珠海格力电器公司盈利能力及提升(附件)
摘 要众所周知，对于一家企业而言，获取最大利润是其在生产经营活动中所追求的首要目标。因此，盈利能力分析成为财务分析的核心内容。为了增加企业的获利能力，就需要及时的对其各项盈利能力指标进行分析评测，利用指标分析得到的结果发现其中存在的问题并提出改善建议，保证企业能够持续稳定的经营与发展。本论文以家电制造业的龙头企业珠海格力电器股份有限公司（以下简称为格力公司）的盈利能力为分析对象，以格力公司2013、2014、2015年的财务报表为基础，综合家电制造业目前的市场环境，运用比率分析，趋势分析等方法对其盈利能力进行分析研究，总结出格力公司的盈利能力状况及优缺点，并且进一步提出格力公司在盈利能力提升方面需所需要注意的相关问题以及建议。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状及发展趋势 1
1.2.1国外研究现状及发展趋势 1
1.2.2国内外研究现状及发展趋势 2
1.3研究方法 3
1 文献研究法 3
2 比率分析法 3
3 趋势分析法 3
2盈利能力分析的基本概论 4
2.1盈利能力的概念 4
2.2.6普通股每股收益 5
3格力公司盈利能力分析 6
3.1公司简介 6
3.2盈利能力指标分析 6
3.2.1净资产收益率 6
3.2.2总资产报酬率 7
3.2.3成本费用利润率 8
3.2.4销售净利率 9
3.2.5销售毛利率 10
3.2.6普通股每股收益 10
4格力公司盈利能力存在的问题及建议 12
4.1格力公司盈利能力存在的问题 12
1.资产利用率不高 利润总额降低 12
2.成本费用控制好 产品定价降低 12
3.产品以空调为主 缺少竞争优势 12
4.2格力公司提升盈利能力的建议 13
1加强对公司的资本 资产结构调整 13
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
2提高技术研发质量 合理控制成本 13
3相关多元化的战略 提升竞争优势 13
5结语 15
参考文献 16
致谢 18
1 绪论
1.1研究目的及意义
1.1.1研究目的
随着我国社会主义市场经济体制不断完善与发展，传统的企业管理体制逐渐被现代企业管理体制所替代。在这种管理体制的变革之中，企业的股份制改造日渐成熟。在这种新形势下，企业是否能够持久和稳定的获利成为了各方面投资者，债权人和企业经营管理者所关注的首要问题。本论文将格力公司的盈利能力作为分析对象，以其财务报表作为信息来源基础，以分析和综合作为主要分析方法，目的是为了评价格力公司的过去、现状、以及对格力公司的未来进行评测，从而帮助相关人员更有效地对格力公司的生产经营做出正确的判断和决策。
1.1.2研究意义
盈利能力分析是财务分析的核心内容。其对于格力公司的经营者、债权人、股东以及职工都有着不同的作用。对于格力公司的经营者而言，盈利能力可以反映企业生产运营过程中各个环节所存在的重大问题，有利于为相应对策提供理论依据。对于格力公司的债权人而言，盈利能力会直接作用于偿债水平，公司欠债过大，盈余能力下降，债权人的风险会大大增加。对于格力公司的股东而言，公司盈利能力的增加将会提高股票的价格，这直接决定了他们资本收益的多少，对于格力公司的职工而言，公司盈利的高低也会直接影响着职工们的切身利益，甚至生活水平。基于以上，本论文将构建一个较完整的盈利能力体系，综合多项指标对格力公司进行分析，对格力公司盈利能力做出可靠地判断，以保证格力公司经营者、债权人、股东及职工的利益。
1.2国内外研究现状及发展趋势
1.2.1国外研究现状及发展趋势
Melnnes通过对30家公司的经营数据分析得出最常用的盈利能力分析是投资报酬率的结果。进入20世纪80年代后又有了每股盈余，净收益，经济收益作为盈利能力分析的指标。从此美国企业在盈利能力分析上形成了大致的统一。20世纪90年代以后，西方学者由单一的盈利能力分析方法转变至多方面的、综合性的盈利能力分析体系。可见，随着盈利能力分析体系的创新与完善，盈利能力 分析需要要结合企业的管理活动，成本控制的内部因素以及市场环境，政策变化等外部因素，从方面分析考虑，多种指标具体分析企业的盈利能力。
Rani Hoitash（2012）提出了计量盈利能力的一种综合方法，他们基于财务报表构建了个指标，依据各项变动率构建出一个综合的分析体系，用以对企业的盈利能力进行多方位分析，从实验数据可以看出，这种方法可以全面地反映企业盈利能力的增长性及持续性特征。本论文也汲取了以上经验，通过分析净资产收益率、总资产报酬率、普通股每股收益指标体现格力公司资产及资本获利状况、通过成本费用利润率体现格力公司的成本控制状况、销售净利率和销售毛利率指标体现格力公司的销售盈利状况，对格力公司的盈利能力作出综合评价。
Kenneth(2013)从应计项目的易操纵程度出发，将总应计项目划分为操纵性应计项目和非操纵性应计项目，非操纵性应计项目由一些不可操纵的会计要素决定，操纵性应计项目则可受企业操纵，我认为企业盈利质量不仅能够反映企业创造利润的能力，也与企业是否能够可持续的发展息息相关，因此盈利质量在盈利能力分析之中也起着至关重要的作用。本论文所选取的数据来自于格力公司财务报表，避免盈利能力分析所给读者带来的误导性。
1.2.2国内外研究现状及发展趋势
李宝娟（2013）采用了朱的成本分析方法，从历史、现实与未来这三个方面针对企业获利的持续性构建了一套比较完善的评价体系，选取了全中国318家上市公司在2003～2010年的财务数据，对这些公司盈利的持续性的规律做出自己的见解。研究发现，只有在历史、显示、未来三方面盈利能力表现均衡的公司才有较好的盈利持续性。从中不难发现，在对格力公司的盈利能力不同指标做横向对比的同时，更要对各项指标进行纵向对比，在对格力公司的历史和现状作出综合评价的同时，也要根据其趋势对未来盈利能力也要做出相对准确的预测。
张晶（2016）指出反映商品盈利能力的指标大致可以划分为两类：一类是各种利润额与收入之间的比率；另一类是各种利润额余成本之间的比率。本论文在格力公司盈利能力分析中，也注意到其商品经营盈利能力分析，主要体现在对格力公司的销售净利率、销售毛利率、成本费用利润率等指标进行分析与评价。
江文程（2016）在《企业资本结构与盈利能力的关系研究》中指出,鉴于PPR与EPS存在显著负相关,企业可以通过调低负债比重，降低产权比,优化资本结构,获取最适宜的盈利能力,从而提高每股收益,另外鉴于PPR对EPS的影响程度存在 行业差异，企业应根据自身的行业特征,权衡其他因素,适当利用资本结构影响盈利能力。所以本论文在研究格力公司盈利能力时，可借鉴上述观点，针对企业资本结构进行分析研究，如若发现其中存在的问题，即可适当的调整资本结构，从而影响到格力公司的盈利能力，以保证企业以及投资者的利益。
章笑欢,陈宏（2016）在《公司盈利能力分析——以华润三九医药股份有限公司为例》中对企业的盈利能力的提升提出了以下建议：（1）保持稳定盈利，发挥品牌优势，加大研发力度，通过品牌效益，挖掘潜在客户，以此增加销量；（2）加快行业整合，优化内部资源，弥补自身不足；（3）拓宽盈利空间，加快转型速度，与电商企业加强合作，实行020 模式，在经济允许的条件下，还可以将电商与物流相结合，打造一个生产与配送相融合的服务体系。科技创新是第一生产力，通过产品研发，为格力公司在同行业竞争中取得优势。优化内部结构，合理利用资源，降低生产成本，拓宽市场，势必会使格力公司的获利能力得到提升。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状及发展趋势 1
1.2.1国外研究现状及发展趋势 1
1.2.2国内外研究现状及发展趋势 2
1.3研究方法 3
1 文献研究法 3
2 比率分析法 3
3 趋势分析法 3
2盈利能力分析的基本概论 4
2.1盈利能力的概念 4
2.2.6普通股每股收益 5
3格力公司盈利能力分析 6
3.1公司简介 6
3.2盈利能力指标分析 6
3.2.1净资产收益率 6
3.2.2总资产报酬率 7
3.2.3成本费用利润率 8
3.2.4销售净利率 9
3.2.5销售毛利率 10
3.2.6普通股每股收益 10
4格力公司盈利能力存在的问题及建议 12
4.1格力公司盈利能力存在的问题 12
1.资产利用率不高 利润总额降低 12
2.成本费用控制好 产品定价降低 12
3.产品以空调为主 缺少竞争优势 12
4.2格力公司提升盈利能力的建议 13
1加强对公司的资本 资产结构调整 13
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
2提高技术研发质量 合理控制成本 13
3相关多元化的战略 提升竞争优势 13
5结语 15
参考文献 16
致谢 18
1 绪论
1.1研究目的及意义
1.1.1研究目的
随着我国社会主义市场经济体制不断完善与发展，传统的企业管理体制逐渐被现代企业管理体制所替代。在这种管理体制的变革之中，企业的股份制改造日渐成熟。在这种新形势下，企业是否能够持久和稳定的获利成为了各方面投资者，债权人和企业经营管理者所关注的首要问题。本论文将格力公司的盈利能力作为分析对象，以其财务报表作为信息来源基础，以分析和综合作为主要分析方法，目的是为了评价格力公司的过去、现状、以及对格力公司的未来进行评测，从而帮助相关人员更有效地对格力公司的生产经营做出正确的判断和决策。
1.1.2研究意义
盈利能力分析是财务分析的核心内容。其对于格力公司的经营者、债权人、股东以及职工都有着不同的作用。对于格力公司的经营者而言，盈利能力可以反映企业生产运营过程中各个环节所存在的重大问题，有利于为相应对策提供理论依据。对于格力公司的债权人而言，盈利能力会直接作用于偿债水平，公司欠债过大，盈余能力下降，债权人的风险会大大增加。对于格力公司的股东而言，公司盈利能力的增加将会提高股票的价格，这直接决定了他们资本收益的多少，对于格力公司的职工而言，公司盈利的高低也会直接影响着职工们的切身利益，甚至生活水平。基于以上，本论文将构建一个较完整的盈利能力体系，综合多项指标对格力公司进行分析，对格力公司盈利能力做出可靠地判断，以保证格力公司经营者、债权人、股东及职工的利益。
1.2国内外研究现状及发展趋势
1.2.1国外研究现状及发展趋势
Melnnes通过对30家公司的经营数据分析得出最常用的盈利能力分析是投资报酬率的结果。进入20世纪80年代后又有了每股盈余，净收益，经济收益作为盈利能力分析的指标。从此美国企业在盈利能力分析上形成了大致的统一。20世纪90年代以后，西方学者由单一的盈利能力分析方法转变至多方面的、综合性的盈利能力分析体系。可见，随着盈利能力分析体系的创新与完善，盈利能力 分析需要要结合企业的管理活动，成本控制的内部因素以及市场环境，政策变化等外部因素，从方面分析考虑，多种指标具体分析企业的盈利能力。
Rani Hoitash（2012）提出了计量盈利能力的一种综合方法，他们基于财务报表构建了个指标，依据各项变动率构建出一个综合的分析体系，用以对企业的盈利能力进行多方位分析，从实验数据可以看出，这种方法可以全面地反映企业盈利能力的增长性及持续性特征。本论文也汲取了以上经验，通过分析净资产收益率、总资产报酬率、普通股每股收益指标体现格力公司资产及资本获利状况、通过成本费用利润率体现格力公司的成本控制状况、销售净利率和销售毛利率指标体现格力公司的销售盈利状况，对格力公司的盈利能力作出综合评价。
Kenneth(2013)从应计项目的易操纵程度出发，将总应计项目划分为操纵性应计项目和非操纵性应计项目，非操纵性应计项目由一些不可操纵的会计要素决定，操纵性应计项目则可受企业操纵，我认为企业盈利质量不仅能够反映企业创造利润的能力，也与企业是否能够可持续的发展息息相关，因此盈利质量在盈利能力分析之中也起着至关重要的作用。本论文所选取的数据来自于格力公司财务报表，避免盈利能力分析所给读者带来的误导性。
1.2.2国内外研究现状及发展趋势
李宝娟（2013）采用了朱的成本分析方法，从历史、现实与未来这三个方面针对企业获利的持续性构建了一套比较完善的评价体系，选取了全中国318家上市公司在2003～2010年的财务数据，对这些公司盈利的持续性的规律做出自己的见解。研究发现，只有在历史、显示、未来三方面盈利能力表现均衡的公司才有较好的盈利持续性。从中不难发现，在对格力公司的盈利能力不同指标做横向对比的同时，更要对各项指标进行纵向对比，在对格力公司的历史和现状作出综合评价的同时，也要根据其趋势对未来盈利能力也要做出相对准确的预测。
张晶（2016）指出反映商品盈利能力的指标大致可以划分为两类：一类是各种利润额与收入之间的比率；另一类是各种利润额余成本之间的比率。本论文在格力公司盈利能力分析中，也注意到其商品经营盈利能力分析，主要体现在对格力公司的销售净利率、销售毛利率、成本费用利润率等指标进行分析与评价。
江文程（2016）在《企业资本结构与盈利能力的关系研究》中指出,鉴于PPR与EPS存在显著负相关,企业可以通过调低负债比重，降低产权比,优化资本结构,获取最适宜的盈利能力,从而提高每股收益,另外鉴于PPR对EPS的影响程度存在 行业差异，企业应根据自身的行业特征,权衡其他因素,适当利用资本结构影响盈利能力。所以本论文在研究格力公司盈利能力时，可借鉴上述观点，针对企业资本结构进行分析研究，如若发现其中存在的问题，即可适当的调整资本结构，从而影响到格力公司的盈利能力，以保证企业以及投资者的利益。
章笑欢,陈宏（2016）在《公司盈利能力分析——以华润三九医药股份有限公司为例》中对企业的盈利能力的提升提出了以下建议：（1）保持稳定盈利，发挥品牌优势，加大研发力度，通过品牌效益，挖掘潜在客户，以此增加销量；（2）加快行业整合，优化内部资源，弥补自身不足；（3）拓宽盈利空间，加快转型速度，与电商企业加强合作，实行020 模式，在经济允许的条件下，还可以将电商与物流相结合，打造一个生产与配送相融合的服务体系。科技创新是第一生产力，通过产品研发，为格力公司在同行业竞争中取得优势。优化内部结构，合理利用资源，降低生产成本，拓宽市场，势必会使格力公司的获利能力得到提升。
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