旅游业发展的现状分析及对策研究以曲江新区为例(附件)
摘 要虽然西安有着发展旅游业的巨大优势，经过多年努力，取得了较大成绩，积累了许多经验，奠定了旅游发展的有利条件，但是在发展中仍然存在不少问题。例如空间布局和开发程度的不平衡性，利用方式不当，整体吸引力不高，在相当程度上影响本市旅游产业的进一步发展。为促进西安旅游业又好又快发展，本文对西安市曲江新区旅游业发展的现状进行研究，深入探究其存在的问题，并基于PEST的分析法找出原因，最后就如何应对曲江新区旅游发展过程中出现的难题，推动全市旅游经济健康、稳定的发展，提出了一些可行性的建议，如优化旅游产业结构、促进旅游产品多元化；保护资源和环境、实现旅游业的可持续发展；推进旅游企业集团化品牌化、积极发展旅游电商；改善旅游产业环境、促进精细化发展；培育高质量旅游品牌、塑造西安旅游新形象等。
目 录
1绪论 1
1.1 研究目的及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 研究方法 1
1.3 研究框架 2
1.4 文献综述 2
1.4.1 国外研究现状 2
1.4.2 国内研究现状 3
1.4.3 国内外研究现状的简要评述 4
2 西安曲江新区旅游业发展的基本现状及其问题 6
2.1 曲江新区旅游业发展状况 6
2.1.1 旅游产业经济规模 6
2.1.2 旅游资源禀赋 7
2.1.3 旅游业基础设施 8
2.1.4 政府对于旅游业的政策 8
2.2 曲江新区旅游业发展中存在的问题 9
2.2.1 资源开发利用存在问题，不注重环境效益 9
2.2.2 旅游产品有待丰富，旅游产业结构尚不完善 9
2.2.3 旅游电商发展相对迟缓，旅游企业规模小效益不高 9
2.2.4 粗放式的管理、经营模式，经济效益社会效益不高 10
2.2.5 旅游业整体形象缺失，品牌效应较弱 10
3曲江新区旅游业所存在问题的PEST具体分析 11
3.1 政治因素 11
3.2经济因素 12
3.3社会因 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
素 13
3.4 技术因素 14
4 提升西安市旅游业发展的建议 16
4.1 保护资源和环境，实现旅游业的可持续发展 16
4.2 优化旅游产业结构，促进旅游产品多元化 16
4.2.1 加强旅游项目建设，发展农村生态旅游 16
4.2.2 提高旅游产业意识，加强产业之间的联动关系 16
4.3 推进旅游企业集团化品牌化，积极发展旅游电商 17
4.4 改善旅游产业环境，实现精细化发展 17
4.4.1 完善旅游竞争市场机制，扶持旅游企业发展 17
4.4.2 引进先进管理模式，建立统一考核标准 18
4.5 培育高质量旅游品牌，塑造西安旅游新形象 18
4.5.1 培育旅游自主品牌，注重市场定位 18
4.5.2 创新营销方式，突出旅游地形象 19
5 结论 20
参考文献 21
致谢 22
1绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
西安有着发展旅游业的巨大优势，经过多年努力，取得了较大成绩，积累了许多经验，奠定了旅游发展的有利条件，但是在发展中仍然存在不少问题。例如：空间布局和开发程度的不平衡性，利用方式不当，整体吸引力不高，在相当程度上影响本市旅游产业的进一步发展。 西安拥有丰厚的历史文化、社会资源，旅游业在政府的多项举措下取得了一定的发展，却因为推出的服务项目缺少地方特色和游客浸入感，未能给游客留下美好的体验，未能带动西安经济的长足发展。另外，随着世界旅游向亚太地区的移动和国民外出旅游活动的不断增强，文化旅游，生态旅游，商务旅游等已成为旅游市场发展的趋势，而西安多年形成的单一的观光性旅游产品已经越来越不能满足国际游客的需求。
针对西安旅游业发展中出现的以上问题，本文以曲江新区为例，试图论证如何通过在现有旅游资源的基础上增强旅游产业集群集聚地效应以及不断开发旅游新产品的方式来拉动西安市旅游业和经济的发展。
1.1.2 研究意义
旅游业作为第三产业之一，涉及餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等多个方面，在带动第三产业发展、扩大内需等方面发挥着不可小觑的作用。此外，十八大“美丽中国”以及十八届三中全会的“全面深化旅游业改革，打造中国旅游升级版”的提出，愈发突显出旅游业发展的重要性，使旅游业成为支柱产业，形成一股“旅游产业热”。
本文对西安旅游业的现状进行研究，分析目前西安旅游业存在的问题及其成因，并提出一些可行的建议，积极响应《陕西省“十二五”旅游业发展规划》，破除掉妨碍旅游业持续发展的桎梏，从而进一步推动西安景区建设、旅游文化发掘、旅游服务等多方面的提升。
1.2 研究方法
（1）文献检索法。通过大量地搜集、阅读关于旅游业发展的国内外文献，归纳、整理和分析这些文献资料，了解国内外旅游业的研究现状同时为本文提供理论支持。
（2）对比分析法。通过对比西安不同年份、不同地区的旅游业发展状况，得出西安旅游业发展的特征及其存在的问题。
（3）PEST分析法。通过PEST分析法，从政治层面以及经济、社会、技术层面对西安旅游业存在的问题进行分析，得出原因。
1.3 研究框架
本文共分为5个部分，主要从以下几个方面进行研究：
绪论。主要介绍了本文的研究背景及意义、研究方法和国内外研究现状。
西安市曲江新区旅游业发展的基本现状及其问题。主要介绍了曲江新区旅游业基本现状以及目前出现的问题。
基于PEST方法的原因探讨。运用PEST方法，对西安市曲江新区旅游业存在的问题进行分析，得出原因。
曲江新区旅游业发展的策略。针对上述问题及其发生的原因，提出一些可行的策略，促进西安市曲江新区旅游业可持续发展。
结论。对全文进行了总结与展望
1.4 文献综述
1.4.1 国外研究现状
美国学者爱德华(2014)结合了旅游发展战略理论与旅游规划，率先提出了区域旅游发展战略，为研究旅游发展战略作出了贡献，奠定了构建旅游发展战略研究框架的基础。Chen，Y.G. 等(2015)认为旅游服务涵盖了与其相关的诸多产业，包括旅游地的基础设施建设、交通运输条件、酒店及餐饮行业、购物、娱乐设施等。R. & Cochrane，J. 等学者(2013)认为旅游业是劳动密集型产业，重点突出季节因素对于旅游业所造成的影响。日本R. KURIHARA等学者（2014）主要站在政府的立场下，重点研究在日本旅游发展中生态环境的重要性。Sharma&Dyer (2015) 则强调了旅游业发展所引起的社会效应，主要表现在增加旅游地居民的就业、进一步改善基础设施、提高旅游环境质量以及城市的文明程度。
目 录
1绪论 1
1.1 研究目的及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 研究方法 1
1.3 研究框架 2
1.4 文献综述 2
1.4.1 国外研究现状 2
1.4.2 国内研究现状 3
1.4.3 国内外研究现状的简要评述 4
2 西安曲江新区旅游业发展的基本现状及其问题 6
2.1 曲江新区旅游业发展状况 6
2.1.1 旅游产业经济规模 6
2.1.2 旅游资源禀赋 7
2.1.3 旅游业基础设施 8
2.1.4 政府对于旅游业的政策 8
2.2 曲江新区旅游业发展中存在的问题 9
2.2.1 资源开发利用存在问题，不注重环境效益 9
2.2.2 旅游产品有待丰富，旅游产业结构尚不完善 9
2.2.3 旅游电商发展相对迟缓，旅游企业规模小效益不高 9
2.2.4 粗放式的管理、经营模式，经济效益社会效益不高 10
2.2.5 旅游业整体形象缺失，品牌效应较弱 10
3曲江新区旅游业所存在问题的PEST具体分析 11
3.1 政治因素 11
3.2经济因素 12
3.3社会因 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
素 13
3.4 技术因素 14
4 提升西安市旅游业发展的建议 16
4.1 保护资源和环境，实现旅游业的可持续发展 16
4.2 优化旅游产业结构，促进旅游产品多元化 16
4.2.1 加强旅游项目建设，发展农村生态旅游 16
4.2.2 提高旅游产业意识，加强产业之间的联动关系 16
4.3 推进旅游企业集团化品牌化，积极发展旅游电商 17
4.4 改善旅游产业环境，实现精细化发展 17
4.4.1 完善旅游竞争市场机制，扶持旅游企业发展 17
4.4.2 引进先进管理模式，建立统一考核标准 18
4.5 培育高质量旅游品牌，塑造西安旅游新形象 18
4.5.1 培育旅游自主品牌，注重市场定位 18
4.5.2 创新营销方式，突出旅游地形象 19
5 结论 20
参考文献 21
致谢 22
1绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
西安有着发展旅游业的巨大优势，经过多年努力，取得了较大成绩，积累了许多经验，奠定了旅游发展的有利条件，但是在发展中仍然存在不少问题。例如：空间布局和开发程度的不平衡性，利用方式不当，整体吸引力不高，在相当程度上影响本市旅游产业的进一步发展。 西安拥有丰厚的历史文化、社会资源，旅游业在政府的多项举措下取得了一定的发展，却因为推出的服务项目缺少地方特色和游客浸入感，未能给游客留下美好的体验，未能带动西安经济的长足发展。另外，随着世界旅游向亚太地区的移动和国民外出旅游活动的不断增强，文化旅游，生态旅游，商务旅游等已成为旅游市场发展的趋势，而西安多年形成的单一的观光性旅游产品已经越来越不能满足国际游客的需求。
针对西安旅游业发展中出现的以上问题，本文以曲江新区为例，试图论证如何通过在现有旅游资源的基础上增强旅游产业集群集聚地效应以及不断开发旅游新产品的方式来拉动西安市旅游业和经济的发展。
1.1.2 研究意义
旅游业作为第三产业之一，涉及餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等多个方面，在带动第三产业发展、扩大内需等方面发挥着不可小觑的作用。此外，十八大“美丽中国”以及十八届三中全会的“全面深化旅游业改革，打造中国旅游升级版”的提出，愈发突显出旅游业发展的重要性，使旅游业成为支柱产业，形成一股“旅游产业热”。
本文对西安旅游业的现状进行研究，分析目前西安旅游业存在的问题及其成因，并提出一些可行的建议，积极响应《陕西省“十二五”旅游业发展规划》，破除掉妨碍旅游业持续发展的桎梏，从而进一步推动西安景区建设、旅游文化发掘、旅游服务等多方面的提升。
1.2 研究方法
（1）文献检索法。通过大量地搜集、阅读关于旅游业发展的国内外文献，归纳、整理和分析这些文献资料，了解国内外旅游业的研究现状同时为本文提供理论支持。
（2）对比分析法。通过对比西安不同年份、不同地区的旅游业发展状况，得出西安旅游业发展的特征及其存在的问题。
（3）PEST分析法。通过PEST分析法，从政治层面以及经济、社会、技术层面对西安旅游业存在的问题进行分析，得出原因。
1.3 研究框架
本文共分为5个部分，主要从以下几个方面进行研究：
绪论。主要介绍了本文的研究背景及意义、研究方法和国内外研究现状。
西安市曲江新区旅游业发展的基本现状及其问题。主要介绍了曲江新区旅游业基本现状以及目前出现的问题。
基于PEST方法的原因探讨。运用PEST方法，对西安市曲江新区旅游业存在的问题进行分析，得出原因。
曲江新区旅游业发展的策略。针对上述问题及其发生的原因，提出一些可行的策略，促进西安市曲江新区旅游业可持续发展。
结论。对全文进行了总结与展望
1.4 文献综述
1.4.1 国外研究现状
美国学者爱德华(2014)结合了旅游发展战略理论与旅游规划，率先提出了区域旅游发展战略，为研究旅游发展战略作出了贡献，奠定了构建旅游发展战略研究框架的基础。Chen，Y.G. 等(2015)认为旅游服务涵盖了与其相关的诸多产业，包括旅游地的基础设施建设、交通运输条件、酒店及餐饮行业、购物、娱乐设施等。R. & Cochrane，J. 等学者(2013)认为旅游业是劳动密集型产业，重点突出季节因素对于旅游业所造成的影响。日本R. KURIHARA等学者（2014）主要站在政府的立场下，重点研究在日本旅游发展中生态环境的重要性。Sharma&Dyer (2015) 则强调了旅游业发展所引起的社会效应，主要表现在增加旅游地居民的就业、进一步改善基础设施、提高旅游环境质量以及城市的文明程度。
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