论旅游景区品牌价值制约因素及提升略分析以华阳洞为例
虽然现在“品牌”越来越来成为人们生活中不可或缺的一部分，可人们对“品牌”还没有一个清楚的概念。而“品牌”一词是美国人大卫奥格威自20世纪的50年代提出的，到现在也只是过了半个多世纪，但“品牌”已成为当代营销行业使用频率最高的词语。可在中国,直到上世纪90年代才有了品牌的概念。品牌是商品所有权归属的符号，人们对品牌的管理就是为了追求品牌所对应的诸多价值。所以，研究品牌就是研究品牌的价值。随着时代的脚步不断前进，尤其是进入21世纪的第二个十年，标志着人类进入了一个新的发展时代。在新的时代背景下，旅游业的发展将面临许多新的机遇和挑战，如何抓住新的机遇，迎接新的挑战，在我们面前的是一个新的话题，也是一个需要大家共同关心和研究的问题。在这个关键时期，全面实施品牌经营战略，是一个不容忽视的重大事件，也是未来旅游业发展的必然选择。
Key words: brand value, scenic spots, restricting factors and promotion strat 目 录
目 录 4
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3、文献综述 1
1.3.1大热旅游景区因素分析 1
1.3.2旅游景区品牌价值影响因素分析 2
1.3.3旅游景区品牌价值提升策略 3
第二章 品牌价值以及制约因素 4
2.1品牌价值 4
2.1.1品牌价值的定义 4
2.1.2价值理论的多样化 4
2.2品牌价值的制约因素 5
2.2.1从消费者的角度来看 5
2.2.2从品牌本身的角度来看 6
2.2.3从品牌传播的角度来看 6
第三章 华阳洞景区品牌价值开发存在的问题及提升策略 7
3.1、华阳洞景区品牌开发存在的问题 7
3.1.1门票收入低，品牌价值低 7
3.1.2品牌辐射能力不足，缺乏多元化发展 7
3.1.3宣传力度弱，品牌知名度低 8
3.1.4景区开发创新能力不足 8
3.1.5市场竞争压力大，品牌管理能力差 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
8
3.2华阳洞景区品牌价值的提升策略 9
3.2.1提升核心文化价值 9
3.2.2以文化价值为中心，加强创新，进行品牌价值多元化开发，形成产业链 9
3.2.3加大宣传力度，提高景区知名度 10
3.2.4正确的市场营销 11
第四章 结论 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
当今世界的时代背景是全球经济一体化，世界的联系变得越来越密切，这也造成了世界旅游市场的剧烈竞争程度，而旅游景区品牌的竞争也就变得越演越烈。中国自1978改革开放以后,随着计划经济过渡到市场经济的改革程度加深，尤其是1990年以后,中国与世界市场的联系越发密切，中国旅游业在世界市场中的份额不断增长，在中国的GDP中所占的份额比重不断增长。并且,中国还在继续进行产业结构调整、经营机制转换以及大力进行旅游产品的开发。这样中国与世界市场同行，进入了旅游业发展的品牌经营时代。在新的时代背景下，中国旅游景区品牌建设存在的问题和困难主要有宣传力度低，缺乏多元化发展，竞争激烈，品牌意识淡薄，没有科学化的品牌管理等。
1.1研究背景
华阳洞位于安徽省马鞍山市含山县，是褒禅山旅游区的主要景观，为国家首个6A级景区，洞深1600米，“洞中有洞，洞里有河。河上泛舟，洞洞相通。”著名的北宋政治家、文学家王安石，在他往舒州任职途中，游历褒禅，举火探洞，写下了流传千古的名篇《游褒禅山记》。通常有历史价值和景观特点的旅游景点会被人广为知晓，然而华阳洞在现实中的知名度并不高，那么是什么原因导致本应出名的景点至今默默无闻？本文从品牌价值角度展开分析，提出具有人文价值的景区开发中应注意的问题。
1.2研究意义
通过此次研究，基于对品牌价值的分析，理论结合目前褒禅山旅游区的知名度并不高原因，分析我国的品牌价值的开发策略。通过准确把握市场信息，及时了解市场动态，充分利用体验经济的优势，为具有人文价值的景区开发如何能取得好效果，为具有人文价值的景区在众多的景区竞争中间脱颖而出找到一条个性化独特化的道路和风格。
1.3、文献综述
1.3.1大热旅游景区因素分析
李广海(2014）[1]认为旅游业在快速发展，而旅游产业中的六要素——“食、住、行、游、购、娱”，都得到了不同程度的发展，可受多种因素的影响，各要素发展的不均衡，其中“购”，即旅游商品在旅游市场中所占的比重，成为最薄弱的环节。不论是与其他五要素之一相比，还是与旅游业发展较快的国外相比，国内旅游商品对旅游业发展的贡献，及对经济的发展起不了什么推动作用，所以“购”明显成为了旅游业六要素中的软肋。
覃美绒（2009）[2]指出应该注重文化旅游产品的开发。因为文化旅游品牌有快速发展的可能。只要有创造性的联想，然后进行打造、包装、造势。那么，文化旅游品牌价值就会快速提升。同时对于策划和包装要巧用、活用，才能收到事半功倍的效果。
陈萌（2005）[3]认为在现在全球经济一体化的时代背景下，世界旅游市场的竞争越演越烈，而旅游景区品牌的竞争也变得剧烈。中国自1978改革开放以后,随着计划经济过渡到市场经济的改革程度加深，尤其是1990年以后,中国与世界市场的联系越发密切，中国旅游业在世界市场中的份额不断增长，在中国的GDP中所占的份额比重不断增长。由此旅游也进入了旅游品牌管理的时代发展。
综上所述，一个文化能传播，被喜爱，那就有一定的原因，而华阳洞不是大热景区，肯定在旅游产业的六要素——“吃、住、行、游、购、娱”中，有地方没做好。同时，想要景区大，需要注重文化旅游产品的开发和包装。旅游景区品牌形象的发展必须以满足消费者需求为前提，不仅如此，旅游景区品牌的发展还要以旅游景区的可持续发展为前提，兼顾生态环境保护与旅游景区发展。
1.3.2旅游景区品牌价值影响因素分析
邱守明等（2011）[4]指出近年来，随着旅游景区经营权的转让，越来越多的各界人士纷纷踊跃投资旅游景区，使旅游景区的经营管理模式越来越多样化。那么想要在众多的旅游景区的竞争中脱颖而出就必须注重品牌价值的开发，所以旅游景区的竞争将转变为旅游景区品牌的竞争。
袁安府,黄丹,邵艳梅(2013)[5]更是结合了物理学力学理论，构建出了品牌价值提升力场模型，从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素：品牌引力、品牌支撑力、促销拉力、推力、品牌自身重力和市场压力。分析出，各要素对品牌价值都有大影响。因此，企业要综合利用各种品牌影响因素来提升自身的品牌价值。
覃美绒（2009）[2]提出人文价值理念是一个综合性概念，是一个以人为本的文化理念。同时人文环境，既模糊，又具体。所以需要辩证的看待，实事求是。
Key words: brand value, scenic spots, restricting factors and promotion strat 目 录
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第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3、文献综述 1
1.3.1大热旅游景区因素分析 1
1.3.2旅游景区品牌价值影响因素分析 2
1.3.3旅游景区品牌价值提升策略 3
第二章 品牌价值以及制约因素 4
2.1品牌价值 4
2.1.1品牌价值的定义 4
2.1.2价值理论的多样化 4
2.2品牌价值的制约因素 5
2.2.1从消费者的角度来看 5
2.2.2从品牌本身的角度来看 6
2.2.3从品牌传播的角度来看 6
第三章 华阳洞景区品牌价值开发存在的问题及提升策略 7
3.1、华阳洞景区品牌开发存在的问题 7
3.1.1门票收入低，品牌价值低 7
3.1.2品牌辐射能力不足，缺乏多元化发展 7
3.1.3宣传力度弱，品牌知名度低 8
3.1.4景区开发创新能力不足 8
3.1.5市场竞争压力大，品牌管理能力差 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
8
3.2华阳洞景区品牌价值的提升策略 9
3.2.1提升核心文化价值 9
3.2.2以文化价值为中心，加强创新，进行品牌价值多元化开发，形成产业链 9
3.2.3加大宣传力度，提高景区知名度 10
3.2.4正确的市场营销 11
第四章 结论 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
当今世界的时代背景是全球经济一体化，世界的联系变得越来越密切，这也造成了世界旅游市场的剧烈竞争程度，而旅游景区品牌的竞争也就变得越演越烈。中国自1978改革开放以后,随着计划经济过渡到市场经济的改革程度加深，尤其是1990年以后,中国与世界市场的联系越发密切，中国旅游业在世界市场中的份额不断增长，在中国的GDP中所占的份额比重不断增长。并且,中国还在继续进行产业结构调整、经营机制转换以及大力进行旅游产品的开发。这样中国与世界市场同行，进入了旅游业发展的品牌经营时代。在新的时代背景下，中国旅游景区品牌建设存在的问题和困难主要有宣传力度低，缺乏多元化发展，竞争激烈，品牌意识淡薄，没有科学化的品牌管理等。
1.1研究背景
华阳洞位于安徽省马鞍山市含山县，是褒禅山旅游区的主要景观，为国家首个6A级景区，洞深1600米，“洞中有洞，洞里有河。河上泛舟，洞洞相通。”著名的北宋政治家、文学家王安石，在他往舒州任职途中，游历褒禅，举火探洞，写下了流传千古的名篇《游褒禅山记》。通常有历史价值和景观特点的旅游景点会被人广为知晓，然而华阳洞在现实中的知名度并不高，那么是什么原因导致本应出名的景点至今默默无闻？本文从品牌价值角度展开分析，提出具有人文价值的景区开发中应注意的问题。
1.2研究意义
通过此次研究，基于对品牌价值的分析，理论结合目前褒禅山旅游区的知名度并不高原因，分析我国的品牌价值的开发策略。通过准确把握市场信息，及时了解市场动态，充分利用体验经济的优势，为具有人文价值的景区开发如何能取得好效果，为具有人文价值的景区在众多的景区竞争中间脱颖而出找到一条个性化独特化的道路和风格。
1.3、文献综述
1.3.1大热旅游景区因素分析
李广海(2014）[1]认为旅游业在快速发展，而旅游产业中的六要素——“食、住、行、游、购、娱”，都得到了不同程度的发展，可受多种因素的影响，各要素发展的不均衡，其中“购”，即旅游商品在旅游市场中所占的比重，成为最薄弱的环节。不论是与其他五要素之一相比，还是与旅游业发展较快的国外相比，国内旅游商品对旅游业发展的贡献，及对经济的发展起不了什么推动作用，所以“购”明显成为了旅游业六要素中的软肋。
覃美绒（2009）[2]指出应该注重文化旅游产品的开发。因为文化旅游品牌有快速发展的可能。只要有创造性的联想，然后进行打造、包装、造势。那么，文化旅游品牌价值就会快速提升。同时对于策划和包装要巧用、活用，才能收到事半功倍的效果。
陈萌（2005）[3]认为在现在全球经济一体化的时代背景下，世界旅游市场的竞争越演越烈，而旅游景区品牌的竞争也变得剧烈。中国自1978改革开放以后,随着计划经济过渡到市场经济的改革程度加深，尤其是1990年以后,中国与世界市场的联系越发密切，中国旅游业在世界市场中的份额不断增长，在中国的GDP中所占的份额比重不断增长。由此旅游也进入了旅游品牌管理的时代发展。
综上所述，一个文化能传播，被喜爱，那就有一定的原因，而华阳洞不是大热景区，肯定在旅游产业的六要素——“吃、住、行、游、购、娱”中，有地方没做好。同时，想要景区大，需要注重文化旅游产品的开发和包装。旅游景区品牌形象的发展必须以满足消费者需求为前提，不仅如此，旅游景区品牌的发展还要以旅游景区的可持续发展为前提，兼顾生态环境保护与旅游景区发展。
1.3.2旅游景区品牌价值影响因素分析
邱守明等（2011）[4]指出近年来，随着旅游景区经营权的转让，越来越多的各界人士纷纷踊跃投资旅游景区，使旅游景区的经营管理模式越来越多样化。那么想要在众多的旅游景区的竞争中脱颖而出就必须注重品牌价值的开发，所以旅游景区的竞争将转变为旅游景区品牌的竞争。
袁安府,黄丹,邵艳梅(2013)[5]更是结合了物理学力学理论，构建出了品牌价值提升力场模型，从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素：品牌引力、品牌支撑力、促销拉力、推力、品牌自身重力和市场压力。分析出，各要素对品牌价值都有大影响。因此，企业要综合利用各种品牌影响因素来提升自身的品牌价值。
覃美绒（2009）[2]提出人文价值理念是一个综合性概念，是一个以人为本的文化理念。同时人文环境，既模糊，又具体。所以需要辩证的看待，实事求是。
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