大网络消费影响因素分析
摘 要 网络消费是指人们以互联网为工具手段从而实现其自身的需要。大学生网上购物已成为一种趋势，网络贸易人群的大学生占据相当大的份额，方便、 成本低、 地理位置、 主要标群体的消费行为更加激烈，网络消费也成为了有效的营销策略;本文对大学网络消费进行了分析，对我国大学生网络消费现状、我国大学生消费心理特征、影响大学生购物因素进行了分析，对消费平台、性别、日常消费、从众心理、攀比心理、借贷、进行了分析，也对大学生网络理性消费给出了建议，最后对全文做出了总结。
目录
一 、我国大学生网络消费现状 1
（一） 购物平台的差异 1
（二） 购物性别比例 1
（三） 完整的日常消费 1
（四） 投资消费 2
（五） 网络消费支出比例 2
二 、我国大学生网络消费消费心理特征 2
（一） 从众心理 2
（二） 攀比心理 2
（三） 盲目的借贷 2
（四） 股票投资 3
（五） 追求便捷 3
（六） 理性消费 3
三 、影响我国大学生网络消费的几个因素 3
（一） 网络安全意识没有普遍出现在大学生中 3
（二） 金融贷款、分期付款的大学生购物比例提高 3
（三） 网络的支付手段 3
（四） 理性消费意识太弱 4
（五） 自主意识太差 4
四 、引导大学生合理网络消费建议 4
（一） 大学生应加强网络理性消费的观念 4
（二） 家长应督促孩子理性消费观念的养成 4
（三） 学校加强对理性消费的宣传 4
五、总结 5
引 言
随着改革的进一步深化和开放的中国日益增长的经济实力和综合国力，提高人民的生活水平，消费是特别重要的意义。随着不断扩招的大学，1998年2017 年，只是十九年来，中国唯一的总上升的是大学生的数量。作为一个特殊群体，越来越多地出现大学生，数目显著增加。虽然在现代社会学生的知识水平，文化高的道德素质是相对较好的群体，树立了好榜样和示范作用。他们都有的青春期的年轻人看看新的事态发展和消费不同于他们的同 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
龄人。注意在高校学生消费的新变化与学生创造正确的消费观念指导不仅有利于大学生的健康发展，社会消费意愿也指南起着模范表率的作用。普通高校大学生消费现状的深刻理解已成为高校思想道德教育的有机组成部分，成为了大学生社会主义荣辱观教育的大学生的消费热点的管理理念。
一 、我国大学生网络购物的现状
随着电脑和互联网的普及与发展,在网上购物、转帐和交易正在成为我们消费习惯，我们大学生做为网络时代的新生军，占了举足轻重的分量。由于市场的可竞争不大，购物软件的缓慢增加，消费者的急剧增加，我国的网络消费水平也在急剧上升。
购物平台的差异
现阶段，网络购物越来越受欢迎，所出现的购物软件也是越来越多，例如：淘宝、京东商城、聚美优品等一系列的APP疯狂出现，2015年，淘宝双十一交易额912.14亿人民币，2016年双十一活动，淘宝以1207亿人民币的交易额再创辉煌，开场20秒达到一个亿的交易额，6分58秒超过1个亿，无线交易额占据了81.87%，可想而知，淘宝网络消费在现代社会已经占据了举足轻重的位置。
购物性别比例
据统计，女大学生的平均网络消费水平高于男大学生，女大学生购物的品种多姿多彩，价格高昂的化妆品、美丽的衣服、可口的零食等就已经可以花光生活费的大半，因此其生活吃饭就很一般，也以减肥为由；男大学生在网络消费着重于虚拟消费，经常在游戏中充值过半的生活费，而对于衣服的喜爱低于女生很多，此现象在大学生中很普遍。
完整的日常消费
所谓的"吃食品，服装品牌，高端。"食物在学校周围充满了每一天。又是低品位茶屋附近的学校、 咖啡馆和大学学生; 流连的地方某高校大学生的例外服饰设计师，有些学生花钱如流水水，你的身上全是一个品牌，就像老板的风格;很多学生买高档化妆品，并甚至有些女人花更多的钱，去一家美容院。每个月话费也会给大学生带来压力，大部分人全都是70左右的套餐，娱乐消费也占大比重，休闲、 娱乐的消费更多的学生比其他社会群体反映强劲的消费需求，不再满足于传统的娱乐消费。但对更多的渴望创新的、 有趣加强、 动态娱乐的味道。例如，卡拉 ok 酒吧、 迪斯科舞厅、 酒吧、 溜冰场、 滑雪和其它处所都可以享受动态的激情。并且部分学生热爱旅游，也对他们的经济带来了负担。
投资消费
中国股市几乎每天都创历史新高,股票市场一路红火,在不断提升社会人们对城市热情的同时,也引发了大学生炒股热。因此,长期以来一直在校园里的炒股族是一个小规模的。根据调查,大学生人数达到了10%左右,人数在增加。更有甚者,一些大学生要承担学费,生活在股票市场上,一旦投资失败,大学生就难以承受这种现实,并将严重影响日常消费。
网络消费支出比例
在网上消费方面，选择网上实物购买占55.1%，娱乐支出占11.6%，虚拟产品，以及游戏充值占20.9%，其他的占12.4%。网络消费上，实物购买占的很大的比重，大部分大学生也是理性消费。
二、 我国大学生网络购物消费心理特征
坚持把改革和开放和形式日益多样化类型的产品，消费者的选择也在增加，所以从最初没有的卖方市场向买方市场的产品为消费者市场转型倡议。在时代消费市场的领导下的消费，相对于卖方市场的消费心理显示部分的新特点和趋势在电子商务模式更多的优秀特点和发展趋势可概括如下。
从众心理
现阶段，很多大学生没有了自己的主观意识，往往被身边的群体所影响，从而对自己的知觉、判断便显出符合公众舆论的现象。学者阿希曾进行这一实验，只有三分之一到四分之一的没有从众心理。大学生消费水平的提高，时代的进步，很多学生对高科技产生了很大的以来。苹果手机的出现，让很多的学生对他的喜爱达到了很深的地步。
攀比心理
正性攀比 在理性的驱使下能够理发个体的积极竞争。负性攀比在消极、带有心理障碍的情绪下，会把人带入思维的死角，产生巨大的精神压力。这一现象在大学生中普遍出现了，大学生对于名牌有大的喜欢，进而也激发了大家的攀比心理。每个月高昂的生活的生活费都给了这些奢饰品。阿迪达斯、耐克等品牌成为了男学生喜爱的物品，而女大学生对化妆品，名牌包包有很大的喜爱。
盲目的借贷
在现阶段，信用卡、贷款成为大学生挥霍的一种手段。但在其背后，高额的利息并没有被广大学生所注重。分期乐、趣分期、爱学贷针对大学生的一些贷款软件疯狂的涌入市场，一小部分学生因对无法还款而辍学，或者越借越多，因此也闹得不可开交，所以说，大学生贷款一定要量力而行，否则越来越吃亏。
股票投资
分别发生在 2015年和 2016 年，拥有高红的中国股票市场，在股票市场急剧上升的同时，各地大学校园学生热门股票几乎每一天都很疯狂。因此，在校园里已经为这么长时间，突然又是许多大小的几只股票。大学学生宿舍是 10%左右的调查和增长。此外，一些学生就股票培训成本过高，也已经对其生活水平做成了很大的影响。
目录
一 、我国大学生网络消费现状 1
（一） 购物平台的差异 1
（二） 购物性别比例 1
（三） 完整的日常消费 1
（四） 投资消费 2
（五） 网络消费支出比例 2
二 、我国大学生网络消费消费心理特征 2
（一） 从众心理 2
（二） 攀比心理 2
（三） 盲目的借贷 2
（四） 股票投资 3
（五） 追求便捷 3
（六） 理性消费 3
三 、影响我国大学生网络消费的几个因素 3
（一） 网络安全意识没有普遍出现在大学生中 3
（二） 金融贷款、分期付款的大学生购物比例提高 3
（三） 网络的支付手段 3
（四） 理性消费意识太弱 4
（五） 自主意识太差 4
四 、引导大学生合理网络消费建议 4
（一） 大学生应加强网络理性消费的观念 4
（二） 家长应督促孩子理性消费观念的养成 4
（三） 学校加强对理性消费的宣传 4
五、总结 5
引 言
随着改革的进一步深化和开放的中国日益增长的经济实力和综合国力，提高人民的生活水平，消费是特别重要的意义。随着不断扩招的大学，1998年2017 年，只是十九年来，中国唯一的总上升的是大学生的数量。作为一个特殊群体，越来越多地出现大学生，数目显著增加。虽然在现代社会学生的知识水平，文化高的道德素质是相对较好的群体，树立了好榜样和示范作用。他们都有的青春期的年轻人看看新的事态发展和消费不同于他们的同 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
龄人。注意在高校学生消费的新变化与学生创造正确的消费观念指导不仅有利于大学生的健康发展，社会消费意愿也指南起着模范表率的作用。普通高校大学生消费现状的深刻理解已成为高校思想道德教育的有机组成部分，成为了大学生社会主义荣辱观教育的大学生的消费热点的管理理念。
一 、我国大学生网络购物的现状
随着电脑和互联网的普及与发展,在网上购物、转帐和交易正在成为我们消费习惯，我们大学生做为网络时代的新生军，占了举足轻重的分量。由于市场的可竞争不大，购物软件的缓慢增加，消费者的急剧增加，我国的网络消费水平也在急剧上升。
购物平台的差异
现阶段，网络购物越来越受欢迎，所出现的购物软件也是越来越多，例如：淘宝、京东商城、聚美优品等一系列的APP疯狂出现，2015年，淘宝双十一交易额912.14亿人民币，2016年双十一活动，淘宝以1207亿人民币的交易额再创辉煌，开场20秒达到一个亿的交易额，6分58秒超过1个亿，无线交易额占据了81.87%，可想而知，淘宝网络消费在现代社会已经占据了举足轻重的位置。
购物性别比例
据统计，女大学生的平均网络消费水平高于男大学生，女大学生购物的品种多姿多彩，价格高昂的化妆品、美丽的衣服、可口的零食等就已经可以花光生活费的大半，因此其生活吃饭就很一般，也以减肥为由；男大学生在网络消费着重于虚拟消费，经常在游戏中充值过半的生活费，而对于衣服的喜爱低于女生很多，此现象在大学生中很普遍。
完整的日常消费
所谓的"吃食品，服装品牌，高端。"食物在学校周围充满了每一天。又是低品位茶屋附近的学校、 咖啡馆和大学学生; 流连的地方某高校大学生的例外服饰设计师，有些学生花钱如流水水，你的身上全是一个品牌，就像老板的风格;很多学生买高档化妆品，并甚至有些女人花更多的钱，去一家美容院。每个月话费也会给大学生带来压力，大部分人全都是70左右的套餐，娱乐消费也占大比重，休闲、 娱乐的消费更多的学生比其他社会群体反映强劲的消费需求，不再满足于传统的娱乐消费。但对更多的渴望创新的、 有趣加强、 动态娱乐的味道。例如，卡拉 ok 酒吧、 迪斯科舞厅、 酒吧、 溜冰场、 滑雪和其它处所都可以享受动态的激情。并且部分学生热爱旅游，也对他们的经济带来了负担。
投资消费
中国股市几乎每天都创历史新高,股票市场一路红火,在不断提升社会人们对城市热情的同时,也引发了大学生炒股热。因此,长期以来一直在校园里的炒股族是一个小规模的。根据调查,大学生人数达到了10%左右,人数在增加。更有甚者,一些大学生要承担学费,生活在股票市场上,一旦投资失败,大学生就难以承受这种现实,并将严重影响日常消费。
网络消费支出比例
在网上消费方面，选择网上实物购买占55.1%，娱乐支出占11.6%，虚拟产品，以及游戏充值占20.9%，其他的占12.4%。网络消费上，实物购买占的很大的比重，大部分大学生也是理性消费。
二、 我国大学生网络购物消费心理特征
坚持把改革和开放和形式日益多样化类型的产品，消费者的选择也在增加，所以从最初没有的卖方市场向买方市场的产品为消费者市场转型倡议。在时代消费市场的领导下的消费，相对于卖方市场的消费心理显示部分的新特点和趋势在电子商务模式更多的优秀特点和发展趋势可概括如下。
从众心理
现阶段，很多大学生没有了自己的主观意识，往往被身边的群体所影响，从而对自己的知觉、判断便显出符合公众舆论的现象。学者阿希曾进行这一实验，只有三分之一到四分之一的没有从众心理。大学生消费水平的提高，时代的进步，很多学生对高科技产生了很大的以来。苹果手机的出现，让很多的学生对他的喜爱达到了很深的地步。
攀比心理
正性攀比 在理性的驱使下能够理发个体的积极竞争。负性攀比在消极、带有心理障碍的情绪下，会把人带入思维的死角，产生巨大的精神压力。这一现象在大学生中普遍出现了，大学生对于名牌有大的喜欢，进而也激发了大家的攀比心理。每个月高昂的生活的生活费都给了这些奢饰品。阿迪达斯、耐克等品牌成为了男学生喜爱的物品，而女大学生对化妆品，名牌包包有很大的喜爱。
盲目的借贷
在现阶段，信用卡、贷款成为大学生挥霍的一种手段。但在其背后，高额的利息并没有被广大学生所注重。分期乐、趣分期、爱学贷针对大学生的一些贷款软件疯狂的涌入市场，一小部分学生因对无法还款而辍学，或者越借越多，因此也闹得不可开交，所以说，大学生贷款一定要量力而行，否则越来越吃亏。
股票投资
分别发生在 2015年和 2016 年，拥有高红的中国股票市场，在股票市场急剧上升的同时，各地大学校园学生热门股票几乎每一天都很疯狂。因此，在校园里已经为这么长时间，突然又是许多大小的几只股票。大学学生宿舍是 10%左右的调查和增长。此外，一些学生就股票培训成本过高，也已经对其生活水平做成了很大的影响。
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