大网络消费行为调查研究
随着网购时代的迅猛发展，网络消费也成为了当代人主要的一种消费方式，尤其是大学生群体更为偏爱网络消费，所以本文通过对苏州的大学生消费行为进行调查研究，了解大学生的消费行为，并提出有益的建议，引导大学生建立健康正确的人生观，价值观，消费观。
目录
一、引言 1
二、调查的背景和目的 1
三、在苏州大学生网络消费现状的调查及分析 1
（一）网购群体基础信息 1
（二）网购频率 2
（三）网购商品种类 2
（四）消费水平及网购支出 2
（五）购物平台的选择 2
（六）网购原因分析 2
四、网购中存在的问题 3
（一）冲动性攀比性非理性消费 3
（二）网购影响大学生学习和休息时间 3
（三）网络消费成瘾 3
五、针对大学生网络购物行为的建议 3
（一）要给大学生树立正确的人生观，价值观，消费观 4
（二）合理地规划自己各部分的支出 4
（三）将学习时间和课余时间合理分配 4
（四）制定合理的消费计划 4
六、结论 4
七、参考文献 6
一、引言
自古以来，在人们的日常生活中，购买东西也就是现在所说的购物是平时生活所必需的。在传统购物中，人们选择商品总是去实体店购买这样能更加的直接的了解想购买的商品。随着电商和物流的快速发展，线上购物受到越来越多的人的喜爱，因为网络购物更加便捷方便，配送成本以及售后服务也越来越完善，网络购物到现在已经经历了好多年的发展，已经度过成长期向成熟稳定型发展，人们的生活方式也在随之改变，商业结构也从传统的实体运营变成了现在网店实体店双运营模式。
网上购物其主要是通过互联网和电脑手机客户端，在网络这一块，大学生相比于小孩或者中年人更加的具有优势，而且大学生更加喜欢追赶潮流，网购是一种新奇的购物方式，对他们来说是非常的具有吸引力的，因此大学生大多将网购作为他们购物的主要途径。并且根据数据显示，大学生是促进网上购物消费的主要力量，他们的购买力是惊人的，能够带来很大的经济利润，所以，对当代大学生的调查研究，并对他们的消费行为进行分 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
析研究，对未来网络消费的发展方向具有重要的指导意义，这也是此次调查研究的目的所在。?
二、调查的背景和目的?
现如今智能手机，电脑，iPad等电子产品种类越来越多，功能也变得更加强大，很多事情不再完全依赖于电脑，类似网上购物，只需要下载一个APP，就可以做到网上购物浏览下单支付，网上购物越来越普遍，而本文对在苏州的大学生网络消费调查进行分析研究，是为了了解在苏州的大学生网上购物时的消费心理，消费习惯和消费爱好，从而知道如何健康的应到他们在网络购物中的消费。
本次调查研究主要针对在苏州地区上学的在校大学生，因为在校大学生由于种种原因更加偏爱网上购物，并且对网购具有依赖性，此次调查我们采用网络问卷调查的方式，通过微信朋友圈分享问卷调查链接，让好友分享等方式，
经过对苏州地区几所本科和专科院校的部分学生的网络消费调查，调查内容包括性别，年级，每月生活费，网购原因等，获得了200份有效问卷，问卷数据分析采用excel表格分析统计。
三、在苏州大学生网络消费现状的调查及分析
（一）网购群体基础信息
本次参与问卷调查的人数一共180人，有效率100%，其中男生人数67人，男生所占比例为33.5%，女生133人，女生所占比例为66.5%。其中没有网购经历的人数为0，女生的网购人数几乎是男生的两倍，因为女生喜欢追求时尚，更加喜欢逛淘宝，网上的东西多种多样，更加能够吸引女生的眼光，这也就是为什么女生人数明显比男生多的原因，而男生天性不喜欢购物逛街这些繁琐的事，对男生来说，网上的商品对他们不是太有吸引力，导致网购比例上小于女生人数。从大一新生到大四学生网购所占比例分别为17.3%、35.8%、31.1%、15.8%，根据实际调查，有些同学说大一刚来，还不太熟悉网银，淘宝这些东西，并且刚来大一事情比较多，需要慢慢熟悉，而大二大三的同学对大学生活及各个方面都是比较熟悉的了，有很多空余时间去选择网购，逛淘宝商店，接下来就是大四的学生，面临毕业，找实习工作，事务繁琐，所以大四学生相比网购较少，有部分学生还忙着考研。
（二）网购频率
根据调查发现，很少购物的同学占10%，偶尔网购的同学占了30%，经常购物的同学占了60%，从数据可以看出，少部分同学在网购上花费时间较少，有需要或者因为某些原因才会选择在网上购买，而大部分同学在网上花费时间较多，频繁的网购，在浏览网站中耗费了很多宝贵的时间，在网购的次数和时间上，少部分同学还是合理的，比较理性，花费时间较少，而大部分同学没有把握好分寸。
（三）网购商品种类
大学生网购的商品种类主要有服装、电子产品、化妆品、日用品、零食等；男生网购商品主要是以电子产品为主，而女生的商品则多样化，有化妆品，衣服，零食等；男生对数码产品有着浓厚的兴趣，因为男生平时喜欢打网络游戏，而女生则对自身形象要求较高，导致一系列的消费产生，现在的大学生对物质生活水平的追求越来越高。
（四）消费水平及网购支出
由于大学生属于无收入群体，学费以及生活费全部依靠家里面父母给予，所以一般月生活费根据家庭条件不同，从500到1500甚至更多的都有，部分大学生还会选择平时去兼职来获得自己的生活费，每个月拿到的生活费是不一样的，消费水平也是存在差异的，有67%的学生生活费在10001500之间，另外少数学生少于1000，所占比例13%，另外20%的学生生活费超过1500元。在调查中有36.8%的学生每月在网上消费在100300之间，有17.8%的学生每月要花费超过500在网上购物上，调查中发现，有部分学生存在不合理的消费，甚至使用借贷平台进行消费，完全超出自身的消费水平。
（五）购物平台的选择
一般大学生习惯于在淘宝，京东，还有唯品会等主要的购物平台进行购物，分别占有56.8%，31.7%，11.5%，还有一些其他网购平台，当当网，亚马逊，聚美优品，微商等。大部分学生还是喜欢使用淘宝来购物，淘宝的售后服务还是非常完善的，并且淘宝种类多，价格低廉，而京东质量比较有保证，并且一般电器电子类产品大家都会选择京东购买，所以网购的途径是多种多样的。
目录
一、引言 1
二、调查的背景和目的 1
三、在苏州大学生网络消费现状的调查及分析 1
（一）网购群体基础信息 1
（二）网购频率 2
（三）网购商品种类 2
（四）消费水平及网购支出 2
（五）购物平台的选择 2
（六）网购原因分析 2
四、网购中存在的问题 3
（一）冲动性攀比性非理性消费 3
（二）网购影响大学生学习和休息时间 3
（三）网络消费成瘾 3
五、针对大学生网络购物行为的建议 3
（一）要给大学生树立正确的人生观，价值观，消费观 4
（二）合理地规划自己各部分的支出 4
（三）将学习时间和课余时间合理分配 4
（四）制定合理的消费计划 4
六、结论 4
七、参考文献 6
一、引言
自古以来，在人们的日常生活中，购买东西也就是现在所说的购物是平时生活所必需的。在传统购物中，人们选择商品总是去实体店购买这样能更加的直接的了解想购买的商品。随着电商和物流的快速发展，线上购物受到越来越多的人的喜爱，因为网络购物更加便捷方便，配送成本以及售后服务也越来越完善，网络购物到现在已经经历了好多年的发展，已经度过成长期向成熟稳定型发展，人们的生活方式也在随之改变，商业结构也从传统的实体运营变成了现在网店实体店双运营模式。
网上购物其主要是通过互联网和电脑手机客户端，在网络这一块，大学生相比于小孩或者中年人更加的具有优势，而且大学生更加喜欢追赶潮流，网购是一种新奇的购物方式，对他们来说是非常的具有吸引力的，因此大学生大多将网购作为他们购物的主要途径。并且根据数据显示，大学生是促进网上购物消费的主要力量，他们的购买力是惊人的，能够带来很大的经济利润，所以，对当代大学生的调查研究，并对他们的消费行为进行分 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
析研究，对未来网络消费的发展方向具有重要的指导意义，这也是此次调查研究的目的所在。?
二、调查的背景和目的?
现如今智能手机，电脑，iPad等电子产品种类越来越多，功能也变得更加强大，很多事情不再完全依赖于电脑，类似网上购物，只需要下载一个APP，就可以做到网上购物浏览下单支付，网上购物越来越普遍，而本文对在苏州的大学生网络消费调查进行分析研究，是为了了解在苏州的大学生网上购物时的消费心理，消费习惯和消费爱好，从而知道如何健康的应到他们在网络购物中的消费。
本次调查研究主要针对在苏州地区上学的在校大学生，因为在校大学生由于种种原因更加偏爱网上购物，并且对网购具有依赖性，此次调查我们采用网络问卷调查的方式，通过微信朋友圈分享问卷调查链接，让好友分享等方式，
经过对苏州地区几所本科和专科院校的部分学生的网络消费调查，调查内容包括性别，年级，每月生活费，网购原因等，获得了200份有效问卷，问卷数据分析采用excel表格分析统计。
三、在苏州大学生网络消费现状的调查及分析
（一）网购群体基础信息
本次参与问卷调查的人数一共180人，有效率100%，其中男生人数67人，男生所占比例为33.5%，女生133人，女生所占比例为66.5%。其中没有网购经历的人数为0，女生的网购人数几乎是男生的两倍，因为女生喜欢追求时尚，更加喜欢逛淘宝，网上的东西多种多样，更加能够吸引女生的眼光，这也就是为什么女生人数明显比男生多的原因，而男生天性不喜欢购物逛街这些繁琐的事，对男生来说，网上的商品对他们不是太有吸引力，导致网购比例上小于女生人数。从大一新生到大四学生网购所占比例分别为17.3%、35.8%、31.1%、15.8%，根据实际调查，有些同学说大一刚来，还不太熟悉网银，淘宝这些东西，并且刚来大一事情比较多，需要慢慢熟悉，而大二大三的同学对大学生活及各个方面都是比较熟悉的了，有很多空余时间去选择网购，逛淘宝商店，接下来就是大四的学生，面临毕业，找实习工作，事务繁琐，所以大四学生相比网购较少，有部分学生还忙着考研。
（二）网购频率
根据调查发现，很少购物的同学占10%，偶尔网购的同学占了30%，经常购物的同学占了60%，从数据可以看出，少部分同学在网购上花费时间较少，有需要或者因为某些原因才会选择在网上购买，而大部分同学在网上花费时间较多，频繁的网购，在浏览网站中耗费了很多宝贵的时间，在网购的次数和时间上，少部分同学还是合理的，比较理性，花费时间较少，而大部分同学没有把握好分寸。
（三）网购商品种类
大学生网购的商品种类主要有服装、电子产品、化妆品、日用品、零食等；男生网购商品主要是以电子产品为主，而女生的商品则多样化，有化妆品，衣服，零食等；男生对数码产品有着浓厚的兴趣，因为男生平时喜欢打网络游戏，而女生则对自身形象要求较高，导致一系列的消费产生，现在的大学生对物质生活水平的追求越来越高。
（四）消费水平及网购支出
由于大学生属于无收入群体，学费以及生活费全部依靠家里面父母给予，所以一般月生活费根据家庭条件不同，从500到1500甚至更多的都有，部分大学生还会选择平时去兼职来获得自己的生活费，每个月拿到的生活费是不一样的，消费水平也是存在差异的，有67%的学生生活费在10001500之间，另外少数学生少于1000，所占比例13%，另外20%的学生生活费超过1500元。在调查中有36.8%的学生每月在网上消费在100300之间，有17.8%的学生每月要花费超过500在网上购物上，调查中发现，有部分学生存在不合理的消费，甚至使用借贷平台进行消费，完全超出自身的消费水平。
（五）购物平台的选择
一般大学生习惯于在淘宝，京东，还有唯品会等主要的购物平台进行购物，分别占有56.8%，31.7%，11.5%，还有一些其他网购平台，当当网，亚马逊，聚美优品，微商等。大部分学生还是喜欢使用淘宝来购物，淘宝的售后服务还是非常完善的，并且淘宝种类多，价格低廉，而京东质量比较有保证，并且一般电器电子类产品大家都会选择京东购买，所以网购的途径是多种多样的。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/wlgc/399.html
