诺嘉按摩仪2021年春节推广活动方案(附件)【字数：6886】
随着现代社会和科学文明的不断进步，现代人的生活水平不断丰富和提高，电脑、手机等产品的普遍应用，给现代人们的身体健康带来了压力，久坐、长时间低头工作，缺少运动等不良生活状态，给现代人的颈椎造成了很大的压力，颈椎病越来越年轻化，颈椎病过去被称为老人病，如今却已经在年轻人中逐渐流行起来，大多发病年龄在30岁到50岁左右，目前这类病的人群渐渐往30岁以下的人群发展，现在年轻的颈椎病患者与老年人相比并不少，甚至有不少十多岁的中学生已存在颈椎问题，于是与之相关的产品大量问世，“诺嘉”按摩仪就是其中的一个产品，本方案通过对“诺嘉”按摩仪市场的调研分析，提出相应的营销推广方案。
目 录
引言 5
一、 “诺嘉”按摩仪2021年春节营销推广活动背景 5
二、“诺嘉”按摩仪营销环境分析 5
（一）“诺嘉”按摩仪营销环境分析 5
（二）竞品分析 6
（三）消费者分析 6
（四）“诺嘉”按摩仪SWOT分析 7
（五）“诺嘉”按摩仪定位 8
三、“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动基本内容 8
（一）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动目的 8
（二）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动时间 8
（三） “诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动主题 8
（四） “诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动地点 8
（五） “诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动对象 8
四、“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动方案 9
（一）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动准备工作 9
（二）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动宣传工作 9
（三） “诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动内容 9
（四）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动实施 9
五、“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动费用预算 10
六、 “诺嘉”按摩仪春节推广活动预期与风险防范 10
（一）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动预期效果 10
（二）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动风险防范 10
参考文献 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
1
致谢 11
引言
近十几年，我国城乡居民在保健品上的消费支出增长速度相当快，已经达到了15%至30%，远远超出发达国家13%的增长率，从目前保健市场总体情况来看，名牌保健品的市场占有率在稳步上升，国内市场中不到20%的品种占有了50%的市场份额，知名品牌在市场中的地位逐渐提高和确立，是保健品市场走向成熟的标志。另外，通过市场调查研究发现，从购买保健品的年龄层次上来看，中老年人为主力消费者，这和随着年龄增长，各种疾病也随之而来有关，不同对象对保健品的需求层次不同，总的来说，需要保健品的比例离退休职工最高，其实是教师，最低为工人，从收入情况上来看，月收入越高，需求越大，月收入越低，需求越小。
本方案以2021年春节为营销背景，通过对产品和竞品的分析，制定出适合“诺嘉按摩仪”的营销方案，提高产品的知名度，培养消费者的产品忠诚度，打开销售市场，提高销售额。
一、 “诺嘉”按摩仪2021年春节营销推广活动背景
“诺嘉按摩仪”是香港诺嘉国际集团有限公司旗下的一款产品，香港诺嘉集团是一家扎根中国十多年，面向全中国乃至全世界集生产、研发、销售为一体的专业按摩器材及健康生活用品供应企业。公司拥有领先研发团队、庞大的销售网络、资源雄厚的技术力量、完善的ISO管理体系、精益求精的商品质量，已成为中国知名品牌。品牌名气较大，更容易深受消费者信赖。
百年节为首，春节是中华民族最为隆重和盛大的传统佳节，也是中国人心里最为重要的节日，象征着团团圆圆，在这一天，散落在外地的游子们会聚集在一起，和亲人朋友度过这最重要的日子，走亲串戚，礼品显得尤为重要，希望抓住此机会，制定与此相符的营销策略，提高销售额。
二、“诺嘉”按摩仪营销环境分析
（一）“诺嘉”按摩仪营销环境分析
1.当今社会是一个以电子设备为主要工具的现代社会，电子设备的普遍使用，在方便人们工作的同时，也给人们的身体造成了负担，长期伏案工作，给人们的颈椎造成了很大的压力，颈椎病越来越年轻化，随着收入水平的增长，人们日益注重身心健康，保健意识不断加强，对自我保健能力产生了很大的需求，因此，保健品行业在最近几年成为热门行业，有很大的发展潜力。
2.全球人口老龄化越来越严重，大多数国家已经进入老龄化社会，20世纪90年代以来，中国的老龄化进程加快老年人口越来越多，中老年人普遍存在血液循环不畅，肌肉衰老，骨质疏松等健康问题，而按摩仪能为中老年人提供自主按摩保健服务。
3.人工智能技术越来越强，随着科技的不断发展，更贴合人性的设计和服务越来贴近人们的生活，按摩仪的用户对于产品的智能化要求也在不断提高，使用者可根据个人情况和喜好调整按摩节奏和力度，温度等需求能更好的满足人们的需求，深受消费者欢迎。
（二）竞品分析
1.傲胜
背景:1980年创建于新加坡的傲胜是全球保健用品产业中的重要品牌。傲胜主要于聚焦东亚市场，业务涵盖范围广，除了按摩仪，傲胜还经营各种保健产品以及餐饮、食品销售，曾于2000年在新加坡交易所上市，后退市。
优点：主要亮点在于其高端产品拥有的独创V手按摩技术和多种自动程序选择。V手按摩模拟真人手指的状态，针对深层次的肌肉酸痛提供了更好的解决方案。傲胜还与日本经验丰富的专业按摩师合作，以期迎合不同消费人士的需求。并且在全国开设了多家线下体验店，能更好的满足消费者的需求。
缺点：傲胜定，定价普遍较高，与“诺嘉按摩仪”相比，价格较高，缺乏性价比。傲胜近年來由于产品更新换代的速度较慢，其营收呈现下滑趋势，门店也有所减少。品牌口碑有所下滑。
2.SKG
背景：成立于2007年，是一个可穿戴按摩仪品牌，SKG致力于让每个人更年轻更健康，让随时随地享受按摩成为潮流
优点：设计与：“诺嘉”按摩仪相比更加新颖，明星产品颈椎按摩仪有很强的竞争优势，杨洋，朱正廷，范丞丞，王祖蓝，李佳琦等三百多位明星红人力荐，在年轻人中更有知名度，更受年轻人喜爱。
目 录
引言 5
一、 “诺嘉”按摩仪2021年春节营销推广活动背景 5
二、“诺嘉”按摩仪营销环境分析 5
（一）“诺嘉”按摩仪营销环境分析 5
（二）竞品分析 6
（三）消费者分析 6
（四）“诺嘉”按摩仪SWOT分析 7
（五）“诺嘉”按摩仪定位 8
三、“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动基本内容 8
（一）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动目的 8
（二）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动时间 8
（三） “诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动主题 8
（四） “诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动地点 8
（五） “诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动对象 8
四、“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动方案 9
（一）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动准备工作 9
（二）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动宣传工作 9
（三） “诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动内容 9
（四）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动实施 9
五、“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动费用预算 10
六、 “诺嘉”按摩仪春节推广活动预期与风险防范 10
（一）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动预期效果 10
（二）“诺嘉”按摩仪2021年春节推广活动风险防范 10
参考文献 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
1
致谢 11
引言
近十几年，我国城乡居民在保健品上的消费支出增长速度相当快，已经达到了15%至30%，远远超出发达国家13%的增长率，从目前保健市场总体情况来看，名牌保健品的市场占有率在稳步上升，国内市场中不到20%的品种占有了50%的市场份额，知名品牌在市场中的地位逐渐提高和确立，是保健品市场走向成熟的标志。另外，通过市场调查研究发现，从购买保健品的年龄层次上来看，中老年人为主力消费者，这和随着年龄增长，各种疾病也随之而来有关，不同对象对保健品的需求层次不同，总的来说，需要保健品的比例离退休职工最高，其实是教师，最低为工人，从收入情况上来看，月收入越高，需求越大，月收入越低，需求越小。
本方案以2021年春节为营销背景，通过对产品和竞品的分析，制定出适合“诺嘉按摩仪”的营销方案，提高产品的知名度，培养消费者的产品忠诚度，打开销售市场，提高销售额。
一、 “诺嘉”按摩仪2021年春节营销推广活动背景
“诺嘉按摩仪”是香港诺嘉国际集团有限公司旗下的一款产品，香港诺嘉集团是一家扎根中国十多年，面向全中国乃至全世界集生产、研发、销售为一体的专业按摩器材及健康生活用品供应企业。公司拥有领先研发团队、庞大的销售网络、资源雄厚的技术力量、完善的ISO管理体系、精益求精的商品质量，已成为中国知名品牌。品牌名气较大，更容易深受消费者信赖。
百年节为首，春节是中华民族最为隆重和盛大的传统佳节，也是中国人心里最为重要的节日，象征着团团圆圆，在这一天，散落在外地的游子们会聚集在一起，和亲人朋友度过这最重要的日子，走亲串戚，礼品显得尤为重要，希望抓住此机会，制定与此相符的营销策略，提高销售额。
二、“诺嘉”按摩仪营销环境分析
（一）“诺嘉”按摩仪营销环境分析
1.当今社会是一个以电子设备为主要工具的现代社会，电子设备的普遍使用，在方便人们工作的同时，也给人们的身体造成了负担，长期伏案工作，给人们的颈椎造成了很大的压力，颈椎病越来越年轻化，随着收入水平的增长，人们日益注重身心健康，保健意识不断加强，对自我保健能力产生了很大的需求，因此，保健品行业在最近几年成为热门行业，有很大的发展潜力。
2.全球人口老龄化越来越严重，大多数国家已经进入老龄化社会，20世纪90年代以来，中国的老龄化进程加快老年人口越来越多，中老年人普遍存在血液循环不畅，肌肉衰老，骨质疏松等健康问题，而按摩仪能为中老年人提供自主按摩保健服务。
3.人工智能技术越来越强，随着科技的不断发展，更贴合人性的设计和服务越来贴近人们的生活，按摩仪的用户对于产品的智能化要求也在不断提高，使用者可根据个人情况和喜好调整按摩节奏和力度，温度等需求能更好的满足人们的需求，深受消费者欢迎。
（二）竞品分析
1.傲胜
背景:1980年创建于新加坡的傲胜是全球保健用品产业中的重要品牌。傲胜主要于聚焦东亚市场，业务涵盖范围广，除了按摩仪，傲胜还经营各种保健产品以及餐饮、食品销售，曾于2000年在新加坡交易所上市，后退市。
优点：主要亮点在于其高端产品拥有的独创V手按摩技术和多种自动程序选择。V手按摩模拟真人手指的状态，针对深层次的肌肉酸痛提供了更好的解决方案。傲胜还与日本经验丰富的专业按摩师合作，以期迎合不同消费人士的需求。并且在全国开设了多家线下体验店，能更好的满足消费者的需求。
缺点：傲胜定，定价普遍较高，与“诺嘉按摩仪”相比，价格较高，缺乏性价比。傲胜近年來由于产品更新换代的速度较慢，其营收呈现下滑趋势，门店也有所减少。品牌口碑有所下滑。
2.SKG
背景：成立于2007年，是一个可穿戴按摩仪品牌，SKG致力于让每个人更年轻更健康，让随时随地享受按摩成为潮流
优点：设计与：“诺嘉”按摩仪相比更加新颖，明星产品颈椎按摩仪有很强的竞争优势，杨洋，朱正廷，范丞丞，王祖蓝，李佳琦等三百多位明星红人力荐，在年轻人中更有知名度，更受年轻人喜爱。
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