卫岗酸奶青少年场调查以场为例
今天，卫岗品牌已成为江苏省著名商标，但相对于伊利、蒙牛等大品牌乳制品厂家来说还尚有不足。本文通过对卫岗酸奶的背景现状以及市场调研的结果分析，结合南京当地市场具体情况，以调查问卷随机抽取的方式对卫岗酸奶在南京市的品牌满意度进行了解，并通过对调查结果进行分析，从而提出相应对策来提升卫岗品牌知名度，最终打造出卫岗酸奶在南京市场的高端产品。本文使用调查问卷、数据分析和SWOT分析三种主要方法展开。
目录
摘要 3
关键词 3
Abstract 3
Key words 3
引言 4
一、背景与现状分析 4
（一）社会背景、企业背景 4
（二）调查目的与调查目标 4
研究目的 5
（一）了解卫岗乳业的市场地位 5
（二）了解卫岗乳业的不足 5
（三）了解消费者的消费习惯 5
（四）调整营销模式 5
三、卫岗乳业的市场情况分析 5
（一）环境分析 5
1.政治因素 5
2.社会环境因素 5
3.经济因素 5
（二）市场需求分析 6
（三）市场竞争分析 6
（四）卫岗乳业酸奶SWOT分析 6
1.竞争优势 6
2.竞争劣势 6
3.外部威胁 7
4.潜在机会 7
四、市场调研与市场需求分析 7
（一）市场调查 7
1、问卷设计 7
2、调查实施 7
（二）市场需求分析 7
1、样本特征 7
2、描述性统计与分析 8
五、研究诊断与简要结论 12
（一）研究诊断 12
（二）简要结论 12
六、卫岗乳业市场策划分析 12
（一）市场细分 12
（二）目标市场选择 13
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
/> （三）市场分析 13
七、卫岗乳业营销组合策略分析 13
（一）产品策划 13
（二）价格策划 13
（三）渠道策划 13
（四）促销策划 14
八、结论 14
致谢 15
参考文献 15
附录 15
卫岗酸奶青少年市场调查
——以南京市市场为例
引言
引言
随着中国居民生活品质的快速提高，国人对健康也表现出越来越高的关注，而乳制品在近几年的大力推广下，使国人理解了“一杯牛奶强壮一个民族”的含义，从而造就了一个高速成长的乳品市场。近几年，中国奶业市场几番出现“碘超标”、“还原奶”、“三聚氰胺”等毒奶事件，因此，我国奶业市场无序、扭曲的竞争现象暴露无疑。牛奶在市场上的地位已经受到了一定的威胁，但我们仍然应该看到它还有很多机会。只要企业能够重新对自己的产品进行定位，以一个新的形象展示自己，打造能够让消费者满意、值得消费者信赖的品牌，牛奶市场一定会有一片大好的局面。而卫岗乳业这个本土牛奶在近年也大力进行宣传和推广。因此针对目前面临的重重危机和巨大的市场竞争压力等情况进行了相关的市场调研，以便对卫岗乳业的品牌问题作出诊断进而提高卫岗乳业的品牌形象。
一、背景与现状分析
（一）背景分析
1、社会背景
随着中国二胎政策的逐步开放，中国乳产品的需求不断扩大，各大中国奶企业也在不断地充实自己，积极研发，努力提升自己的品牌竞争力。图谋在未来巨大的市场环境中分一杯羹。然而如何才能提升品牌竞争力，努力做好让政府放心，人民喜爱，满足市场需求的放心安全乳业饮品呢?是摆在各企业家面前的一个难题。
2、企业背景
南京卫岗乳业，由1928年宋庆龄、宋美龄创办的国民革命军遗族学校实验牧场发展而来，经过80多来的传承创新，现已成为国家农业产业化重点龙头企业、中国食品百强企业、江苏省最大的乳品生产企业；卫岗品牌成为江苏省著名商标，卫岗牛奶成为中国优质农产品、江苏省名牌产品、中华人民共和国第十届运动会专用牛奶、江苏省体育训练中心专用牛奶。卫岗乳品长盛不衰得益于拥有充足、优质、无污染的奶源。先后建立的汤泉奶牛场、仙林第一牧场、西岗奶牛场、泰州奶牛场、芜湖奶牛场和新沂奶牛场等大型奶牛基地，饲养健康奶牛2万余头。另外，公司投资5000多万元建成了占地500多亩的“十五”国家重大科技专项——南方农区奶业现代化生产技术集成与产业化示范基地、绿色生态型牧场——南京卫岗淳化示范牧场，成为全国科技水平最高的现代化牧场之一。
（二）调查目的与调查目标
本次调查以卫岗乳业集团的酸奶为调查研究对象，旨在：
1、打造更加符合大众品味的酸奶品牌，提升该产品的市场形象；
2、进一步提高卫岗酸奶知名度，扩大其市场占有率。
二、研究目的
卫岗乳业是一个伴随着江苏人民多年的品牌，有着天然的亲和力和品牌消费习惯性。但是随着市场竞争的进一步加剧，消费者对品牌的感知是否会发生变化？应对市场变化我们应该如何构建卫岗企业的品牌？只有解决这些问题，才能构建一个更加强大的卫岗乳业。本次研究目的主要有以下几点：
了解卫岗乳业的市场地位
在几次危机事件的轮番出现后，卫岗乳业这个牛奶品牌在部分消费者心中的地位开始慢慢巩固，但也存在顾客的流失和变动。据此，此次研究了解卫岗乳业的品牌地位很有必要性，只有在把握好品牌的地位的前提下，才能更好的进行品牌形象的完善和塑造，本次研究的首要目的就是能够把握好卫岗乳业这个牛奶品牌在消费者心中的地位，以此从消费者的角度来制定更好的市场策略，顺应消费者的需求。
了解卫岗乳业的不足
通过调研对消费者在对本品牌的口味、服务、价格等方面的看法，了解消费者的看法，从中找出卫岗乳业所存在的不足，再根据不足进行改进。
（三）了解消费者的消费习惯
消费者的消费习惯是导致消费者最终消费的一个重要因素，除去品牌因素之外，有的消费者对价格比较敏感，有的消费者对牛奶的新鲜程度比较关注，还有的消费者更倾向于服务的要求，针对不同消费者的消费需求，卫岗乳业在目标消费者中的消费习惯的研究十分重要，掌握不同的消费者不同的消费习惯结构，从而针对不同的消费习惯推出不同的营销方案供消费者选择，才能使消费者感到满意，企业才能获利，从而使卫岗乳业和消费者实现双赢。
调整营销模式
在取得对消费者与竞争者的了解之后，卫岗乳业根据企业自身情况调整其营销方案和运营模式，以接受行业发展的挑战和竞争对手的竞争，并重新挽回流失的消费者，并获取更多的消费者的信赖和喜爱，这是调研的最终目的和最主要的目标。
三、卫岗乳业的市场情况分析
（一）环境分析
目录
摘要 3
关键词 3
Abstract 3
Key words 3
引言 4
一、背景与现状分析 4
（一）社会背景、企业背景 4
（二）调查目的与调查目标 4
研究目的 5
（一）了解卫岗乳业的市场地位 5
（二）了解卫岗乳业的不足 5
（三）了解消费者的消费习惯 5
（四）调整营销模式 5
三、卫岗乳业的市场情况分析 5
（一）环境分析 5
1.政治因素 5
2.社会环境因素 5
3.经济因素 5
（二）市场需求分析 6
（三）市场竞争分析 6
（四）卫岗乳业酸奶SWOT分析 6
1.竞争优势 6
2.竞争劣势 6
3.外部威胁 7
4.潜在机会 7
四、市场调研与市场需求分析 7
（一）市场调查 7
1、问卷设计 7
2、调查实施 7
（二）市场需求分析 7
1、样本特征 7
2、描述性统计与分析 8
五、研究诊断与简要结论 12
（一）研究诊断 12
（二）简要结论 12
六、卫岗乳业市场策划分析 12
（一）市场细分 12
（二）目标市场选择 13
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
/> （三）市场分析 13
七、卫岗乳业营销组合策略分析 13
（一）产品策划 13
（二）价格策划 13
（三）渠道策划 13
（四）促销策划 14
八、结论 14
致谢 15
参考文献 15
附录 15
卫岗酸奶青少年市场调查
——以南京市市场为例
引言
引言
随着中国居民生活品质的快速提高，国人对健康也表现出越来越高的关注，而乳制品在近几年的大力推广下，使国人理解了“一杯牛奶强壮一个民族”的含义，从而造就了一个高速成长的乳品市场。近几年，中国奶业市场几番出现“碘超标”、“还原奶”、“三聚氰胺”等毒奶事件，因此，我国奶业市场无序、扭曲的竞争现象暴露无疑。牛奶在市场上的地位已经受到了一定的威胁，但我们仍然应该看到它还有很多机会。只要企业能够重新对自己的产品进行定位，以一个新的形象展示自己，打造能够让消费者满意、值得消费者信赖的品牌，牛奶市场一定会有一片大好的局面。而卫岗乳业这个本土牛奶在近年也大力进行宣传和推广。因此针对目前面临的重重危机和巨大的市场竞争压力等情况进行了相关的市场调研，以便对卫岗乳业的品牌问题作出诊断进而提高卫岗乳业的品牌形象。
一、背景与现状分析
（一）背景分析
1、社会背景
随着中国二胎政策的逐步开放，中国乳产品的需求不断扩大，各大中国奶企业也在不断地充实自己，积极研发，努力提升自己的品牌竞争力。图谋在未来巨大的市场环境中分一杯羹。然而如何才能提升品牌竞争力，努力做好让政府放心，人民喜爱，满足市场需求的放心安全乳业饮品呢?是摆在各企业家面前的一个难题。
2、企业背景
南京卫岗乳业，由1928年宋庆龄、宋美龄创办的国民革命军遗族学校实验牧场发展而来，经过80多来的传承创新，现已成为国家农业产业化重点龙头企业、中国食品百强企业、江苏省最大的乳品生产企业；卫岗品牌成为江苏省著名商标，卫岗牛奶成为中国优质农产品、江苏省名牌产品、中华人民共和国第十届运动会专用牛奶、江苏省体育训练中心专用牛奶。卫岗乳品长盛不衰得益于拥有充足、优质、无污染的奶源。先后建立的汤泉奶牛场、仙林第一牧场、西岗奶牛场、泰州奶牛场、芜湖奶牛场和新沂奶牛场等大型奶牛基地，饲养健康奶牛2万余头。另外，公司投资5000多万元建成了占地500多亩的“十五”国家重大科技专项——南方农区奶业现代化生产技术集成与产业化示范基地、绿色生态型牧场——南京卫岗淳化示范牧场，成为全国科技水平最高的现代化牧场之一。
（二）调查目的与调查目标
本次调查以卫岗乳业集团的酸奶为调查研究对象，旨在：
1、打造更加符合大众品味的酸奶品牌，提升该产品的市场形象；
2、进一步提高卫岗酸奶知名度，扩大其市场占有率。
二、研究目的
卫岗乳业是一个伴随着江苏人民多年的品牌，有着天然的亲和力和品牌消费习惯性。但是随着市场竞争的进一步加剧，消费者对品牌的感知是否会发生变化？应对市场变化我们应该如何构建卫岗企业的品牌？只有解决这些问题，才能构建一个更加强大的卫岗乳业。本次研究目的主要有以下几点：
了解卫岗乳业的市场地位
在几次危机事件的轮番出现后，卫岗乳业这个牛奶品牌在部分消费者心中的地位开始慢慢巩固，但也存在顾客的流失和变动。据此，此次研究了解卫岗乳业的品牌地位很有必要性，只有在把握好品牌的地位的前提下，才能更好的进行品牌形象的完善和塑造，本次研究的首要目的就是能够把握好卫岗乳业这个牛奶品牌在消费者心中的地位，以此从消费者的角度来制定更好的市场策略，顺应消费者的需求。
了解卫岗乳业的不足
通过调研对消费者在对本品牌的口味、服务、价格等方面的看法，了解消费者的看法，从中找出卫岗乳业所存在的不足，再根据不足进行改进。
（三）了解消费者的消费习惯
消费者的消费习惯是导致消费者最终消费的一个重要因素，除去品牌因素之外，有的消费者对价格比较敏感，有的消费者对牛奶的新鲜程度比较关注，还有的消费者更倾向于服务的要求，针对不同消费者的消费需求，卫岗乳业在目标消费者中的消费习惯的研究十分重要，掌握不同的消费者不同的消费习惯结构，从而针对不同的消费习惯推出不同的营销方案供消费者选择，才能使消费者感到满意，企业才能获利，从而使卫岗乳业和消费者实现双赢。
调整营销模式
在取得对消费者与竞争者的了解之后，卫岗乳业根据企业自身情况调整其营销方案和运营模式，以接受行业发展的挑战和竞争对手的竞争，并重新挽回流失的消费者，并获取更多的消费者的信赖和喜爱，这是调研的最终目的和最主要的目标。
三、卫岗乳业的市场情况分析
（一）环境分析
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/gsgl/506.html
