出口企业采用跨境电商平台的影响因素分析
伴随电子时代的带来，电子商务在跨境方面的发展十分迅速，以宁波市具有出口贸易业务具有出口贸易业务的企业为例，研究其通过跨境电子商务发展业务的重要因素，包括品牌宣传、服务质量、成本及系统质量四项。本文采用宁波市八十多家企业获取的83组数据，利用spss软件对这些数据进行因子分析处理，最后得出其关键影响因素为成本因素和品牌形象，其中在成本因素中交易佣金和店铺费为两个重要影响因素，而在品牌形象中，两个重要影响因素为Alexa排名和同类产品的交易现状。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、 文献综述和理论分析 2
（一）跨境电商对国际经济贸易的影响研究 2
（二）跨境电商平台特点 3
（三）出口企业选择电商平台的影响因素 3
二、 出口企业采用跨境电商平台现状及问题 5
（一）出口企业跨境电商平台发展状况 6
（二）出口企业采用跨境电商平台面临的障碍 6
三、 数据来源与研究方法 7
（一）数据来源 7
（二）研究方法 7
四、 出口企业采用跨境电商平台影响因素分析 7
（一）样本的描述性统计分析 7
（二）问卷的信度和效度分析 8
（三）出口企业采用跨境电商平台及影响因素的基本情况 9
（四）出口企业采用跨境电商的因子分析 10
五、 讨论与总结 13
致谢 13
参考文献 13
附录 15
出口企业采用跨境电商平台的影响因素分析
引言
近些年来全球经济低迷，重大打击了全球经济市场，这种情况下，各国贸易保护主义接连抬头，国际市场需求紧缩。除此之外，劳动力成本上升、人民币升值以及最近由美国发起的贸易战等因素使得我国传统外贸行业遭受相当大的打击，我国很多外贸企业尤其以出口为重点的中小企业纷纷受其影响甚至倒闭。而其中由于具备利润率高、价格低廉、中间环节少等特点，企业选择跨境电子商务模式已经成为经济发展、外贸转型新的出发点，跨境电商平台的发展自然也需要电子商务的发展为基础。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
现阶段，大多数具有外贸业务的中小企业选择此平台进行跨国贸易，并及时掌握国外经济市场的发展现状，掌握最新的市场信息，从而根据不同市场需求来及时完善企业本身的市场战略与营运方案，同时增加我国企业与全球企业之间的联系。
一、 文献综述和理论分析
（一）跨境电商对国际经济贸易的影响研究
首先，相比于我国前期的对外贸易形式来说，现阶段快速发展的跨境电子商务平台已经成为＂互联网＋＂背景下改善我国贸易行业的关键环节，在很大程度上将产品的生产、收集数据、销售及物流等交易环节变得更为简洁、高效，有效降低了交易双方的交易成本。段元萍和杨坚争（2008）提出，就现阶段我国的经济发展情况来说，跨境电子商务的普及有助于我国外贸企业获取更大的收益，增强企业发展的稳定性，将外界恶劣影响降到最低，根据多方元素的研究，构建了应大力发展C2C、B2B、B2C如此的跨国贸易类型。段艳萍（2009）选取传统对外贸易与跨境电商，并将它们作为研究对象对这两者进行多维对比分析，发现相较于我国前期传统的外贸发展方式来说，电子商务在国际上拥有强大的竞争力。现阶段，全球经济发展处于停滞阶段，电子商务的发展有助于企业简化贸易流程，增强企业竞争优势。武裙（2009）曾提出，跨境电子商务的发展为我国外贸企业的发展带来了巨大的竞争优势。首先，简化了双方交易流程，减少了交易时间，严格规范合同形式。其次，电子商务对企业的要求很低，适合现阶段发展并不是很完善的中小外贸企业，使其更容易与国际接轨。王外连等人（2013）着重于研究跨境电子商务现阶段发展的独特之处，研究30多组数据，得到了跨境电子商务相比于传统贸易存在巨大优势这一结论，与此同时，也提出了我国现在还缺乏完善的支付体系、该行业人才十分匮乏，快递物流的服务发展不够完善等。Wen Xu（2015）指出伴随着跨境电子商务平台的不断完善，其优势日益凸显。促进中小外贸企业的进一步发展，有助于我国对外贸易事业的全面发展。同时为交易双方构建了一个更为完善、便利的交易平台，增加交易量，减少交易时间，提升交易速度，从各个方面对我国对外贸易方式进行全面升级。
最后，电子商务在全球化的进程中扮演了一个不可动摇的角色，全球化进程的加快与电子商务的发展相辅相成，相互促进。Ali Ghorbani（2013)研究发现，电子商务的发展不仅有助于我国对外贸易的发展，同时对于全球一体化的发展也是至关重要的。电子商务的发展有助于全球经济的发展，促进各国之间的贸易联系。Li Yanmei（2016）指出，电子商务的发展大大简化了各国对外贸易的交易流程，较少贸易的相关花费，同时增加了客户的满意度。电子商务的快速发展不仅促进我国中小企业的改革和发展 ，同时对于全球的经济发展也有很大的促进作用。
总而言之，电子商务的发展对国际间的经济贸易合作起到了举足轻重的作用，而且这一作用随着全球化进程加快而得到更显著的效果。
（二）跨境电商平台特点
电商平台的发展与应用极大的简化了我国企业的对外贸易流程，其独特之处在于：
第一，环节少、成本低。企业通过电商平台进行的国际贸易省去了许多传统贸易的所必须的环节，如询盘、发盘、收款等，而且贸易周期大大简短，省去了传统贸易中可能存在的大量风险。在我国中小企业在对外贸易的过程中，电子商务的新形式有助于较低贸易各个环节的花费，例如，传递相关数据、生产、销售、售后等，节省下的大量资金可以用于企业最后的市场宣传和交易工作。各个电子商务交易平台会根据不同客户需求为其提供针对性的供应链服务，充分缓解了现阶段中小企业在对外贸易过程中人才缺失及资金不足的问题。（王东，2016；季雪珺，2016；杨坚争，2014）
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、 文献综述和理论分析 2
（一）跨境电商对国际经济贸易的影响研究 2
（二）跨境电商平台特点 3
（三）出口企业选择电商平台的影响因素 3
二、 出口企业采用跨境电商平台现状及问题 5
（一）出口企业跨境电商平台发展状况 6
（二）出口企业采用跨境电商平台面临的障碍 6
三、 数据来源与研究方法 7
（一）数据来源 7
（二）研究方法 7
四、 出口企业采用跨境电商平台影响因素分析 7
（一）样本的描述性统计分析 7
（二）问卷的信度和效度分析 8
（三）出口企业采用跨境电商平台及影响因素的基本情况 9
（四）出口企业采用跨境电商的因子分析 10
五、 讨论与总结 13
致谢 13
参考文献 13
附录 15
出口企业采用跨境电商平台的影响因素分析
引言
近些年来全球经济低迷，重大打击了全球经济市场，这种情况下，各国贸易保护主义接连抬头，国际市场需求紧缩。除此之外，劳动力成本上升、人民币升值以及最近由美国发起的贸易战等因素使得我国传统外贸行业遭受相当大的打击，我国很多外贸企业尤其以出口为重点的中小企业纷纷受其影响甚至倒闭。而其中由于具备利润率高、价格低廉、中间环节少等特点，企业选择跨境电子商务模式已经成为经济发展、外贸转型新的出发点，跨境电商平台的发展自然也需要电子商务的发展为基础。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
现阶段，大多数具有外贸业务的中小企业选择此平台进行跨国贸易，并及时掌握国外经济市场的发展现状，掌握最新的市场信息，从而根据不同市场需求来及时完善企业本身的市场战略与营运方案，同时增加我国企业与全球企业之间的联系。
一、 文献综述和理论分析
（一）跨境电商对国际经济贸易的影响研究
首先，相比于我国前期的对外贸易形式来说，现阶段快速发展的跨境电子商务平台已经成为＂互联网＋＂背景下改善我国贸易行业的关键环节，在很大程度上将产品的生产、收集数据、销售及物流等交易环节变得更为简洁、高效，有效降低了交易双方的交易成本。段元萍和杨坚争（2008）提出，就现阶段我国的经济发展情况来说，跨境电子商务的普及有助于我国外贸企业获取更大的收益，增强企业发展的稳定性，将外界恶劣影响降到最低，根据多方元素的研究，构建了应大力发展C2C、B2B、B2C如此的跨国贸易类型。段艳萍（2009）选取传统对外贸易与跨境电商，并将它们作为研究对象对这两者进行多维对比分析，发现相较于我国前期传统的外贸发展方式来说，电子商务在国际上拥有强大的竞争力。现阶段，全球经济发展处于停滞阶段，电子商务的发展有助于企业简化贸易流程，增强企业竞争优势。武裙（2009）曾提出，跨境电子商务的发展为我国外贸企业的发展带来了巨大的竞争优势。首先，简化了双方交易流程，减少了交易时间，严格规范合同形式。其次，电子商务对企业的要求很低，适合现阶段发展并不是很完善的中小外贸企业，使其更容易与国际接轨。王外连等人（2013）着重于研究跨境电子商务现阶段发展的独特之处，研究30多组数据，得到了跨境电子商务相比于传统贸易存在巨大优势这一结论，与此同时，也提出了我国现在还缺乏完善的支付体系、该行业人才十分匮乏，快递物流的服务发展不够完善等。Wen Xu（2015）指出伴随着跨境电子商务平台的不断完善，其优势日益凸显。促进中小外贸企业的进一步发展，有助于我国对外贸易事业的全面发展。同时为交易双方构建了一个更为完善、便利的交易平台，增加交易量，减少交易时间，提升交易速度，从各个方面对我国对外贸易方式进行全面升级。
最后，电子商务在全球化的进程中扮演了一个不可动摇的角色，全球化进程的加快与电子商务的发展相辅相成，相互促进。Ali Ghorbani（2013)研究发现，电子商务的发展不仅有助于我国对外贸易的发展，同时对于全球一体化的发展也是至关重要的。电子商务的发展有助于全球经济的发展，促进各国之间的贸易联系。Li Yanmei（2016）指出，电子商务的发展大大简化了各国对外贸易的交易流程，较少贸易的相关花费，同时增加了客户的满意度。电子商务的快速发展不仅促进我国中小企业的改革和发展 ，同时对于全球的经济发展也有很大的促进作用。
总而言之，电子商务的发展对国际间的经济贸易合作起到了举足轻重的作用，而且这一作用随着全球化进程加快而得到更显著的效果。
（二）跨境电商平台特点
电商平台的发展与应用极大的简化了我国企业的对外贸易流程，其独特之处在于：
第一，环节少、成本低。企业通过电商平台进行的国际贸易省去了许多传统贸易的所必须的环节，如询盘、发盘、收款等，而且贸易周期大大简短，省去了传统贸易中可能存在的大量风险。在我国中小企业在对外贸易的过程中，电子商务的新形式有助于较低贸易各个环节的花费，例如，传递相关数据、生产、销售、售后等，节省下的大量资金可以用于企业最后的市场宣传和交易工作。各个电子商务交易平台会根据不同客户需求为其提供针对性的供应链服务，充分缓解了现阶段中小企业在对外贸易过程中人才缺失及资金不足的问题。（王东，2016；季雪珺，2016；杨坚争，2014）
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