汤沟安踏运动服饰有限公司创业策划书
引言 3
Abstract
With Chinas sustained economic growth, the income level of people increased, consumption increased. In the progress of material civilization and spiritual civilization, the development, especially the younger generation, cultural taste of continuous improvement, the pursuit of fashion and personality crescendo, in dress, leisure, more personalized and branded.
Sportswear with its dynamic, simple, low-cost features to attract young peoples eyes. Among them, Anta is a popular young people are fond of famous sportswear brand, has a good market reputation. In many domestic sportswear brands, Anta belong to high-grade brand positioning, consumer groups for young people, moderate price, can be accepted by young people. Brand positioning in the "motion, dynamic *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
, concise", can better cater to young peoples consumption psychology.
After investigation, I found that the soup area with grade sports clothing brand is less, not fierce competitive environment. "There is a market demand, but the product selectivity is not much" this situation has provided me with a good opportunity. The formulation and company by township and three line city price preferential policies greatly enhance the market competitiveness of the brand, believe that the preferential price, the grade of the brand, good product quality must be Gou popularity among the younger generation.
Through the analysis of the market survey and analysis of SWOT, Tang Gou sportswear and competitors, to determine the companys business plan, the product line and sales strategy, and determine the best location to open stores in Guannan Gou Zhen, the last of the companys financial situation has carried on the forecast analysis and risk assessment.
[Keyword] Sports apparel Anta Entrepreneurship
引言
汤沟作为灌南县下最发达的乡镇，随着酒厂的兴起带动了人们的收入。人们已不满足于平常廉价但质量较差的服饰，追求更高档，更舒适的服装。运动服饰很好的满足了这一新的消费理念。本人瞄准快速增长的中档运动服饰市场，将在汤沟创立安踏运动服装专卖店。以下是我的创业策划方案。
一、公司简介
本店为安踏运动品牌加盟店。本店铺经营面积为108平方米，消费群体以学生、在酒厂上班人员为主，主要针对群体为男性。我们将以动感，简洁，品牌的特点来吸引顾客、分享市场。良好运用安踏在国内的品牌效应，吸引客户，给客户带来良好的质感体验，达到以一传百的效果。形成“买运动品牌服饰，到安踏专卖店”的市场向导，在市场中占据有利的地位，开拓属于自己的一片天地。
特色主导
“动感” ：动感是安踏服饰的最显著特征。运动的最直观体现就是动起来,需要有种充满活力的激情感。充满动感的服装能够更容易被需求运动的消费者购买，能够很好的适应消费者心理。
“简洁” ：运动服饰主要是为运动服务,不应有累赘的装饰。服饰追求最大的简单化，给人以最简单大方的直观享受。安踏本身的标志也很简洁大方，和此特色相互呼应。与美特斯邦威带有大量装饰性质的服饰相比较，安踏更简洁，更适于运动。
“品牌” ：安踏通过自身过硬的质量和销售店家的优质服务已在群众中树立了良好的品牌效应。广告的播放也很好的宣传了品牌。各大赛事的运动员经常身穿安踏的服饰也代表了安踏并非提不上名气的小品牌。安踏这个名词的本身就拥有非常好的品牌效应，我只要灵活的运用这种效应，就能够很好的抓住消费者。
店铺的阶段性目标
（1） 初期阶段目标
在初期运营阶段，所面对的是如何将安踏的品牌效应扩散开来，怎样才能够抓住客户群，初期的投资怎样才能够回笼的问题。因此我将初期阶段的目标设定为：灵活运用品牌的效应，尽量争取市场份额，希望能够尽快使资本回笼。
（2） 中期阶段目标
在完成初期目标的情况下，我们必须将现有的客户群体巩固住，以老用户带动新用户。我们不仅在品质上，在服务上也要有所保证，还要将安踏公司的“不断创新、敢于拼搏、挑战自我”理念扩散开来。因此，我将中级阶段的目标设定为：深化品牌，优化服务，提升市场的形象。
（3） 成熟阶段目标
在完成前、中期目标的基础上，需要更深层的考虑店铺的品牌提升问题，所以要在客户群中引导“买运动品牌服饰，到安踏专卖店”的理念。本阶段下，我将着重于品牌推广与市场转型，将安踏品牌塑造成为运动品牌的领军者形象。因此，将我们的成熟阶段的目标设定为：推广高质量品牌，巩固市场。
二、市场分析
市场调查能够帮助我们更客观，准确的了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供帮助。我对灌南汤沟运动服装市场进行了一次抽样调查，主要调查内容为汤沟运动服饰市场消费的人群调查、汤沟运动品牌专卖店的分布调查、汤沟运动服饰消费价位的调查、购买运动服饰频率的市场调查、商家促销方式的调查等,希望能够详细地了解汤沟运动服饰市场的市场容量、消费的特征、经济水平、习惯等。
Abstract
With Chinas sustained economic growth, the income level of people increased, consumption increased. In the progress of material civilization and spiritual civilization, the development, especially the younger generation, cultural taste of continuous improvement, the pursuit of fashion and personality crescendo, in dress, leisure, more personalized and branded.
Sportswear with its dynamic, simple, low-cost features to attract young peoples eyes. Among them, Anta is a popular young people are fond of famous sportswear brand, has a good market reputation. In many domestic sportswear brands, Anta belong to high-grade brand positioning, consumer groups for young people, moderate price, can be accepted by young people. Brand positioning in the "motion, dynamic *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
, concise", can better cater to young peoples consumption psychology.
After investigation, I found that the soup area with grade sports clothing brand is less, not fierce competitive environment. "There is a market demand, but the product selectivity is not much" this situation has provided me with a good opportunity. The formulation and company by township and three line city price preferential policies greatly enhance the market competitiveness of the brand, believe that the preferential price, the grade of the brand, good product quality must be Gou popularity among the younger generation.
Through the analysis of the market survey and analysis of SWOT, Tang Gou sportswear and competitors, to determine the companys business plan, the product line and sales strategy, and determine the best location to open stores in Guannan Gou Zhen, the last of the companys financial situation has carried on the forecast analysis and risk assessment.
[Keyword] Sports apparel Anta Entrepreneurship
引言
汤沟作为灌南县下最发达的乡镇，随着酒厂的兴起带动了人们的收入。人们已不满足于平常廉价但质量较差的服饰，追求更高档，更舒适的服装。运动服饰很好的满足了这一新的消费理念。本人瞄准快速增长的中档运动服饰市场，将在汤沟创立安踏运动服装专卖店。以下是我的创业策划方案。
一、公司简介
本店为安踏运动品牌加盟店。本店铺经营面积为108平方米，消费群体以学生、在酒厂上班人员为主，主要针对群体为男性。我们将以动感，简洁，品牌的特点来吸引顾客、分享市场。良好运用安踏在国内的品牌效应，吸引客户，给客户带来良好的质感体验，达到以一传百的效果。形成“买运动品牌服饰，到安踏专卖店”的市场向导，在市场中占据有利的地位，开拓属于自己的一片天地。
特色主导
“动感” ：动感是安踏服饰的最显著特征。运动的最直观体现就是动起来,需要有种充满活力的激情感。充满动感的服装能够更容易被需求运动的消费者购买，能够很好的适应消费者心理。
“简洁” ：运动服饰主要是为运动服务,不应有累赘的装饰。服饰追求最大的简单化，给人以最简单大方的直观享受。安踏本身的标志也很简洁大方，和此特色相互呼应。与美特斯邦威带有大量装饰性质的服饰相比较，安踏更简洁，更适于运动。
“品牌” ：安踏通过自身过硬的质量和销售店家的优质服务已在群众中树立了良好的品牌效应。广告的播放也很好的宣传了品牌。各大赛事的运动员经常身穿安踏的服饰也代表了安踏并非提不上名气的小品牌。安踏这个名词的本身就拥有非常好的品牌效应，我只要灵活的运用这种效应，就能够很好的抓住消费者。
店铺的阶段性目标
（1） 初期阶段目标
在初期运营阶段，所面对的是如何将安踏的品牌效应扩散开来，怎样才能够抓住客户群，初期的投资怎样才能够回笼的问题。因此我将初期阶段的目标设定为：灵活运用品牌的效应，尽量争取市场份额，希望能够尽快使资本回笼。
（2） 中期阶段目标
在完成初期目标的情况下，我们必须将现有的客户群体巩固住，以老用户带动新用户。我们不仅在品质上，在服务上也要有所保证，还要将安踏公司的“不断创新、敢于拼搏、挑战自我”理念扩散开来。因此，我将中级阶段的目标设定为：深化品牌，优化服务，提升市场的形象。
（3） 成熟阶段目标
在完成前、中期目标的基础上，需要更深层的考虑店铺的品牌提升问题，所以要在客户群中引导“买运动品牌服饰，到安踏专卖店”的理念。本阶段下，我将着重于品牌推广与市场转型，将安踏品牌塑造成为运动品牌的领军者形象。因此，将我们的成熟阶段的目标设定为：推广高质量品牌，巩固市场。
二、市场分析
市场调查能够帮助我们更客观，准确的了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供帮助。我对灌南汤沟运动服装市场进行了一次抽样调查，主要调查内容为汤沟运动服饰市场消费的人群调查、汤沟运动品牌专卖店的分布调查、汤沟运动服饰消费价位的调查、购买运动服饰频率的市场调查、商家促销方式的调查等,希望能够详细地了解汤沟运动服饰市场的市场容量、消费的特征、经济水平、习惯等。
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