会展旅游业发展对策研究
摘 要随着现代社会经济的发展，旅游的形式也发生了重大的改变，在这当中会展旅游成为了现阶段旅游业发展的一种非常热门的形式，在产业融合性以及产业发展带动性方面表现非常突出。随着会展业与旅游业的迅速发展，会展旅游业的前景也得到了理论和实践的双重认可。论文当中笔者从会展旅游的概念入手，分析西安市会展旅游的现状以及目前西安市会展旅游所存在的一些问题，从而有针对性的提出西安市会展旅游的发展策略。本文主要从西安会展旅游业现状着手，跟其他会展旅游业发展较好城市相比较，结合SWOT分析出西安发展会展旅游业的问题（1）场馆布局有待优化；（2）统筹布局有待完善；（3）会展品种和内容单一；（4）全国性、国际性展会缺乏；（5）市场调控有待增强。提出了相应建议（1）积极整合资源；（2）协会统筹安排；（3）打造属于西安会展的品牌特色；（4）坚持全国性、国际化办展方向；（5）完善市场机制。 西安市作为我国的著名古都，具有发展会展旅游的天然区位优势。希望本文对西安发展会展旅游业有所帮助。
Key words: Xian City; MICE Tourism; Development 目 录
1绪论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.3论文的主要内容 3
1.4主要研究方法 3
2会展旅游业基础理论 4
2.1会展旅游的概念 4
2.2会展旅游业的功能 4
3西安会展旅游业的现状分析 5
3.1西安旅游业现状分析 5
3.2西安市会展旅游业现状分析 6
3.3与其他城市展览数量和展览面积比较 8
3.4西安市会展旅游业的SWOT分析 10
3.4.1优势 10
3.4.2劣势 10
3.4.3机遇 10
3.4.4威胁 11
4西安市会展旅游业的影响因素和存在的问题 12
4.1会展旅游业的影响因素 12
4.1.1外部因素 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
2
4.1.2内部因素 12
4.2存在的问题 12
4.2.1场馆布局有待优化 12
4.2.2统筹布局有待完善 13
4.2.3会展品种和内容较为单一 13
4.2.4全国性、国际性展会缺乏 14
4.2.5市场调控有待增强 14
5西安市发展会展旅游业的对策 15
5.1积极整合资源 15
5.2协会统筹安排 15
5.3打造属于西安会展的品牌特色 16
5.4坚持全国性、国际化办展方向 16
5.5完善市场机制 17
6结论 19
参考文献 20
致谢 23
1绪论
1.1研究目的及意义
1.1.1研究目的
随着近年来会展旅游的不断发展，俨然已经成为一种综合性的旅游形式，与此同时，在促进当地经济发展以及促进旅游产业质量提高方面都起着非常重要的作用。会展旅游主要是通过会议或者是展览的机会来吸引大量的旅游者，在会展举办地举行会晤、沟通以及参观访问。在这一过程当中，作为会展旅游的举办地会为旅游者提供相应的出行服务、住宿服务、餐饮服务、游览服务、购物服务以及娱乐服务，也通过提供多种服务来更好的促进消费，从而为会展旅游的举办地创造更大的社会效益。西安市位于我国关中平原城市群，是丝绸之路的起点城市，也是我国的著名古都，交通极为便利，可以充分借助于区位优势来发展会展旅游，与此同时，西安市在会展旅游形式上也比较丰富。但是目前来说，西安市在发展会展旅游业的过程中还存在一些问题，为了能够充分解决这些问题，促进西安市实现会展旅游业的更好发展，我们有必要对于西安市会展旅游业的发展对策问题进行进一步研究。
1.1.2研究意义
（1）理论意义：西安市在发展会展旅游业方面有着先天的区位优势和历史文化优势，研究西安市会展旅游业的发展对策，可以对我国其他城市开展会展旅游业的相关工作提供一定的借鉴，同时也可以对进一步的理论研究提供有力的理论支持，具有非常重要的理论意义。
（2）实践意义：当前我国各地都在积极的发展会展旅游业，但是由于本身先天不足，或者后天发展受到一定因素限制，所以具体的实践工作经常会受到一定的影响，西安市已经进行了会展旅游业的探索，而针对西安市当前会展旅游业发展过程当中所存在的问题进行进一步研究，可以帮助我国其他地区更好的开展实践，具有非常重要的实践意义。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
会展旅游的历史源远流长,起源可以追溯到1841年。1841年7月5日,英国人托马斯库克组织了570人的团队包租火车从到19.3千米外的拉夫巴罗参加戒酒大会,这开创了国际会展旅游的先河。国外会展旅游的研究大约可追溯到20世纪的70年代初,研究主要集中在两个方面：会议旅游和奖励旅游。
从经济总量和经济规模角度来看，世界各国的会展旅游发展很不均衡。欧洲是会展旅游业的发源地，整体实力强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。北美主要是美国、加拿大是世界会展旅游业的后起之秀。亚洲会展旅游业规模和水平仅次于欧美。日本、新加坡、阿联酋和中国的香港地区成为亚洲的会展大国和地区。Lim,Zhu(2018)通过对调查会展对新加坡20032012年旅游需求的影响，来说明会展对这一行业的重要性，并提出了相关对策建议；Jalilah Ahmad&ormala Daud（2016）研究确定了展览行业的活动专业人员的创新能力，并为其提供所需的相关建议；Hassanien(2012)对会展举办地的各因素进行了实证分析，给出了一系列新的会展产品发展创新对策建议；Koukiasa(2011)对会展场馆进行了具体研究，提出了一系列策略使其可持续发展，使其更有竞争力。
1.2.2国内研究现状
会展旅游作为一种新兴的热门旅游形式，因为其巨大的经济和社会效益受到越来越多国家和地区的重视，被称为“旅游皇冠上的宝石”。我国的会展业一直是经贸部门管理和经营的，旅游部门是最近几年才开始介入的，比较早介入的是北京市旅游局，从1995年就开始了会展旅游业的研究，目前北京、上海等大城市在政府主导会展业的发展中将会展业与旅游业密切结合在一起，其中北京市举办了几次大型国际会展业研讨会都有北京市旅游局和首都旅游集团的参与。谢思琳，徐晓颖(2018)通过对上海世博会会展旅游发展现状进行研究，分析出上海市会展旅游业所存在的问题，结合上海市已经具有的会展旅游资源和条件，在我国供给测改革战略下为上海市会展旅游业提出合理的提议，寻找发展上海市会展旅游业的道路；苏洁，朱琦（2018）通过借鉴国内外会展旅游一线城市的发展和管理经验，以及分析贵阳市会展旅游现状，制定了一系列推动贵阳会展旅游协调发展的措施；薛靖懿(2016)通过对天津会展旅游发展进行研究，在国家进一步明确京津冀一体化发展战略的前提下,提出了相关对策建议，使本市的会展旅游业朝着正规、积极的方向发展；叶炳伟（2016）通过对我国会展旅游城市比较，对温州发展会展旅游业进行定位，全面分析了温州会展旅游业的历史、现状。明确了战略目标，并提出了针对性较强、可操作性较大、创新点较多、适应性较强的对策建议；崔佳佳（2016）、陈雪春，叶娅丽（2004）、秦礼敬（2018）等通过对我国会展旅游业现状分析出存在的问题，提出对我国城市发展会展旅游业的建议对策；杨华(2017)通过对黑龙江会展旅游业的SWOT分析，发现会展旅游业在促进当地经济发展方面能够作出的重大贡献，并且提出了黑龙江省会展旅游业发展的策略；夏艳秋(2011)通过对会展旅游产业链进行分析，构建了会展旅游产业链的结构图，并提出了相关对策建议；穆美彤（2017）通过对长春会展旅游现状分析，探讨其对长春城市经济的影响,提出相应的发展策略。
Key words: Xian City; MICE Tourism; Development 目 录
1绪论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.3论文的主要内容 3
1.4主要研究方法 3
2会展旅游业基础理论 4
2.1会展旅游的概念 4
2.2会展旅游业的功能 4
3西安会展旅游业的现状分析 5
3.1西安旅游业现状分析 5
3.2西安市会展旅游业现状分析 6
3.3与其他城市展览数量和展览面积比较 8
3.4西安市会展旅游业的SWOT分析 10
3.4.1优势 10
3.4.2劣势 10
3.4.3机遇 10
3.4.4威胁 11
4西安市会展旅游业的影响因素和存在的问题 12
4.1会展旅游业的影响因素 12
4.1.1外部因素 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
2
4.1.2内部因素 12
4.2存在的问题 12
4.2.1场馆布局有待优化 12
4.2.2统筹布局有待完善 13
4.2.3会展品种和内容较为单一 13
4.2.4全国性、国际性展会缺乏 14
4.2.5市场调控有待增强 14
5西安市发展会展旅游业的对策 15
5.1积极整合资源 15
5.2协会统筹安排 15
5.3打造属于西安会展的品牌特色 16
5.4坚持全国性、国际化办展方向 16
5.5完善市场机制 17
6结论 19
参考文献 20
致谢 23
1绪论
1.1研究目的及意义
1.1.1研究目的
随着近年来会展旅游的不断发展，俨然已经成为一种综合性的旅游形式，与此同时，在促进当地经济发展以及促进旅游产业质量提高方面都起着非常重要的作用。会展旅游主要是通过会议或者是展览的机会来吸引大量的旅游者，在会展举办地举行会晤、沟通以及参观访问。在这一过程当中，作为会展旅游的举办地会为旅游者提供相应的出行服务、住宿服务、餐饮服务、游览服务、购物服务以及娱乐服务，也通过提供多种服务来更好的促进消费，从而为会展旅游的举办地创造更大的社会效益。西安市位于我国关中平原城市群，是丝绸之路的起点城市，也是我国的著名古都，交通极为便利，可以充分借助于区位优势来发展会展旅游，与此同时，西安市在会展旅游形式上也比较丰富。但是目前来说，西安市在发展会展旅游业的过程中还存在一些问题，为了能够充分解决这些问题，促进西安市实现会展旅游业的更好发展，我们有必要对于西安市会展旅游业的发展对策问题进行进一步研究。
1.1.2研究意义
（1）理论意义：西安市在发展会展旅游业方面有着先天的区位优势和历史文化优势，研究西安市会展旅游业的发展对策，可以对我国其他城市开展会展旅游业的相关工作提供一定的借鉴，同时也可以对进一步的理论研究提供有力的理论支持，具有非常重要的理论意义。
（2）实践意义：当前我国各地都在积极的发展会展旅游业，但是由于本身先天不足，或者后天发展受到一定因素限制，所以具体的实践工作经常会受到一定的影响，西安市已经进行了会展旅游业的探索，而针对西安市当前会展旅游业发展过程当中所存在的问题进行进一步研究，可以帮助我国其他地区更好的开展实践，具有非常重要的实践意义。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
会展旅游的历史源远流长,起源可以追溯到1841年。1841年7月5日,英国人托马斯库克组织了570人的团队包租火车从到19.3千米外的拉夫巴罗参加戒酒大会,这开创了国际会展旅游的先河。国外会展旅游的研究大约可追溯到20世纪的70年代初,研究主要集中在两个方面：会议旅游和奖励旅游。
从经济总量和经济规模角度来看，世界各国的会展旅游发展很不均衡。欧洲是会展旅游业的发源地，整体实力强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。北美主要是美国、加拿大是世界会展旅游业的后起之秀。亚洲会展旅游业规模和水平仅次于欧美。日本、新加坡、阿联酋和中国的香港地区成为亚洲的会展大国和地区。Lim,Zhu(2018)通过对调查会展对新加坡20032012年旅游需求的影响，来说明会展对这一行业的重要性，并提出了相关对策建议；Jalilah Ahmad&ormala Daud（2016）研究确定了展览行业的活动专业人员的创新能力，并为其提供所需的相关建议；Hassanien(2012)对会展举办地的各因素进行了实证分析，给出了一系列新的会展产品发展创新对策建议；Koukiasa(2011)对会展场馆进行了具体研究，提出了一系列策略使其可持续发展，使其更有竞争力。
1.2.2国内研究现状
会展旅游作为一种新兴的热门旅游形式，因为其巨大的经济和社会效益受到越来越多国家和地区的重视，被称为“旅游皇冠上的宝石”。我国的会展业一直是经贸部门管理和经营的，旅游部门是最近几年才开始介入的，比较早介入的是北京市旅游局，从1995年就开始了会展旅游业的研究，目前北京、上海等大城市在政府主导会展业的发展中将会展业与旅游业密切结合在一起，其中北京市举办了几次大型国际会展业研讨会都有北京市旅游局和首都旅游集团的参与。谢思琳，徐晓颖(2018)通过对上海世博会会展旅游发展现状进行研究，分析出上海市会展旅游业所存在的问题，结合上海市已经具有的会展旅游资源和条件，在我国供给测改革战略下为上海市会展旅游业提出合理的提议，寻找发展上海市会展旅游业的道路；苏洁，朱琦（2018）通过借鉴国内外会展旅游一线城市的发展和管理经验，以及分析贵阳市会展旅游现状，制定了一系列推动贵阳会展旅游协调发展的措施；薛靖懿(2016)通过对天津会展旅游发展进行研究，在国家进一步明确京津冀一体化发展战略的前提下,提出了相关对策建议，使本市的会展旅游业朝着正规、积极的方向发展；叶炳伟（2016）通过对我国会展旅游城市比较，对温州发展会展旅游业进行定位，全面分析了温州会展旅游业的历史、现状。明确了战略目标，并提出了针对性较强、可操作性较大、创新点较多、适应性较强的对策建议；崔佳佳（2016）、陈雪春，叶娅丽（2004）、秦礼敬（2018）等通过对我国会展旅游业现状分析出存在的问题，提出对我国城市发展会展旅游业的建议对策；杨华(2017)通过对黑龙江会展旅游业的SWOT分析，发现会展旅游业在促进当地经济发展方面能够作出的重大贡献，并且提出了黑龙江省会展旅游业发展的策略；夏艳秋(2011)通过对会展旅游产业链进行分析，构建了会展旅游产业链的结构图，并提出了相关对策建议；穆美彤（2017）通过对长春会展旅游现状分析，探讨其对长春城市经济的影响,提出相应的发展策略。
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