旅游服务贸易发展研究
摘 要 近年来，全球旅游业逐渐呈现出持续高速增长的态势，使得旅游服务贸易逐渐成为当今世界贸易中发展较为迅速的一个领域。旅游服务贸易是一个国家和地区依靠旅游资源获取利益参与世界服务贸易竞争的重要手段，拥有着得天独厚的自身条件和雄厚的经济实力的山东省，把发展旅游服务贸易作为本省经济持续健康发展的一个新增长点。但是，山东省旅游服务贸易发展的过程中也面临着许多问题，本文拟在研读国内外相关文献、收集整理相关数据的基础上分析山东省旅游服务贸易的发展现状，剖析山东省旅游服务贸易发展过程中出现的问题并提出符合实际情况的建议。
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景和意义 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究内容和方法 2
二、 山东省旅游服务贸易的现状和竞争力分析 4
（一） 山东省近五年旅游业发展现状 4
（二） 山东省旅游服务贸易竞争力分析 5
三、 山东省旅游服务贸易发展中存在问题 9
（一） 旅游业收入差异显著 9
（二） 基础配套设施仍需完善 9
（三） 旅游资源开发程度不够 10
（四） 传统旅游衍生品缺乏创新性 11
四、 山东省旅游服务贸易发展建议 12
（一） 加大本省旅游产业宣传 12
（二） 加强基础设施建设 12
（三） 加大旅游资源开发 12
（四） 用创新引领发展 13
参考文献 14
致谢 16
一、前 言
（一）研究背景和意义
1.研究背景
我国旅游资源历来十分丰富，山东省在发展旅游服务贸易的过程中拥有着得天独厚的优势条件。2017年全省旅游消费总额收入达到9200亿元，增长幅度超过14%；全省共接待国内外游客7.8亿人次，增幅超过10%；入境旅游游客消费31亿美元，增幅超过2%；城乡居民人均出游3.8次，高于全国3.7次的平均数，增幅超过10%。但是到目前为止山东省的旅游服务贸易发展仍处在初级探索阶段，存在着规划不合理、配套跟不上、吸引力下降等问题，山东省要建设成旅游服务贸易强省还有很长的路要走， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
因此，对山东省目前的旅游服务贸易发展的研究很有必要。
2.研究意义
旅游产业的发展带动了旅游服务贸易的发展，同时，旅游服务贸易的发展也会反哺经济，就目前相关的贸易研究来看，全球范围内对于旅游服务贸易的探讨大多集中在整体上，专门对某个地区的研究比较少，并没有形成成熟的理论体系，因此本文以山东省为主要研究对象，对目前山东省的旅游服务贸易进行综合评价，为以后的旅游服务贸易发展提供可行性建议，既充实了旅游服务贸易相关理论，又能为与山东省相似的地区的旅游服务贸易发展提供借鉴。
（二）国内外研究现状
1.国外研究综述
G.Karsenty (1992)使用了RCA指数分析法，分析了不同经济实力国家和地区的服务贸易优势并对其后续发展提出建议[1]。
Robertico Croes（1999）提出影响一个国家和地区的旅游服务竞争力的一个重要方面是当地居民生活水平[2]。
Salah(2000)把能够促进旅游业可持续发展的有利因素结合起来，构建出评估旅游服务贸易竞争力模型[3]。
Tanja Mihali?(2000)指出，要提高当地的旅游业综合实力，应该从影响和管理这两个主要方面来关注旅游服务贸易[4]。
Weiwen Wu（2011）从各方角度出发分析旅游产业的旅游服务贸易竞争力，为发展旅游服务贸易可能出现的问题提供了解决方案[5]。
Robertico Croes(2013)运用旅游竞争力理论和相关数据设计了一个旅游目的地的排名系统后发现影响排名的因素主要有当地居民的生活质量、顾客群体的满意度、当地生产力水平的高低。他经过研究后提出，提高旅游目的地的生产力水平能够有效提高旅游服务贸易质量[6]。
2.国内研究综述
由于我国的旅游产业发展相比较其他国家来说起步较晚，1978年以前旅游产业的发展速度缓慢，因此，国内的专家和学者对旅游服务贸易的理论研究也只能停留在对旅游行业的认知为主体上或者停留在服务贸易的相关原理的理解上，到目前为止，我国关于旅游服务贸易以及旅游产业竞争力的研究主要是通过对其他国家研究资料进行研究来进行的，因此并没有形成完整的理论体系。
刘维瑛（2005）认为想要在激烈的国际贸易竞争中发展好旅游服务贸易，必须加快生态旅游的设步伐，提高旅游信息传递速度和广度[7]。
李莉（2010）在对安徽省旅游产业进行深入调查后提出，要想提高旅游服务贸易水平，必须政府、企业和社会共同出力[8]。
葛丽芳（2011）用定量分析的方法通过研究相关的案例和数据，结合理论与数据对上海的旅游服务贸易进行了系统分析[9]。
徐时波（2013）对旅游服务贸易发展模式的实行进行了定性与定量分析相结合的办法，研究后得出，要制定合理的有特色的产业规划[10]。
（三）研究内容和方法
1.研究内容
本文主要分五部分，具体内容如下：
第一部分，前言。介绍旅游服务贸易的相关理论以及当前社会环境下研究旅游服务贸易的背景意义，通过文献综述以相关理论简单介绍文章写作目的。
第二部分，山东省旅游服务贸易现状和竞争力介绍。通过收集数据查阅相关资料，介绍山东省目前的旅游服务贸易发展现状和竞争力情况。
第三部分，分析山东省旅游服务贸易发展中存在的问题。根据真实数据反映实际情况分析山东省旅游服务贸易发展过程中的问题。
第四部分，山东省旅游服务贸易发展建议。通过第三部分的问题分析后，提出适合省情的解决办法。
文章具体结构框架图如下图所示：
图1 论文框架
研究方法
(1）文献分析法
在充分收集国内外学者关于旅游服务贸易的相关研究文献后，进行归纳整理，学习其中先进的研究方法和研究理论，为本文的研究提供理论支持和写作基础。
(2）定性与定量分析相结合法
对旅游服务贸易的研究无法简单的单独进行定性或者定量分析就说明问题得出答案，因此，要用定性和定量分析相结合的方法，全面深刻地看待问题解决问题。
二、山东省旅游服务贸易发展的现状和竞争力分析
（一）山东省旅游服务贸易发展的现状
1.山东省旅游业发展情况
山东省陆地面积15.7万平方千米，自北向南濒临渤海和黄海拥有非常丰富的海洋资源，济南、青岛和威海等城市深受游客喜爱，截止到2017年，山东省共有11个5A级景区，96个4A级景区，多处国家重点文物保护单位和世界文化遗产，是中国的一个拥有雄厚实力的大省。2012至2016年山东省旅游业发展相关指标如下所示：
表1 2012至2016年山东省旅游业发展相关指标
指标
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景和意义 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究内容和方法 2
二、 山东省旅游服务贸易的现状和竞争力分析 4
（一） 山东省近五年旅游业发展现状 4
（二） 山东省旅游服务贸易竞争力分析 5
三、 山东省旅游服务贸易发展中存在问题 9
（一） 旅游业收入差异显著 9
（二） 基础配套设施仍需完善 9
（三） 旅游资源开发程度不够 10
（四） 传统旅游衍生品缺乏创新性 11
四、 山东省旅游服务贸易发展建议 12
（一） 加大本省旅游产业宣传 12
（二） 加强基础设施建设 12
（三） 加大旅游资源开发 12
（四） 用创新引领发展 13
参考文献 14
致谢 16
一、前 言
（一）研究背景和意义
1.研究背景
我国旅游资源历来十分丰富，山东省在发展旅游服务贸易的过程中拥有着得天独厚的优势条件。2017年全省旅游消费总额收入达到9200亿元，增长幅度超过14%；全省共接待国内外游客7.8亿人次，增幅超过10%；入境旅游游客消费31亿美元，增幅超过2%；城乡居民人均出游3.8次，高于全国3.7次的平均数，增幅超过10%。但是到目前为止山东省的旅游服务贸易发展仍处在初级探索阶段，存在着规划不合理、配套跟不上、吸引力下降等问题，山东省要建设成旅游服务贸易强省还有很长的路要走， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
因此，对山东省目前的旅游服务贸易发展的研究很有必要。
2.研究意义
旅游产业的发展带动了旅游服务贸易的发展，同时，旅游服务贸易的发展也会反哺经济，就目前相关的贸易研究来看，全球范围内对于旅游服务贸易的探讨大多集中在整体上，专门对某个地区的研究比较少，并没有形成成熟的理论体系，因此本文以山东省为主要研究对象，对目前山东省的旅游服务贸易进行综合评价，为以后的旅游服务贸易发展提供可行性建议，既充实了旅游服务贸易相关理论，又能为与山东省相似的地区的旅游服务贸易发展提供借鉴。
（二）国内外研究现状
1.国外研究综述
G.Karsenty (1992)使用了RCA指数分析法，分析了不同经济实力国家和地区的服务贸易优势并对其后续发展提出建议[1]。
Robertico Croes（1999）提出影响一个国家和地区的旅游服务竞争力的一个重要方面是当地居民生活水平[2]。
Salah(2000)把能够促进旅游业可持续发展的有利因素结合起来，构建出评估旅游服务贸易竞争力模型[3]。
Tanja Mihali?(2000)指出，要提高当地的旅游业综合实力，应该从影响和管理这两个主要方面来关注旅游服务贸易[4]。
Weiwen Wu（2011）从各方角度出发分析旅游产业的旅游服务贸易竞争力，为发展旅游服务贸易可能出现的问题提供了解决方案[5]。
Robertico Croes(2013)运用旅游竞争力理论和相关数据设计了一个旅游目的地的排名系统后发现影响排名的因素主要有当地居民的生活质量、顾客群体的满意度、当地生产力水平的高低。他经过研究后提出，提高旅游目的地的生产力水平能够有效提高旅游服务贸易质量[6]。
2.国内研究综述
由于我国的旅游产业发展相比较其他国家来说起步较晚，1978年以前旅游产业的发展速度缓慢，因此，国内的专家和学者对旅游服务贸易的理论研究也只能停留在对旅游行业的认知为主体上或者停留在服务贸易的相关原理的理解上，到目前为止，我国关于旅游服务贸易以及旅游产业竞争力的研究主要是通过对其他国家研究资料进行研究来进行的，因此并没有形成完整的理论体系。
刘维瑛（2005）认为想要在激烈的国际贸易竞争中发展好旅游服务贸易，必须加快生态旅游的设步伐，提高旅游信息传递速度和广度[7]。
李莉（2010）在对安徽省旅游产业进行深入调查后提出，要想提高旅游服务贸易水平，必须政府、企业和社会共同出力[8]。
葛丽芳（2011）用定量分析的方法通过研究相关的案例和数据，结合理论与数据对上海的旅游服务贸易进行了系统分析[9]。
徐时波（2013）对旅游服务贸易发展模式的实行进行了定性与定量分析相结合的办法，研究后得出，要制定合理的有特色的产业规划[10]。
（三）研究内容和方法
1.研究内容
本文主要分五部分，具体内容如下：
第一部分，前言。介绍旅游服务贸易的相关理论以及当前社会环境下研究旅游服务贸易的背景意义，通过文献综述以相关理论简单介绍文章写作目的。
第二部分，山东省旅游服务贸易现状和竞争力介绍。通过收集数据查阅相关资料，介绍山东省目前的旅游服务贸易发展现状和竞争力情况。
第三部分，分析山东省旅游服务贸易发展中存在的问题。根据真实数据反映实际情况分析山东省旅游服务贸易发展过程中的问题。
第四部分，山东省旅游服务贸易发展建议。通过第三部分的问题分析后，提出适合省情的解决办法。
文章具体结构框架图如下图所示：
图1 论文框架
研究方法
(1）文献分析法
在充分收集国内外学者关于旅游服务贸易的相关研究文献后，进行归纳整理，学习其中先进的研究方法和研究理论，为本文的研究提供理论支持和写作基础。
(2）定性与定量分析相结合法
对旅游服务贸易的研究无法简单的单独进行定性或者定量分析就说明问题得出答案，因此，要用定性和定量分析相结合的方法，全面深刻地看待问题解决问题。
二、山东省旅游服务贸易发展的现状和竞争力分析
（一）山东省旅游服务贸易发展的现状
1.山东省旅游业发展情况
山东省陆地面积15.7万平方千米，自北向南濒临渤海和黄海拥有非常丰富的海洋资源，济南、青岛和威海等城市深受游客喜爱，截止到2017年，山东省共有11个5A级景区，96个4A级景区，多处国家重点文物保护单位和世界文化遗产，是中国的一个拥有雄厚实力的大省。2012至2016年山东省旅游业发展相关指标如下所示：
表1 2012至2016年山东省旅游业发展相关指标
指标
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