swot分析的四川达州市乡村旅游业发展对策探究
摘 要达州市乡村旅游资源丰富，旅游景点众多，同时达州历史文化悠久，相对而言是一个发展乡村旅游机遇较好的城市。但实际情况是达州市乡村旅游发展缓慢，经过多年发展，依然无法对达州经济发展提供有力支持。本文针对此情况，利用SWOT分析，研究达州市乡村旅游的发展现状，针对本地区乡村旅游业发展中存在的问题，提出符合达州市实际情况的解决建议。其中政府做好牵引工作，加快建设基础设施，吸引有能力的大企业发展当地乡村旅游；商家开发过程注意环境保护，保持原生态，开展有特色乡村旅游活动；同时达州市应该完善本地区乡村旅游景点的升级考察制度。各关单位做好本职工作，才能使成为推动达州市经济发展新的有力助推器。
目 录
1绪论 1
1.1论文选题的目的和意义 1
1.1.1选题目的 1
1.1.2选题意义 1
1.2国内外关于该论题的而研究现状和发展趋势 1
1.2.1国内研究现状 2
1.2.2国外研究现状 2
1.3研究方法 3
2 相关概念和理论基础 4
2.1 乡村旅游的概念 4
2.2 特色旅游 4
2.3 SWOT分析 4
3 达州市乡村旅游业发展的现状 5
3.1 达州市乡村旅游业发展的概述 5
3.2 达州市乡村旅游的SWOT分析 5
3.2.1 达州市乡村旅游的优势分析（Advantage） 5
3.2.2达州市乡村旅游的劣势分析（Disadvantages analysis） 6
3.2.3达州市乡村旅游拥有的机会（Opportunity） 7
3.2.4达州市乡村旅游面临的威胁（Threat） 7
3.3 达州市乡村旅游业的发展面临的问题 8
3.3.1发展乡村旅游的总体规划不合理，基础设施配套不完善 8
3.3.2经营者与游客的环保意识淡薄，乡村旅游景点污染严重 9
3.3 .3乡村旅游同质化现状明显，相关人文景观设计及文化品牌打造有待加强 9
4 加快达州市乡村旅游业发展的相关策略 10
4.1增加旅游项目投入， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
合理规划旅游项目，完善基础设施配套 10
4.2坚持生态文明理念，实施文化品牌战略，开展文化特色活动 11
4.3 支持乡村旅游协会，建立乡村旅游星级评定标准 12
4.4政府推出政策扶持，加强旅游引导工作，做足宣传工作 12
结束语 13
参考文献 14
致 谢 16
1绪论
1.1论文选题的目的和意义
1.1.1选题目的
达州市乡村旅游经过近年来的高速增长，已成为拉动本地区农村经济的有效增长点之一，达州市原本就拥有丰富的乡村旅游文化资源，具有发展乡村旅游的有力条件，但受制于政府重视程度不足、规划不合理、缺乏旅游特色等问题，达州乡村旅游的发展远远落后四川省发展的平均水平。本文通过SWOT分析，了解达州市乡村旅游业发展的现状及其存在的问题，提出发展达州市乡村旅游的相关策略，目的是为达州市发展乡村旅游业提供一定的可行性建议，为后续理论研究奠定一定的基础。
1.1.2选题意义
达州市旅游业的发展已经进入升级跨越阶段，初步具备发展旅游的交通条件和基础设施。 2016年达州市城镇居民人均可支配收入为26016元，但是达州旅游资源分布较为分散，且农村的工业基础相对薄弱。研究达州市乡村旅游业发展有利于缓解城乡之间的贫富差距，缩短彼此之间的距离，这对改善农村生活条件、增加农民收入、缩短贫富差距、缩短农村和城市的差距都有十分重要的现实意义。对研究达州乡村旅游，对于整合达州旅游资源，发展达州旅游产业，有着深远而重要的意义。同时，对于全省全国其他相似地区提供相关的现实和理论参考。
1.2国内外关于该论题的研究现状和发展趋势
国内乡村旅游业的发展和关于乡村旅游的研究的起步都相对较晚，但是发展较快，从最初的起步研究到现在仅仅20年的时间里，研究者把研究方向从如何扩大乡村旅游的经济效应扩大到乡村旅游与环境保护，加大生态保护，增加客户体验，以及在带动经济效益的同时保护环境。
1.2.1国内研究现状
在检索了中国知网、万方数据库、中国期刊网后，发现国内有关本地区的乡村旅游项目的研究论文很少，但是本地区以外的乡村旅游研究还是取得了一定的成果。近年来，乡村旅游发展逐渐得到许多经营者和投资者的关注，并取得一定的发展。研究者普遍认为，乡村旅游应该打造自有品牌，提高旅游产品层次，增强游客体验；坚持绿色发展，坚持可持续发展道路；增强乡村景点和城市游客集散中心的联系，以达到正确引导游客的目的；在本地区旅游资源丰富的同时需要更加合理的规划和科学的管理。现将相关研究成果归纳如下：
第一，关于达州市乡村旅游的生态文明，蔡永海，孙垚在 《基于生态文明视角的乡村生态旅游对策——以四川省达州市为例》（2014）一文中对达州市乡村旅游提出以下解决方案：（1）通过经营者合理规划乡村生态旅游的长远目标来确保项目开发的持续性；（2）通过乡村特色旅游的动态游览活动的开展来吸引游客的更多的兴趣。
第二，在建设宜居乡村旅游项目和建设旅游品牌中，苟延杰在《达州市旅游发展现状、存在问题及策略研究》（2014）中提出达州市旅游业大发展，绝对不是旅游主管部门和旅游企业各自的事情，需要相关利益主体联合在一起，从整体上进行旅游规划，整合旅游资源，作响旅游品牌，吸引优秀人才，让全市旅游资源释放最大价值。
1.2.2国外研究现状
国外对于本地区乡村旅游的研究文献很少，但是对于乡村旅游的研究十分丰富。
第一，关于旅游建设和风险控制Xuan Liu.在Risk management for rural tourism of Sichuan Province in China. Renewable and Sustainable Energy Reviews.201610研究中认为，建立一个能够将政府部门、金融机构、大学和研究机构、非政府组织通过联合参与和互动交流进行旅游风险及危机管理的新思路。
第二，LewisJ.B. Arural tourism development model. Tourism Analysis,1998中对乡村旅游的发展模式等各方面进行了探讨和研究。
1.3研究方法
第一，SWOT分析法。根据SWOT各方面的分析,得出达州市乡村旅游业发展过程中的相对优势和劣势所在,同时在对其发展机会及竞争威胁分析的基础上,提出达州市乡村旅游发展应采取相应的措施及建议。
目 录
1绪论 1
1.1论文选题的目的和意义 1
1.1.1选题目的 1
1.1.2选题意义 1
1.2国内外关于该论题的而研究现状和发展趋势 1
1.2.1国内研究现状 2
1.2.2国外研究现状 2
1.3研究方法 3
2 相关概念和理论基础 4
2.1 乡村旅游的概念 4
2.2 特色旅游 4
2.3 SWOT分析 4
3 达州市乡村旅游业发展的现状 5
3.1 达州市乡村旅游业发展的概述 5
3.2 达州市乡村旅游的SWOT分析 5
3.2.1 达州市乡村旅游的优势分析（Advantage） 5
3.2.2达州市乡村旅游的劣势分析（Disadvantages analysis） 6
3.2.3达州市乡村旅游拥有的机会（Opportunity） 7
3.2.4达州市乡村旅游面临的威胁（Threat） 7
3.3 达州市乡村旅游业的发展面临的问题 8
3.3.1发展乡村旅游的总体规划不合理，基础设施配套不完善 8
3.3.2经营者与游客的环保意识淡薄，乡村旅游景点污染严重 9
3.3 .3乡村旅游同质化现状明显，相关人文景观设计及文化品牌打造有待加强 9
4 加快达州市乡村旅游业发展的相关策略 10
4.1增加旅游项目投入， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
合理规划旅游项目，完善基础设施配套 10
4.2坚持生态文明理念，实施文化品牌战略，开展文化特色活动 11
4.3 支持乡村旅游协会，建立乡村旅游星级评定标准 12
4.4政府推出政策扶持，加强旅游引导工作，做足宣传工作 12
结束语 13
参考文献 14
致 谢 16
1绪论
1.1论文选题的目的和意义
1.1.1选题目的
达州市乡村旅游经过近年来的高速增长，已成为拉动本地区农村经济的有效增长点之一，达州市原本就拥有丰富的乡村旅游文化资源，具有发展乡村旅游的有力条件，但受制于政府重视程度不足、规划不合理、缺乏旅游特色等问题，达州乡村旅游的发展远远落后四川省发展的平均水平。本文通过SWOT分析，了解达州市乡村旅游业发展的现状及其存在的问题，提出发展达州市乡村旅游的相关策略，目的是为达州市发展乡村旅游业提供一定的可行性建议，为后续理论研究奠定一定的基础。
1.1.2选题意义
达州市旅游业的发展已经进入升级跨越阶段，初步具备发展旅游的交通条件和基础设施。 2016年达州市城镇居民人均可支配收入为26016元，但是达州旅游资源分布较为分散，且农村的工业基础相对薄弱。研究达州市乡村旅游业发展有利于缓解城乡之间的贫富差距，缩短彼此之间的距离，这对改善农村生活条件、增加农民收入、缩短贫富差距、缩短农村和城市的差距都有十分重要的现实意义。对研究达州乡村旅游，对于整合达州旅游资源，发展达州旅游产业，有着深远而重要的意义。同时，对于全省全国其他相似地区提供相关的现实和理论参考。
1.2国内外关于该论题的研究现状和发展趋势
国内乡村旅游业的发展和关于乡村旅游的研究的起步都相对较晚，但是发展较快，从最初的起步研究到现在仅仅20年的时间里，研究者把研究方向从如何扩大乡村旅游的经济效应扩大到乡村旅游与环境保护，加大生态保护，增加客户体验，以及在带动经济效益的同时保护环境。
1.2.1国内研究现状
在检索了中国知网、万方数据库、中国期刊网后，发现国内有关本地区的乡村旅游项目的研究论文很少，但是本地区以外的乡村旅游研究还是取得了一定的成果。近年来，乡村旅游发展逐渐得到许多经营者和投资者的关注，并取得一定的发展。研究者普遍认为，乡村旅游应该打造自有品牌，提高旅游产品层次，增强游客体验；坚持绿色发展，坚持可持续发展道路；增强乡村景点和城市游客集散中心的联系，以达到正确引导游客的目的；在本地区旅游资源丰富的同时需要更加合理的规划和科学的管理。现将相关研究成果归纳如下：
第一，关于达州市乡村旅游的生态文明，蔡永海，孙垚在 《基于生态文明视角的乡村生态旅游对策——以四川省达州市为例》（2014）一文中对达州市乡村旅游提出以下解决方案：（1）通过经营者合理规划乡村生态旅游的长远目标来确保项目开发的持续性；（2）通过乡村特色旅游的动态游览活动的开展来吸引游客的更多的兴趣。
第二，在建设宜居乡村旅游项目和建设旅游品牌中，苟延杰在《达州市旅游发展现状、存在问题及策略研究》（2014）中提出达州市旅游业大发展，绝对不是旅游主管部门和旅游企业各自的事情，需要相关利益主体联合在一起，从整体上进行旅游规划，整合旅游资源，作响旅游品牌，吸引优秀人才，让全市旅游资源释放最大价值。
1.2.2国外研究现状
国外对于本地区乡村旅游的研究文献很少，但是对于乡村旅游的研究十分丰富。
第一，关于旅游建设和风险控制Xuan Liu.在Risk management for rural tourism of Sichuan Province in China. Renewable and Sustainable Energy Reviews.201610研究中认为，建立一个能够将政府部门、金融机构、大学和研究机构、非政府组织通过联合参与和互动交流进行旅游风险及危机管理的新思路。
第二，LewisJ.B. Arural tourism development model. Tourism Analysis,1998中对乡村旅游的发展模式等各方面进行了探讨和研究。
1.3研究方法
第一，SWOT分析法。根据SWOT各方面的分析,得出达州市乡村旅游业发展过程中的相对优势和劣势所在,同时在对其发展机会及竞争威胁分析的基础上,提出达州市乡村旅游发展应采取相应的措施及建议。
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