地域性农产品品牌建设探究以黑龙江五常大米品牌为例
地域性品牌在发展地区经济，带动地区经济发展方面优势非常明显，一个好的地域性品牌能让所有在该地域与该农产品有关的人们受益，也能够提升该地区的知名度，增强当地居民生活的优越感和幸福感，减小城乡居民的收入差距，有利于社会和谐发展。有如此多的好处，但是建立一个好的地域性农产品品牌确困难重重，我国农业产业化发展时间尚短，对于农业地域化品牌的研究还不够深入，农产品地域性品牌在发展上缺乏理论上的指导缺少清晰的规划。本文将从地域性农产品品牌周期理论出发，以五常市五常大米品牌的发展为例，探索地域性农产品品牌发展的理论和现实难题，并为政府发展地域性品牌提供一些可行的建议。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstractt. 1
Key words 1
一、绪论 2
（一）选题的背景与意义 2
（二） 研究目的 2
（三） 研究内容 3
二、文献综述以及相关理论概述 3
（一） 品牌农业的发展研究 3
（二） 地域性农产品品牌概述 4
（三） 农产品品牌生命周期理论概述 4
（四）结论与讨论 5
三、地域性农产品品牌建设的周期特点与存在问题 6
（一）发现期的特点以及矛盾 6
（二） 培育期的特点以及问题 7
（三） 地域性农产品品牌成熟期的特点 8
（四） 怎样做到衰落期的预防 8
四、五常大米地域性农产品品牌基本情况 9
（一） 五常大米的基本情况介绍 9
（二） 五常大米品牌的历史与成就 9
（三） 原产地的农民的收入状况 9
五、五常大米品牌建设的发展周期状况 10
（一） 前期：发现期 10
（二）中期：培育期 11
（三） 衰落期的防止措施 12
六、总结与政策建议 13
（一） 总结 13
（二） 建议 13
致谢 14
参考文献： 15
地域性农产品品牌建设探究
——以黑龙江五常 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
大米品牌为例
引言
一、绪论
（一）选题的背景与意义
随着我国农产品市场化程度的提高，农产品在市场上的竞争在不断的加剧。在面对着市场上琳琅满目的农产品时，消费者如何选择就成了难题，而品牌的培育恰恰能够有效解决消费者购买的筛选难题，通过树立品牌这种相对固定和独立的形式来吸引消费者信任，就能够大幅降低消费者购买行为的筛选成本，大大提高消费者的购买效率。
在农产品市场上，地域性农产品品牌相对于单独的企业品牌而言，具有知名度更高、品牌也更加集中的特点，更加容易受到消费者接受和熟悉，在品牌的宣传上力度也更大。我们常常能够比较随意的讨论一些地区特产和地域性农产品品牌的名字如阳澄湖大闸蟹、西湖龙井茶、新疆的葡萄、泰国香米等等，确很少能够谈及农产品企业品牌的名称，其原因也就在于此。正是由于这些原因，虽然地域性农产品品牌在数量上任远远不如私有品牌，但是其的影响力的范围和影响人数却是远超私有品牌。
正是其影响力大，影响范围广，易于被人们接受，所以地域性品牌在发展地区经济，带动地区经济发展中较普通私有品牌和企业品牌优势明显，一个好的地域性品牌可以让所有处在该地域生产该农产品的人们受益，提升该地区的知名度和提高地区经济发展水平，这是私人品牌无法做到的，有如此多的好处，但是建立一个好的地域性品牌确困难重重。面对着农产品地域性品牌的理论不够完善、对农产品品牌的保护意识不强、农产品产业发展链条不够完善等诸多现实难题。本文试图解释地域性农产品品牌对于提高农业产业化水平，增加农民收入的巨大作用。随着我国农产品市场化程度的提高，农产品在市场上的竞争也在不断加剧。在面对着市场上琳琅满目的农产品时，消费者如何选择就成了难题，而品牌的培育恰恰能够有效解决消费者购买的筛选难题，通过树立品牌这种相对固定和独立的形式来吸引消费者信任，就能够大幅降低消费者购买行为的筛选成本，大大提高消费者的购买效率。
基于农产品地域性品牌的研究，第一能推动农产品产业化建设。农产品品牌建设是农业产业竞争的核心，而农业产业化发展是近十年来农业发展中最具活力的部分和给农业种植户带来了最大经济效益，是我国农业供给侧改革政策的重要内容。由于农产品的生产具有很强的地域性，由此可以得出农产品品牌建设的重心不在于企业的私有品牌的建设，而在于农产品地域性品牌的建立。因此，研究农产品地域性品牌建设就是为了发展农业产业化，提高农民收入，增加我国农产品的产业竞争力；第二为地域性农产品品牌的实践发展提供可借鉴的发展模式。黑龙江五常市“五常大米”品牌在发展中碰到的问题也是近几年我国地域农产品品牌理论发展过程中碰到的普遍问题。本课题的研究是基于“五常大米”地域性品牌建设过程中的一些问题的思考和研究，对其他地域性农产品品牌的发展提供借鉴意义；第三为地域性农产品品牌的发展提供新的政策建议。目前地域性农产品品牌的建设主要是以政府引导的企业投资推动为主，但是不少理论界和民间的人士认为地域性农产品品牌的建设应该是以企业为主，政府为辅的模式。政府在地域性农产品品牌中到底该处于什么位置，在理论界并不统一。本文通过地域性农产品品牌的周期理论，认为政府在地域性品牌不同时期的职能是不同的，政府应该针对其周期制定相对应的规划。
（二）研究目的
我国地域性品牌由于发展时间短，面对着农产品地域性品牌的理论不够完善、对农产品品牌的保护意识不强、农产品产业发展链条不够完善等诸多现实难题。本文在查阅大量农产品品牌学、地域农产品品牌等相关文献以及研究我国地域产业的相关科研资料基础上，结合其他学者的一些科研成果以及对于黑龙江五常市对于“五常大米”这一地域性农产品品牌建设的实践成果和经验总结。力求完善我国地域性农产品品牌的理论，并寻找出制约我国地域性农产品的真正原因，找出一些行之有效的解决方案，为我国地域性农产品品牌的发展提供一些理论上的指导，为带动我国农业产业化发展和提高农民的收益做出一些贡献。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstractt. 1
Key words 1
一、绪论 2
（一）选题的背景与意义 2
（二） 研究目的 2
（三） 研究内容 3
二、文献综述以及相关理论概述 3
（一） 品牌农业的发展研究 3
（二） 地域性农产品品牌概述 4
（三） 农产品品牌生命周期理论概述 4
（四）结论与讨论 5
三、地域性农产品品牌建设的周期特点与存在问题 6
（一）发现期的特点以及矛盾 6
（二） 培育期的特点以及问题 7
（三） 地域性农产品品牌成熟期的特点 8
（四） 怎样做到衰落期的预防 8
四、五常大米地域性农产品品牌基本情况 9
（一） 五常大米的基本情况介绍 9
（二） 五常大米品牌的历史与成就 9
（三） 原产地的农民的收入状况 9
五、五常大米品牌建设的发展周期状况 10
（一） 前期：发现期 10
（二）中期：培育期 11
（三） 衰落期的防止措施 12
六、总结与政策建议 13
（一） 总结 13
（二） 建议 13
致谢 14
参考文献： 15
地域性农产品品牌建设探究
——以黑龙江五常 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
大米品牌为例
引言
一、绪论
（一）选题的背景与意义
随着我国农产品市场化程度的提高，农产品在市场上的竞争在不断的加剧。在面对着市场上琳琅满目的农产品时，消费者如何选择就成了难题，而品牌的培育恰恰能够有效解决消费者购买的筛选难题，通过树立品牌这种相对固定和独立的形式来吸引消费者信任，就能够大幅降低消费者购买行为的筛选成本，大大提高消费者的购买效率。
在农产品市场上，地域性农产品品牌相对于单独的企业品牌而言，具有知名度更高、品牌也更加集中的特点，更加容易受到消费者接受和熟悉，在品牌的宣传上力度也更大。我们常常能够比较随意的讨论一些地区特产和地域性农产品品牌的名字如阳澄湖大闸蟹、西湖龙井茶、新疆的葡萄、泰国香米等等，确很少能够谈及农产品企业品牌的名称，其原因也就在于此。正是由于这些原因，虽然地域性农产品品牌在数量上任远远不如私有品牌，但是其的影响力的范围和影响人数却是远超私有品牌。
正是其影响力大，影响范围广，易于被人们接受，所以地域性品牌在发展地区经济，带动地区经济发展中较普通私有品牌和企业品牌优势明显，一个好的地域性品牌可以让所有处在该地域生产该农产品的人们受益，提升该地区的知名度和提高地区经济发展水平，这是私人品牌无法做到的，有如此多的好处，但是建立一个好的地域性品牌确困难重重。面对着农产品地域性品牌的理论不够完善、对农产品品牌的保护意识不强、农产品产业发展链条不够完善等诸多现实难题。本文试图解释地域性农产品品牌对于提高农业产业化水平，增加农民收入的巨大作用。随着我国农产品市场化程度的提高，农产品在市场上的竞争也在不断加剧。在面对着市场上琳琅满目的农产品时，消费者如何选择就成了难题，而品牌的培育恰恰能够有效解决消费者购买的筛选难题，通过树立品牌这种相对固定和独立的形式来吸引消费者信任，就能够大幅降低消费者购买行为的筛选成本，大大提高消费者的购买效率。
基于农产品地域性品牌的研究，第一能推动农产品产业化建设。农产品品牌建设是农业产业竞争的核心，而农业产业化发展是近十年来农业发展中最具活力的部分和给农业种植户带来了最大经济效益，是我国农业供给侧改革政策的重要内容。由于农产品的生产具有很强的地域性，由此可以得出农产品品牌建设的重心不在于企业的私有品牌的建设，而在于农产品地域性品牌的建立。因此，研究农产品地域性品牌建设就是为了发展农业产业化，提高农民收入，增加我国农产品的产业竞争力；第二为地域性农产品品牌的实践发展提供可借鉴的发展模式。黑龙江五常市“五常大米”品牌在发展中碰到的问题也是近几年我国地域农产品品牌理论发展过程中碰到的普遍问题。本课题的研究是基于“五常大米”地域性品牌建设过程中的一些问题的思考和研究，对其他地域性农产品品牌的发展提供借鉴意义；第三为地域性农产品品牌的发展提供新的政策建议。目前地域性农产品品牌的建设主要是以政府引导的企业投资推动为主，但是不少理论界和民间的人士认为地域性农产品品牌的建设应该是以企业为主，政府为辅的模式。政府在地域性农产品品牌中到底该处于什么位置，在理论界并不统一。本文通过地域性农产品品牌的周期理论，认为政府在地域性品牌不同时期的职能是不同的，政府应该针对其周期制定相对应的规划。
（二）研究目的
我国地域性品牌由于发展时间短，面对着农产品地域性品牌的理论不够完善、对农产品品牌的保护意识不强、农产品产业发展链条不够完善等诸多现实难题。本文在查阅大量农产品品牌学、地域农产品品牌等相关文献以及研究我国地域产业的相关科研资料基础上，结合其他学者的一些科研成果以及对于黑龙江五常市对于“五常大米”这一地域性农产品品牌建设的实践成果和经验总结。力求完善我国地域性农产品品牌的理论，并寻找出制约我国地域性农产品的真正原因，找出一些行之有效的解决方案，为我国地域性农产品品牌的发展提供一些理论上的指导，为带动我国农业产业化发展和提高农民的收益做出一些贡献。
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