网络口碑对大学生网络消费者购买意愿的影响
网络口碑对大学生网络消费者购买意愿的影响[20200428220743]
*查看完整论文请 +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
关键字:网络口碑；大学生；购买意愿；消费者行为
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、相关文献综述及问题假设2
（一）网络口碑2
（二）购买意愿2
（三）网络口碑与消费者购买意愿相关关系2
3．关系强度与消费者购买意愿3
4．信任倾向与消费者购买意愿4
5．感知风险与消费者购买意愿4
二、模型构建及研究法方法4
（一）模型构建5
（二）研究方法5
1．研究方法5
2．问卷设计5
3．研究变量测量5
（1）自变量测量5
（2）因变量测量6
三、数据收集及模型选择6
（一）样本来源与数据收集 6
（二）样本基本特征 6
（三）模型选择 7四、信度分析及模型估计结果与解释7
（一）信度分析7
（二）总体样本模型估计结果与解释8
3．网络口碑双方关系强度对大学生网络消费者购买意愿的影响8
4．大学生网络消费者对信息发送者信任程度对其购买意愿的影响9
5．大学生网络消费者的感知风险对其购买意愿受的影响9
五、主要结论与建议9
（二）重视弱连带关系对大学生消费者购买意愿的影响10
（三）营销对象从众人转向个人10
（四）提高消费者的信任程度10
致谢10
参考文献 10
附录A 调查问卷13
表1 变量量表测量题项6
表2 克朗巴哈系数7
表3 多元线性回归后各变量的t值以及显著水平8
表4 研究假设结果9
图1 网络口碑对大学生网络消费者购买意愿的影响模型5
网络口碑对大学生网络消费者购买意愿的影响
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关键字:网络口碑；大学生；购买意愿；消费者行为
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摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、相关文献综述及问题假设2
（一）网络口碑2
（二）购买意愿2
（三）网络口碑与消费者购买意愿相关关系2
3．关系强度与消费者购买意愿3
4．信任倾向与消费者购买意愿4
5．感知风险与消费者购买意愿4
二、模型构建及研究法方法4
（一）模型构建5
（二）研究方法5
1．研究方法5
2．问卷设计5
3．研究变量测量5
（1）自变量测量5
（2）因变量测量6
三、数据收集及模型选择6
（一）样本来源与数据收集 6
（二）样本基本特征 6
（三）模型选择 7四、信度分析及模型估计结果与解释7
（一）信度分析7
（二）总体样本模型估计结果与解释8
3．网络口碑双方关系强度对大学生网络消费者购买意愿的影响8
4．大学生网络消费者对信息发送者信任程度对其购买意愿的影响9
5．大学生网络消费者的感知风险对其购买意愿受的影响9
五、主要结论与建议9
（二）重视弱连带关系对大学生消费者购买意愿的影响10
（三）营销对象从众人转向个人10
（四）提高消费者的信任程度10
致谢10
参考文献 10
附录A 调查问卷13
表1 变量量表测量题项6
表2 克朗巴哈系数7
表3 多元线性回归后各变量的t值以及显著水平8
表4 研究假设结果9
图1 网络口碑对大学生网络消费者购买意愿的影响模型5
网络口碑对大学生网络消费者购买意愿的影响
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