市场分析的亲子旅游产品开发研究
摘 要亲子旅游是父母带着未成年子女，进行集观光、休闲、体验、寓教于游为一体的旅游活动。在目前这个注重教育与体验生活的经济时代，亲子游对发展孩子的品德、智力、体育等各个方面有着较为积极的作用。但是，近年来，亲子旅游产品市场出现了问题，很多产品都存在着问题产品概念模糊；定位不准确，没有注重孩子的需求，设备设施不完善等。本文通过对南京亲子旅游市场现状的调查，了解了南京亲子旅游的主要领导者，并结合调查问卷对南京亲子旅游发展阶段、市场规模、市场需求等方面都进行了相应的分析；并针对南京目前市场上的亲子旅游产品的不足与南京的区位优势，设计了一种针对不同年龄段孩子的旅游产品。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外亲子旅游研究现状 2
1.2.1国内的研究现状 2
1.2.2国外研究现状 2
1.3研究内容 3
1.4研究思路与方法 3
1.4.1研究思路 3
1.4.2研究方法 4
第二章 亲子旅游相关概念和理论 5
2.1亲子旅游的概念 5
2.2亲子旅游的特征 5
2.3亲子旅游的功能 6
第三章 南京亲子旅游市场现状调查分析 8
3.1问卷设计 8
3.2样本分析 8
3.3问卷统计分析 8
3.3.1南京亲子游市场的主要领导者 8
3.3.2南京亲子旅游发展阶段 9
3.3.3南京亲子旅游市场规模 10
3.3.4南京亲子游旅游市场的季节性 10
3.3.5南京亲子旅游的市场需求 11
第四章 南京亲子旅游产品开发条件评价 14
4.1区位条件 14
4.1.1地理位置 14
4.1.2交通条件 14
4.2经济条件 15
4.3资源条件 16
4.4客源条件 16
4.4.1南京本地人口 16
4.4.2国内旅游客
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源 16
4.4.3入境旅游市场 17
第五章 南京亲子旅游产品的开发构想 19
5.1目前南京亲子游产品存在的问题 19
5.2对南京亲子旅游产品开发的对策 20
5.2.1南京亲子旅游市场的开发对策 21
5.2.2南京亲子旅游产品的开发对策 21
5.3南京亲子旅游产品类型的设计 22
结束语 23
致 谢 24
参考文献 25
附录.26
第一章 绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着经济的发展与时代的进步，人们的生育理念逐渐转变，越来越支持二胎政策。据业内相关企业统计：目前亲子游出行主要还是以三口之家为主，以两个孩子为主的占比约为18%，但随着二胎政策的开放，截止到2016年年底，该比重将突破20%。古人云：读万卷书，行万里路。旅游可以对学校的知识教育进行有效的补充，更可以提高孩子的素质教育。我国的经济水平在不断地提高，旅游已经成为我们享受生活的一种方式了，在这样的背景下，每个家庭中的孩子也就成为了重心，孩子的每个举动都会引起家长的密切关注。当孩子有了对外面世界的好奇心，并且想要探索外面世界的需求时，也就造就了亲子旅游活动这个旅游方式。根据携程的相关数据显示，截止2015年年末，预定亲子游产品的人数比2014年增长靠近200%，最引人注意的是首次报名的新用户占到了80%。根据途牛网的数据显示，以70后和80后家长为主，他们对亲子游产品产品比较关注，占比将近60%。从性别方面划分的话，女性比例较高，占比约为54%，可见母亲对亲子游产品的关注度更高[]。现在的教育更加注重孩子的综合素质，亲子游这种拥有新型教育形式和理念的旅游方式一定会成为将来人们关注的焦点。南京人口众多，又是各类高校的聚集地，很多学生在毕业之后直接留在了南京生活工作，这导致了南京孩子的数量逐年增长，也让我看到了南京亲子旅游市场的前景。
1.1.2研究意义
在这个注重教育的经济时代中，亲子旅游对孩子的德性、智力、体育等方面有着积极的作用。它不仅有利于提高孩子的学习方面的能力，而且还有利于培养他们的社会责任感，毫无疑问它的发展可以产生新的经济效益和创造新的亲子文化，同时也可以帮助平时上班忙没有空陪孩子的父母们，为他们在休息时间创造一个机会陪伴孩子，培养父子、母女之间的感情，营造开放温馨的家庭氛围。因此，亲子旅游具有很强的开发意义。但是，近年来，亲子旅游产品市场发展并不完善，很多产品都存在着问题：产品概念模糊，与市场上寻常的散客游没有什么很大的区别；定位不准确，父母角色定位失准，着重考虑父母的需求，没有注重孩子的需求，有些旅行社直接将成人的产品套上“亲子”口号来蒙骗众多消费者，挂羊头卖狗肉，根本就没有真正的去开发亲子游产品；还有就是设备设施不完善，对于亲子游来说，孩子的安全是至关重要的，有些产品中对于孩子安全的措施以及设备设施根本就不完善，这是亲子旅游中存在的重大的安全隐患。对于亲子产品的开发，生产商多以经济利益为首要前提，对于其他方面他们很少去在意。对于亲子旅游产品，除了要考虑经济利益外，还要注重它对孩子的教育、素质的促进作用，这样才能凸显寓教于游、寓教于乐的价值 []。
1.2国内外亲子旅游研究现状
1.2.1国内的研究现状
我国对于亲子旅游的研究尚显不足。以2015年7月1日知网的资料为准，以“亲子旅游”检索篇名，得到的期刊论文只有11篇，最早的是在2008年，仅l篇，2010年1篇，近3年每年3篇；以“亲子游”检索篇名，得到期刊论文21篇，其中13篇属于宣传报道类；学位论文库没有以亲子旅游或亲子游为题的硕士或博士论文 []。在现有的期刊论文中，大多数是对亲子旅游的发展现状及策略做了粗略的介绍，只有很少一部分论文的研究内容比较具体，马宏丽对亲子游市场进行了实际调研 []；穆春梅在2014年研究亲子产品的宣传策略 []。在知网以外，有同程旅游、去哪儿网发布的亲子游调查报告，以及易观智库的中国在线亲子游市场专题研究报告。这些报告偏向于实践发展现状的调查，缺少理论性。总体而言，关于亲子旅游的研究尚处于粗浅的阶段，与社会实践的发展不相适应。
在如何改进亲子旅游产品开发等方面，李菊霞在2008年首先提出在旅游线路设计上，应根据亲子旅游的需求特征，根据每个年龄段的孩子的需求特征调节行程 []。张红在2010年提出应针对不同阶段的孩子的需求安排安全有趣或新鲜刺激的游乐项目，以满足孩子爱玩好奇的天性。如旅行社可针对不同阶段孩子的教材和课程内容开发出形式多样、特点鲜明的认知旅游或体验旅游 []。余蓉在2014年发表的期刊中认为旅游企业应放宽思路，设计不同类型，多种主题的旅游产品。何成军在2013年也提出可以将亲子旅游主题化，胎儿早教游、乡村之旅、红色之旅、探险之旅、修学之旅、科普旅游、高等学府参观游、英语之旅等旅游产品[]。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外亲子旅游研究现状 2
1.2.1国内的研究现状 2
1.2.2国外研究现状 2
1.3研究内容 3
1.4研究思路与方法 3
1.4.1研究思路 3
1.4.2研究方法 4
第二章 亲子旅游相关概念和理论 5
2.1亲子旅游的概念 5
2.2亲子旅游的特征 5
2.3亲子旅游的功能 6
第三章 南京亲子旅游市场现状调查分析 8
3.1问卷设计 8
3.2样本分析 8
3.3问卷统计分析 8
3.3.1南京亲子游市场的主要领导者 8
3.3.2南京亲子旅游发展阶段 9
3.3.3南京亲子旅游市场规模 10
3.3.4南京亲子游旅游市场的季节性 10
3.3.5南京亲子旅游的市场需求 11
第四章 南京亲子旅游产品开发条件评价 14
4.1区位条件 14
4.1.1地理位置 14
4.1.2交通条件 14
4.2经济条件 15
4.3资源条件 16
4.4客源条件 16
4.4.1南京本地人口 16
4.4.2国内旅游客
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源 16
4.4.3入境旅游市场 17
第五章 南京亲子旅游产品的开发构想 19
5.1目前南京亲子游产品存在的问题 19
5.2对南京亲子旅游产品开发的对策 20
5.2.1南京亲子旅游市场的开发对策 21
5.2.2南京亲子旅游产品的开发对策 21
5.3南京亲子旅游产品类型的设计 22
结束语 23
致 谢 24
参考文献 25
附录.26
第一章 绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着经济的发展与时代的进步，人们的生育理念逐渐转变，越来越支持二胎政策。据业内相关企业统计：目前亲子游出行主要还是以三口之家为主，以两个孩子为主的占比约为18%，但随着二胎政策的开放，截止到2016年年底，该比重将突破20%。古人云：读万卷书，行万里路。旅游可以对学校的知识教育进行有效的补充，更可以提高孩子的素质教育。我国的经济水平在不断地提高，旅游已经成为我们享受生活的一种方式了，在这样的背景下，每个家庭中的孩子也就成为了重心，孩子的每个举动都会引起家长的密切关注。当孩子有了对外面世界的好奇心，并且想要探索外面世界的需求时，也就造就了亲子旅游活动这个旅游方式。根据携程的相关数据显示，截止2015年年末，预定亲子游产品的人数比2014年增长靠近200%，最引人注意的是首次报名的新用户占到了80%。根据途牛网的数据显示，以70后和80后家长为主，他们对亲子游产品产品比较关注，占比将近60%。从性别方面划分的话，女性比例较高，占比约为54%，可见母亲对亲子游产品的关注度更高[]。现在的教育更加注重孩子的综合素质，亲子游这种拥有新型教育形式和理念的旅游方式一定会成为将来人们关注的焦点。南京人口众多，又是各类高校的聚集地，很多学生在毕业之后直接留在了南京生活工作，这导致了南京孩子的数量逐年增长，也让我看到了南京亲子旅游市场的前景。
1.1.2研究意义
在这个注重教育的经济时代中，亲子旅游对孩子的德性、智力、体育等方面有着积极的作用。它不仅有利于提高孩子的学习方面的能力，而且还有利于培养他们的社会责任感，毫无疑问它的发展可以产生新的经济效益和创造新的亲子文化，同时也可以帮助平时上班忙没有空陪孩子的父母们，为他们在休息时间创造一个机会陪伴孩子，培养父子、母女之间的感情，营造开放温馨的家庭氛围。因此，亲子旅游具有很强的开发意义。但是，近年来，亲子旅游产品市场发展并不完善，很多产品都存在着问题：产品概念模糊，与市场上寻常的散客游没有什么很大的区别；定位不准确，父母角色定位失准，着重考虑父母的需求，没有注重孩子的需求，有些旅行社直接将成人的产品套上“亲子”口号来蒙骗众多消费者，挂羊头卖狗肉，根本就没有真正的去开发亲子游产品；还有就是设备设施不完善，对于亲子游来说，孩子的安全是至关重要的，有些产品中对于孩子安全的措施以及设备设施根本就不完善，这是亲子旅游中存在的重大的安全隐患。对于亲子产品的开发，生产商多以经济利益为首要前提，对于其他方面他们很少去在意。对于亲子旅游产品，除了要考虑经济利益外，还要注重它对孩子的教育、素质的促进作用，这样才能凸显寓教于游、寓教于乐的价值 []。
1.2国内外亲子旅游研究现状
1.2.1国内的研究现状
我国对于亲子旅游的研究尚显不足。以2015年7月1日知网的资料为准，以“亲子旅游”检索篇名，得到的期刊论文只有11篇，最早的是在2008年，仅l篇，2010年1篇，近3年每年3篇；以“亲子游”检索篇名，得到期刊论文21篇，其中13篇属于宣传报道类；学位论文库没有以亲子旅游或亲子游为题的硕士或博士论文 []。在现有的期刊论文中，大多数是对亲子旅游的发展现状及策略做了粗略的介绍，只有很少一部分论文的研究内容比较具体，马宏丽对亲子游市场进行了实际调研 []；穆春梅在2014年研究亲子产品的宣传策略 []。在知网以外，有同程旅游、去哪儿网发布的亲子游调查报告，以及易观智库的中国在线亲子游市场专题研究报告。这些报告偏向于实践发展现状的调查，缺少理论性。总体而言，关于亲子旅游的研究尚处于粗浅的阶段，与社会实践的发展不相适应。
在如何改进亲子旅游产品开发等方面，李菊霞在2008年首先提出在旅游线路设计上，应根据亲子旅游的需求特征，根据每个年龄段的孩子的需求特征调节行程 []。张红在2010年提出应针对不同阶段的孩子的需求安排安全有趣或新鲜刺激的游乐项目，以满足孩子爱玩好奇的天性。如旅行社可针对不同阶段孩子的教材和课程内容开发出形式多样、特点鲜明的认知旅游或体验旅游 []。余蓉在2014年发表的期刊中认为旅游企业应放宽思路，设计不同类型，多种主题的旅游产品。何成军在2013年也提出可以将亲子旅游主题化，胎儿早教游、乡村之旅、红色之旅、探险之旅、修学之旅、科普旅游、高等学府参观游、英语之旅等旅游产品[]。
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