乐视网生态圈商业模式前景性研究
伴随着网络技术的快速发展，视频网站行业内部竞争愈演愈烈，视频网站内容的同质性、商业模式的单一性都制约着该行业的进一步发展。如何寻求商业模式的创新，已是各大视频网站迫在眉睫需要解决的问题。乐视网开创的生态圈商业模式，不仅使得其成为行业内全球最早IPO上市的公司，也为其带来了巨大的商业利润。然而随着乐视网生态圈的不断扩大，资金链压力增大，竞争对手的迅速崛起，乐视网“生态圈”商业模式受到了巨大的挑战。本文主要分析了乐视网“生态圈”商业模式的发展现状，并深入分析了“生态圈”各个板块的构成。由此对乐视网“生态圈”商业模式未来发展方向做了一定探究，发现了该商业模式可能存在的隐患与不足，并尝试性提出一些建议。关键词 乐视网，生态圈，商业模式，视频网站
目 录
1 引言 1
2 视频网站行业发展现状 1
3 乐视网发展现状调研与分析 2
3.1 问卷调查 2
3.1.1 调研概况 2
3.1.2 问卷分析 2
3.2 乐视网现状分析 8
3.2.1 乐视网简介 8
3.2.2 乐视网PEST分析 9
3.3 乐视网生态圈构成分析 10
3.3.1 平台构成 10
3.3.2 内容构成 11
3.3.3 终端构成 11
3.3.4 应用构成 12
4 比较分析 12
4.1 主要竞争对手概况 12
4.2 乐视网SWOT分析 13
4.2.1 优势分析 13
4.2.2 劣势分析 13
4.2.3 机会分析 14
4.2.4 威胁分析 14
5 乐视网“生态圈”商业模式战略选择 15
5.1 乐视网生态圈未来发展方向 15
5.2 乐视网商业模式可能存在的隐患 16
5.3 针对存在的隐患的解决办法 17
结 论 19
致 谢 20
参考文献 21
附 录 22
1 引言
随着互联网技术 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
的发展，我们可以了解到过去的几年里，无论是网剧内容的涌喷还是视频网站用户的持续增长，这都显现出视频网站行业规模在不断扩大。然而伴随着国内版权保护力度的加强，和百度、腾讯、阿里等互联网行业巨头对视频行业的布局，各大视频网站之间的竞争变得越来越激烈。然而视频网站内容的同质性、商业模式的单一性，以及直播行业的迅速兴起，都制约着该行业的进一步发展。乐视网作为一家在2004年创立并于2010年在创业板上市的老牌视频公司，其独特的“生态圈”商业模式使得其多年以来都能够持续盈利。但是，伴随着爱奇艺、腾讯视频等视频公司的发展，乐视网在视频行业的份额开始有所下降。同时，由于乐视集团大生态圈延伸得过大，资金链是否能够平稳运行对于整个乐视来说是个巨大的考验。乐视网的生态布局，造就了其富有创新性的商业模式，但这种商业模式也为乐视网公司的未来发展带来了不确定性。本文针对视频网站现状进行研究，并深入分析了乐视网“生态圈”商业模式的发展前景与存在的问题，并尝试性提出相关建议。
2 视频网站行业发展现状
在互联网时代的大潮流下，视频网站行业已然成为一大热门版块。根据CNNIC于2017年1月公布的第39次《中国互联网络发展统计报告》数据显示：截至2016年12月，中国网络视频用户规模已经达到5.45亿，相比较2015年增加了4064万人。与此同时，网络视频用户使用率达到了74.5%，比2015年提升了1.3%。如此庞大的用户规模更是推动了视频网站行业的进一步发展。
近些年来，伴随着百度收购PPS视频业务并与爱奇艺合并，阿里巴巴入主优酷土豆视频网站，腾讯旗下也成立了腾讯视频视频网站，各大互联网巨头纷纷加入到了视频网站行业，这使得该行业内竞争变得更为激烈。
同时，视频网站行业在其高速发展的过程中也存在着许多问题：
第一，视频资源同质化问题严重。打开各大视频网站，其包含的视频资源基本相差无几，此外它们的分类板块也基本相似。也正因如此，一般用户在选择了一个品牌之后，很难被其他视频网站所吸引。
第二，自制节目质量较低。在过去几年里，各大视频网站开始自我制作节目，尤其是在2016年1月1日至11月30日，推出的网络剧达4430部共计16938集，在如此井喷式的创作中，然而真正受到用户追捧的却少之又少。自制网剧大多都缺乏新意与深度，很多电视剧或电影都因为情节夸张或演技过于尴尬而成为观众口中的雷剧。
第三，商业模式单一。大部分的视频网站还停留在会员付费与广告付费两种盈利模式下，其很难将会员增值服务延伸或者将产业辐射至直播、社交、电影票、文学等多重产业，这也使得大部分的视频网站仍处于亏损状态[1]。
3 乐视网发展现状调研与分析
3.1 问卷调查
3.1.1 调研概况
2017年4月，就乐视网发展现状采用了问卷调查法，通过让群众填写问卷，并对问卷相关数据的分析，以此大致推断了解乐视网品牌知名度和发展前景。本次调研共发放问卷200份，收回有效问卷200份。
3.1.2 问卷分析
（1）本次问卷调查过程中，女性占比44%，男性占比56%。
图 1 男女比例
（2）调查人群中，主要以年龄段在1824岁和2530岁的青年为主，因为他们也是现阶段视频网站最主要用户群体。
图 2 年龄层次
（3）从调查结果我们可以看出，身处互联网时代的人们观看视频节目的最主要方式已经不再是传统的电视。由于生活、工作的繁忙，同时也因为视频网站的自由度更高，人们更习惯于用手机或电脑在视频网站上观看视频节目。
图 3 观看视频主要方式
（4）在所列举的9个国内比较知名的视频网站中，我们发现爱奇艺以74%的选取率独占鳌头，其次是58%的腾讯视频和44%的优酷土豆，而乐视网只被27%的调查人群所熟知。由此，我们可以窥探出乐视网视频网站的品牌知名度要少逊色于前三位，面临爱奇艺、腾讯视频等这几家后起之秀，乐视网应当保持警惕，并寻求自我品牌的进一步推广。
目 录
1 引言 1
2 视频网站行业发展现状 1
3 乐视网发展现状调研与分析 2
3.1 问卷调查 2
3.1.1 调研概况 2
3.1.2 问卷分析 2
3.2 乐视网现状分析 8
3.2.1 乐视网简介 8
3.2.2 乐视网PEST分析 9
3.3 乐视网生态圈构成分析 10
3.3.1 平台构成 10
3.3.2 内容构成 11
3.3.3 终端构成 11
3.3.4 应用构成 12
4 比较分析 12
4.1 主要竞争对手概况 12
4.2 乐视网SWOT分析 13
4.2.1 优势分析 13
4.2.2 劣势分析 13
4.2.3 机会分析 14
4.2.4 威胁分析 14
5 乐视网“生态圈”商业模式战略选择 15
5.1 乐视网生态圈未来发展方向 15
5.2 乐视网商业模式可能存在的隐患 16
5.3 针对存在的隐患的解决办法 17
结 论 19
致 谢 20
参考文献 21
附 录 22
1 引言
随着互联网技术 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
的发展，我们可以了解到过去的几年里，无论是网剧内容的涌喷还是视频网站用户的持续增长，这都显现出视频网站行业规模在不断扩大。然而伴随着国内版权保护力度的加强，和百度、腾讯、阿里等互联网行业巨头对视频行业的布局，各大视频网站之间的竞争变得越来越激烈。然而视频网站内容的同质性、商业模式的单一性，以及直播行业的迅速兴起，都制约着该行业的进一步发展。乐视网作为一家在2004年创立并于2010年在创业板上市的老牌视频公司，其独特的“生态圈”商业模式使得其多年以来都能够持续盈利。但是，伴随着爱奇艺、腾讯视频等视频公司的发展，乐视网在视频行业的份额开始有所下降。同时，由于乐视集团大生态圈延伸得过大，资金链是否能够平稳运行对于整个乐视来说是个巨大的考验。乐视网的生态布局，造就了其富有创新性的商业模式，但这种商业模式也为乐视网公司的未来发展带来了不确定性。本文针对视频网站现状进行研究，并深入分析了乐视网“生态圈”商业模式的发展前景与存在的问题，并尝试性提出相关建议。
2 视频网站行业发展现状
在互联网时代的大潮流下，视频网站行业已然成为一大热门版块。根据CNNIC于2017年1月公布的第39次《中国互联网络发展统计报告》数据显示：截至2016年12月，中国网络视频用户规模已经达到5.45亿，相比较2015年增加了4064万人。与此同时，网络视频用户使用率达到了74.5%，比2015年提升了1.3%。如此庞大的用户规模更是推动了视频网站行业的进一步发展。
近些年来，伴随着百度收购PPS视频业务并与爱奇艺合并，阿里巴巴入主优酷土豆视频网站，腾讯旗下也成立了腾讯视频视频网站，各大互联网巨头纷纷加入到了视频网站行业，这使得该行业内竞争变得更为激烈。
同时，视频网站行业在其高速发展的过程中也存在着许多问题：
第一，视频资源同质化问题严重。打开各大视频网站，其包含的视频资源基本相差无几，此外它们的分类板块也基本相似。也正因如此，一般用户在选择了一个品牌之后，很难被其他视频网站所吸引。
第二，自制节目质量较低。在过去几年里，各大视频网站开始自我制作节目，尤其是在2016年1月1日至11月30日，推出的网络剧达4430部共计16938集，在如此井喷式的创作中，然而真正受到用户追捧的却少之又少。自制网剧大多都缺乏新意与深度，很多电视剧或电影都因为情节夸张或演技过于尴尬而成为观众口中的雷剧。
第三，商业模式单一。大部分的视频网站还停留在会员付费与广告付费两种盈利模式下，其很难将会员增值服务延伸或者将产业辐射至直播、社交、电影票、文学等多重产业，这也使得大部分的视频网站仍处于亏损状态[1]。
3 乐视网发展现状调研与分析
3.1 问卷调查
3.1.1 调研概况
2017年4月，就乐视网发展现状采用了问卷调查法，通过让群众填写问卷，并对问卷相关数据的分析，以此大致推断了解乐视网品牌知名度和发展前景。本次调研共发放问卷200份，收回有效问卷200份。
3.1.2 问卷分析
（1）本次问卷调查过程中，女性占比44%，男性占比56%。
图 1 男女比例
（2）调查人群中，主要以年龄段在1824岁和2530岁的青年为主，因为他们也是现阶段视频网站最主要用户群体。
图 2 年龄层次
（3）从调查结果我们可以看出，身处互联网时代的人们观看视频节目的最主要方式已经不再是传统的电视。由于生活、工作的繁忙，同时也因为视频网站的自由度更高，人们更习惯于用手机或电脑在视频网站上观看视频节目。
图 3 观看视频主要方式
（4）在所列举的9个国内比较知名的视频网站中，我们发现爱奇艺以74%的选取率独占鳌头，其次是58%的腾讯视频和44%的优酷土豆，而乐视网只被27%的调查人群所熟知。由此，我们可以窥探出乐视网视频网站的品牌知名度要少逊色于前三位，面临爱奇艺、腾讯视频等这几家后起之秀，乐视网应当保持警惕，并寻求自我品牌的进一步推广。
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