于打扫清洁的物品的行业；
第三部分是分是食品加工包装行业，它的主要组成是饮料，饼干、蛋糕和肉类、蔬菜、水果等的加工包装行业，大多都是与食品有关的产业；
目录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 选题意义 1
2 快消品相关理论 2
2.1 快消品定义 2
2.2国内外研究现状 3
2.3 本文创新 4
3 淮安大学生群体现状概述 4
3.1 调查方法 4
3.2 淮安大学生消费现状 5
4 淮安大学生快消品消费调查 8
4.1 淮安大学生快消品消费类型 8
4.2 淮安大学生快消品消费金额 9
5 淮安大学生快消品需求预测 11
5.1 灰色系统分析法介绍 11
5.2 预测模型的建立 11
5.3 淮安大学生快消品消费需求预测 15
6 淮安大学生快消品流通需求预测 18
6.1 影响因素分析 18
6.2 购买渠道分析 19
6.3 淮安大学生快消品流通预测 20
总结 22
参考文献 23
致谢 24
1 绪论
1.1 研究背景
随着近10年的发展，快速消费品行业以成为我国国民经济的重要支柱性的产业，也是关系国计民生的大产业，更是一个 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
需求不断、永恒不衰的产业。快速消费品行业涵盖内容丰富，覆盖面广泛，入驻公司数量庞大，当中的食品、饮料和日用品等与人类的生活息息相关，在一定程度上能够反映人们生活质量高低和国家文明程度。
根据2016年调查数据显示，我国在2016年的的快消品（包括包装食品、饮料、日化品等）售额约为3.2万亿元，同比增长了5.1%，快消品市场空间非常庞大。
据淮安统计局数据表明，2017年，淮安市的快消品消费品市场规模进一步扩大，新型的商业业态快速成长，城乡居民的购买力不断增强，市场秩序进一步改善，快消品消费品市场运行总体平稳，呈现稳中趋缓的态势。2017年年底，淮安全市实现社会消费品零售总额约为1197.09亿元，同比增长10.5%。按企业单位所在地区分，城镇实现消费品零售额1070.07亿元，同比增长10.9%，农村实现消费品零售额127.02亿元，同比增长6.4%。按消费的类型分，批发和零售业全年实现零售额为1083.65亿元，同比增长了10.8%，住宿和餐饮业实现零售额113.44亿元，同比增长了7.5%。2017年以来，淮安市消费品市场规模进一步扩大，快消品品市场运行总体平稳，但与2016年同期相比，快消品零售额增速明显放缓，增速还略低于全省平均的水平。
就当下的消费模式而言，80、90、00后就是消费的主力军，这几代人都处于人生的黄金发展时代，大多都受过高等教育，具有超前的消费观念，是刺激消费需求提升的参与者和助推者。不管以何种方法分类，大学生都是一个奇特的消费群体，他们既是当前消费的先锋，有着独立的消费想法和消费特征，优势未来消费，经济增长的先导者。对大学生的调查研究不管是在中国还是在国外都是一个热门的话题，对未来全球的经济发展都有着很大的影响。
1.2 选题意义
从上述的研究我们可以发现大学生在快消品的消费特征方面通常具有双重性，而这两方面特点可以说是有点对立的，大学生日益增长的消费欲望与经济无法完全独立、消费被限制的矛盾使得他们的消费行为存在很多的独特问题。大学生对快消品消费状况、消费观念与消费模式的改变，对未来我国经济的增长，消费结构的优化都会产生极其重要的影响。
据调查，2017年淮安市常住人口有491.40万，其中大学生有6.95万人，因此我们可以看出大学生快消品市场是有很大的发展空间的。我们都知道快消品市场比较分散，流通周期又短并且物流需求多样，要想的到靠谱的需求预测，就必须从源头针对人群的消费调查和需求预测开始关注。所以本课题研究的对象是淮安市的大学生群体，主要需要调查的数据是淮安市大学生群体快消品消费的类型、频次与渠道等消费行为特征资料，同时结合该群体的年龄、性别、收入、地域等分布特点，分析该群体对快消品的消费态度和倾向，进而预测该群体对快消品的流通需求，以期对淮安部分快消品市场流通需求的预测提供参考意见。
2 快消品相关理论
2.1 快消品定义
2.1.1快消品的定义
快消品，一般的定义理解是快速消耗品的简称，英文表示为Fast Moving Consumer Goods即FMCG，在我们的生活中最常见的快消品就是那些经过加工的食物、个人的卫生生活品、酒类及烟草产品和各种饮料等，这些物品都有一个共同的特点是寿命短，消耗速度快；还有部分学者对快消品的定义是Packaged Mass Consumption Goods即PMCG,偏向于这种定义的人更加注重外表包装、品牌效应和价格对物品的销售影响。
这两种定义都可以理解，只是侧重点各有不同，第一种定义理解更加侧重“快速”，第二种定义理解更加侧重“外表”，但不管是哪种定义理解，快消品都是快速流通的消耗量大的产品。
2.1.2 快速消费品行业概况
现如今的快消品行业主要分为四个部分：
分是个人护理行业，它的主要组成是个人清洁品包括女性的护肤品、美妆、彩妆等以及男性的剃须刀等，还有牙膏、牙刷之类的口腔护理用品，另外护发品、纸巾等包括在其中；
第二部分是家庭护理行业，它的主要组成是生产洗衣液（洗衣粉）、洗洁精、洁厕剂以及杀虫剂等用于打扫清洁的物品的行业；
第三部分是分是食品加工包装行业，它的主要组成是饮料，饼干、蛋糕和肉类、蔬菜、水果等的加工包装行业，大多都是与食品有关的产业；
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