文化贸易国际竞争力研究
摘 要近年来，山东省文化贸易发展迅速，在文化贸易发展的过程中，山东省在取得一定成绩的同时，也暴露出文化商品结构不合理、文化国际市场狭小、文化产品国际竞争力弱等一系列问题。本文首先对山东省文化贸易的基本情况进行研究，深入剖析了山东省文化贸易的规模、商品结构和市场结构。然后，运用贸易竞争力指数和显示性比较优势指数，对山东省文化贸易的国际竞争力做出评价，并利用波特“钻石模型”对影响山东省文化贸易国际竞争力的因素进行分析，通过实证分析找出与山东省文化贸易国际竞争力关系密切的因素。最后，从政府和企业两个方面提出提升山东省文化贸易国际竞争力的对策和建议，如扩大文化市场、增加文化消费、加大政府文化投入、完善文化基础设施和打造完善文化产业链等。
目录
一、前言 1
（一）选题背景和意义 1
（二）研究内容与方法 1
（三）文献综述 2
二、山东省文化贸易的基本情况 3
（一）山东省文化贸易的规模 3
（二）山东省文化贸易的商品结构 3
（三）山东省文化贸易的市场结构 4
三、山东省文化贸易国际竞争力的测度 5
（一）贸易竞争力指数(TC)分析 5
（二）显示性比较优势指数（RAC）分析 5
四、山东省文化贸易国际竞争力的影响因素——基于波特“钻石模型”分析 7
（一）模型设计及变量选取 7
（二）数据来源与说明 9
（三）模型估计 10
（四）结论 10
五、提升山东省文化贸易国际竞争力的对策和建议 11
（一）政府方面 11
（二）企业方面 12
参考文献 13
致谢 14
一、前言
选题背景和意义
1. 选题背景
当前我国经济发展迅速，与各国贸易往来十分频繁。山东省作为全国排名靠前的进出口大省，拥有丰富的文化资源，文化贸易的发展也极为迅速。
当前，在日益复杂的国际贸易竞争中，文化贸易的竞争也日趋激烈，世界各国都在加紧提高自身文化贸易的国际竞争力。文化对一个民族的精神和气质有着不可估量的影响。因此，在国际贸 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
易中，提高文化贸易的国际竞争力，抢占国际市场上文化贸易发展所需的优质资源是迫在眉睫的事情。
这时，对文化贸易国际竞争力进行研究和分析，在新的国际贸易环境中寻找到文化贸易发展的出路是十分必要的。文化贸易在未来将是一个新的有力的经济增长点。
2. 选题意义
文化贸易的发展对经济的提升有重要意义。近些年来，山东省文化贸易的发展较为迅速，但总体规模较小且文化服务贸易的增长缺乏动力。因此，对目前山东省文化贸易总体以及各个部分的状况进行研究，是找出山东省文化贸易存在问题的突破点，然后，针对文化贸易存在的问题给出对策和建议，对于山东省文化贸易国际竞争力的提高具有积极的现实意义。
研究内容与方法
1. 研究内容
本文对山东省文化贸易的研究分为总量、文化产品贸易、文化服务贸易三个方面，综合运用显示性比较优势指数等指标，剖析山东省文化贸易过程中存在的不足，同时选取几个对山东省文化贸易竞争力影响较大的相关因素进行多元线性回归分析，利用Eviews7.2软件进行研究，对得出的结果进行深入细致的探究，找出山东省文化贸易国际竞争力提升过程中的阻碍因素，并针对阻碍因素给出相应的对策和建议。
2. 研究方法
1）文献研究法
本文通过查阅大量文献材料，搜集和研究文化贸易国际竞争力的相关理论，找到写作的突破点，并给论文观点提供支撑。
实证研究法
本文通过运用TC指数、RAC指数等指标，对山东省文化贸易国际竞争力进行评价。
3）趋势分析法
通过收集资料得出数据，说明山东省文化贸易近几年的变化趋势，通过对变化趋势的分析，总结山东省在文化贸易发展中的问题和不足。
文献综述
蒋伟（2003）认为，当今世界文化交流的日益频繁，导致文化贸易在国际贸易中的地位不断提高，所以，当今各个国家都在对文化市场进行大肆的抢占，以防备在今后的世界文化贸易中取得先机。薛相萍（2015）认为文化贸易关乎一国的文化主权，因为文化贸易在一定程度上具有意识形态的部分。因此，大力发展文化贸易就是在进行我国文化主权的保护，提高文化贸易竞争力，不单单是经济上面临的问题，也是文化主权上面临的问题。王虹（2010）认为山东省文化贸易国际竞争力的提高应该从文化资源着手，对文化资源的深度发掘利用是增强文化贸易国际竞争力的关键。
Wildman（2015）认为规模经济存在于文化产业中，大量文化企业在某一地方集聚会给文化产业带来外部规模经济。Jenkins(2016)认为应该对本国的文化产业和文化市场进行保护，大量外国文化产品的输入会对本国的文化产业造成强烈的冲击，造成本国文化产业发展缓慢，国际竞争力低下。为应当外来文化的冲击，本土文化企业应提高自身应对外来文化冲击的能力，同时加紧自身“走出去”的步伐。Jody NeatheryCastro（2012）主张在国际贸易中奉行“文化多样性”政策，主张主权国家自由保护和促进文化产业发展，促进市场开放，观念文化产品作为商品。
二、山东省文化贸易的基本情况
山东省文化贸易的规模
山东省对外贸易十分活跃，文化贸易发展迅速，贸易增长速度在全国范围内处于领先地位。根据统计，我省与180多个国家和地区有文化贸易往来，由图1所示，20132017年全省文化产品进出口总额由242.6亿元增长到431.5亿元，占全国比重为7.6%，其中，2017年，386.9亿元为出口，同比增长24.2%；44.6亿元为进口，同比增长16.6%，贸易增幅高出全国平均水平33.3个百分点。
山东省文化贸易以烟台、青岛、潍坊、临沂等城市为主。其中潍坊市发展最为迅速，贸易额实现倍增；烟台市贸易额最大，超过百亿。
图1 20132017年山东省文化贸易进出口总额
资料来源：山东省统计局
山东省文化贸易的商品结构
山东省的文化贸易中，占比重较大的是文化产品贸易，文化服务贸易占文化贸易的比重较小，就20132017年的数据来看，山东省文化产品贸易是文化贸易的主体，占比达到84%以上，文化服务贸易发展缓慢，占比不到16%。
山东省是文化商品出口大省，在出口的商品结构上，山东省最主要的文化贸
易产品是设计，其所占比重达到65.8%，手工艺品和新媒体分别占17.4%和7.5%，表演艺术占5.2%，而出版、视觉艺术和影视媒介的比重多占较很小，分别为2.1%、1.2%和0.8%。图2为2013到2017年各个文化商品出口额占总文化商品出口额的比重，可以直观的反映出山东省文化商品的出口结构。
目录
一、前言 1
（一）选题背景和意义 1
（二）研究内容与方法 1
（三）文献综述 2
二、山东省文化贸易的基本情况 3
（一）山东省文化贸易的规模 3
（二）山东省文化贸易的商品结构 3
（三）山东省文化贸易的市场结构 4
三、山东省文化贸易国际竞争力的测度 5
（一）贸易竞争力指数(TC)分析 5
（二）显示性比较优势指数（RAC）分析 5
四、山东省文化贸易国际竞争力的影响因素——基于波特“钻石模型”分析 7
（一）模型设计及变量选取 7
（二）数据来源与说明 9
（三）模型估计 10
（四）结论 10
五、提升山东省文化贸易国际竞争力的对策和建议 11
（一）政府方面 11
（二）企业方面 12
参考文献 13
致谢 14
一、前言
选题背景和意义
1. 选题背景
当前我国经济发展迅速，与各国贸易往来十分频繁。山东省作为全国排名靠前的进出口大省，拥有丰富的文化资源，文化贸易的发展也极为迅速。
当前，在日益复杂的国际贸易竞争中，文化贸易的竞争也日趋激烈，世界各国都在加紧提高自身文化贸易的国际竞争力。文化对一个民族的精神和气质有着不可估量的影响。因此，在国际贸 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
易中，提高文化贸易的国际竞争力，抢占国际市场上文化贸易发展所需的优质资源是迫在眉睫的事情。
这时，对文化贸易国际竞争力进行研究和分析，在新的国际贸易环境中寻找到文化贸易发展的出路是十分必要的。文化贸易在未来将是一个新的有力的经济增长点。
2. 选题意义
文化贸易的发展对经济的提升有重要意义。近些年来，山东省文化贸易的发展较为迅速，但总体规模较小且文化服务贸易的增长缺乏动力。因此，对目前山东省文化贸易总体以及各个部分的状况进行研究，是找出山东省文化贸易存在问题的突破点，然后，针对文化贸易存在的问题给出对策和建议，对于山东省文化贸易国际竞争力的提高具有积极的现实意义。
研究内容与方法
1. 研究内容
本文对山东省文化贸易的研究分为总量、文化产品贸易、文化服务贸易三个方面，综合运用显示性比较优势指数等指标，剖析山东省文化贸易过程中存在的不足，同时选取几个对山东省文化贸易竞争力影响较大的相关因素进行多元线性回归分析，利用Eviews7.2软件进行研究，对得出的结果进行深入细致的探究，找出山东省文化贸易国际竞争力提升过程中的阻碍因素，并针对阻碍因素给出相应的对策和建议。
2. 研究方法
1）文献研究法
本文通过查阅大量文献材料，搜集和研究文化贸易国际竞争力的相关理论，找到写作的突破点，并给论文观点提供支撑。
实证研究法
本文通过运用TC指数、RAC指数等指标，对山东省文化贸易国际竞争力进行评价。
3）趋势分析法
通过收集资料得出数据，说明山东省文化贸易近几年的变化趋势，通过对变化趋势的分析，总结山东省在文化贸易发展中的问题和不足。
文献综述
蒋伟（2003）认为，当今世界文化交流的日益频繁，导致文化贸易在国际贸易中的地位不断提高，所以，当今各个国家都在对文化市场进行大肆的抢占，以防备在今后的世界文化贸易中取得先机。薛相萍（2015）认为文化贸易关乎一国的文化主权，因为文化贸易在一定程度上具有意识形态的部分。因此，大力发展文化贸易就是在进行我国文化主权的保护，提高文化贸易竞争力，不单单是经济上面临的问题，也是文化主权上面临的问题。王虹（2010）认为山东省文化贸易国际竞争力的提高应该从文化资源着手，对文化资源的深度发掘利用是增强文化贸易国际竞争力的关键。
Wildman（2015）认为规模经济存在于文化产业中，大量文化企业在某一地方集聚会给文化产业带来外部规模经济。Jenkins(2016)认为应该对本国的文化产业和文化市场进行保护，大量外国文化产品的输入会对本国的文化产业造成强烈的冲击，造成本国文化产业发展缓慢，国际竞争力低下。为应当外来文化的冲击，本土文化企业应提高自身应对外来文化冲击的能力，同时加紧自身“走出去”的步伐。Jody NeatheryCastro（2012）主张在国际贸易中奉行“文化多样性”政策，主张主权国家自由保护和促进文化产业发展，促进市场开放，观念文化产品作为商品。
二、山东省文化贸易的基本情况
山东省文化贸易的规模
山东省对外贸易十分活跃，文化贸易发展迅速，贸易增长速度在全国范围内处于领先地位。根据统计，我省与180多个国家和地区有文化贸易往来，由图1所示，20132017年全省文化产品进出口总额由242.6亿元增长到431.5亿元，占全国比重为7.6%，其中，2017年，386.9亿元为出口，同比增长24.2%；44.6亿元为进口，同比增长16.6%，贸易增幅高出全国平均水平33.3个百分点。
山东省文化贸易以烟台、青岛、潍坊、临沂等城市为主。其中潍坊市发展最为迅速，贸易额实现倍增；烟台市贸易额最大，超过百亿。
图1 20132017年山东省文化贸易进出口总额
资料来源：山东省统计局
山东省文化贸易的商品结构
山东省的文化贸易中，占比重较大的是文化产品贸易，文化服务贸易占文化贸易的比重较小，就20132017年的数据来看，山东省文化产品贸易是文化贸易的主体，占比达到84%以上，文化服务贸易发展缓慢，占比不到16%。
山东省是文化商品出口大省，在出口的商品结构上，山东省最主要的文化贸
易产品是设计，其所占比重达到65.8%，手工艺品和新媒体分别占17.4%和7.5%，表演艺术占5.2%，而出版、视觉艺术和影视媒介的比重多占较很小，分别为2.1%、1.2%和0.8%。图2为2013到2017年各个文化商品出口额占总文化商品出口额的比重，可以直观的反映出山东省文化商品的出口结构。
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