海信电器境外投资战略分析
本文通过分析对外直接投资的相关理论内容，充分的整理大量的信息收集，结合海信电器国际化经营的实际情况，分析并根据外部环境和内部环境调整其原有国际化战略。通过阅读、分析和整理的发展海信电器的信息，归纳分析海信电器的国际化发展现状和问题。 将从国内外的宏观环境以及家电制造企业环境等层面综合分析海信电器面临的问题和机遇，同时也从微观层面即公司本身分析并将两者结合起来进行分析以便为国际化战略提供基础。通过对海信电器和竞争对手的国际化战略对比分析，得出海信电器国际化战略需要调整的内容。
目 录
1绪论 1
2相关概念与理论基础 4
2.1相关概念界定 4
2.1.1对外直接投资的涵义 4
2.1.2对外直接投资企业的概念界定 4
2.2理论基础 4
3海信电器境外投资的现状及存在的问题 5
3.1 海信电器境外投资环境 5
3.1.1 政治环境 5
3.1.2 经济环境 5
3.1.3 社会环境 6
3.1.4 技术环境 6
3.2 海信电器境外投资现状 6
3.2.1海信海外销售情况 6
3.2.2海信出口情况分析 7
3.2.3海信千万美金加码海外投资 7
3.2.4企业谋新增长点频赴海外投资建厂 8
3.3 海信电器境外投资存在问题 8
3.3.1全球市场营销战略存在的问题 8
3.3.2海信品牌国际化战略存在的主要问题 9
4海信电器境外投资困难的对策 12
4.1 扩展营销途径 12
4.2 增强品牌宣传 13
4.3 推动品牌国际化 13
4.4 品牌本土化战略发展策略 14
5结论 14
参考文献 15
致谢 16
1绪论
随着我国推出的“一带一路”战略，我国家电行业的竞争压力逐渐增大。许多大规模的企业都想着去海外市场，海信电器也同样如此。海信电器在2017年11月份明确宣布将日本的东芝映像收购，在2017年五月份海信还凭借每一股1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
2欧元的价格收购欧洲家电的Gorenje公司。所以可以看出我国的大型家电行业正在随着中国大形势的推动向着境外发展，我所研究的就是海信电器境外投资的策略。进而找到其中存在的问题还有需要改善的地方，让其更好的在海外市场推广自身的产品。还有需要改善的地方，让海信在做出海外扩张中做到更好的推广。
我国的企业在对外直接投资过程中，国际化的经营水平，企业的技术能力，国际化方面的人才，创新发展等几个方面与经济比较发达的国家跨国公司相比较，还有比较大的差距，在激烈的全球化竞争过程中，赚取的是低附加值的生产加工低端行业利润。因此加速对我国公司对外直接投资的分析，特别是对外直接投资的发展对策分析，对指导中国公司更快更好地而发展具有重要的推动性价值，能够使公司在开展对外的直接投资中更加的顺利，让对外投资的效率更高。截止到2018年，我国企业在外直接熙投资注册的企业超过了2.5万家，从企业的方面来讲，对外投资能够扩展市场所涵盖的面，提升经营管理水平，极大程度的进行资源的合理分配。从国家方面来讲，国家化经营有利于中国企业对国际资源的运用，让中国企业的国际实力提升。因此，这篇文章对直接投资的发展具有十分重要的作用，对中国企业走出国门有十分大的参考意义。
HsiuLing Wu&Chien—Hsun CHEN（2001）从产业布局、投资动因还有投资优势等方面对中国境外直接投资的情况进行分析，并且对产业分布出现的主要不足之处进行分析。对中国境外投资之后的发展状况进行了研究。Xiaohua Yang，etc（2009）比较了中国和日本跨国企业的境外直接投资，认为国内产业发展状况是影响中日跨国公司国际化进程的主要原因。两个国家国内产业发展具有一些相同点与不同点，从而造成了中国与日本跨国企业在境外直接投资的产业选择中存在的相同点与不同点。本文结合海信集团，对中国企业对外投资提出改进性意见。
本文并没有详细的研究公司境外投资的想法类别。周大鹏 ( 2016) 研究了贸易投资内容对我国制造业母公司的绩效的作用。总而言之，中国公司境外投资提升公司生产效率，开阔实际市场范围，获得我国的比较缺少的资源，有效的降低中国资源缺乏的不足之处等。国有公司作为主力的公司，所在境外投资中具有重要的意义，我国对公司境外投资绩效的研究能够比较少，联系动机分析我国公司境外投资收入的文章内容特别的少。文章建立在国有公司境外投资的三个因素，注重分析其境外投资绩效评判制度，理论层面给国有公司经外投资绩效分析行业做了一定的弥补，在现实中更好的表现了绩效结果的回馈意义，并且提出了改进性的对策，提高中国公司在国际市场中的作用力与名誉。
2相关概念与理论基础
2.1相关概念界定
2.1.1对外直接投资的涵义
对外投资指的是公司为了买国家还有别的公司所发行的有价证券或者是别的金融产品内容，或是使用货币资金、资产向别的公司融进资金构成的投资活动。对外直接投资和间接投资正好反过来了，间接的投资指的是借助金融工具实现对外投资，直接投资指的是不使用金融工具，投资人直接把资金转送交付对外投资是指公司为了买国家以及其他公司发布的有价证券或是其他的金融产品，或是货币的资金，资产给别的公司而产生的投资活动。对外直接投资对投资的国家来讲属于对外直接投资，对于东道主来说叫做外商直接投资。
2.1.2对外直接投资企业的概念界定
本文关于直接投资的定义运用的是《中国地外直接投资公报》的指标分析，对外直接熙投资企业所指的是境内投资者直接具有或是控股在10%或者是高于10%的股票权或是别的同等价值的境外企业。境外公司按照建立方法，主要的就是子公司、联营公司还有分支公司等。其中子公司，境内投资人员具有这个境外公司超过50%的股东或者事成员的表决权，并且具备这个境外公司行政、管理或者是监管机构的重要人员的任免权利等。联营企业给境内的投资者具有这个境外公司10%50%之间的股东或者是成员构成的决定权利。所说的分支机构为境内投资者在国外的非公司方式的公司。
2.2理论基础
美国的研究人员坎特威尔明确指出技术创新型企业产业提升的理念，具体是结合发展中国家的对外直接投资。这一认知的基础内容包括下面两方面：第一，发展中国家产业构造的改进，需要依靠的是技术实力，可是技术实力的提高需要很长一段时间。第二，发展中国家技术能力的提高会直接对直接投资造成影响。这个理论提出发展中国家对外直接投资的产业划分中，第一是以自然资源研发为核心的一体化的生产活动内容，然后是进口替代和出口引导为中心的横向化的生产活动。
目 录
1绪论 1
2相关概念与理论基础 4
2.1相关概念界定 4
2.1.1对外直接投资的涵义 4
2.1.2对外直接投资企业的概念界定 4
2.2理论基础 4
3海信电器境外投资的现状及存在的问题 5
3.1 海信电器境外投资环境 5
3.1.1 政治环境 5
3.1.2 经济环境 5
3.1.3 社会环境 6
3.1.4 技术环境 6
3.2 海信电器境外投资现状 6
3.2.1海信海外销售情况 6
3.2.2海信出口情况分析 7
3.2.3海信千万美金加码海外投资 7
3.2.4企业谋新增长点频赴海外投资建厂 8
3.3 海信电器境外投资存在问题 8
3.3.1全球市场营销战略存在的问题 8
3.3.2海信品牌国际化战略存在的主要问题 9
4海信电器境外投资困难的对策 12
4.1 扩展营销途径 12
4.2 增强品牌宣传 13
4.3 推动品牌国际化 13
4.4 品牌本土化战略发展策略 14
5结论 14
参考文献 15
致谢 16
1绪论
随着我国推出的“一带一路”战略，我国家电行业的竞争压力逐渐增大。许多大规模的企业都想着去海外市场，海信电器也同样如此。海信电器在2017年11月份明确宣布将日本的东芝映像收购，在2017年五月份海信还凭借每一股1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
2欧元的价格收购欧洲家电的Gorenje公司。所以可以看出我国的大型家电行业正在随着中国大形势的推动向着境外发展，我所研究的就是海信电器境外投资的策略。进而找到其中存在的问题还有需要改善的地方，让其更好的在海外市场推广自身的产品。还有需要改善的地方，让海信在做出海外扩张中做到更好的推广。
我国的企业在对外直接投资过程中，国际化的经营水平，企业的技术能力，国际化方面的人才，创新发展等几个方面与经济比较发达的国家跨国公司相比较，还有比较大的差距，在激烈的全球化竞争过程中，赚取的是低附加值的生产加工低端行业利润。因此加速对我国公司对外直接投资的分析，特别是对外直接投资的发展对策分析，对指导中国公司更快更好地而发展具有重要的推动性价值，能够使公司在开展对外的直接投资中更加的顺利，让对外投资的效率更高。截止到2018年，我国企业在外直接熙投资注册的企业超过了2.5万家，从企业的方面来讲，对外投资能够扩展市场所涵盖的面，提升经营管理水平，极大程度的进行资源的合理分配。从国家方面来讲，国家化经营有利于中国企业对国际资源的运用，让中国企业的国际实力提升。因此，这篇文章对直接投资的发展具有十分重要的作用，对中国企业走出国门有十分大的参考意义。
HsiuLing Wu&Chien—Hsun CHEN（2001）从产业布局、投资动因还有投资优势等方面对中国境外直接投资的情况进行分析，并且对产业分布出现的主要不足之处进行分析。对中国境外投资之后的发展状况进行了研究。Xiaohua Yang，etc（2009）比较了中国和日本跨国企业的境外直接投资，认为国内产业发展状况是影响中日跨国公司国际化进程的主要原因。两个国家国内产业发展具有一些相同点与不同点，从而造成了中国与日本跨国企业在境外直接投资的产业选择中存在的相同点与不同点。本文结合海信集团，对中国企业对外投资提出改进性意见。
本文并没有详细的研究公司境外投资的想法类别。周大鹏 ( 2016) 研究了贸易投资内容对我国制造业母公司的绩效的作用。总而言之，中国公司境外投资提升公司生产效率，开阔实际市场范围，获得我国的比较缺少的资源，有效的降低中国资源缺乏的不足之处等。国有公司作为主力的公司，所在境外投资中具有重要的意义，我国对公司境外投资绩效的研究能够比较少，联系动机分析我国公司境外投资收入的文章内容特别的少。文章建立在国有公司境外投资的三个因素，注重分析其境外投资绩效评判制度，理论层面给国有公司经外投资绩效分析行业做了一定的弥补，在现实中更好的表现了绩效结果的回馈意义，并且提出了改进性的对策，提高中国公司在国际市场中的作用力与名誉。
2相关概念与理论基础
2.1相关概念界定
2.1.1对外直接投资的涵义
对外投资指的是公司为了买国家还有别的公司所发行的有价证券或者是别的金融产品内容，或是使用货币资金、资产向别的公司融进资金构成的投资活动。对外直接投资和间接投资正好反过来了，间接的投资指的是借助金融工具实现对外投资，直接投资指的是不使用金融工具，投资人直接把资金转送交付对外投资是指公司为了买国家以及其他公司发布的有价证券或是其他的金融产品，或是货币的资金，资产给别的公司而产生的投资活动。对外直接投资对投资的国家来讲属于对外直接投资，对于东道主来说叫做外商直接投资。
2.1.2对外直接投资企业的概念界定
本文关于直接投资的定义运用的是《中国地外直接投资公报》的指标分析，对外直接熙投资企业所指的是境内投资者直接具有或是控股在10%或者是高于10%的股票权或是别的同等价值的境外企业。境外公司按照建立方法，主要的就是子公司、联营公司还有分支公司等。其中子公司，境内投资人员具有这个境外公司超过50%的股东或者事成员的表决权，并且具备这个境外公司行政、管理或者是监管机构的重要人员的任免权利等。联营企业给境内的投资者具有这个境外公司10%50%之间的股东或者是成员构成的决定权利。所说的分支机构为境内投资者在国外的非公司方式的公司。
2.2理论基础
美国的研究人员坎特威尔明确指出技术创新型企业产业提升的理念，具体是结合发展中国家的对外直接投资。这一认知的基础内容包括下面两方面：第一，发展中国家产业构造的改进，需要依靠的是技术实力，可是技术实力的提高需要很长一段时间。第二，发展中国家技术能力的提高会直接对直接投资造成影响。这个理论提出发展中国家对外直接投资的产业划分中，第一是以自然资源研发为核心的一体化的生产活动内容，然后是进口替代和出口引导为中心的横向化的生产活动。
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