四明山镇乡村旅游发展分析
本文将四明山镇作为对象对乡村旅游发展进行分析。通过对前人的文献阅读梳理了乡村旅游发展的历史，并从旅游资源、产品介绍、客源市场、市场定位、经济收入五方面介绍调研现状。同时，基于大山村、梨洲村、北溪村、杨湖村的问卷数据和实地调研，对乡村旅游的农家乐经营现状分析，涉及经营基本概况、经营困难及解决、经营收入和满意度四方面，并总结了该镇存在的突出问题。然后将SWOT分析方法结合到四明山镇乡村旅游的实证分析，得出结论并从政府和市场两方面提出针对性的建议措施，同时可以对类似乡村旅游发展村镇提供经验分享。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、绪论1
（一）研究背景及意义1
（二）主要研究方法2
1．实地面谈方法2
2.历史文献法2
3. 定性分析与定量分析相结合2
4.SWOT分析2
二、研究背景及调研现状2
（一）四明山镇发展现状2
1．四明山镇生态环境 2
2．四明山镇特色产业 3
3．四明山镇旅游经济收入 3（二）四明山镇乡村旅游发展历程4
三、问卷调查及结果5
（一）样本选择与数据来源5
（二）调研样本的描述性统计5
1．经营基本概况5
2．经营困难及解决6
3．经营收入7
4．满意度调查7
（三）调研发现存在的突出问题7
1．旅游营销方式的单一化7
2．地区间发展不平衡8
3．村民满意度的差异化8
4．旅游产品的同质化8
5．旅游经营缺乏青年创业8
四、实证分析8
（一）四明山镇乡村旅游的优势8
（二）四明山镇乡村旅游的劣势9
（三）四明山镇乡村旅游的机遇10
（四）四明山镇乡村旅游的挑战11
五、乡村旅游发展的对策措施及结论12
（一）主要结论12
（二）对策措施——政府的宏观调控12
（三）对策措施—— *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
市场的主观能动13
致谢13
参考文献14
附录14
图1 四明山镇简图15
四明山镇乡村旅游发展分析
引言
一、绪论
（一）研究背景及意义
乡村旅游发展至今，已有100多年历史，从19世纪初的欧洲兴起，到现在各国多模式、多类型的发展，乡村旅游大致可以分为三大阶段：新兴起步阶段、观光发展阶段和品牌提升阶段。1865年意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生。（谢泽氡，2006）当时欧洲国家的城市人通过感受农村文化，认识农业旅游价值，并与农村居民的互动，使乡村旅游的魅力开始扩散。二战后的欧美国家带动了社会的新型产业——观光农业的发展，以农业自然资源为基础，以农业文化和农村生活为核心，把观光旅游和农业结合在一起，欧洲的阿尔卑斯山区、美国和加拿大的落基山脉区域成为了世界上最早的观光农业旅游区。之后西班牙学者Rosa（2001）将乡村旅游分为传统乡村旅游与现代乡村旅游两种。传统的乡村旅游大多源于一些来自农村的城市居民以“回老家”度假的形式出现，而现代乡村旅游是出现在农村区域的一种新型旅游模式。80年代以后，乡村旅游从以观光功能为主的观光农业向娱乐、度假、休闲、体验等多元化功能转变，形成了观光农园、民俗观光村等规模较大的旅游模式。中国学者何景明（2002）提出了符合中国乡村旅游的概念阐述，狭义的乡村旅游，是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为为旅游吸引物的旅游活动。这也是普遍认同的观点。
目前我国城镇化率仅有20%，农村人口占总人口的64%，全部将农村人口转移到城市中是完全不现实的途径，只有农村地区发展起来，富起来，才能减小城市与农村之间的差距。在当前新农村建设、乡村振兴的政策背景下，越来越多的农村向新农村建设迈进，越来越多的城镇打造成特色小镇，要解决城乡之间发展不平衡的境况，实现乡村振兴，乡村旅游的发展明显是个比较好的途径。乡村旅游的发展从一开始便被赋予扶贫的功能（李霞，2016），在中国的多数乡村，通过乡村旅游的模式推动当地的经济、社会、文化等的发展，已经是一种更优质的手段，安吉县便是典型的代表。确实，通过旅游的导入，结合到当地的民生民情以及产业发展现状，能够带动乡村的生态保护，产业升级，人居改善，文化传承，同时也是促进乡村全面发展的重要推手。本文通过对乡村旅游发展发展中农家乐业主经营分析以及一个镇的实证分析，全面了解乡村旅游在发展过程中的优势、劣势、机遇和挑战，并对存在问题的关键性解决为相似村镇在乡村旅游发展提供有利建议与经验。
（二）主要研究方法
1．实地面谈方法
首先向当地直接参与农家乐、休闲农庄等乡村旅游常见经营模式的负责人进行问卷的发放以及面谈，问卷内容主要涉及经营时间、淡旺季、游客组成、经营内容、经营困难与相应解决方式、经营收入等，从而了解他们对于乡村旅游的参与度与效益水平；其次是通过一些当地人的间接表述了解其对乡村资源开发中存在的一些问题和开发后的满意程度。
2．历史文献法
在论文撰写前，通过政府官方网站和镇政府提供的相应文史资料、书籍等的阅读，对四明山镇的基本概况、发展历史有了相应的深入了解。同时在论文撰写过程中的统计数据、旅游资源都来自官方数据库。
3．定性分析与定量分析相结合
通过对四明山镇实地调研获得的第一手资料作为主要的实证分析，结合获得的数据资料通过整理、分类进行相应的定量分析，来更加全面地了解四明山镇乡村旅游发展状况。
4．SWOT分析
从优势、劣势、机遇、挑战等四方面对四明山镇乡村旅游存在的主要问题进行SWOT分析，从而根据分析能够提出相应的政策建议。
二、研究背景及调研现状
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、绪论1
（一）研究背景及意义1
（二）主要研究方法2
1．实地面谈方法2
2.历史文献法2
3. 定性分析与定量分析相结合2
4.SWOT分析2
二、研究背景及调研现状2
（一）四明山镇发展现状2
1．四明山镇生态环境 2
2．四明山镇特色产业 3
3．四明山镇旅游经济收入 3（二）四明山镇乡村旅游发展历程4
三、问卷调查及结果5
（一）样本选择与数据来源5
（二）调研样本的描述性统计5
1．经营基本概况5
2．经营困难及解决6
3．经营收入7
4．满意度调查7
（三）调研发现存在的突出问题7
1．旅游营销方式的单一化7
2．地区间发展不平衡8
3．村民满意度的差异化8
4．旅游产品的同质化8
5．旅游经营缺乏青年创业8
四、实证分析8
（一）四明山镇乡村旅游的优势8
（二）四明山镇乡村旅游的劣势9
（三）四明山镇乡村旅游的机遇10
（四）四明山镇乡村旅游的挑战11
五、乡村旅游发展的对策措施及结论12
（一）主要结论12
（二）对策措施——政府的宏观调控12
（三）对策措施—— *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
市场的主观能动13
致谢13
参考文献14
附录14
图1 四明山镇简图15
四明山镇乡村旅游发展分析
引言
一、绪论
（一）研究背景及意义
乡村旅游发展至今，已有100多年历史，从19世纪初的欧洲兴起，到现在各国多模式、多类型的发展，乡村旅游大致可以分为三大阶段：新兴起步阶段、观光发展阶段和品牌提升阶段。1865年意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生。（谢泽氡，2006）当时欧洲国家的城市人通过感受农村文化，认识农业旅游价值，并与农村居民的互动，使乡村旅游的魅力开始扩散。二战后的欧美国家带动了社会的新型产业——观光农业的发展，以农业自然资源为基础，以农业文化和农村生活为核心，把观光旅游和农业结合在一起，欧洲的阿尔卑斯山区、美国和加拿大的落基山脉区域成为了世界上最早的观光农业旅游区。之后西班牙学者Rosa（2001）将乡村旅游分为传统乡村旅游与现代乡村旅游两种。传统的乡村旅游大多源于一些来自农村的城市居民以“回老家”度假的形式出现，而现代乡村旅游是出现在农村区域的一种新型旅游模式。80年代以后，乡村旅游从以观光功能为主的观光农业向娱乐、度假、休闲、体验等多元化功能转变，形成了观光农园、民俗观光村等规模较大的旅游模式。中国学者何景明（2002）提出了符合中国乡村旅游的概念阐述，狭义的乡村旅游，是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为为旅游吸引物的旅游活动。这也是普遍认同的观点。
目前我国城镇化率仅有20%，农村人口占总人口的64%，全部将农村人口转移到城市中是完全不现实的途径，只有农村地区发展起来，富起来，才能减小城市与农村之间的差距。在当前新农村建设、乡村振兴的政策背景下，越来越多的农村向新农村建设迈进，越来越多的城镇打造成特色小镇，要解决城乡之间发展不平衡的境况，实现乡村振兴，乡村旅游的发展明显是个比较好的途径。乡村旅游的发展从一开始便被赋予扶贫的功能（李霞，2016），在中国的多数乡村，通过乡村旅游的模式推动当地的经济、社会、文化等的发展，已经是一种更优质的手段，安吉县便是典型的代表。确实，通过旅游的导入，结合到当地的民生民情以及产业发展现状，能够带动乡村的生态保护，产业升级，人居改善，文化传承，同时也是促进乡村全面发展的重要推手。本文通过对乡村旅游发展发展中农家乐业主经营分析以及一个镇的实证分析，全面了解乡村旅游在发展过程中的优势、劣势、机遇和挑战，并对存在问题的关键性解决为相似村镇在乡村旅游发展提供有利建议与经验。
（二）主要研究方法
1．实地面谈方法
首先向当地直接参与农家乐、休闲农庄等乡村旅游常见经营模式的负责人进行问卷的发放以及面谈，问卷内容主要涉及经营时间、淡旺季、游客组成、经营内容、经营困难与相应解决方式、经营收入等，从而了解他们对于乡村旅游的参与度与效益水平；其次是通过一些当地人的间接表述了解其对乡村资源开发中存在的一些问题和开发后的满意程度。
2．历史文献法
在论文撰写前，通过政府官方网站和镇政府提供的相应文史资料、书籍等的阅读，对四明山镇的基本概况、发展历史有了相应的深入了解。同时在论文撰写过程中的统计数据、旅游资源都来自官方数据库。
3．定性分析与定量分析相结合
通过对四明山镇实地调研获得的第一手资料作为主要的实证分析，结合获得的数据资料通过整理、分类进行相应的定量分析，来更加全面地了解四明山镇乡村旅游发展状况。
4．SWOT分析
从优势、劣势、机遇、挑战等四方面对四明山镇乡村旅游存在的主要问题进行SWOT分析，从而根据分析能够提出相应的政策建议。
二、研究背景及调研现状
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