中国老字号化妆品品牌的新媒体营销策略以百雀羚为例(附件)【字数：6849】
我国经济的快速发展极大地促进了化妆品工业的繁荣，并使之成为我国社会主义市场经济的重要组成部分，我国化妆品工业不足，自主品牌占据了全部市场份额。与外国品牌相比，我国的国家化妆品品牌在高端化妆品研究上的投入更少，并且没有在市场上创造竞争优势。本文对中国民族品牌百草化妆品公司进行了研究。通过科学研究方法和广泛的分析，提出了合理的建议，以优化百雀羚公司的新媒体营销策略。希望对新媒体营销的研究将为百雀羚和本地化妆品公司提供有关如何使用营销组合策略，重建品牌形象，并通过百雀羚的策略在不利条件下的市场竞争中准确定位它们的宝贵参考。市场和扩大市场份额以及百雀羚的发展，不仅吸引了当地的化妆品公司，而且为国家化妆品公司提供了有价值的参考。健康发展为科学发展提供了途径。
Key words: lark; cosmetics; marketing strategy; new media 目录
前言 1
一、新媒体营销内涵 1
二、百雀羚新媒体营销模式 2
（一）百雀羚介绍 2
（二）百雀羚新媒体营销模式 2
1.与网红大V合作提升产品宣传 2
2.利用官方社交账号塑造品牌形象 2
3.进行跨界联名增强品牌影响 3
三、百雀羚新媒体营销效果 3
（一）低成本低门槛，效果好 3
（二）传播速度快，覆盖范围广 3
（三）展现形式多样，更具人性化 3
四、百雀羚化妆品市场营销问题分析 3
（一）新媒体营销效果不理想 3
（二）新媒体营销下对用户的划分不够 4
（三）新媒体营销下的促销活动力度小 4
（四）人才缺失问题 4
五、百雀羚化妆品新媒体营销改善建议 5
（一）需要时刻关注新媒体市场的发展情况 5
（二）需要先明确好新媒体的发展定位 5
（三）需要制定出相应的体系 5
（四）需要不断带动新媒体人才的整体素质 5
结论 6
致谢 7
参考文献 8
前言
随着我国经济的快速发展，人们的生活越来越好。根据马斯洛 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
的需求理论，一旦解决了温饱的基本问题，人们将开始过着精神上舒适的生活。近年来，年轻人越来越愿意在自己身上花钱。消费的增加促进了化妆品工业的快速发展。
互联网营销对传统营销的影响互联网营销作为一种崭新的营销理念和营销手段，从根本上改变了传统营销的思想和方式，动摇了传统营销的理论基础和管理规律。这必将对传统营销产生巨大影响。这就像一股强大的潮流，激活了传统营销的每一个神经，动荡不安的动荡，并呼吁和领导传统营销的改革与重建。不久前，思科研究组织发布了《网络影响力》报告。本报告的调查样本来自美国，欧洲和其他具有先进信息技术的地区。该报告向处于社会信息化早期阶段的国家和地区提供了发展网络的最重要原因之一：互联网为您节省了可观的金钱，并为您提供了可观的客户机会。打开运河之门，为明天创造更多的财富。
一、新媒体营销内涵
（一）新媒体营销
如今，媒体传播的时代正在临近。新媒体拓宽了信息传播的渠道，缩短了传播之间的距离，并使现代人的阅读生活更加轻松。在这种环境下，人们的消费渠道也发生了变化，企业应该集中精力合理地扩展和创新营销渠道，以满足消费者的需求。随着新媒体市场的逐步广泛发展，媒体的商业价值变得越来越重要。企业已开始专注于其在市场营销中的作用新媒体传播已发展成为大型企业。掌握它所需的理论知识
新媒体营销是指使用新媒体平台进行营销。在Web 2.0带来的巨大创新时代，营销方法也带来了变化。交流，变异，创造力，关系，经验和互联网已进入新媒体交流的时代。并且有新媒体，例如在线杂志，博客，微博，微信，TAG，SNS，RSS，WIKI等。
（二）新媒体营销的工具
1、微博营销
微博营销受到众多公司关注的重要因素之一是其低成本和有效性。 只要在微博营销之前有周密的计划，就可以通过消耗一小部分人力和物力来达到广告和促销的效果。 主题规划起着关键作用，因此，微博营销的每个细节都需要得到充分考虑。
微博用户将随着时间的推移逐渐增加，并且受众也非常广泛。 当公司使用微博营销时，目标受众很容易找到并有针对性。 他们聚集的粉丝越多，病毒传播的信息类型就越可以想象到，其影响就越有益。
2、微信营销
微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是一种随着微信的热情而发展起来的网络营销方法。 微信没有距离限制。 在微信上注册后，用户可以在微信上注册
“朋友”建立联系，用户订阅他们需要的信息，公司通过提供用户实现点对点营销（例如实验性微营销）所需的信息来推广他们的产品。
3、视频营销
以创意视频的形式，产品信息被转换为简短的视频片段，这些视频片段被普及所吸收，而没有被用户群体所拒绝。 也很容易被用户组接受。
4、软文营销
顾名思义，该广告是由公司的营销策划者或广告公司的广告撰稿人撰写的“文字广告”，而不是严格的广告。
5、博客营销：
博客营销是创建公司或个人博客，用于企业对用户之间的互动交流以及企业文化的体现。 通常，公司博客内容（例如行业评论，工作情绪，情感文章和工作技能）被用作公司博客内容，以使用户更加值得信赖。
二、百雀羚新媒体营销模式
（一）百雀羚介绍
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。
上海百雀羚日化有限公司 是一家具有70多年历史的专业化妆品制造商，集研究，开发，生产和销售服务于一体。
该公司拥有知名品牌，例如：百雀羚，Phoenix，小白玲，迪士尼。 主要产品有：护肤产品，护发产品，个人清洁产品，马桶水和美容化妆品等优质产品。 百雀羚成立于1931年，是中国历史悠久的为数不多的知名化妆品制造商之一。
（二）百雀羚新媒体营销模式
1.与网红大V合作提升产品宣传
Key words: lark; cosmetics; marketing strategy; new media 目录
前言 1
一、新媒体营销内涵 1
二、百雀羚新媒体营销模式 2
（一）百雀羚介绍 2
（二）百雀羚新媒体营销模式 2
1.与网红大V合作提升产品宣传 2
2.利用官方社交账号塑造品牌形象 2
3.进行跨界联名增强品牌影响 3
三、百雀羚新媒体营销效果 3
（一）低成本低门槛，效果好 3
（二）传播速度快，覆盖范围广 3
（三）展现形式多样，更具人性化 3
四、百雀羚化妆品市场营销问题分析 3
（一）新媒体营销效果不理想 3
（二）新媒体营销下对用户的划分不够 4
（三）新媒体营销下的促销活动力度小 4
（四）人才缺失问题 4
五、百雀羚化妆品新媒体营销改善建议 5
（一）需要时刻关注新媒体市场的发展情况 5
（二）需要先明确好新媒体的发展定位 5
（三）需要制定出相应的体系 5
（四）需要不断带动新媒体人才的整体素质 5
结论 6
致谢 7
参考文献 8
前言
随着我国经济的快速发展，人们的生活越来越好。根据马斯洛 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
的需求理论，一旦解决了温饱的基本问题，人们将开始过着精神上舒适的生活。近年来，年轻人越来越愿意在自己身上花钱。消费的增加促进了化妆品工业的快速发展。
互联网营销对传统营销的影响互联网营销作为一种崭新的营销理念和营销手段，从根本上改变了传统营销的思想和方式，动摇了传统营销的理论基础和管理规律。这必将对传统营销产生巨大影响。这就像一股强大的潮流，激活了传统营销的每一个神经，动荡不安的动荡，并呼吁和领导传统营销的改革与重建。不久前，思科研究组织发布了《网络影响力》报告。本报告的调查样本来自美国，欧洲和其他具有先进信息技术的地区。该报告向处于社会信息化早期阶段的国家和地区提供了发展网络的最重要原因之一：互联网为您节省了可观的金钱，并为您提供了可观的客户机会。打开运河之门，为明天创造更多的财富。
一、新媒体营销内涵
（一）新媒体营销
如今，媒体传播的时代正在临近。新媒体拓宽了信息传播的渠道，缩短了传播之间的距离，并使现代人的阅读生活更加轻松。在这种环境下，人们的消费渠道也发生了变化，企业应该集中精力合理地扩展和创新营销渠道，以满足消费者的需求。随着新媒体市场的逐步广泛发展，媒体的商业价值变得越来越重要。企业已开始专注于其在市场营销中的作用新媒体传播已发展成为大型企业。掌握它所需的理论知识
新媒体营销是指使用新媒体平台进行营销。在Web 2.0带来的巨大创新时代，营销方法也带来了变化。交流，变异，创造力，关系，经验和互联网已进入新媒体交流的时代。并且有新媒体，例如在线杂志，博客，微博，微信，TAG，SNS，RSS，WIKI等。
（二）新媒体营销的工具
1、微博营销
微博营销受到众多公司关注的重要因素之一是其低成本和有效性。 只要在微博营销之前有周密的计划，就可以通过消耗一小部分人力和物力来达到广告和促销的效果。 主题规划起着关键作用，因此，微博营销的每个细节都需要得到充分考虑。
微博用户将随着时间的推移逐渐增加，并且受众也非常广泛。 当公司使用微博营销时，目标受众很容易找到并有针对性。 他们聚集的粉丝越多，病毒传播的信息类型就越可以想象到，其影响就越有益。
2、微信营销
微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是一种随着微信的热情而发展起来的网络营销方法。 微信没有距离限制。 在微信上注册后，用户可以在微信上注册
“朋友”建立联系，用户订阅他们需要的信息，公司通过提供用户实现点对点营销（例如实验性微营销）所需的信息来推广他们的产品。
3、视频营销
以创意视频的形式，产品信息被转换为简短的视频片段，这些视频片段被普及所吸收，而没有被用户群体所拒绝。 也很容易被用户组接受。
4、软文营销
顾名思义，该广告是由公司的营销策划者或广告公司的广告撰稿人撰写的“文字广告”，而不是严格的广告。
5、博客营销：
博客营销是创建公司或个人博客，用于企业对用户之间的互动交流以及企业文化的体现。 通常，公司博客内容（例如行业评论，工作情绪，情感文章和工作技能）被用作公司博客内容，以使用户更加值得信赖。
二、百雀羚新媒体营销模式
（一）百雀羚介绍
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。
上海百雀羚日化有限公司 是一家具有70多年历史的专业化妆品制造商，集研究，开发，生产和销售服务于一体。
该公司拥有知名品牌，例如：百雀羚，Phoenix，小白玲，迪士尼。 主要产品有：护肤产品，护发产品，个人清洁产品，马桶水和美容化妆品等优质产品。 百雀羚成立于1931年，是中国历史悠久的为数不多的知名化妆品制造商之一。
（二）百雀羚新媒体营销模式
1.与网红大V合作提升产品宣传
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