南通家纺行业现状分析与发展对策研究(附件)
摘 要随着我国经济的快速成长和改革开放的逐步深化，各种类型的企业在这一经济环境中不断涌现，家纺企业作为传统的产业也得到了迅速的发展，家纺作为纺织业的三大支柱产业之一，其本身对全国市场经济的发展具有极大的作用。南通作为我国家纺产业的领头者，南通海门叠石桥的家纺产业是全国规模最大、档次最高、配套最全、功能最强的家纺专业特色大市场，但还存在一定的问题。本文以南通市家纺行业为例，采用了调查法、检索文献法、网站查阅法对南通家纺行业现状和发展策略进行了研究。文章首先介绍了家纺行业的发展史，并且对南通家纺市场出口贸易、品牌、经济环境等现状进行了分析。并且从南通家纺行业现状中，发现了南通家纺在我国家纺行业占据了重要的位置。为南通经济发展做出了巨大贡献。但也存在着品牌定位不明确、两边政府不能协调统一等等问题，在给出市场定位清晰化、产品定位个性化、两边政府协调统一的对策。希望南通家纺行业更好更快的发展。关 键 词南通；家纺行业；问题与对策AbstractAs the rapid growth of Chinas economy and gradually deepening of Chinese economic reform , kinds types of enterprises continue to emerge in this economic environment, as a traditional industry ，textile enterprises develop fast, as one of the three pillar industries of textile industry, its has great effects to the national development of the market economy. Nantong, as the leader of Chinas textile industry, the textile industry in Nantong Haimen stacked stone is the countrys largest, highest level, most full supporting & the strongest function specialized big mark *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
et,but there are also some problems.In this report.we make the example of nantong home textile industry ,we studied nantong home textile industry present situation and development strategy by the method of investigation, retrieval, literature, website access method .First introduces the history of textile industry and analysis export trade, brand and economic environment of nantong home textile market And from nantong home textile situation.we found that nantong home textile occupy the important place in home textile industry of our company.make great contribution to nantong economic development.But there is also the problem of brand positioning is not correct 、no harmonisation on both sides of the government, once given the countermeasures of clear market positioning、personalized product positioning、harmonisation on both sides of the government,Hope better and faster development of nantong home textile industry Key wordsNantong；Home texile industy；Problem and Countermeasure摘 要 I1绪 论 31.1 选题目的与意义 31.1.1 选题目的 31.1.2选题意义 31.2 国内外研究现状 41.2.1 国外研究现状 41.2.2 国内研究现状 41.3 研究方法 52 家纺行业的概述 62.1 家访行业的发展 62.2 家纺行业在我国的地位与作用 72.2.1家纺行业在我国的地位 72.2.2家纺行业在我国发展中的作用 73南通家纺行业现状 83.1 南通家纺出口现状 83.1.1南通家纺出口价格现状 83.1.2南通家纺出口各国所占比例现状 93.2南通家纺行业品牌现状 93.2.1消费对象定位现状 103.2.2产品风格定位现状 103.3南通家纺经济环境现状 103.3.1 劳动力成本增加 103.3.2 原材料价格上涨 113.4政府政策现状 114南通家纺市场存在的问题 124.1政府支持力度不够，市场处于不完善 124.2相关法律法规不健全 124.3缺乏自主创新能力 124.4生产成本上涨 134.5品牌定位不明确 134.5.1消费对象定位及其宽泛 134.5.2产品风格定位似是而非 134.6传统市场意识严重，缺乏统一的观点 135完善南通家纺行业的建议 155.1政府加大扶持力度 155.2加强家纺市场法律立法 155.3增强自主创新能力，提高家纺企业核心竞争力 155.4增加产品附加值，调整单一的产业结构 165.5家纺品牌定位准确 165.5.1市场细分清晰化 165.5.2产品定位个性化 175.6加强企业经营与管理风险意识 176结 论 18参考文献 19致 谢 201绪 论1.1 选题目的与意义1.1.1 选题目的在当代经济快速发展的时代，随着全球化进程的不断加快，以先进科学技术为代表的新技术发展迅速，这就使得信息不再受到时间与空间的限制。纺织业对于市场原料的依赖程度也随之大大降低，市场选择的多样性得以提高。近些年来，随着纺织市场的快速发展，对很多国家以及地区产生了深远的影响，使之成为了很多专家研究的对象与研究热点问题，也引起了很多部门以及组织的高度关注，以至于全球性的组织都给与了充分的支持与大力的倡导。对我国而言，1978年的改革开放，使家纺市场迎来了巨大的机遇，为家纺市场的萌生和成长提供了肥沃的土壤，为家纺业的迅速崛起奠定了良好的基础。我国的家纺市场呈现欣欣向荣的态势，不断发展壮大，但不可否认的是，目前我国的家纺市场也存在很多的问题与不足市场管理不规范、混乱无序、企业管理水平不高、产品附加值偏低、创新能力不足、产品缺乏文化内涵等等。这些问题的存在严重影响了南通以及我国整个家纺行业的规范有序发展，对这些问题的解决是迫在眉睫的。本文在这个大背景下，依据该领域内主要贡献者的观点进行了归纳总结，通过对国内外家纺行业的先进理论和实践经验，进一步分析家纺行业的目前的发展现状、自身发展过程中存在的问题与不足、针对现有问题提出解决对策，进而提出适合南通家纺行业发展的有效措施，加快产业创新升级，调整产业结构，以提升南通家纺业的竞争力。1.1.2选题意义选取南通家纺行业进行分析具有很大的理论意义和现实意义，对之后家纺行业的发展具有一定的帮助作用。选取本课题的理论意义以南通市家纺行业为主要研究对象，从整体角度对家纺行业的发展情况进行研究，认真分析并总结各个发展阶段起到关键性作用的因素，并注意观察这些关键因素在不同发展阶段的变化，分析各因素之间存在的必然联系，能够更加准确地把握影响家纺行业发展的各种不同原因。据此为其它纺织市场以及其他地区类似行业的发展提供一定的理论指导。同时，选取本题还存在很大的现实意义对家纺行业进行研究一方面能够帮助政府准确的定位自己在行业中扮演的角色；另一方面，分析研究对家纺行业目前的发展现状以及各种影响因素，能够有效的增强行业中企业的创新能力；同时也可以为南通家纺行业实现可持续性发展提供依据。最后，目前我国正处于快速发展阶段，发展过程中必然存在很多的问题与不足，对家纺行业进行研究，能够对我国整个行业中存在的问题与不足进行剖析，有利于促进行业的健康有序发展。1.2 国内外研究现状1.2.1国外研究现状 2009年，美国密执安大学李洋研究了密执安州纺织业的特征，并评估出决定企业竞争力的六大因素。结论是在地理分布上，纺织企业大多集中在密执安州的南部，特别是东南部，大部分企业工人人数不超过20人。产品开发、组织与管理、技术和沟通、营销和国际贸易、人力资源和环境问题是可持续发展的六大因素。竞争中最重要的因素是原料的来源地、公司在产业链的定位、产品开发及新产品潮流趋势、发现新的国内市场、吸引并培训合格员工、改善安全生产环境。 根据英国DavidRighy公司（2003）的调研报告，预测到2010年世界产业所用纺织品的消耗量年均递增率为3.6%，超过总纺织品的增长速度。美国麦肯锡咨询公司的调查报告（2004）显示麦肯锡咨询公司认为，尽管近几年来印度家纺业取得了一定成绩，但在全球家纺业竞争加剧的大环境下，印度如果想进一步增加家纺品出口需要从内部着手，针对从劳动法到设备投资等一系列问题采取改革措施。有了这些外在条件的支持，才有可能为印度的家纺事业发展起到一定的作用。1.2.2 国内研究现状 王丽萍、李创在其著作中指出我国是世界纺织大国，但还不是世界纺织强国。我国纺织产业整个还处于比较弱的状态。黄文，王磊以及彭勇在2010年的著作中指出受金融危机影响，我国外贸发展形式更加复杂，集中表现在外需不足、出口成本上升以及国际市场竞争激烈等多个方面。比这王文婕在其2007年的著作中表明在国内外家纺产品越来越重视原创产品设计的情况下，各个家纺企业的设计师们也应该从客户角度出发，更加注重产品的原创性，按照自己的品牌风格，以及客户群体对产品的需求，来设计生产家纺产品。现在家纺产品同质化比较严重，鲜有新鲜的能吸引顾客的产品，同时，在宣传模式中，也比较单一，多用女明星代言的方式、以及电视路边的广告牌来推广自己的品牌，较少有特色的营销方式来拓宽自己的产品市场，现在的人民生活水平水平日益提高，对生活水平的要求日益增加，开始刺激消费群众转换进入高端产品市场，开始追求差异化与个性化。由此看来，个性化家纺产品是纺织行业新的发展道路。综上所述，笔者认为家纺行业是中国企业发展起到了重要的作用，在论文开始之前我已经开始考虑这一问题并研读了相关的文献。但是，我们也应当清醒的看到，目前中国只是生产大国而不是强国，同质化现象严重，在品牌构建上力度与关注度不够。本文主要是针对南通家纺市场中存在的不足，重点从打造家纺品牌与营销渠道到进行研究。应该说，中国家纺业“机遇与挑战并存，发展势不可挡。”如何打造属于自己的家纺品牌则是其中最为关键的因素。本文通过对南通家纺市场的研究，并参考发达国家纺织业先进的理论与实践经验，从本国国情出发，立足于南通家纺行业的实际情况，对南通家纺行业的发展现状进行分析，提出适合南通家纺市场发展的新举措，加快家纺产业创新升级，调整产业结构，以提升南通纺织业的竞争力。1.3 研究方法 调查法。为了达到设想的目的，制定某一计划全面或比较全面地收集研究对象的某一方面情况的各种材料，并作出分析、综合，得到某一结论的研究方法。通过调查研究有关南通家纺市场的相关文献与理论，并结合实际发展情况得出目前我国家纺市场的相关问题与不足。检索文献法。检索国内国外有关这些家纺市场的相关文献，认真阅读，归纳总结此方面的基础理论知识，发现当前家纺市场中主要的研究热点与主要争论焦点。网站查阅法。本文在开题过程中，查阅了大量的网络资料，以及关于家纺市场的各大数据库资料和相关刊物杂志，为更好地撰写本文做好基础。2 家纺行业的概述 2.1 家访行业的发展进入新世纪以来，中国家纺业在房地产产业的带动下高速发展，产品种类也逐渐增多，产品的覆盖面非常宽广，不仅仅只是局限于我们平时所认识到的被子、床单、毛巾、浴巾等传统的日常用品。随着国家总体经济的高速发展和人们物质生活水平的不断提高，解决温饱的时代早已经过去，社会群体的品味逐渐向小资、中资等阶段转变，消费理念也产生了相应的变化，碎玉家纺产品也不再只是数量上的追求，人们的关注点已经向家纺产品的质量、品质、艺术品味开始转变。因此，家纺产品已经不再是看作是消费者的日常生活用品，多元化、多层次话以及多结构化的时代已经来临。迎合市场发展的需求，家纺产品的种类不断增多， “大家纺”的概念应运而生，首先在家纺行业知名的地域性品牌中诞生，如罗莱、梦洁、富安娜等品牌家纺用品连锁经营企业。随着“大家纺”概念的产生，产品层次和结构越来越丰富，诞生了很多知名的地域性品牌，罗莱、梦洁、富安娜则是最具代表性的中国家纺用品连锁企业，大大提高了家纺行业的发展潜力与机遇。市场带来的丰厚利润以及巨大商机，使得各个企业蜂拥而至，行业的集中度也得到了进一度提高，品牌层出不穷，保持自己的风格与个性、打造出属于自己的品牌，抵御外国品牌的冲击，抓住市场发展的先机，不断提升企业的核心竞争力成为当下企业关注的问题。江苏南通市滨江临海，素有“江海明珠”之美誉，是中国近代纺织工业的摇篮。１００多年前，著名民族实业家张謇在这里兴办了中国最早的纺织工业，使南通成为中国民族工业的发祥地之一。百年沧桑，斗转星移，新中国成立后特别是改革开放２０多年来，南通已发展成为上海北翼的现代化港口、工业、贸易城市，长江三角洲重要的轻纺、机电工业基地，新兴的电力、石油化工、船舶修造基地，特种经济作物、海洋水产基地，长江下游的重要中心城市之一。今天更成为全国１２个纺织品出口基地和１０个服装出口基地之一。尤其改革开放以后，南通纺织产业进行了一场从产业结构到产业布局的大调整，逐渐形成了以市场为主导，产业为中心的庞大产业群，并实现了从手工制作到现代化设备加工，从个体买卖到现代营销，从国内扩张到境外投资兴业的转变，形成了从原料、织布、印染及后整理到服装、家纺生产一条龙的比较完整的纺织产业链，从而推动家纺产品的迅猛发展，呈现出新的行业特点。如今南通已拥有了罗莱、凯盛、紫罗兰、蓝丝羽等一大批在市场上有较高知名度的名牌产品，形成了海门叠石桥市场、通州志浩市场两大具有影响的营销中心，中国家纺检测中心、中国家纺艺术中心也相继在南通落户，为南通家纺行业的提升创造了条件。 总的来说，家纺市场在我国正在逐步发展与完善，目前，我国家纺市场主要是以渠道为主，这要远远落后于服装业的发展。但是，纵观家纺市场发展的情况来看，当前，我国的家纺市场正处于品牌的发展初期，没有形成压倒性的家纺品牌，因此，对于众多家纺企业而言存在巨大的发展机会与空间。随着我国家纺行业的不断发展与完善，品牌竞争将引领行业的发展趋势，成为家纺企业成败的关键因素。2.2 家纺行业在我国的地位与作用2.2.1家纺行业在我国的地位家纺行业是目前我国所有行业中市场化程度最高、竞争力最充分，与国际市场消费指数最为靠近的行业，对我国经济具有重大的推动作用，家纺行业聚集了大量的劳动力，是劳动力相对密集的产业，家纺行业也是目前我国国际竞争力比较明显的产业之一，因此，家纺行业以及家纺市场在我国整个经济市场中占有极其重要的作用，引起了各方高度重视。家纺行业是我国传统行业，具有悠久的历史，家纺市场对我国市场的发展具有特殊的地位与作用。家纺行业在我国整个工业化的进程中提供了坚实的资金支持，虽然，家纺市场有些许的衰落，但是目前仍然是我国重要的市场与行业之一，尤其值得关注的是家纺市场在保持外汇收支平衡以及增加外汇储备方面做出的无可比拟的贡献。同时,家纺行业为其他的行业提供了大量的配套服务和产品，促进了相关产业的发展与完善。并且，家纺市场还具有满足国内客户消费需要以及提高人们生活水平的重要作用。2.2.2家纺行业在我国发展中的作用随着生活水平的不断提高，人们对于家纺产品由注重数量转向注重品味和质量，国内家纺市场的发展，不断满足人们快速增长的消费需求。家纺产业还有一个重要的作用就是为整个人力资源市场提供了大量就业岗位。据统计，2010年家纺行业就已经提供了2200万个工作岗位，其中，75%的就业人员来自农村，大大缓解了国家的关于农村的就业压力，极大地提高了我国农民的收入，提高了农民的收入以及生活水平，家纺业的发展也使得工业更好地反哺农业，每年中使用的国产天然纤维(棉、毛、麻、丝)700多万吨。涉及1亿农民的生计。家纺行业对于我国市场经济的发展以及整个国民经济的发展具有重大的理论与现实作用。3南通家纺行业现状家纺行业收入已经成为南通经济发展的重要支柱，家纺行业总收入占全市工业企业总收入的30%。截止2014年年底，整个南通家纺企业数达9500家，总收入600亿元，占整个江苏省家纺收入的30%。2014年，仅海门三星镇叠石桥家纺城的家纺产品成交量超过480亿元，在众多企业中，年销售超亿元的企业超过40家。南通的家纺产业，在整个市级城市中占有重要地位，是南通市财政税收的重要来源。同时，南通家纺产品的出口一律也在逐年增加，在2014年，南通家纺产品的出口量仅次于上海，位居全国第二。南通的家纺厂商数叠石桥最多，至2014年底，叠石桥地区家纺企业近5100家，其中有3500家拥有自己的生产工厂，各种设备，以及专业的产品设计团队，其总的固定资产大约450亿，年销售值约为600亿。南通家纺行业产能优势位居全国前列。3.1 南通家纺出口现状2014年，江苏省南通市南通区家纺产品出口额19.8亿美元，占南通家纺出口额的近90%。2015年上半年，南通家纺出口总额10亿多美元，虽为全区第一大类出口行业，但增幅却由1月~5月的0.5%，降为0.4%左右，占比也由过去的40%，下降为近38%，其中，6月的出口额近1.7美元，同比下降0.1%。曾经为南通外贸做出巨大贡献的家纺行业，如今面临重重困难。3.1.1南通家纺出口价格现状 图3.1 叠石桥家纺出口链式价格指数图3.1叠石桥家纺出口链式价格指数全国家纺出口价格指数，1 季度呈下降走势，2 季度起平稳运行，但总体低于2014 年1-11 月。1—11 月平均出口价格指数为164.14 点，同比下降3.17 个百分点。叠石桥家纺出口价格指数运行较为平稳，与去年同期相比，除3、7 月外，其余月份均高于去年同期。1—11 月平均出口价格指数为100.21 点，同比上升1.79 个百分点。南通家纺行业是属于劳动密集型、技术水平低的行业。2015年相比较2014年来说，产品价格略微上升。这表明2015南通家纺行业的生产成本又有所上升。3.1.2南通家纺出口各国所占比例现状表3.1.2 2015年1~11月南通叠石桥家纺出口额与占比国家出口（亿美元）占比（%）美国3.115韩国1.99日本2.311非洲2.814欧盟3.517俄罗斯3.417其他3.216 从表3.1.2可以看出美国、俄罗斯和欧盟是叠石桥家纺市场出口的主要国家。其中欧盟在南通家纺出口所有国家中所占比例最高，是南通家纺出口的主要市场之一。俄罗斯、美国紧随其后，与欧盟只差一步之遥。另外，日本、非洲所占比例分别为11%和14%，出口额也很可观，尤其是非洲国家，市场潜力巨大。其中韩国所占比例为9%，总体来看，这几个国家是南通家纺出口的主要国家，出口稳定。3.2南通家纺行业品牌现状 南通家纺行业经过几十年的发展，部分品牌已越了单纯靠产品质量取胜的原始阶段，开始步入差异化的品牌竞争时代，在最近几年表现尤为明显。但是，由于消费需求的变化、市场竞争的白日化，品牌的简单差异并不能满足消费者的消费需求，品牌本身也难以积累到忠实的消费群体。因此，品牌定位是否成功，并不只停留在有定位、有差异，而是取决于是否能够精确地抓住某些消费者的消费行为，从而精确地制定市场规划和产品定位等一系列措施，满足家纺品牌的可持续发展需求。3.2.1消费对象定位现状追求市场空间最大化，得到全天下消费者的青睐，是所有品牌一厢情愿的美好想法。而品牌道路本来就是一种“不要森林，只要大树”的市场行为，也就是说品牌要集中企业所有资源，突出强化某一特质，并把品牌的理念清晰地传递给消费者。然而从目前中国主要家纺品牌的定位状况看，都体现出一种通吃天下的势态，消费对象的年龄跨度较大，没有精确划分。而实际上，今后针对特定年龄层与生活方式的品牌定位方式越来越引起新创品牌的重视，这方面的精确定位有很大的发挥空间。3.2.2产品风格定位现状目前，南通家纺品牌不论产品面料使用的差异，以及市场定位的差异，其产品风格都走欧美路线，营造产品的高档形象，还有部分难以归纳出其特定风格。观察此类品牌家纺销售市场的实际表现可知，其产品风格随设计师个性、专业水平及市场热销度随时更换的现象十分常见，这使得品牌之间产品风格雷同，更加模糊了品牌定位，并陷入模仿跟风的恶性竞争中。3.3南通家纺经济环境现状3.3.1 劳动力成本增加南通家纺行业历经几十年的高速发展，在很大程度依赖于国内廉价的劳动力价格这一传统优势因素。近年来，劳动力成本不断攀升，已经相当于东南亚国家的4-5倍，这些国家已经慢慢成长为中国的主要竞争者。传统的价格优势正在被渐渐缩小。进而，新《劳动合同法》 出台生效，虽然新法调整了旧的用工机制，但其实也对家纺行业带来较大的不利影响。首先，它提高了企业的用工成本，人力成本一直是家纺企业在国际竞争中的主要优势，随着员工工资的提高及社会保障待遇的完善，南通产品在廉价劳动力方面必将失去优势，并且大部分南通家纺企业并不具有很强的自主创新、经营管理能力，对于销售利润不足10%的纺企来说，将面临更多的生存压力；其次，由于人力成本优势丧失，不少来料加工的家纺订单被逐渐转移到越南、印度等邻国，影响了家纺行业的发展。固然，劳动合同法的实施可能会促进行业整合加剧，稳定劳资关系，对于行业发展具有积极意义，但从目前实施来看，新法的实施增加了行业的风险。3.3.2 原材料价格上涨 从大环境来看，近年来，受国际市场需求减弱，国内市场需求增长趋缓，国内外棉差价过大等因素的影响，我国家纺行业运行呈现下滑态势，生产增速明显下降，出口数量有所减少，企业效益出现下滑迹象，且产业链前端的棉纺、化纤行业也亏损加重，生产低速增长，增速较快回落。从小环境来看，劳动力、原材料、资源、环境等成本要素的上升压力是长期的、刚性的，这些对于中小企业的发展影响较大。今年，通州的面料企业受棉纱价格波动影响较大，形势堪忧。某公司去年进出口额达2293.8万美元，是通州进出口总额排名前30的企业，但今年上半年进出口额同比下降44.7%。据企业反映，受棉纱等原材料价格上涨的影响，订单量明显减少，国外客户开始向越南、菲律宾等东南亚国家转移。3.4政府政策现状 在南通家纺行业发展过程中，政府应建立完善的法律法规来引导和规范家纺行业的发展，然而在南通家纺行业发展过程中，存在两个地区政府干预家纺行业的发展，两个政府之间没有进行协调统一，工商、税务部门政策不一致，导致政府干预过多，管理混乱，价格恶性竞争现象，不利于南通家纺行业的健康发展。在法律法规方面，由于政府对家纺行业的定位不同，所以制定的适应本地区的法律法规，然而相邻的两个地区制定不同的法律法规会影响家纺行业的健康发展。4南通家纺市场存在的问题4.1政府支持力度不够，市场处于不完善国家进行的行政区划政策大大削弱了专业市场的带动作用，多年来，专业化的市场发展为南通家纺奠定了基础，促进了家纺市场的迅速发展。我国的南通叠石桥与志浩市场在中国的家纺市场占有重要的一席之地。它们在市场定位上也非常相似，分属于不同的市区管理，多年来两大市场之间对于客户来源、产品价格以及地域竞争不断，并且愈发激烈，由于政府的支持力度不够。分属于不同的行政区划地区政策也不相同，很难进行统一的协调随着我国家纺产业的迅速发展，像叠石桥这样的专业大型市场越来越多，如果两者政府不能加大支持力度，统一支持政策，必然会导致自身先天优势丧失、整体竞争力下降、市场占有率下降、市场所占份额减少。南通市场目前处于管理不规范、产品不够新颖、市场无序竞争甚至恶性竞争等等一些列问题，市场管极其不完善。 4.2相关法律法规不健全目前，我国的家纺市场的技术与发展环境得到了快速的转变，此时，健全我国的相关法律法规是十分必要的，法律法规具有滞后性，家纺市场的快速发展使得法律跟不上，因此，对于家纺市场中的企业合法权益无法得到根本性的保障，企业的合法权益需要通过相关法律法规进行规范与维护。但目前，我国对于家纺企业在交易与发展过程中遇到的问题没有进行全面的规定，存在大量的法律漏洞、法律地位不够明确，缺乏必要的法律保护，同时对企业的经济行为也缺乏相应的规范。4.3缺乏自主创新能力近年来，南通家纺市场得到很大的发展，南通市的大部分企业已经完成了原始资本的积累，逐渐开始向家纺行业产品的品牌化和高档化转变，这样的转变，更需要企业有自己的产品设计，更多个性化的产品来满足不同的消费人群，所以对高端人才具有很大的需求度，但从实际情况来看，南通家纺市场中的大部分家纺企业特别是中小型民营企业受到周围环境、交通不便等不利因素的制约，对于引进高端人才、吸引高端人才、留住高端人才面临很大的困难。受到这些因素的制约必然能会使得企业的自主创新能力不足，进而使得家纺企业的产品档次不高、设计不新颖、知名品牌少等现象的出现。另外，大多数南通家纺企业是从原来的私营小作坊发展而来的，这种企业必然存在浓重的小农思想，这就容易导致这些企业只顾眼前利益，不顾企业的长远发展。4.4生产成本上涨 近些年来，随着劳动力成本以及原材料价格的不断上升，像属于南通家纺行业这种劳动密集型、技术含量低的中小型企业已经渐渐失去了他们的优势。南通大部分中小型企业都不具备优秀的创新以及经营管理能力。家纺行业产品的价格70%-80%都是由原材料价格决定的，因此原材料价格的上涨对南通中小型家纺企业来说是致命的，劳动力成本的上升更是雪上加霜。但为了留住客户，一些企业只能挤压利润空间，对于原来就利润微薄的家纺行业来说，这样下去肯定不是长久之计。4.5品牌定位不明确多数家纺品牌定位空虚模糊，没法区隔市场。如大部分定位于中等价位的家纺品牌都以爱、梦想、舒适、健康、时尚为定位诉求出发点，定位于高端价位的真丝家纺品牌则以高贵、奢华、环保为诉求点。此类定位诉求虽然与目前消费者对家纺产品的诸多要求较为吻合，但很难表现其品牌理念的独特性，无法展示品牌内涵所主张的鲜明个性，即使经过明星代言宣传，也难以通过产品凸显特质，其产品风格及品牌内涵难以延续。空泛、模糊的品牌风格，失去了定位的真正意义。4.5.1消费对象定位及其宽泛 企业追求市场最大化，希望得到天下消费者的青睐。但这种想法仅仅是一厢情愿的。消费对象的年龄跨度大，能接受的产品也不一样。企业对市场没有精准的划分，因此品牌这种“不要森林，还要大树”的市场行为，并没有发挥它真正优势。4.5.2产品风格定位似是而非目前，南通家纺品牌风格都走欧美路线。不仅是面料、织法、印花的相似，就连包装都十分雷同，营造出高端产品的形象。大部分企业跟随市场热度，随时跟换花型与产风格，导致市场上的产品大同小异，风格雷同。4.6传统市场意识严重，缺乏统一的观点南通市的家纺企业大多数属于民营企业，由于规模小、资金少、进入市场的门槛较低，往往投资者就是股东或者是经营者，因此南通家纺企业普遍采用管理模式就是所有权和经营权的高度统一，随着家纺企业的发展过程中，这种管理模式带给企业发展的负面影响也逐渐显现出来。民营家纺企业中大部分都是个体或者私营企业，这些企业最明显的一个特征就是领导者把权力集于一身，对于管理公司事务以及市场发展策略，越权管理的事情时有发生，大多数家纺企业的领导者通常不是相关管理专业出身，对市场发展的相关理论与方法缺乏认识和研究，职责不能得到明确划分，传统市场意识非常严重，缺乏对市场的统一认识，使得企业的管理无法有序进行，造成家纺市场混乱无序，家纺市场也无法得到有效监控。同时，很多家纺企业管理者普遍存在管理能力和管理素质不高、管理思想落后的现象，也没有针对家纺企业市场管理进行系统的学习和分析，缺乏现代市场管理理念，忽视了家纺企业的市场发展。5完善南通家纺行业的建议5.1政府加大扶持力度在南通家纺行业的发展过程中，政府加大扶持力度是十分重要的。首先，政府应当加强南通家纺产业的教育扶持力度，开展对家纺产业人员的培训。选派有培养前途的年轻人到国外大型现代企业中进行培训、进修、学习、掌握先进的现代家纺行业管理理念、管理方法等。其次，鼓励有条件的现代家纺企业“走出去”，实施全球化发展战略。加强现代家纺企业发展的区域合作，加强各地区家纺企业管理的交流，参与到市场竞争，建立一批对外家纺产品交流的项目，用更为先进的理论和方式，提升我国家纺行业的发展水平。进一步改善我国的行业环境，加快开放步伐，做大做强现代家纺企业。最后，加大税收优惠政策，实施各种税收优惠和财政补贴政策，降低家纺企业的生产成本，同时，对于家纺企业进口的家纺原材料进行补贴，为家纺企业的发展提供政策上的支持。5.2加强家纺市场法律立法进一步完善家纺市场发展过程中的法律法规建设，使家纺市场的管理化走上法制化的轨道，同时也为家纺企业的进一步发展提供法律保障。不断改善家纺市场的法制环境，促进家纺企业加快技术进步，不断提高家纺企业的市场竞争力。比如环保部门的排污标准、产品质量标准等法律法规。5.3增强自主创新能力，提高家纺企业核心竞争力目前，我国外贸企业普遍存在对产品定位不准确的情况，在产品的整个过程中对其市场进行了解是必要的，这样才能针对市场的竞争力做出相应地发展策略。同时，企业的品牌意识不强也是一个很明显的问题，品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现，它是一个企业在消费者心里树立形象的重要途径，反映了企业的经营理念与销售模式。因此，企业的品牌形象的累积是一个比较漫长的过程。品牌是一个企业最具影响力的外在形象，企业能够拥有自己的品牌，对企业形象以及市场竞争力都是十分有利的。加强企业的品牌意识，不断提高产品的质量、宣传以及售后服务等，树立企业良好地品牌形象。与此同时，形成一套企业独有的品牌文化体系，将员工更为紧密的团结在一起，是企业的品牌形象更为突出，为企业的生存与发展创造更为和谐的环境，创建自己的品牌优势，将大大提高企业的核心竞争力。5.4增加产品附加值，调整单一的产业结构 对于原材料的持续性上涨，涨价已经不是南通家纺企业的出路了。只有提高产品的自主性和多样性，才能够保持竞争。同时，家纺企业也应该开发高附加值的产品，采用原料代替的方式，规避成本风险。除此之外，还应该调整产业结构，加快调整经营思路。还要加快产品创新和市场开拓力度，提高产附加值，来提高企业利润率。5.5家纺品牌定位准确决定家纺品牌定位的战略因素很多，包括消费对象、产品风格、销售场所、陈列展示、宣传形象等等。由于家用纺织品属传统纺织行业，从现阶段的市场属性看，产品特质尤为重要。因此，家纺品牌定位的精确差异成效主要体现在清晰的市场细分和个性的产品定位两方面。5.5.1市场细分清晰化 科学的市场调研是建立在对自身客观认识的基础上，完成对市场环境、市场机会、市场行为的评估与判断。家纺品牌的市场调研工作需要对行业内发布的各类数据及各项目的细化数据进行综合考评，形成数据库和模型，提取适合自身品牌发展的内容。可分两步走第一步是委托专业的市场调研机构，收集和分析各类市场数据，形成数据库和模型；第二步是由企业内部品牌运作团队组成的市场调研小组，对市场调研公司提供的各种资料进行全方位的分析，寻找能够与自己企业内部资源对位的可操作因素。假若市场调研已经提供了较为全面、科学、客观的市场调研报告，但企业内部并没有资源可与之对位，那么企业是否仍要进行相关运作，就必须思量再三。寻求市场蓝色区域即寻求市场空档，这是市场细分过程中一个比较讨巧而有效的办法。综观实际，人们的购买方式、购买理念不断变化，家纺品牌定位的蓝色区域还很多，可从几方面进行考虑第一，通过强化某个年龄段的某种特征。比如，中国老龄化现象逐渐凸显，而现代老年人多数没有与儿女同住，如以礼品的方式送给老人可表体贴关爱。由此，可根据老年人的生活方式及护理需求等特点，进行产品风格定位与品牌营销。第二，通过某种独特销售方式。近年网络购物风行全世界，据互联网咨询机构易观国际统计，2010年第三季度中国网上零售市场交易规模达到1 342亿元，同比增长100.4 %。中国互联网络信息中心统计报告显示，中国目前的网购人数达到1.42亿，网民已超过4亿，且呈逐年上升趋势，可见网购已成为中国消费市场的重要力量。因此，家纺品牌可通过对网购人群调查，分析多数网购人群的消费特点进行定位，形成专门的家纺网购品牌。第三，在精神层面进行家纺品牌定位。中国有相当一批消费群体对精神享受要求较高，这类群体消费能力较强，而且对品牌的忠诚度较高。因此，针对某种文化精神特征进行定位，形成独特的品牌特征，是家纺品牌精确差异的较高境界。5.5.2产品定位个性化 产品识别度高的家纺品牌，要求设计师对品牌的特质、每期产品的风格延续、系列化把握都有较高要求。在中国大部分家纺品牌如果把包装盒和标签去掉，很难分清产品是谁家的；只有富安娜一直围绕着艺术家纺的方向开发，使得品牌产品的识别度相对较高。笔者认为，要提高家纺品牌产品的个性识别度，首先品牌要有明晰的产品开发方向；然后，关键要科学地组建设计开发团队，实施设计管理，使团队可以围绕着品牌特质有计划、有延续地完成产品创意与制作。可以说，中国家纺行业并不缺优质的家纺设计师，而是缺优秀的设计管理者和切合实际的设计管理体制；设计管理能够把设计师的创意思想和意图充分调动，有组织、有步骤地开展设计开发，以免风格随意波动。只有这样，才能使品牌识别度逐步形成。5.6加强企业经营与管理风险意识市场经济是发达的商品经济，家纺市场也是市场经济的的重要组成部分，加强家纺企业经营与管理风险意识是十分必要的。俗话说:“一着不慎,全盘皆输”。在现代家纺企业市场管理中决策风险是最主要也是最大的风险，决策失误将会导致企业的严重损失。为了最大限度地降低风险发生的概率,尽可能减少不应有的失误,企业的领导层和公关人员必须依循科学决策和民主决策的原则及方法,加强对家纺企业经济运行中风险的管理。 首先,保证畅通的信息渠道，充分、可靠、及时和准确的信息是分析判断进而作出决策的客观依据。特别要凸显内在资源关系，尝试各种方法来了解企业的各种类型的产品、企业的具体信息、市场对产品的饱和程度以及社会全方位的信息。其次,进行科学的风险预测。预知下一阶段的工作内容，也是反应企业各部门工作人员的能力和素质水平的一个方面。再次,开展周密的风险策划。这是企业风险管理最核心的内容，加强企业自身的发展，同样去加强联络企业外部资源，从而来降低风险。最后，加强必要的风险控制。风险不可控，但是可以控制风险带来的各种损失，应通过有效的风险管理，来降低企业的各项损失。6结 论 随着中国经济的发展，纺织业进入高速发展时期。南通家纺行业每年几百亿的成交额，为南通经济发展作出了巨大贡献。在全国家纺行业占据了重要地位。本文对南通家纺行业的出口贸易、品牌定位、经济环境、政府政策的现状进行了分析研究。发现南通家纺行业还存在着一些不利因素与问题，如南通家纺品牌定位不准确；经济环境差，成本压力大；政府政策不统一；传统市场意识严重等问题。对于南通家纺行业存在的诸多问题，本文对相应的一些问题提出了解决对策。 通过研究本文的得出以下结论南通家纺行业品牌定位应准确，市场细分清晰化、产品定位个性化；增加产品附加值，加快调整产业结构；海门、通州政府应协调统一政策；加强企业管理经营与风险管理意识。只有意识到自身的问题与不足，并及时采取有效措施，政府与企业家共同努力，才能促进南通家纺行业更好更快的发展。本文对南通家纺行业进行了简单的分析，发展南通家纺行业的一些不足与问题，并提出对策，希望南通家纺行业能发展的更好更快。参考文献[1]陈丽环.我国纺织品贸易的发展战略选择[D].对外经济贸易大学，2012-2-6（9）.[2]戴伯勋.现代产业经济学[M].北京经济管理出版社，201146-49.[3]黄亚南，沈平.南通家纺文化产业发展的调查与思考[J].山东纺织经济，2013，5（3）19-21.[4]金志焕.中国纺织建设公司研究[D].上海复旦大学出版社，2013年.[5]李光斗.品牌竞争力[M].北京中国人民出版社，201533-35.[6]刘煌.发挥优势再铸辉煌-南通家纺业一览[J].纺织信息周刊，2014，9（21）5-7.[7]闾志俊，康传娟.南通家纺产业的现状分析与发展对策探讨[J].山东纺织经济，2010，3（8）11-13.[8]南通年鉴编委会.南通统计年鉴[M].北京中国统计出版社，2014101-103.[9]潘绍来，蔡永东.南通市纺织产业发展方向和对策研究[J].华东经济管理学报，2013，12（6）77-78.[10]钱强.南通家用纺织品企业品牌战略研究[D].南昌大学，2012-5-12（9）.[11]唐虹.南通家纺业集群竞争力分析[J].上海纺织科技，2013，33（9）16-1[12]姚卫兵.南通家纺业实施品牌战略现状及提升对策[J].湖南科技学院学报，2013，9（3）85-87.[13]尹福生.解决中小企业融资瓶颈的风险投资措施[J].经济管理，2009，4（20）67-69.[14]张莹.浅析我国纺织业贸易现状及国际竞争力[D].吉林大学，2011-5-11（11）.[15]赵文峰.浅析我国纺织工业存在的问题及应对措施[J].经济师，2014，6（2）11-13.[16]赵艳梅;《中国家纺文化典藏》首发式在京举行[N];中国服饰报;2010年[17]邹建锋.家纺行业存在诸多不足[N].中华建筑报，2013-3-21（4）.致 谢在写论文这段充满奋斗的历程中，将是我人生最难忘的日子，也是我学生时代最为丰富的日子。在论文整个的写作过程中遇到了很多的意外与状况。在这段日子里，我最要感谢的是我的老师——袁惠爱老师，不仅是论文的构思选题到成文到修改，老师都给我耐心的指导与说明，还在我的生活中给予了无尽的关怀与帮助，同时我也要感谢我的同学，在我写论文的过程中给了我很多意见，对我论文的完成提供了很大的帮助，最后，在我即将离开校园，结束这美好的四年大学生活，在踏入社会以后，我将秉承老师对我的谆谆教导，更加努力，做一个真正能够为母校与社会做贡献的人。
目 录
et,but there are also some problems.In this report.we make the example of nantong home textile industry ,we studied nantong home textile industry present situation and development strategy by the method of investigation, retrieval, literature, website access method .First introduces the history of textile industry and analysis export trade, brand and economic environment of nantong home textile market And from nantong home textile situation.we found that nantong home textile occupy the important place in home textile industry of our company.make great contribution to nantong economic development.But there is also the problem of brand positioning is not correct 、no harmonisation on both sides of the government, once given the countermeasures of clear market positioning、personalized product positioning、harmonisation on both sides of the government,Hope better and faster development of nantong home textile industry Key wordsNantong；Home texile industy；Problem and Countermeasure摘 要 I1绪 论 31.1 选题目的与意义 31.1.1 选题目的 31.1.2选题意义 31.2 国内外研究现状 41.2.1 国外研究现状 41.2.2 国内研究现状 41.3 研究方法 52 家纺行业的概述 62.1 家访行业的发展 62.2 家纺行业在我国的地位与作用 72.2.1家纺行业在我国的地位 72.2.2家纺行业在我国发展中的作用 73南通家纺行业现状 83.1 南通家纺出口现状 83.1.1南通家纺出口价格现状 83.1.2南通家纺出口各国所占比例现状 93.2南通家纺行业品牌现状 93.2.1消费对象定位现状 103.2.2产品风格定位现状 103.3南通家纺经济环境现状 103.3.1 劳动力成本增加 103.3.2 原材料价格上涨 113.4政府政策现状 114南通家纺市场存在的问题 124.1政府支持力度不够，市场处于不完善 124.2相关法律法规不健全 124.3缺乏自主创新能力 124.4生产成本上涨 134.5品牌定位不明确 134.5.1消费对象定位及其宽泛 134.5.2产品风格定位似是而非 134.6传统市场意识严重，缺乏统一的观点 135完善南通家纺行业的建议 155.1政府加大扶持力度 155.2加强家纺市场法律立法 155.3增强自主创新能力，提高家纺企业核心竞争力 155.4增加产品附加值，调整单一的产业结构 165.5家纺品牌定位准确 165.5.1市场细分清晰化 165.5.2产品定位个性化 175.6加强企业经营与管理风险意识 176结 论 18参考文献 19致 谢 201绪 论1.1 选题目的与意义1.1.1 选题目的在当代经济快速发展的时代，随着全球化进程的不断加快，以先进科学技术为代表的新技术发展迅速，这就使得信息不再受到时间与空间的限制。纺织业对于市场原料的依赖程度也随之大大降低，市场选择的多样性得以提高。近些年来，随着纺织市场的快速发展，对很多国家以及地区产生了深远的影响，使之成为了很多专家研究的对象与研究热点问题，也引起了很多部门以及组织的高度关注，以至于全球性的组织都给与了充分的支持与大力的倡导。对我国而言，1978年的改革开放，使家纺市场迎来了巨大的机遇，为家纺市场的萌生和成长提供了肥沃的土壤，为家纺业的迅速崛起奠定了良好的基础。我国的家纺市场呈现欣欣向荣的态势，不断发展壮大，但不可否认的是，目前我国的家纺市场也存在很多的问题与不足市场管理不规范、混乱无序、企业管理水平不高、产品附加值偏低、创新能力不足、产品缺乏文化内涵等等。这些问题的存在严重影响了南通以及我国整个家纺行业的规范有序发展，对这些问题的解决是迫在眉睫的。本文在这个大背景下，依据该领域内主要贡献者的观点进行了归纳总结，通过对国内外家纺行业的先进理论和实践经验，进一步分析家纺行业的目前的发展现状、自身发展过程中存在的问题与不足、针对现有问题提出解决对策，进而提出适合南通家纺行业发展的有效措施，加快产业创新升级，调整产业结构，以提升南通家纺业的竞争力。1.1.2选题意义选取南通家纺行业进行分析具有很大的理论意义和现实意义，对之后家纺行业的发展具有一定的帮助作用。选取本课题的理论意义以南通市家纺行业为主要研究对象，从整体角度对家纺行业的发展情况进行研究，认真分析并总结各个发展阶段起到关键性作用的因素，并注意观察这些关键因素在不同发展阶段的变化，分析各因素之间存在的必然联系，能够更加准确地把握影响家纺行业发展的各种不同原因。据此为其它纺织市场以及其他地区类似行业的发展提供一定的理论指导。同时，选取本题还存在很大的现实意义对家纺行业进行研究一方面能够帮助政府准确的定位自己在行业中扮演的角色；另一方面，分析研究对家纺行业目前的发展现状以及各种影响因素，能够有效的增强行业中企业的创新能力；同时也可以为南通家纺行业实现可持续性发展提供依据。最后，目前我国正处于快速发展阶段，发展过程中必然存在很多的问题与不足，对家纺行业进行研究，能够对我国整个行业中存在的问题与不足进行剖析，有利于促进行业的健康有序发展。1.2 国内外研究现状1.2.1国外研究现状 2009年，美国密执安大学李洋研究了密执安州纺织业的特征，并评估出决定企业竞争力的六大因素。结论是在地理分布上，纺织企业大多集中在密执安州的南部，特别是东南部，大部分企业工人人数不超过20人。产品开发、组织与管理、技术和沟通、营销和国际贸易、人力资源和环境问题是可持续发展的六大因素。竞争中最重要的因素是原料的来源地、公司在产业链的定位、产品开发及新产品潮流趋势、发现新的国内市场、吸引并培训合格员工、改善安全生产环境。 根据英国DavidRighy公司（2003）的调研报告，预测到2010年世界产业所用纺织品的消耗量年均递增率为3.6%，超过总纺织品的增长速度。美国麦肯锡咨询公司的调查报告（2004）显示麦肯锡咨询公司认为，尽管近几年来印度家纺业取得了一定成绩，但在全球家纺业竞争加剧的大环境下，印度如果想进一步增加家纺品出口需要从内部着手，针对从劳动法到设备投资等一系列问题采取改革措施。有了这些外在条件的支持，才有可能为印度的家纺事业发展起到一定的作用。1.2.2 国内研究现状 王丽萍、李创在其著作中指出我国是世界纺织大国，但还不是世界纺织强国。我国纺织产业整个还处于比较弱的状态。黄文，王磊以及彭勇在2010年的著作中指出受金融危机影响，我国外贸发展形式更加复杂，集中表现在外需不足、出口成本上升以及国际市场竞争激烈等多个方面。比这王文婕在其2007年的著作中表明在国内外家纺产品越来越重视原创产品设计的情况下，各个家纺企业的设计师们也应该从客户角度出发，更加注重产品的原创性，按照自己的品牌风格，以及客户群体对产品的需求，来设计生产家纺产品。现在家纺产品同质化比较严重，鲜有新鲜的能吸引顾客的产品，同时，在宣传模式中，也比较单一，多用女明星代言的方式、以及电视路边的广告牌来推广自己的品牌，较少有特色的营销方式来拓宽自己的产品市场，现在的人民生活水平水平日益提高，对生活水平的要求日益增加，开始刺激消费群众转换进入高端产品市场，开始追求差异化与个性化。由此看来，个性化家纺产品是纺织行业新的发展道路。综上所述，笔者认为家纺行业是中国企业发展起到了重要的作用，在论文开始之前我已经开始考虑这一问题并研读了相关的文献。但是，我们也应当清醒的看到，目前中国只是生产大国而不是强国，同质化现象严重，在品牌构建上力度与关注度不够。本文主要是针对南通家纺市场中存在的不足，重点从打造家纺品牌与营销渠道到进行研究。应该说，中国家纺业“机遇与挑战并存，发展势不可挡。”如何打造属于自己的家纺品牌则是其中最为关键的因素。本文通过对南通家纺市场的研究，并参考发达国家纺织业先进的理论与实践经验，从本国国情出发，立足于南通家纺行业的实际情况，对南通家纺行业的发展现状进行分析，提出适合南通家纺市场发展的新举措，加快家纺产业创新升级，调整产业结构，以提升南通纺织业的竞争力。1.3 研究方法 调查法。为了达到设想的目的，制定某一计划全面或比较全面地收集研究对象的某一方面情况的各种材料，并作出分析、综合，得到某一结论的研究方法。通过调查研究有关南通家纺市场的相关文献与理论，并结合实际发展情况得出目前我国家纺市场的相关问题与不足。检索文献法。检索国内国外有关这些家纺市场的相关文献，认真阅读，归纳总结此方面的基础理论知识，发现当前家纺市场中主要的研究热点与主要争论焦点。网站查阅法。本文在开题过程中，查阅了大量的网络资料，以及关于家纺市场的各大数据库资料和相关刊物杂志，为更好地撰写本文做好基础。2 家纺行业的概述 2.1 家访行业的发展进入新世纪以来，中国家纺业在房地产产业的带动下高速发展，产品种类也逐渐增多，产品的覆盖面非常宽广，不仅仅只是局限于我们平时所认识到的被子、床单、毛巾、浴巾等传统的日常用品。随着国家总体经济的高速发展和人们物质生活水平的不断提高，解决温饱的时代早已经过去，社会群体的品味逐渐向小资、中资等阶段转变，消费理念也产生了相应的变化，碎玉家纺产品也不再只是数量上的追求，人们的关注点已经向家纺产品的质量、品质、艺术品味开始转变。因此，家纺产品已经不再是看作是消费者的日常生活用品，多元化、多层次话以及多结构化的时代已经来临。迎合市场发展的需求，家纺产品的种类不断增多， “大家纺”的概念应运而生，首先在家纺行业知名的地域性品牌中诞生，如罗莱、梦洁、富安娜等品牌家纺用品连锁经营企业。随着“大家纺”概念的产生，产品层次和结构越来越丰富，诞生了很多知名的地域性品牌，罗莱、梦洁、富安娜则是最具代表性的中国家纺用品连锁企业，大大提高了家纺行业的发展潜力与机遇。市场带来的丰厚利润以及巨大商机，使得各个企业蜂拥而至，行业的集中度也得到了进一度提高，品牌层出不穷，保持自己的风格与个性、打造出属于自己的品牌，抵御外国品牌的冲击，抓住市场发展的先机，不断提升企业的核心竞争力成为当下企业关注的问题。江苏南通市滨江临海，素有“江海明珠”之美誉，是中国近代纺织工业的摇篮。１００多年前，著名民族实业家张謇在这里兴办了中国最早的纺织工业，使南通成为中国民族工业的发祥地之一。百年沧桑，斗转星移，新中国成立后特别是改革开放２０多年来，南通已发展成为上海北翼的现代化港口、工业、贸易城市，长江三角洲重要的轻纺、机电工业基地，新兴的电力、石油化工、船舶修造基地，特种经济作物、海洋水产基地，长江下游的重要中心城市之一。今天更成为全国１２个纺织品出口基地和１０个服装出口基地之一。尤其改革开放以后，南通纺织产业进行了一场从产业结构到产业布局的大调整，逐渐形成了以市场为主导，产业为中心的庞大产业群，并实现了从手工制作到现代化设备加工，从个体买卖到现代营销，从国内扩张到境外投资兴业的转变，形成了从原料、织布、印染及后整理到服装、家纺生产一条龙的比较完整的纺织产业链，从而推动家纺产品的迅猛发展，呈现出新的行业特点。如今南通已拥有了罗莱、凯盛、紫罗兰、蓝丝羽等一大批在市场上有较高知名度的名牌产品，形成了海门叠石桥市场、通州志浩市场两大具有影响的营销中心，中国家纺检测中心、中国家纺艺术中心也相继在南通落户，为南通家纺行业的提升创造了条件。 总的来说，家纺市场在我国正在逐步发展与完善，目前，我国家纺市场主要是以渠道为主，这要远远落后于服装业的发展。但是，纵观家纺市场发展的情况来看，当前，我国的家纺市场正处于品牌的发展初期，没有形成压倒性的家纺品牌，因此，对于众多家纺企业而言存在巨大的发展机会与空间。随着我国家纺行业的不断发展与完善，品牌竞争将引领行业的发展趋势，成为家纺企业成败的关键因素。2.2 家纺行业在我国的地位与作用2.2.1家纺行业在我国的地位家纺行业是目前我国所有行业中市场化程度最高、竞争力最充分，与国际市场消费指数最为靠近的行业，对我国经济具有重大的推动作用，家纺行业聚集了大量的劳动力，是劳动力相对密集的产业，家纺行业也是目前我国国际竞争力比较明显的产业之一，因此，家纺行业以及家纺市场在我国整个经济市场中占有极其重要的作用，引起了各方高度重视。家纺行业是我国传统行业，具有悠久的历史，家纺市场对我国市场的发展具有特殊的地位与作用。家纺行业在我国整个工业化的进程中提供了坚实的资金支持，虽然，家纺市场有些许的衰落，但是目前仍然是我国重要的市场与行业之一，尤其值得关注的是家纺市场在保持外汇收支平衡以及增加外汇储备方面做出的无可比拟的贡献。同时,家纺行业为其他的行业提供了大量的配套服务和产品，促进了相关产业的发展与完善。并且，家纺市场还具有满足国内客户消费需要以及提高人们生活水平的重要作用。2.2.2家纺行业在我国发展中的作用随着生活水平的不断提高，人们对于家纺产品由注重数量转向注重品味和质量，国内家纺市场的发展，不断满足人们快速增长的消费需求。家纺产业还有一个重要的作用就是为整个人力资源市场提供了大量就业岗位。据统计，2010年家纺行业就已经提供了2200万个工作岗位，其中，75%的就业人员来自农村，大大缓解了国家的关于农村的就业压力，极大地提高了我国农民的收入，提高了农民的收入以及生活水平，家纺业的发展也使得工业更好地反哺农业，每年中使用的国产天然纤维(棉、毛、麻、丝)700多万吨。涉及1亿农民的生计。家纺行业对于我国市场经济的发展以及整个国民经济的发展具有重大的理论与现实作用。3南通家纺行业现状家纺行业收入已经成为南通经济发展的重要支柱，家纺行业总收入占全市工业企业总收入的30%。截止2014年年底，整个南通家纺企业数达9500家，总收入600亿元，占整个江苏省家纺收入的30%。2014年，仅海门三星镇叠石桥家纺城的家纺产品成交量超过480亿元，在众多企业中，年销售超亿元的企业超过40家。南通的家纺产业，在整个市级城市中占有重要地位，是南通市财政税收的重要来源。同时，南通家纺产品的出口一律也在逐年增加，在2014年，南通家纺产品的出口量仅次于上海，位居全国第二。南通的家纺厂商数叠石桥最多，至2014年底，叠石桥地区家纺企业近5100家，其中有3500家拥有自己的生产工厂，各种设备，以及专业的产品设计团队，其总的固定资产大约450亿，年销售值约为600亿。南通家纺行业产能优势位居全国前列。3.1 南通家纺出口现状2014年，江苏省南通市南通区家纺产品出口额19.8亿美元，占南通家纺出口额的近90%。2015年上半年，南通家纺出口总额10亿多美元，虽为全区第一大类出口行业，但增幅却由1月~5月的0.5%，降为0.4%左右，占比也由过去的40%，下降为近38%，其中，6月的出口额近1.7美元，同比下降0.1%。曾经为南通外贸做出巨大贡献的家纺行业，如今面临重重困难。3.1.1南通家纺出口价格现状 图3.1 叠石桥家纺出口链式价格指数图3.1叠石桥家纺出口链式价格指数全国家纺出口价格指数，1 季度呈下降走势，2 季度起平稳运行，但总体低于2014 年1-11 月。1—11 月平均出口价格指数为164.14 点，同比下降3.17 个百分点。叠石桥家纺出口价格指数运行较为平稳，与去年同期相比，除3、7 月外，其余月份均高于去年同期。1—11 月平均出口价格指数为100.21 点，同比上升1.79 个百分点。南通家纺行业是属于劳动密集型、技术水平低的行业。2015年相比较2014年来说，产品价格略微上升。这表明2015南通家纺行业的生产成本又有所上升。3.1.2南通家纺出口各国所占比例现状表3.1.2 2015年1~11月南通叠石桥家纺出口额与占比国家出口（亿美元）占比（%）美国3.115韩国1.99日本2.311非洲2.814欧盟3.517俄罗斯3.417其他3.216 从表3.1.2可以看出美国、俄罗斯和欧盟是叠石桥家纺市场出口的主要国家。其中欧盟在南通家纺出口所有国家中所占比例最高，是南通家纺出口的主要市场之一。俄罗斯、美国紧随其后，与欧盟只差一步之遥。另外，日本、非洲所占比例分别为11%和14%，出口额也很可观，尤其是非洲国家，市场潜力巨大。其中韩国所占比例为9%，总体来看，这几个国家是南通家纺出口的主要国家，出口稳定。3.2南通家纺行业品牌现状 南通家纺行业经过几十年的发展，部分品牌已越了单纯靠产品质量取胜的原始阶段，开始步入差异化的品牌竞争时代，在最近几年表现尤为明显。但是，由于消费需求的变化、市场竞争的白日化，品牌的简单差异并不能满足消费者的消费需求，品牌本身也难以积累到忠实的消费群体。因此，品牌定位是否成功，并不只停留在有定位、有差异，而是取决于是否能够精确地抓住某些消费者的消费行为，从而精确地制定市场规划和产品定位等一系列措施，满足家纺品牌的可持续发展需求。3.2.1消费对象定位现状追求市场空间最大化，得到全天下消费者的青睐，是所有品牌一厢情愿的美好想法。而品牌道路本来就是一种“不要森林，只要大树”的市场行为，也就是说品牌要集中企业所有资源，突出强化某一特质，并把品牌的理念清晰地传递给消费者。然而从目前中国主要家纺品牌的定位状况看，都体现出一种通吃天下的势态，消费对象的年龄跨度较大，没有精确划分。而实际上，今后针对特定年龄层与生活方式的品牌定位方式越来越引起新创品牌的重视，这方面的精确定位有很大的发挥空间。3.2.2产品风格定位现状目前，南通家纺品牌不论产品面料使用的差异，以及市场定位的差异，其产品风格都走欧美路线，营造产品的高档形象，还有部分难以归纳出其特定风格。观察此类品牌家纺销售市场的实际表现可知，其产品风格随设计师个性、专业水平及市场热销度随时更换的现象十分常见，这使得品牌之间产品风格雷同，更加模糊了品牌定位，并陷入模仿跟风的恶性竞争中。3.3南通家纺经济环境现状3.3.1 劳动力成本增加南通家纺行业历经几十年的高速发展，在很大程度依赖于国内廉价的劳动力价格这一传统优势因素。近年来，劳动力成本不断攀升，已经相当于东南亚国家的4-5倍，这些国家已经慢慢成长为中国的主要竞争者。传统的价格优势正在被渐渐缩小。进而，新《劳动合同法》 出台生效，虽然新法调整了旧的用工机制，但其实也对家纺行业带来较大的不利影响。首先，它提高了企业的用工成本，人力成本一直是家纺企业在国际竞争中的主要优势，随着员工工资的提高及社会保障待遇的完善，南通产品在廉价劳动力方面必将失去优势，并且大部分南通家纺企业并不具有很强的自主创新、经营管理能力，对于销售利润不足10%的纺企来说，将面临更多的生存压力；其次，由于人力成本优势丧失，不少来料加工的家纺订单被逐渐转移到越南、印度等邻国，影响了家纺行业的发展。固然，劳动合同法的实施可能会促进行业整合加剧，稳定劳资关系，对于行业发展具有积极意义，但从目前实施来看，新法的实施增加了行业的风险。3.3.2 原材料价格上涨 从大环境来看，近年来，受国际市场需求减弱，国内市场需求增长趋缓，国内外棉差价过大等因素的影响，我国家纺行业运行呈现下滑态势，生产增速明显下降，出口数量有所减少，企业效益出现下滑迹象，且产业链前端的棉纺、化纤行业也亏损加重，生产低速增长，增速较快回落。从小环境来看，劳动力、原材料、资源、环境等成本要素的上升压力是长期的、刚性的，这些对于中小企业的发展影响较大。今年，通州的面料企业受棉纱价格波动影响较大，形势堪忧。某公司去年进出口额达2293.8万美元，是通州进出口总额排名前30的企业，但今年上半年进出口额同比下降44.7%。据企业反映，受棉纱等原材料价格上涨的影响，订单量明显减少，国外客户开始向越南、菲律宾等东南亚国家转移。3.4政府政策现状 在南通家纺行业发展过程中，政府应建立完善的法律法规来引导和规范家纺行业的发展，然而在南通家纺行业发展过程中，存在两个地区政府干预家纺行业的发展，两个政府之间没有进行协调统一，工商、税务部门政策不一致，导致政府干预过多，管理混乱，价格恶性竞争现象，不利于南通家纺行业的健康发展。在法律法规方面，由于政府对家纺行业的定位不同，所以制定的适应本地区的法律法规，然而相邻的两个地区制定不同的法律法规会影响家纺行业的健康发展。4南通家纺市场存在的问题4.1政府支持力度不够，市场处于不完善国家进行的行政区划政策大大削弱了专业市场的带动作用，多年来，专业化的市场发展为南通家纺奠定了基础，促进了家纺市场的迅速发展。我国的南通叠石桥与志浩市场在中国的家纺市场占有重要的一席之地。它们在市场定位上也非常相似，分属于不同的市区管理，多年来两大市场之间对于客户来源、产品价格以及地域竞争不断，并且愈发激烈，由于政府的支持力度不够。分属于不同的行政区划地区政策也不相同，很难进行统一的协调随着我国家纺产业的迅速发展，像叠石桥这样的专业大型市场越来越多，如果两者政府不能加大支持力度，统一支持政策，必然会导致自身先天优势丧失、整体竞争力下降、市场占有率下降、市场所占份额减少。南通市场目前处于管理不规范、产品不够新颖、市场无序竞争甚至恶性竞争等等一些列问题，市场管极其不完善。 4.2相关法律法规不健全目前，我国的家纺市场的技术与发展环境得到了快速的转变，此时，健全我国的相关法律法规是十分必要的，法律法规具有滞后性，家纺市场的快速发展使得法律跟不上，因此，对于家纺市场中的企业合法权益无法得到根本性的保障，企业的合法权益需要通过相关法律法规进行规范与维护。但目前，我国对于家纺企业在交易与发展过程中遇到的问题没有进行全面的规定，存在大量的法律漏洞、法律地位不够明确，缺乏必要的法律保护，同时对企业的经济行为也缺乏相应的规范。4.3缺乏自主创新能力近年来，南通家纺市场得到很大的发展，南通市的大部分企业已经完成了原始资本的积累，逐渐开始向家纺行业产品的品牌化和高档化转变，这样的转变，更需要企业有自己的产品设计，更多个性化的产品来满足不同的消费人群，所以对高端人才具有很大的需求度，但从实际情况来看，南通家纺市场中的大部分家纺企业特别是中小型民营企业受到周围环境、交通不便等不利因素的制约，对于引进高端人才、吸引高端人才、留住高端人才面临很大的困难。受到这些因素的制约必然能会使得企业的自主创新能力不足，进而使得家纺企业的产品档次不高、设计不新颖、知名品牌少等现象的出现。另外，大多数南通家纺企业是从原来的私营小作坊发展而来的，这种企业必然存在浓重的小农思想，这就容易导致这些企业只顾眼前利益，不顾企业的长远发展。4.4生产成本上涨 近些年来，随着劳动力成本以及原材料价格的不断上升，像属于南通家纺行业这种劳动密集型、技术含量低的中小型企业已经渐渐失去了他们的优势。南通大部分中小型企业都不具备优秀的创新以及经营管理能力。家纺行业产品的价格70%-80%都是由原材料价格决定的，因此原材料价格的上涨对南通中小型家纺企业来说是致命的，劳动力成本的上升更是雪上加霜。但为了留住客户，一些企业只能挤压利润空间，对于原来就利润微薄的家纺行业来说，这样下去肯定不是长久之计。4.5品牌定位不明确多数家纺品牌定位空虚模糊，没法区隔市场。如大部分定位于中等价位的家纺品牌都以爱、梦想、舒适、健康、时尚为定位诉求出发点，定位于高端价位的真丝家纺品牌则以高贵、奢华、环保为诉求点。此类定位诉求虽然与目前消费者对家纺产品的诸多要求较为吻合，但很难表现其品牌理念的独特性，无法展示品牌内涵所主张的鲜明个性，即使经过明星代言宣传，也难以通过产品凸显特质，其产品风格及品牌内涵难以延续。空泛、模糊的品牌风格，失去了定位的真正意义。4.5.1消费对象定位及其宽泛 企业追求市场最大化，希望得到天下消费者的青睐。但这种想法仅仅是一厢情愿的。消费对象的年龄跨度大，能接受的产品也不一样。企业对市场没有精准的划分，因此品牌这种“不要森林，还要大树”的市场行为，并没有发挥它真正优势。4.5.2产品风格定位似是而非目前，南通家纺品牌风格都走欧美路线。不仅是面料、织法、印花的相似，就连包装都十分雷同，营造出高端产品的形象。大部分企业跟随市场热度，随时跟换花型与产风格，导致市场上的产品大同小异，风格雷同。4.6传统市场意识严重，缺乏统一的观点南通市的家纺企业大多数属于民营企业，由于规模小、资金少、进入市场的门槛较低，往往投资者就是股东或者是经营者，因此南通家纺企业普遍采用管理模式就是所有权和经营权的高度统一，随着家纺企业的发展过程中，这种管理模式带给企业发展的负面影响也逐渐显现出来。民营家纺企业中大部分都是个体或者私营企业，这些企业最明显的一个特征就是领导者把权力集于一身，对于管理公司事务以及市场发展策略，越权管理的事情时有发生，大多数家纺企业的领导者通常不是相关管理专业出身，对市场发展的相关理论与方法缺乏认识和研究，职责不能得到明确划分，传统市场意识非常严重，缺乏对市场的统一认识，使得企业的管理无法有序进行，造成家纺市场混乱无序，家纺市场也无法得到有效监控。同时，很多家纺企业管理者普遍存在管理能力和管理素质不高、管理思想落后的现象，也没有针对家纺企业市场管理进行系统的学习和分析，缺乏现代市场管理理念，忽视了家纺企业的市场发展。5完善南通家纺行业的建议5.1政府加大扶持力度在南通家纺行业的发展过程中，政府加大扶持力度是十分重要的。首先，政府应当加强南通家纺产业的教育扶持力度，开展对家纺产业人员的培训。选派有培养前途的年轻人到国外大型现代企业中进行培训、进修、学习、掌握先进的现代家纺行业管理理念、管理方法等。其次，鼓励有条件的现代家纺企业“走出去”，实施全球化发展战略。加强现代家纺企业发展的区域合作，加强各地区家纺企业管理的交流，参与到市场竞争，建立一批对外家纺产品交流的项目，用更为先进的理论和方式，提升我国家纺行业的发展水平。进一步改善我国的行业环境，加快开放步伐，做大做强现代家纺企业。最后，加大税收优惠政策，实施各种税收优惠和财政补贴政策，降低家纺企业的生产成本，同时，对于家纺企业进口的家纺原材料进行补贴，为家纺企业的发展提供政策上的支持。5.2加强家纺市场法律立法进一步完善家纺市场发展过程中的法律法规建设，使家纺市场的管理化走上法制化的轨道，同时也为家纺企业的进一步发展提供法律保障。不断改善家纺市场的法制环境，促进家纺企业加快技术进步，不断提高家纺企业的市场竞争力。比如环保部门的排污标准、产品质量标准等法律法规。5.3增强自主创新能力，提高家纺企业核心竞争力目前，我国外贸企业普遍存在对产品定位不准确的情况，在产品的整个过程中对其市场进行了解是必要的，这样才能针对市场的竞争力做出相应地发展策略。同时，企业的品牌意识不强也是一个很明显的问题，品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现，它是一个企业在消费者心里树立形象的重要途径，反映了企业的经营理念与销售模式。因此，企业的品牌形象的累积是一个比较漫长的过程。品牌是一个企业最具影响力的外在形象，企业能够拥有自己的品牌，对企业形象以及市场竞争力都是十分有利的。加强企业的品牌意识，不断提高产品的质量、宣传以及售后服务等，树立企业良好地品牌形象。与此同时，形成一套企业独有的品牌文化体系，将员工更为紧密的团结在一起，是企业的品牌形象更为突出，为企业的生存与发展创造更为和谐的环境，创建自己的品牌优势，将大大提高企业的核心竞争力。5.4增加产品附加值，调整单一的产业结构 对于原材料的持续性上涨，涨价已经不是南通家纺企业的出路了。只有提高产品的自主性和多样性，才能够保持竞争。同时，家纺企业也应该开发高附加值的产品，采用原料代替的方式，规避成本风险。除此之外，还应该调整产业结构，加快调整经营思路。还要加快产品创新和市场开拓力度，提高产附加值，来提高企业利润率。5.5家纺品牌定位准确决定家纺品牌定位的战略因素很多，包括消费对象、产品风格、销售场所、陈列展示、宣传形象等等。由于家用纺织品属传统纺织行业，从现阶段的市场属性看，产品特质尤为重要。因此，家纺品牌定位的精确差异成效主要体现在清晰的市场细分和个性的产品定位两方面。5.5.1市场细分清晰化 科学的市场调研是建立在对自身客观认识的基础上，完成对市场环境、市场机会、市场行为的评估与判断。家纺品牌的市场调研工作需要对行业内发布的各类数据及各项目的细化数据进行综合考评，形成数据库和模型，提取适合自身品牌发展的内容。可分两步走第一步是委托专业的市场调研机构，收集和分析各类市场数据，形成数据库和模型；第二步是由企业内部品牌运作团队组成的市场调研小组，对市场调研公司提供的各种资料进行全方位的分析，寻找能够与自己企业内部资源对位的可操作因素。假若市场调研已经提供了较为全面、科学、客观的市场调研报告，但企业内部并没有资源可与之对位，那么企业是否仍要进行相关运作，就必须思量再三。寻求市场蓝色区域即寻求市场空档，这是市场细分过程中一个比较讨巧而有效的办法。综观实际，人们的购买方式、购买理念不断变化，家纺品牌定位的蓝色区域还很多，可从几方面进行考虑第一，通过强化某个年龄段的某种特征。比如，中国老龄化现象逐渐凸显，而现代老年人多数没有与儿女同住，如以礼品的方式送给老人可表体贴关爱。由此，可根据老年人的生活方式及护理需求等特点，进行产品风格定位与品牌营销。第二，通过某种独特销售方式。近年网络购物风行全世界，据互联网咨询机构易观国际统计，2010年第三季度中国网上零售市场交易规模达到1 342亿元，同比增长100.4 %。中国互联网络信息中心统计报告显示，中国目前的网购人数达到1.42亿，网民已超过4亿，且呈逐年上升趋势，可见网购已成为中国消费市场的重要力量。因此，家纺品牌可通过对网购人群调查，分析多数网购人群的消费特点进行定位，形成专门的家纺网购品牌。第三，在精神层面进行家纺品牌定位。中国有相当一批消费群体对精神享受要求较高，这类群体消费能力较强，而且对品牌的忠诚度较高。因此，针对某种文化精神特征进行定位，形成独特的品牌特征，是家纺品牌精确差异的较高境界。5.5.2产品定位个性化 产品识别度高的家纺品牌，要求设计师对品牌的特质、每期产品的风格延续、系列化把握都有较高要求。在中国大部分家纺品牌如果把包装盒和标签去掉，很难分清产品是谁家的；只有富安娜一直围绕着艺术家纺的方向开发，使得品牌产品的识别度相对较高。笔者认为，要提高家纺品牌产品的个性识别度，首先品牌要有明晰的产品开发方向；然后，关键要科学地组建设计开发团队，实施设计管理，使团队可以围绕着品牌特质有计划、有延续地完成产品创意与制作。可以说，中国家纺行业并不缺优质的家纺设计师，而是缺优秀的设计管理者和切合实际的设计管理体制；设计管理能够把设计师的创意思想和意图充分调动，有组织、有步骤地开展设计开发，以免风格随意波动。只有这样，才能使品牌识别度逐步形成。5.6加强企业经营与管理风险意识市场经济是发达的商品经济，家纺市场也是市场经济的的重要组成部分，加强家纺企业经营与管理风险意识是十分必要的。俗话说:“一着不慎,全盘皆输”。在现代家纺企业市场管理中决策风险是最主要也是最大的风险，决策失误将会导致企业的严重损失。为了最大限度地降低风险发生的概率,尽可能减少不应有的失误,企业的领导层和公关人员必须依循科学决策和民主决策的原则及方法,加强对家纺企业经济运行中风险的管理。 首先,保证畅通的信息渠道，充分、可靠、及时和准确的信息是分析判断进而作出决策的客观依据。特别要凸显内在资源关系，尝试各种方法来了解企业的各种类型的产品、企业的具体信息、市场对产品的饱和程度以及社会全方位的信息。其次,进行科学的风险预测。预知下一阶段的工作内容，也是反应企业各部门工作人员的能力和素质水平的一个方面。再次,开展周密的风险策划。这是企业风险管理最核心的内容，加强企业自身的发展，同样去加强联络企业外部资源，从而来降低风险。最后，加强必要的风险控制。风险不可控，但是可以控制风险带来的各种损失，应通过有效的风险管理，来降低企业的各项损失。6结 论 随着中国经济的发展，纺织业进入高速发展时期。南通家纺行业每年几百亿的成交额，为南通经济发展作出了巨大贡献。在全国家纺行业占据了重要地位。本文对南通家纺行业的出口贸易、品牌定位、经济环境、政府政策的现状进行了分析研究。发现南通家纺行业还存在着一些不利因素与问题，如南通家纺品牌定位不准确；经济环境差，成本压力大；政府政策不统一；传统市场意识严重等问题。对于南通家纺行业存在的诸多问题，本文对相应的一些问题提出了解决对策。 通过研究本文的得出以下结论南通家纺行业品牌定位应准确，市场细分清晰化、产品定位个性化；增加产品附加值，加快调整产业结构；海门、通州政府应协调统一政策；加强企业管理经营与风险管理意识。只有意识到自身的问题与不足，并及时采取有效措施，政府与企业家共同努力，才能促进南通家纺行业更好更快的发展。本文对南通家纺行业进行了简单的分析，发展南通家纺行业的一些不足与问题，并提出对策，希望南通家纺行业能发展的更好更快。参考文献[1]陈丽环.我国纺织品贸易的发展战略选择[D].对外经济贸易大学，2012-2-6（9）.[2]戴伯勋.现代产业经济学[M].北京经济管理出版社，201146-49.[3]黄亚南，沈平.南通家纺文化产业发展的调查与思考[J].山东纺织经济，2013，5（3）19-21.[4]金志焕.中国纺织建设公司研究[D].上海复旦大学出版社，2013年.[5]李光斗.品牌竞争力[M].北京中国人民出版社，201533-35.[6]刘煌.发挥优势再铸辉煌-南通家纺业一览[J].纺织信息周刊，2014，9（21）5-7.[7]闾志俊，康传娟.南通家纺产业的现状分析与发展对策探讨[J].山东纺织经济，2010，3（8）11-13.[8]南通年鉴编委会.南通统计年鉴[M].北京中国统计出版社，2014101-103.[9]潘绍来，蔡永东.南通市纺织产业发展方向和对策研究[J].华东经济管理学报，2013，12（6）77-78.[10]钱强.南通家用纺织品企业品牌战略研究[D].南昌大学，2012-5-12（9）.[11]唐虹.南通家纺业集群竞争力分析[J].上海纺织科技，2013，33（9）16-1[12]姚卫兵.南通家纺业实施品牌战略现状及提升对策[J].湖南科技学院学报，2013，9（3）85-87.[13]尹福生.解决中小企业融资瓶颈的风险投资措施[J].经济管理，2009，4（20）67-69.[14]张莹.浅析我国纺织业贸易现状及国际竞争力[D].吉林大学，2011-5-11（11）.[15]赵文峰.浅析我国纺织工业存在的问题及应对措施[J].经济师，2014，6（2）11-13.[16]赵艳梅;《中国家纺文化典藏》首发式在京举行[N];中国服饰报;2010年[17]邹建锋.家纺行业存在诸多不足[N].中华建筑报，2013-3-21（4）.致 谢在写论文这段充满奋斗的历程中，将是我人生最难忘的日子，也是我学生时代最为丰富的日子。在论文整个的写作过程中遇到了很多的意外与状况。在这段日子里，我最要感谢的是我的老师——袁惠爱老师，不仅是论文的构思选题到成文到修改，老师都给我耐心的指导与说明，还在我的生活中给予了无尽的关怀与帮助，同时我也要感谢我的同学，在我写论文的过程中给了我很多意见，对我论文的完成提供了很大的帮助，最后，在我即将离开校园，结束这美好的四年大学生活，在踏入社会以后，我将秉承老师对我的谆谆教导，更加努力，做一个真正能够为母校与社会做贡献的人。
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