文化贸易的发展现状及对策分析
目 录
1 引言 1
2 我国文化贸易的发展现状与问题分析1
2.1 我国文化贸易的总体发展情况分析2
2.2 核心文化产品贸易发展呈逆差状态3
2.3 文化贸易发展缓慢，规模小4
2.4 文化贸易的国别流向单一5
2.5 文化贸易产品的结构不均衡6
3 我国文化贸易发展存在的问题7
3.1 政府方面8
3.2 企业方面10
4 促进我国文化贸易发展的对策13
4.1 政府方面的对策13
4.2 企业方面的对策17
结论 21
致谢 22
参考文献23
图1 2007年-2012年中国核心文化贸易发展柱状图3
图2 2012我国引进版权的主要地区分布5
图3 2012年我国输出版权的主要地区分布6
图4 2012年我国版权贸易进口的主要分布7
图5 2012年我国版权贸易输出的主要分布7
图6 文化产业从业人数和高级职称人数10
表1 我国核心文化产品进出口情况3
表2 新闻出版业主要文化产品出口情况4
表3 2006-2011年文化贸易与贸易总额对比情况5
1 引言
文化贸易是指国际间文化产品与服务的输入与输出的贸易方式，是国际服务贸易的重要组成部分[1]。国际文化贸易是世界各个经济体之间互相进行的文化活动，这种文化活动既包括了商品交换，同时也包括了服务交换，既有有形形态也有无形形态，如，各种杂志图书，多媒体影像等就属于文化商品，而生活中的各种演出，娱乐表 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
演等则是表现出了多姿多彩的文化服务的形式和表现的内容。
21世纪以来，文化贸易作为经济发展的新的强力增长点，很多国家将文化贸易划为外贸的重要战略发展领域，希望在文化贸易领域占得一席之地。文化能够彰显出一个国家的软实力，在世界各地的贸易交易中，文化贸易通过其载体的软件硬件，已然成为国际贸易的重要组成部分，在国际贸易中，文化贸易的总额所占比例呈现出快速上升的趋势。
随着世界经济的高速发展，精神文化的需求喷发，文化的发展推动了经济的快速发展，同时也成为了各国综合国力的重要的组成部分，文化贸易已然可以代表国际和一个民族的文明发展程度以及经济的发展水平。因此，在现在的产业结构调整的大背景下，针对文化贸易发展方向的探索有着十分积极的发展意义。
2 我国文化贸易的发展现状与问题分析
由于我国的对外文化贸易发展和起步比较晚，我国自20世纪80年代有小规模的文化贸易，20世纪90年代才有真正意义上的对外文化产业发展，是伴随着商业电影的崛起和国外文化产品加工贸易的兴起而逐渐发展起来的[2]。是以我国主要的文化产品在进出口方面存在严重的逆差，主要文化产品出口不仅数量小，而且种类简单，在国际市场上没有形成竞争优势。
文化贸易既包括文化产品贸易和文化服务贸易[3].其中文化贸易在我国对外文化贸易的领域占据了绝大部分，文化服务贸易却相应的占有极少的一部分。但是，随着中国加入了世界贸易组织，中国对外文化贸易发展的速度有了大幅度的提升，增长的速度超过了世界的平均水平。同时，商品的结构、贸易的结构、市场的结构以及行业结构也在不断的发生着变化。
“文化产品”属于产品的领域，“文化服务”属于服务的领域。是以根据联合国科教文组织的相关资料，可以对文化贸易如下的分类：
文化产品
核心文化产品 相关文化产品
1、文化遗产 古董 1、音乐 （1）乐器
2、印刷品 （1）图书 （2）声音播放或录音设备
（2）报纸和期刊 （3）录音媒介
（3）其他印刷品 2、影院和摄影 （1）照相机
3、音像媒介 录音媒介 （2）电影摄影机
4、视觉艺术品 （1）绘画 （3）照相馆和电影院使用的产品
（2）其他的视觉艺术 3、电视收音机 （1）电视机
（2）收音机
5、影视媒介 （1）摄影 4、建筑和设计
（2）电影 5、广告
（3）新型媒介 6、新型媒介 软件
文化服务
核心文化服务 相关文化服务
1、视听及相关服务 1、广告、市场研究和民意调查
2、特许使用税和许可费 2、建筑、工程和其他技术服务
3、娱乐、文化和运动服务 3、新闻机构服务
4、个人服务
2．1 我国文化贸易的总体发展情况分析
我国的文化产业的优势与劣势所在能够通过我国的文化产品及服务出口结构很好的反应出来，为我国文化产业的更进一步的发展提供依据和发展方向。
虽然，我国是一个文明古国，但是我国的文化产业的发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
展并不发达，在国际市场文化贸易这一块的参与度还是比较低的，特别是主要的文化产品的进出口存在比较严重的逆差。
在2014年3月份，商务部新闻发言人姚坚表示，近年来，中国对外文化贸易规模不断扩大，结构逐步优化，2013年，我国文化产品的进出口贸易总额达到了274.1亿美元。其中出口为251.3亿美元，是2006年的2.6倍。同时还介绍说，我国文化产品的出口主要是以视觉艺术品（工艺品等）、新型媒介（游戏机等）、印刷品、乐器为主。2013年，中国文化服务进出口95.6亿美元。其中出口51.3亿美元，是2006年的3.2倍，文化服务也主要是以广告宣传服务为主。
2013年以来，全国文化系统在认真贯彻落实党的十八大精神的同时，还紧紧围绕实现中华民族伟大复兴的中国梦，坚持改革创新和服务大局，把中国建设成为社会主义文化强国作为目标，振奋精神、团结进取、扎实工作，开创了文化贸易改革发展的
新局面。
2．2 核心文化产品贸易发展呈逆差状态
我国的文化贸易是以文化产品贸易为主，主要的发展趋势还是以核心文化贸易总额呈整体上升的态势。核心文化产品贸易的发展成为我国经济发展、贸易以及产业结构调整可圈可点的部分[4]。正如图1所示，特别是2009年到2012年之间，上升的幅度更是逐渐的增大。2012年，我国核心文化产品进出口贸易总额为274.55亿美元，比上年增长37.9%。其中，核心文化产品出口259亿美元，同比增长38.5%；进口15.55亿美元，同比增长28.6%。贸易顺差243.45亿美元。
2009 3437.72 61.11 4205
在我国，市场经济的发展也才不过十几年的时间，娱乐，媒体等相关的产业又是进入市场经济发展较晚的行业，还不够成熟，文化贸易的形式与其他的贸易形式存在许多不同的地方，最主要区别的还是在于文化产品的国际化，要想实现文化产品的国际化首先就要实现本国国内文化的国际化。文化贸易的发展，首先就需要发现自身可形成良好竞争优势的文化，并且对这类文化进行继承，能够发掘它，最后才是将发现的文化用各种载体制作成文化相关的产品传播向全世界。但是，对于文化的传承和发展，首先要能够将我国文化继承下来，其次是能够在全国范围内传播，给优秀文化以肥沃的发展土壤。而事实上，例如堪称国粹的昆曲，不仅仅继承它的人很少，就连欣赏它的人也是少之又少，文化产品在国内并没有坚实的发展后盾和广大的市场，所以无论在生产方面还是销售方面在国际上并不能够形成良好的竞争优势。
1 引言 1
2 我国文化贸易的发展现状与问题分析1
2.1 我国文化贸易的总体发展情况分析2
2.2 核心文化产品贸易发展呈逆差状态3
2.3 文化贸易发展缓慢，规模小4
2.4 文化贸易的国别流向单一5
2.5 文化贸易产品的结构不均衡6
3 我国文化贸易发展存在的问题7
3.1 政府方面8
3.2 企业方面10
4 促进我国文化贸易发展的对策13
4.1 政府方面的对策13
4.2 企业方面的对策17
结论 21
致谢 22
参考文献23
图1 2007年-2012年中国核心文化贸易发展柱状图3
图2 2012我国引进版权的主要地区分布5
图3 2012年我国输出版权的主要地区分布6
图4 2012年我国版权贸易进口的主要分布7
图5 2012年我国版权贸易输出的主要分布7
图6 文化产业从业人数和高级职称人数10
表1 我国核心文化产品进出口情况3
表2 新闻出版业主要文化产品出口情况4
表3 2006-2011年文化贸易与贸易总额对比情况5
1 引言
文化贸易是指国际间文化产品与服务的输入与输出的贸易方式，是国际服务贸易的重要组成部分[1]。国际文化贸易是世界各个经济体之间互相进行的文化活动，这种文化活动既包括了商品交换，同时也包括了服务交换，既有有形形态也有无形形态，如，各种杂志图书，多媒体影像等就属于文化商品，而生活中的各种演出，娱乐表 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
演等则是表现出了多姿多彩的文化服务的形式和表现的内容。
21世纪以来，文化贸易作为经济发展的新的强力增长点，很多国家将文化贸易划为外贸的重要战略发展领域，希望在文化贸易领域占得一席之地。文化能够彰显出一个国家的软实力，在世界各地的贸易交易中，文化贸易通过其载体的软件硬件，已然成为国际贸易的重要组成部分，在国际贸易中，文化贸易的总额所占比例呈现出快速上升的趋势。
随着世界经济的高速发展，精神文化的需求喷发，文化的发展推动了经济的快速发展，同时也成为了各国综合国力的重要的组成部分，文化贸易已然可以代表国际和一个民族的文明发展程度以及经济的发展水平。因此，在现在的产业结构调整的大背景下，针对文化贸易发展方向的探索有着十分积极的发展意义。
2 我国文化贸易的发展现状与问题分析
由于我国的对外文化贸易发展和起步比较晚，我国自20世纪80年代有小规模的文化贸易，20世纪90年代才有真正意义上的对外文化产业发展，是伴随着商业电影的崛起和国外文化产品加工贸易的兴起而逐渐发展起来的[2]。是以我国主要的文化产品在进出口方面存在严重的逆差，主要文化产品出口不仅数量小，而且种类简单，在国际市场上没有形成竞争优势。
文化贸易既包括文化产品贸易和文化服务贸易[3].其中文化贸易在我国对外文化贸易的领域占据了绝大部分，文化服务贸易却相应的占有极少的一部分。但是，随着中国加入了世界贸易组织，中国对外文化贸易发展的速度有了大幅度的提升，增长的速度超过了世界的平均水平。同时，商品的结构、贸易的结构、市场的结构以及行业结构也在不断的发生着变化。
“文化产品”属于产品的领域，“文化服务”属于服务的领域。是以根据联合国科教文组织的相关资料，可以对文化贸易如下的分类：
文化产品
核心文化产品 相关文化产品
1、文化遗产 古董 1、音乐 （1）乐器
2、印刷品 （1）图书 （2）声音播放或录音设备
（2）报纸和期刊 （3）录音媒介
（3）其他印刷品 2、影院和摄影 （1）照相机
3、音像媒介 录音媒介 （2）电影摄影机
4、视觉艺术品 （1）绘画 （3）照相馆和电影院使用的产品
（2）其他的视觉艺术 3、电视收音机 （1）电视机
（2）收音机
5、影视媒介 （1）摄影 4、建筑和设计
（2）电影 5、广告
（3）新型媒介 6、新型媒介 软件
文化服务
核心文化服务 相关文化服务
1、视听及相关服务 1、广告、市场研究和民意调查
2、特许使用税和许可费 2、建筑、工程和其他技术服务
3、娱乐、文化和运动服务 3、新闻机构服务
4、个人服务
2．1 我国文化贸易的总体发展情况分析
我国的文化产业的优势与劣势所在能够通过我国的文化产品及服务出口结构很好的反应出来，为我国文化产业的更进一步的发展提供依据和发展方向。
虽然，我国是一个文明古国，但是我国的文化产业的发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
展并不发达，在国际市场文化贸易这一块的参与度还是比较低的，特别是主要的文化产品的进出口存在比较严重的逆差。
在2014年3月份，商务部新闻发言人姚坚表示，近年来，中国对外文化贸易规模不断扩大，结构逐步优化，2013年，我国文化产品的进出口贸易总额达到了274.1亿美元。其中出口为251.3亿美元，是2006年的2.6倍。同时还介绍说，我国文化产品的出口主要是以视觉艺术品（工艺品等）、新型媒介（游戏机等）、印刷品、乐器为主。2013年，中国文化服务进出口95.6亿美元。其中出口51.3亿美元，是2006年的3.2倍，文化服务也主要是以广告宣传服务为主。
2013年以来，全国文化系统在认真贯彻落实党的十八大精神的同时，还紧紧围绕实现中华民族伟大复兴的中国梦，坚持改革创新和服务大局，把中国建设成为社会主义文化强国作为目标，振奋精神、团结进取、扎实工作，开创了文化贸易改革发展的
新局面。
2．2 核心文化产品贸易发展呈逆差状态
我国的文化贸易是以文化产品贸易为主，主要的发展趋势还是以核心文化贸易总额呈整体上升的态势。核心文化产品贸易的发展成为我国经济发展、贸易以及产业结构调整可圈可点的部分[4]。正如图1所示，特别是2009年到2012年之间，上升的幅度更是逐渐的增大。2012年，我国核心文化产品进出口贸易总额为274.55亿美元，比上年增长37.9%。其中，核心文化产品出口259亿美元，同比增长38.5%；进口15.55亿美元，同比增长28.6%。贸易顺差243.45亿美元。
2009 3437.72 61.11 4205
在我国，市场经济的发展也才不过十几年的时间，娱乐，媒体等相关的产业又是进入市场经济发展较晚的行业，还不够成熟，文化贸易的形式与其他的贸易形式存在许多不同的地方，最主要区别的还是在于文化产品的国际化，要想实现文化产品的国际化首先就要实现本国国内文化的国际化。文化贸易的发展，首先就需要发现自身可形成良好竞争优势的文化，并且对这类文化进行继承，能够发掘它，最后才是将发现的文化用各种载体制作成文化相关的产品传播向全世界。但是，对于文化的传承和发展，首先要能够将我国文化继承下来，其次是能够在全国范围内传播，给优秀文化以肥沃的发展土壤。而事实上，例如堪称国粹的昆曲，不仅仅继承它的人很少，就连欣赏它的人也是少之又少，文化产品在国内并没有坚实的发展后盾和广大的市场，所以无论在生产方面还是销售方面在国际上并不能够形成良好的竞争优势。
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