居民对余额宝的投资偏好研究
余额宝是一种新兴理财产品，其实质是一种货币市场型基金，但它以其可以随时消费和转出的特点吸引了大批客户，代表了互联网金融的发展方向。本文通过问卷调查的方式，在南京市内选取103个样本，调查了南京市居民对余额宝的投资偏好，通过Logistic回归分析评估影响居民对余额宝投资偏好的因素。结果显示年龄、受教育程度、风险偏好和期望的投资回报率是影响居民投资偏好的四个主要因素，对因变量产生了显著影响。本文最后在研究结论的基础上，提出对余额宝未来发展方向的政策性建议。
目录
摘要....................................................................1
关键词....................................................................1
Abstract..................................................................1
Key words..................................................................1
一、引言...................................................................1
二、文献综述...............................................................2
（一）国内关于居民投资偏好的研究.........................................2
（二）国外的相关研究......................................................3
三、余额宝及南京市居民投资偏好基本情况介绍.................................3
（一）余额宝的现状及问题...................................................3< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
br /> （二）南京市居民的投资偏好...............................................4
四、南京市居民对余额宝投资偏好的实证分析...............................4
（一）数据来源和样本基本情况...............................................4
1.数据来源.....................................................4
2.样本基本情况...............................................4
3.居民投资余额宝的行为调查................................................5
4.比较分析.....................................................5
（二）变量定义与相关数据分析...............................................5
1.因变量.....................................................5
2.自变量.....................................................5
（三）模型假设.......................................................6
（四）logistic多元回归分析.................................................6
五、结论与政策性建议.......................................................6
致谢....................................................................7
参考文献..................................................................7
附录 关于“南京市居民投资偏好”的问卷调查..................................9
表1 样本基本情况..........................................................4
表2 自变量编号及赋值......................................................6
表3 Logistic回归分析结果..................................................6
南京市居民对余额宝的投资偏好研究
引言
引言
近年来，随着金融业与网络营销的发展，各种新型理财产品层出不穷。以余额宝为例，其实质与其他货币市场基金并没有区别，但它作为一种新颖的、由第三方支付宝平台为个人用户打造的余额增值服务，以其可以随时消费和转出的特点吸引了大批客户。截止2014年1月，余额宝规模已超过2500亿元，客户数超过4900万人，有大量居民将余额宝作为一种投资理财的手段。
随着以余额宝为代表的各类新型理财产品的发展，居民的投资行为也随之发生变化，因此研究居民对余额宝的投资理财行为也具有一定的时代意义。
结合国内外研究成果来看，影响居民投资偏好的因素有年龄、性别、风险偏好、受教育程度、收入水平、对理财产品的了解程度、外部文化环境等。国内外最主要的不同是国外已经建立了有序的金融理财师（CFP）和个人账户交付局（PADA）机制。
作为长三角中心城市，南京在经济和金融总量上都处于较为领先的地位。根据南京市统计局发布的《南京市2014年国民经济和社会发展统计公报》，2014年全年全体居民人均可支配收入37283元，比上年增长9.0%；年末金融机构本外币各项存款余额20733.39亿元，比年初增加2306.79亿元，比上年末增长12.6%。
目录
摘要....................................................................1
关键词....................................................................1
Abstract..................................................................1
Key words..................................................................1
一、引言...................................................................1
二、文献综述...............................................................2
（一）国内关于居民投资偏好的研究.........................................2
（二）国外的相关研究......................................................3
三、余额宝及南京市居民投资偏好基本情况介绍.................................3
（一）余额宝的现状及问题...................................................3< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
br /> （二）南京市居民的投资偏好...............................................4
四、南京市居民对余额宝投资偏好的实证分析...............................4
（一）数据来源和样本基本情况...............................................4
1.数据来源.....................................................4
2.样本基本情况...............................................4
3.居民投资余额宝的行为调查................................................5
4.比较分析.....................................................5
（二）变量定义与相关数据分析...............................................5
1.因变量.....................................................5
2.自变量.....................................................5
（三）模型假设.......................................................6
（四）logistic多元回归分析.................................................6
五、结论与政策性建议.......................................................6
致谢....................................................................7
参考文献..................................................................7
附录 关于“南京市居民投资偏好”的问卷调查..................................9
表1 样本基本情况..........................................................4
表2 自变量编号及赋值......................................................6
表3 Logistic回归分析结果..................................................6
南京市居民对余额宝的投资偏好研究
引言
引言
近年来，随着金融业与网络营销的发展，各种新型理财产品层出不穷。以余额宝为例，其实质与其他货币市场基金并没有区别，但它作为一种新颖的、由第三方支付宝平台为个人用户打造的余额增值服务，以其可以随时消费和转出的特点吸引了大批客户。截止2014年1月，余额宝规模已超过2500亿元，客户数超过4900万人，有大量居民将余额宝作为一种投资理财的手段。
随着以余额宝为代表的各类新型理财产品的发展，居民的投资行为也随之发生变化，因此研究居民对余额宝的投资理财行为也具有一定的时代意义。
结合国内外研究成果来看，影响居民投资偏好的因素有年龄、性别、风险偏好、受教育程度、收入水平、对理财产品的了解程度、外部文化环境等。国内外最主要的不同是国外已经建立了有序的金融理财师（CFP）和个人账户交付局（PADA）机制。
作为长三角中心城市，南京在经济和金融总量上都处于较为领先的地位。根据南京市统计局发布的《南京市2014年国民经济和社会发展统计公报》，2014年全年全体居民人均可支配收入37283元，比上年增长9.0%；年末金融机构本外币各项存款余额20733.39亿元，比年初增加2306.79亿元，比上年末增长12.6%。
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