共享经济的商业模式研究(附件)
最近几年来，借助于互联网、移动互联网以及网络通信技术的发展，共享经济在全球迅速崛起，成为了当今互联网的热点。它将资源重新配置的方式对传统商业模式带来了巨大的冲击，也影响并改变着现在人们的生活、企业的商业运行模式、组织管理模式，可以说，未来的社会是共享的，经济也是共享的。基于目前共享经济崛起的速度之快，影响之广，本文从共享经济入手，对其商业模式进行研究。首先先对共享经济商业模式的相关理论作了介绍，以此为基础，从平台的运营模式、盈利模式两个角度，分析共享经济的商业模式；然后对其发展存在的问题进行分析，并提出了相应对策；最后从战略控制角度进一步指出共享经济商业模式应该如何发展。期望能通过本文的研究促进共享经济商业模式更好更快的发展。关键词 共享经济，商业模式，运营模式
目 录
1 引言1
2 共享经济商业模式的相关理论基础1
2.1 共享经济的相关理论1
2.2 商业模式的相关理论4
2.3 共享经济的商业模式特征4
3 共享经济的商业模式分析5
3.1 运营模式5
3.2 盈利模式8
4 共享经济商业模式中存在的问题分析10
5 共享经济商业模式持续发展的对策11
5.1 针对各商业模式自身的问题提出对策12
5.2 针对各商业模式共同存在的问题提出对策13
6 共享经济商业模式的战略控制14
6.1 成本控制型14
6.2 社交个性化型14
6.3 传统领域细分型15
结论16
致谢17
参考文献18
1 引言
随着“互联网+”的迅速发展，特别是移动互联网技术的更新换代，“互联网+”对各行各业的影响程度也逐渐加深，经济全球化中最重要的社会经济共享模式逐渐得以形成、发展。共享经济目前已覆盖房屋、汽车、金融、旅游等领域。回想一下，您是否与陌生人一同搭便车，又或是租住在别人空闲的房屋里？在全世界范围内，特别是在欧美地区，各种各样的组织和企业都在探索这种类型的活动。
虽然共享经济目前已成为炙手可热的词汇，它对我们日常生活 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
带来的巨大影响也不可否认，但由于共享经济最先是在欧美国家发展起来的，它的发展是与欧美国家的发展相适应。近几年共享经济发展的范围越来越来，共享经济大潮开始蔓延至我国。由于我国的经济环境、人文环境、政治环境与西方欧美国家都有很大的差异，关于共享经济我们知道的太少，共享经济在我国的发展受到很多阻碍，所以对共享经济商业模式的研究开始变得必要起来。由此，本文通过对共享经济的房屋租赁、金融借贷、汽车租赁等领域中较为成熟的平台和公司进行分析，对共享经济商业模式的运营模式和盈利模式进行研究。
2 共享经济商业模式的相关理论基础
2．1 共享经济的相关理论
2.1.1 共享经济的起源
共享经济（Sharing Economy），也叫协作消费，分享经济或开放经济，最早出现在1978年的《美国行为科学家》杂志上。但是直到2008年的全球金融危机，“共享经济”才真正的引起重视[1]。而在中国共产党的十八届五中全会中也明确指出支持进行“共享经济”活动的开展。作为一种新的商业发展模式，这是共享经济第一次被写入中国共产党的全会决定文件中[2]。
2.1.2 共享经济的特征
近年来，伴随着大规模生产的兴起，大规模消费的共享经济商业模式也应运而生。共享经济本身所特有的内涵和特点可以从以下几个方面理解：
（1）在共享经济模式下，物品的买卖双方不再是传统意义的买家和卖家，而是物品或服务的供给者与需求者，并且供给者也不再是传统意义上的大中型企业，而是小微型企业、组织、联盟甚至个人。
（2）在共享经济中，物品的买卖双方即闲置资源的供给者和需求者，通过共享闲置资源得到的收入不作为其收入的主要来源。譬如看似非常节约资源的淘宝电商，虽然其供给者也是个人，但在这一行业中，很大一部分店主是专门做淘宝或电商的，因此不不可以算入共享经济的范围。
（3）共享经济活动可以涵盖一切生产要素。从有形的房、车、玩具、服装、机器到无形的时间、技能、知识、金钱以及金融资产，可以说人们在生活中能想到、用到、需要到、闲置到的各种有形无形资产，都可以成为共享经济的“共享物品”。
（4）强调物品的使用，而不是该件物品归属于谁。共享经济在很大程度上改变了人们对于传统消费的看法，不再关注与要买到这件物品，更在意对这件的使用或是对某项服务的享用（如图1）。共享经济模式下，人们对于在特定环境特定时间下拥有对特定物品的使用权，可能比一直拥有该物品，但却有很长时间都用不到有价值。并且，在共享的大环境下，商品的供给者还能通过对商品使用权的暂时出售来获得一定的利益，社会也能因此节约成本。
（5）共享经济很大程度上是依托移动互联网技术的发展来开展交易。移动互联网技术的发展促进了共享经济的发展，同时又是共享经济得以发展的基础。因为只有这样，才能将各种跨地域，跨时区的物品共享变为可能，并且因为网络信息技术的发展，在很大程度上又促进了共享经济的发展。例如在Airbnb的网站或是其平台上，房屋的供给者可以随时随地发布自己将要共享房屋的信息，而房屋的需求者则可以在Airbnb的平台上按自己的喜好和需求来选择合适的房屋，供需两方甚至不需要交流便可完成一整套的房屋预订程序。
2.1.3 共享经济的驱动力
目前共享经济相关活动的数量呈现爆炸式的增长，其影响的区域范围也越来越广。用于租车的Zipcar、租住私人公寓的Airbnb、通过月租费来阅读书籍的eRetah、以及租用建筑工具的SnapGoods都只是众多共享经济例子中的一小部分[3]。共享经济的发展由世界各项变化着的因素驱动着，共享经济在被全球所认可的过程中，经济变化是主要驱动力，而其可以分为三个类别：社会驱动力、经济驱动力、技术驱动力。图2是这些驱动因素如何相互作用从而表现在共享经济中的。
经济驱动力
在2008年的金融海啸以后，经济持续走下坡路，企业效益减少，很多公司濒临破产，失业率上升，人们手中可支配的经济不再富足，在这样的经济大环境下，怎么样用更少的钱得到更多物品的使用权成为人们追求的目标 。以此为特征的共享经济由此也吸引了更多的参与者。并且作为物品或服务的提供者还能因此获得一小部分的收益，这也让更多人愿意投身到共享经济中来。
目 录
1 引言1
2 共享经济商业模式的相关理论基础1
2.1 共享经济的相关理论1
2.2 商业模式的相关理论4
2.3 共享经济的商业模式特征4
3 共享经济的商业模式分析5
3.1 运营模式5
3.2 盈利模式8
4 共享经济商业模式中存在的问题分析10
5 共享经济商业模式持续发展的对策11
5.1 针对各商业模式自身的问题提出对策12
5.2 针对各商业模式共同存在的问题提出对策13
6 共享经济商业模式的战略控制14
6.1 成本控制型14
6.2 社交个性化型14
6.3 传统领域细分型15
结论16
致谢17
参考文献18
1 引言
随着“互联网+”的迅速发展，特别是移动互联网技术的更新换代，“互联网+”对各行各业的影响程度也逐渐加深，经济全球化中最重要的社会经济共享模式逐渐得以形成、发展。共享经济目前已覆盖房屋、汽车、金融、旅游等领域。回想一下，您是否与陌生人一同搭便车，又或是租住在别人空闲的房屋里？在全世界范围内，特别是在欧美地区，各种各样的组织和企业都在探索这种类型的活动。
虽然共享经济目前已成为炙手可热的词汇，它对我们日常生活 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
带来的巨大影响也不可否认，但由于共享经济最先是在欧美国家发展起来的，它的发展是与欧美国家的发展相适应。近几年共享经济发展的范围越来越来，共享经济大潮开始蔓延至我国。由于我国的经济环境、人文环境、政治环境与西方欧美国家都有很大的差异，关于共享经济我们知道的太少，共享经济在我国的发展受到很多阻碍，所以对共享经济商业模式的研究开始变得必要起来。由此，本文通过对共享经济的房屋租赁、金融借贷、汽车租赁等领域中较为成熟的平台和公司进行分析，对共享经济商业模式的运营模式和盈利模式进行研究。
2 共享经济商业模式的相关理论基础
2．1 共享经济的相关理论
2.1.1 共享经济的起源
共享经济（Sharing Economy），也叫协作消费，分享经济或开放经济，最早出现在1978年的《美国行为科学家》杂志上。但是直到2008年的全球金融危机，“共享经济”才真正的引起重视[1]。而在中国共产党的十八届五中全会中也明确指出支持进行“共享经济”活动的开展。作为一种新的商业发展模式，这是共享经济第一次被写入中国共产党的全会决定文件中[2]。
2.1.2 共享经济的特征
近年来，伴随着大规模生产的兴起，大规模消费的共享经济商业模式也应运而生。共享经济本身所特有的内涵和特点可以从以下几个方面理解：
（1）在共享经济模式下，物品的买卖双方不再是传统意义的买家和卖家，而是物品或服务的供给者与需求者，并且供给者也不再是传统意义上的大中型企业，而是小微型企业、组织、联盟甚至个人。
（2）在共享经济中，物品的买卖双方即闲置资源的供给者和需求者，通过共享闲置资源得到的收入不作为其收入的主要来源。譬如看似非常节约资源的淘宝电商，虽然其供给者也是个人，但在这一行业中，很大一部分店主是专门做淘宝或电商的，因此不不可以算入共享经济的范围。
（3）共享经济活动可以涵盖一切生产要素。从有形的房、车、玩具、服装、机器到无形的时间、技能、知识、金钱以及金融资产，可以说人们在生活中能想到、用到、需要到、闲置到的各种有形无形资产，都可以成为共享经济的“共享物品”。
（4）强调物品的使用，而不是该件物品归属于谁。共享经济在很大程度上改变了人们对于传统消费的看法，不再关注与要买到这件物品，更在意对这件的使用或是对某项服务的享用（如图1）。共享经济模式下，人们对于在特定环境特定时间下拥有对特定物品的使用权，可能比一直拥有该物品，但却有很长时间都用不到有价值。并且，在共享的大环境下，商品的供给者还能通过对商品使用权的暂时出售来获得一定的利益，社会也能因此节约成本。
（5）共享经济很大程度上是依托移动互联网技术的发展来开展交易。移动互联网技术的发展促进了共享经济的发展，同时又是共享经济得以发展的基础。因为只有这样，才能将各种跨地域，跨时区的物品共享变为可能，并且因为网络信息技术的发展，在很大程度上又促进了共享经济的发展。例如在Airbnb的网站或是其平台上，房屋的供给者可以随时随地发布自己将要共享房屋的信息，而房屋的需求者则可以在Airbnb的平台上按自己的喜好和需求来选择合适的房屋，供需两方甚至不需要交流便可完成一整套的房屋预订程序。
2.1.3 共享经济的驱动力
目前共享经济相关活动的数量呈现爆炸式的增长，其影响的区域范围也越来越广。用于租车的Zipcar、租住私人公寓的Airbnb、通过月租费来阅读书籍的eRetah、以及租用建筑工具的SnapGoods都只是众多共享经济例子中的一小部分[3]。共享经济的发展由世界各项变化着的因素驱动着，共享经济在被全球所认可的过程中，经济变化是主要驱动力，而其可以分为三个类别：社会驱动力、经济驱动力、技术驱动力。图2是这些驱动因素如何相互作用从而表现在共享经济中的。
经济驱动力
在2008年的金融海啸以后，经济持续走下坡路，企业效益减少，很多公司濒临破产，失业率上升，人们手中可支配的经济不再富足，在这样的经济大环境下，怎么样用更少的钱得到更多物品的使用权成为人们追求的目标 。以此为特征的共享经济由此也吸引了更多的参与者。并且作为物品或服务的提供者还能因此获得一小部分的收益，这也让更多人愿意投身到共享经济中来。
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