美妆品牌植村秀网络营销活动方案(附件)【字数：6454】
随着我国人民生活水平的提高，人们对生活质量的追求逐渐增加，对化妆品、护肤品的需求也愈发明显，互联网的快速发展，让网购成为了人们主要的购物方式。植村秀是世界知名美妆品牌,一直以温和舒缓的产品闻名。为了适应产品营销的网络化趋势，本方案基于网络营销，从营销活动环境、消费者、竞争对手、SWOT等?进行分析，提出了美妆品牌植村秀网络营销活动方案，以网络营销为武器，提高品牌知名度和美誉度，增加竞争优势，扩大自己在国内的市场，获得更多的忠实用户。
目 录
引言 4
一、美妆品牌植村秀网络营销活动背景 4
(一)植村秀品牌简介 4
（二）植村秀消费者分析 5
（三） 植村秀竞争对手分析 6
（四）植村秀SWOT分析 7
（五）植村秀产品定位 7
二、美妆品牌植村秀网络营销活动基本内容 7
（一）植村秀网络营销活动目的 7
（二）植村秀网络营销活动主题 7
（三）植村秀网络营销活动时间 7
（四）植村秀网络营销活动地点 8
（五）植村秀网络营销活动对象 8
三、美妆品牌植村秀网络营销活动方案 8
（一）网络营销设计推广 8
（二）对客户群体的使用感受调研 8
（三）售后、会员等管理方案 8
（四）美妆品牌植村秀网络营销活动方案实施 8
（五）植村秀网络营销活动项目设置 9
四、美妆品牌植村秀网络营销活动费用预算 9
五、 美妆品牌植村秀网络营销活动预期效果与风险防范 10
（一）美妆品牌植村秀网络营销活动预期效果 10
（二）美妆品牌植村秀网络营销活动风险防范 10
参考文献 10
致谢 10
引言
如今世界经济不断增长，人们的生活方式也发生了很大变化，21世纪是网络营销的时代，如今网购已成为了人们的购物方式之一，生活水平的提高让美妆护肤品牌的市场逐步扩大，化妆品已经成为网购的重要产业之一，植村秀作为产品遍布世界的品牌，秉持着“自然、科学、艺术”，以简约而丰富的设计风格呈现于世，不断推出更贴近顾客需求的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
产品，无香精、天然植物成分、温和的保养系列，是受顾客喜爱的原因之一，本方案基于网络营销，从营销活动环境、消费者、竞争对手、SWOT等?进行分析，提出了美妆品牌植村秀网络营销活动方案，以网络营销为武器，提高品牌知名度和美誉度，增加竞争优势，扩大自己在国内的市场，获得更多的忠实用户。
一、美妆品牌植村秀网络营销活动背景
(一)植村秀品牌简介
植村秀（Shu Uemura），是以创始人日本著名化妆艺术大师植村秀先生名字命名的品牌，自1967年创建以来， 以 "风格简约，色彩丰富，专业化和个性化"的美容思想与护肤理论为宗旨，凭借其对美的独特认知及在专业化妆领域上的突出成就，植村秀现已成为闻名全球的最顶级的化妆品品牌之一，它的产品遍布世界各地并拥有许多忠实的用户。
1.植村秀网络营销分析
植村秀创建于1967年日本，2002年并入欧莱雅，大师级专业美容品牌，从东京至全世界，植村秀品牌始终致力于推广日本传奇艺术大师植村秀先生创立的彩妆艺术艺术精髓与亚洲美妆技艺。化妆品销售离不开网络营销，目前化妆品市场逐渐饱和，欧美大牌如碧欧泉，倩碧，兰蔻，蓝黛，美宝莲，玉兰油等纷纷进入中国市场;后来居上的DHC、资生堂、兰芝、TFS、VOV等等，占领了很大一部分市场份额;再加上国内原有的佰草集、大宝、美加净、昭贵等品牌;真可谓眼花缭乱，竞争激烈。植村秀要在其中脱颖而出，需要有不错的产品宣传。要提高品牌竞争力和知名度，不仅仅需要发展线下销售市场，线上销售也是非常重要的销售渠道之一。
2.植村秀主要产品介绍
植村秀净小方瓶粉底液
此款粉底液为植村秀的明星产品，上妆轻薄不假白，修饰毛孔遮瑕力和水润度都不错。上妆后半哑光，出油后日系奶油肌，不会斑驳。
植村秀绿茶新肌洁颜油
植村秀的卸妆洁面产品，黄金比例油分子，遇水即乳化，柔润不紧绷，轻轻覆盖，等待数秒就能卸除所有彩妆，净化外界污染，起到深层清洁的作用。
植村秀植村秀水砍刀眉笔
如果只叫我选一款眉笔我一定会选它。相信很多人都有这种感觉：眉笔总是新的时候最好用，用久了就很难画了。但这支真的“从一而终”，顺滑显色自然，性价比较高。预算足够则可以买升级版，有替换芯还有眉刷，凹槽里自带卷笔刀，使用起来上手简单，方便操作。
植村秀泡沫防晒隔离霜
此款产品为首款植村秀控油泡沫隔离为植村秀新毛孔柔细泡沫隔离液，如空气般轻盈的泡沫慕斯，质地轻盈一如往昔；隐形毛孔，如影随形，匀净肌色，长久服帖，挥洒薄透的柔焦妆效。
植村秀琥珀养颜洁颜油
产品臻选8大植物精萃，提供SPA般羊绒丰润质地， 日复一日，给予肌肤洁净、滋润、柔软、平滑、光泽、透亮、弹性、匀净等多方位养护皮肤。
柔和按摩：将洁颜油均匀涂抹于面部及眼部，轻柔打圈，在鼻翼两侧、额头等毛孔粗大部位额外按摩（建议增加1分钟按摩圈圈操：下颚打圈往上走，提拉紧致；脸颊打圈往外走，光采细滑；额头打圈往下走，抚平细纹。）温水乳化：用温水沾湿双手，继续按摩，可重复沾湿双手按摩直至洁颜油乳化变白，触感仿佛柔滑乳液。
（二）植村秀消费者分析
如今，化妆、护肤品的消费市场主要以年轻女性为主，需求最多的顾客主要在1340岁之间，每个年龄段对产品的需求也不同，主要有以下消费者群体：
1.1318岁
这个年龄段的消费群体主要在学生，消费者大多以护肤为主，这时有了购买护肤产品的想法，其消费心里特征是不确定性，不确定护肤产品质量如何，效果如何，价格是否合理，是否适合自身需求等因素.此年龄段的消费群体大多容易被流行的护肤产品所带动，或多或少会因为产品的宣传力度大小受影响。如果产品口碑很好，产品销量较高，那么可以大大带动此类消费者群体的购买力，给植村秀的品牌宣传起了一定的良好作用。
2.1930岁
这个年龄段的消费者群体主要在职场中的女性。在这一阶段，消费者则大多以护肤、化妆两者兼为主。这时的消费者对美妆产品的质量、口碑、性价比随着收入的增加有着更高的要求。在这一阶段，消费者已面向他所需求的那种护肤品，大多数容易成为一样产品的忠实用户。此前一阶段，其对此护肤品的观察还是初步的、笼统的。在这时，情绪获得定向，也就是趋向喜欢或不喜欢，满意或不满意，若其对某种护肤品持有肯定态度，那么在相当一段时间内会继续使用并营造良好口碑，这类消费群体将会为植村秀的品牌宣传起最重要的作用。
目 录
引言 4
一、美妆品牌植村秀网络营销活动背景 4
(一)植村秀品牌简介 4
（二）植村秀消费者分析 5
（三） 植村秀竞争对手分析 6
（四）植村秀SWOT分析 7
（五）植村秀产品定位 7
二、美妆品牌植村秀网络营销活动基本内容 7
（一）植村秀网络营销活动目的 7
（二）植村秀网络营销活动主题 7
（三）植村秀网络营销活动时间 7
（四）植村秀网络营销活动地点 8
（五）植村秀网络营销活动对象 8
三、美妆品牌植村秀网络营销活动方案 8
（一）网络营销设计推广 8
（二）对客户群体的使用感受调研 8
（三）售后、会员等管理方案 8
（四）美妆品牌植村秀网络营销活动方案实施 8
（五）植村秀网络营销活动项目设置 9
四、美妆品牌植村秀网络营销活动费用预算 9
五、 美妆品牌植村秀网络营销活动预期效果与风险防范 10
（一）美妆品牌植村秀网络营销活动预期效果 10
（二）美妆品牌植村秀网络营销活动风险防范 10
参考文献 10
致谢 10
引言
如今世界经济不断增长，人们的生活方式也发生了很大变化，21世纪是网络营销的时代，如今网购已成为了人们的购物方式之一，生活水平的提高让美妆护肤品牌的市场逐步扩大，化妆品已经成为网购的重要产业之一，植村秀作为产品遍布世界的品牌，秉持着“自然、科学、艺术”，以简约而丰富的设计风格呈现于世，不断推出更贴近顾客需求的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
产品，无香精、天然植物成分、温和的保养系列，是受顾客喜爱的原因之一，本方案基于网络营销，从营销活动环境、消费者、竞争对手、SWOT等?进行分析，提出了美妆品牌植村秀网络营销活动方案，以网络营销为武器，提高品牌知名度和美誉度，增加竞争优势，扩大自己在国内的市场，获得更多的忠实用户。
一、美妆品牌植村秀网络营销活动背景
(一)植村秀品牌简介
植村秀（Shu Uemura），是以创始人日本著名化妆艺术大师植村秀先生名字命名的品牌，自1967年创建以来， 以 "风格简约，色彩丰富，专业化和个性化"的美容思想与护肤理论为宗旨，凭借其对美的独特认知及在专业化妆领域上的突出成就，植村秀现已成为闻名全球的最顶级的化妆品品牌之一，它的产品遍布世界各地并拥有许多忠实的用户。
1.植村秀网络营销分析
植村秀创建于1967年日本，2002年并入欧莱雅，大师级专业美容品牌，从东京至全世界，植村秀品牌始终致力于推广日本传奇艺术大师植村秀先生创立的彩妆艺术艺术精髓与亚洲美妆技艺。化妆品销售离不开网络营销，目前化妆品市场逐渐饱和，欧美大牌如碧欧泉，倩碧，兰蔻，蓝黛，美宝莲，玉兰油等纷纷进入中国市场;后来居上的DHC、资生堂、兰芝、TFS、VOV等等，占领了很大一部分市场份额;再加上国内原有的佰草集、大宝、美加净、昭贵等品牌;真可谓眼花缭乱，竞争激烈。植村秀要在其中脱颖而出，需要有不错的产品宣传。要提高品牌竞争力和知名度，不仅仅需要发展线下销售市场，线上销售也是非常重要的销售渠道之一。
2.植村秀主要产品介绍
植村秀净小方瓶粉底液
此款粉底液为植村秀的明星产品，上妆轻薄不假白，修饰毛孔遮瑕力和水润度都不错。上妆后半哑光，出油后日系奶油肌，不会斑驳。
植村秀绿茶新肌洁颜油
植村秀的卸妆洁面产品，黄金比例油分子，遇水即乳化，柔润不紧绷，轻轻覆盖，等待数秒就能卸除所有彩妆，净化外界污染，起到深层清洁的作用。
植村秀植村秀水砍刀眉笔
如果只叫我选一款眉笔我一定会选它。相信很多人都有这种感觉：眉笔总是新的时候最好用，用久了就很难画了。但这支真的“从一而终”，顺滑显色自然，性价比较高。预算足够则可以买升级版，有替换芯还有眉刷，凹槽里自带卷笔刀，使用起来上手简单，方便操作。
植村秀泡沫防晒隔离霜
此款产品为首款植村秀控油泡沫隔离为植村秀新毛孔柔细泡沫隔离液，如空气般轻盈的泡沫慕斯，质地轻盈一如往昔；隐形毛孔，如影随形，匀净肌色，长久服帖，挥洒薄透的柔焦妆效。
植村秀琥珀养颜洁颜油
产品臻选8大植物精萃，提供SPA般羊绒丰润质地， 日复一日，给予肌肤洁净、滋润、柔软、平滑、光泽、透亮、弹性、匀净等多方位养护皮肤。
柔和按摩：将洁颜油均匀涂抹于面部及眼部，轻柔打圈，在鼻翼两侧、额头等毛孔粗大部位额外按摩（建议增加1分钟按摩圈圈操：下颚打圈往上走，提拉紧致；脸颊打圈往外走，光采细滑；额头打圈往下走，抚平细纹。）温水乳化：用温水沾湿双手，继续按摩，可重复沾湿双手按摩直至洁颜油乳化变白，触感仿佛柔滑乳液。
（二）植村秀消费者分析
如今，化妆、护肤品的消费市场主要以年轻女性为主，需求最多的顾客主要在1340岁之间，每个年龄段对产品的需求也不同，主要有以下消费者群体：
1.1318岁
这个年龄段的消费群体主要在学生，消费者大多以护肤为主，这时有了购买护肤产品的想法，其消费心里特征是不确定性，不确定护肤产品质量如何，效果如何，价格是否合理，是否适合自身需求等因素.此年龄段的消费群体大多容易被流行的护肤产品所带动，或多或少会因为产品的宣传力度大小受影响。如果产品口碑很好，产品销量较高，那么可以大大带动此类消费者群体的购买力，给植村秀的品牌宣传起了一定的良好作用。
2.1930岁
这个年龄段的消费者群体主要在职场中的女性。在这一阶段，消费者则大多以护肤、化妆两者兼为主。这时的消费者对美妆产品的质量、口碑、性价比随着收入的增加有着更高的要求。在这一阶段，消费者已面向他所需求的那种护肤品，大多数容易成为一样产品的忠实用户。此前一阶段，其对此护肤品的观察还是初步的、笼统的。在这时，情绪获得定向，也就是趋向喜欢或不喜欢，满意或不满意，若其对某种护肤品持有肯定态度，那么在相当一段时间内会继续使用并营造良好口碑，这类消费群体将会为植村秀的品牌宣传起最重要的作用。
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