浅析企业获利能力体系影响因素以瓮安玛雅新娘为例(附件)
摘 要 在当今世界随着全球化的不断深入，面对波动性非常大和随时都可能出现危机的市场里，企业的生存和和成长对于任何企业获利能力是最为重要的问题，企业所有的经营活动的主要目的就是获取利润，因此企业对财务披露的要求非常严格。如何准确和公平地评价企业的获利能力是每个企业财务管理的根本目标。同时了解企业的获利能力不仅可以评价企业的过去经营业绩，衡量现在的财务状况，也可以对企业未来的发展前景做一个预测。通过企业的获利分析可以看出是否产生预期的效果，鉴于此，本论文以分析企业获利能力为主题，结合玛雅新娘现状进行研究与分析，重点把握企业盈利分析的指标，探讨盈利能力分析的作用以及对企业的影响和对使用者的价值等。目 录
1 绪 论
1.1研究目的、研究意义及方法 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.1.3研究方法 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 2
2 获利能力的体系的含义
2.1获利能力内涵 4
2.1获利能力体系的含义 4
2.3获利能力重要性 4
3 企业获利能力体系的影响因素
3.1销售能力对获利能力体系的影响 7
3.2利润分布结构对获利能力体系的影响 7
3.3资产运作效率对获利能力体系的影响 8
3.4非物质性因素对获利能力体系的影响 8
3.5风险规避能力对获利能力体系的影响 9
4 案例分析
4.1瓮安玛雅新娘简介 10
4.2销售能力 11
4.3资产运转速率 12
4.4非物质性因素 13
4.5健全管理制度和先进的机制 14
5 提高企业获利能力措施
5.1提高企业的销售能力 15
5.2提高企业的资本运转速度 15
5.3建立健全管理制度和先进的机制 16
5.4增加非物质投入 17
5.5全新的战略选择 17
结 论 18
参考文献 19
因素 13
4.5健全管理制度和先进的机制 14
5 提高企业获利能力措施
5.1提高企业的销售能力 15
5.2提高企业的资本运转速度 15
5.3建立健全管理制度和先进的机制 16
5.4增加非物质投入 17
5.5全新的战略选择 17
结 论 18
参考文献 19
致 谢 20
1绪论
1.1研究目的、研究意义及方法
1.1.1研究目的
企业的经营管理根本目的就是获取利润，然而企业获取利润的能力被称之为企业的获利能力。在本次论文中主要研究的是有哪些因素影响了企业的获利能力，有哪些因素可以促进获利能力的水平提升。在这个论文中以瓮安玛雅新娘为例，去寻找哪些因素影响了企业的发展，同时哪些促进企业获利能力因素是瓮安玛雅新娘所缺少的，所以这次论文的主要研究目的是发现哪些因素影响瓮安玛雅新娘的获利水平，哪些因素可以促进玛雅新娘获利水平提高，然后再根据所研究的使瓮安玛雅新娘的获利能力水平得以提升。
1.1.2研究意义
在瓮安婚纱摄影市场竞争非常激烈，但是在同行业中的技术特点和产品创新都是大同小异的，所以说现在的瓮安婚纱摄影市场主要在竞争战略方案，服务体系，以及团队的凝聚力，而这方面也主要在非物质因素的比拼。这次论文研究中，主要是研究物质性因水平和非物质性因素影响企业获利能力水平。特别是对企业的非物质因素的对获利能力水平的影响，以及各项财务指标的分析对获利水平的影响，所以这次论文研究最大的意义是使得瓮安玛雅新娘在之后经营活动中有了新的管理理念和经营目标。
1.1.3研究方法
企业的获利能力是指企业利用各种经济资源赚取利润的能力，它是企业的营销能力、获取现金能力 、降低成本能力以及规避风险能力的一个综合体现，也是各个企业各个经营环节的具体表现，企业的经营效果也会通过获利能力来表现。企业获利能力分析主要通过资产负债表、利润表、利润 分配表为基础。在这次论文研究中主要利用了企业的总资产报酬率、利润率、毛利率、销售净利率、 成本费用利润率、息税前利润率等从各个指标去分析企业的获利能力。在本次论文的第四部分就是对收入利润的指标的各个指标进行分析，同时也对了成本利润率的各项指标分析了企业的获利能力水平，最关键是在4.3部分运用企业的总资产报酬率分析企业的营运能力，并找到营运能力与获利能力的关系，本次论文还采用了市场调查法，做到市场环境与理论的综合运用。
1.2国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
国外的经济学研究一直都比较先进，在1950年首次由莫迪亚尼和米勒在MM资本结构理论中提出来的企业价值与科资本结构理论[1]，同期1950年由JacksonMartindell发表了《Amercian Instiute Management》[2]提出了一套比较完整的管理能力评价体系，JacksonMartindell的评价方法是采用访谈的形式，对各项指标进行打分，将企业的本期业绩与历史业绩相对比再和行业标准对比，从而对企业绩效作一个评判。同期美国著名的管理学家PeterFDrucker通过实证研究后提出企业绩效评价八项指标即市场地位、革新生产率、实物资源和财物资源、获利能力、管理者的业绩与发展、员工的业绩与态度、社会责任。而对企业的获利能力大小的评价就是其中一种指标[3]。在1980年前财务分析的重点主要在于投资者和债权人的和收益，所以财务指标分析主要包括了企业的偿债能力和营运能力以及盈利能力，并以简单的数据去评价一个管理者的贡献。进入1980年后，美国管理会计委员会从财务效益的角度发布了“计量企业绩效说明书”，提出了净收益、每股盈余、现金流量、投资报酬率、剩余收益、市场价值、经济收益、调整通货膨胀后的业绩等8项计量企业经营绩效的指标。其中净收益、每股盈余、投资报酬率、市场价值、经济收益等都是来评价企业的盈利能力的。
1.2.2国内的研究现状
在国内对于企业获利能力的研究是在现代社会，现代的经济学家主要依靠西方国家已经提出来的理念探索出自己的理念。陈晓、单鑫在1999年通过对我国上市公司的负债规模研究发现[4]：公司负债经营的权重与公司价值存在正相关关系，同时研究企业的获利能力体系公司的负债经营权重的影响。在2001年乔华和张双全的公司价值与经济附加值的相关性[5]：中国上市中探讨奇特经济附加值也公司市场价值联系在内去评价企业经营状况，从中更多的体系企业的获利能力是企业业绩评价的一个重要标准。在2006年何学林教授《中国式营销20法则》[6]中提出在获取较高的营业收入的同时，增强销售能力是重要的，最为重要的是针对产品的每个周期特点以及集合当地的人文环境和地理位置等作出适宜的营销方案，这样比提高销售能力营业收入更为明显，同时也使企业的获利水平得到提升。在国内很多研究企业价值和企业资本结构
1 绪 论
1.1研究目的、研究意义及方法 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.1.3研究方法 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 2
2 获利能力的体系的含义
2.1获利能力内涵 4
2.1获利能力体系的含义 4
2.3获利能力重要性 4
3 企业获利能力体系的影响因素
3.1销售能力对获利能力体系的影响 7
3.2利润分布结构对获利能力体系的影响 7
3.3资产运作效率对获利能力体系的影响 8
3.4非物质性因素对获利能力体系的影响 8
3.5风险规避能力对获利能力体系的影响 9
4 案例分析
4.1瓮安玛雅新娘简介 10
4.2销售能力 11
4.3资产运转速率 12
4.4非物质性因素 13
4.5健全管理制度和先进的机制 14
5 提高企业获利能力措施
5.1提高企业的销售能力 15
5.2提高企业的资本运转速度 15
5.3建立健全管理制度和先进的机制 16
5.4增加非物质投入 17
5.5全新的战略选择 17
结 论 18
参考文献 19
因素 13
4.5健全管理制度和先进的机制 14
5 提高企业获利能力措施
5.1提高企业的销售能力 15
5.2提高企业的资本运转速度 15
5.3建立健全管理制度和先进的机制 16
5.4增加非物质投入 17
5.5全新的战略选择 17
结 论 18
参考文献 19
致 谢 20
1绪论
1.1研究目的、研究意义及方法
1.1.1研究目的
企业的经营管理根本目的就是获取利润，然而企业获取利润的能力被称之为企业的获利能力。在本次论文中主要研究的是有哪些因素影响了企业的获利能力，有哪些因素可以促进获利能力的水平提升。在这个论文中以瓮安玛雅新娘为例，去寻找哪些因素影响了企业的发展，同时哪些促进企业获利能力因素是瓮安玛雅新娘所缺少的，所以这次论文的主要研究目的是发现哪些因素影响瓮安玛雅新娘的获利水平，哪些因素可以促进玛雅新娘获利水平提高，然后再根据所研究的使瓮安玛雅新娘的获利能力水平得以提升。
1.1.2研究意义
在瓮安婚纱摄影市场竞争非常激烈，但是在同行业中的技术特点和产品创新都是大同小异的，所以说现在的瓮安婚纱摄影市场主要在竞争战略方案，服务体系，以及团队的凝聚力，而这方面也主要在非物质因素的比拼。这次论文研究中，主要是研究物质性因水平和非物质性因素影响企业获利能力水平。特别是对企业的非物质因素的对获利能力水平的影响，以及各项财务指标的分析对获利水平的影响，所以这次论文研究最大的意义是使得瓮安玛雅新娘在之后经营活动中有了新的管理理念和经营目标。
1.1.3研究方法
企业的获利能力是指企业利用各种经济资源赚取利润的能力，它是企业的营销能力、获取现金能力 、降低成本能力以及规避风险能力的一个综合体现，也是各个企业各个经营环节的具体表现，企业的经营效果也会通过获利能力来表现。企业获利能力分析主要通过资产负债表、利润表、利润 分配表为基础。在这次论文研究中主要利用了企业的总资产报酬率、利润率、毛利率、销售净利率、 成本费用利润率、息税前利润率等从各个指标去分析企业的获利能力。在本次论文的第四部分就是对收入利润的指标的各个指标进行分析，同时也对了成本利润率的各项指标分析了企业的获利能力水平，最关键是在4.3部分运用企业的总资产报酬率分析企业的营运能力，并找到营运能力与获利能力的关系，本次论文还采用了市场调查法，做到市场环境与理论的综合运用。
1.2国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
国外的经济学研究一直都比较先进，在1950年首次由莫迪亚尼和米勒在MM资本结构理论中提出来的企业价值与科资本结构理论[1]，同期1950年由JacksonMartindell发表了《Amercian Instiute Management》[2]提出了一套比较完整的管理能力评价体系，JacksonMartindell的评价方法是采用访谈的形式，对各项指标进行打分，将企业的本期业绩与历史业绩相对比再和行业标准对比，从而对企业绩效作一个评判。同期美国著名的管理学家PeterFDrucker通过实证研究后提出企业绩效评价八项指标即市场地位、革新生产率、实物资源和财物资源、获利能力、管理者的业绩与发展、员工的业绩与态度、社会责任。而对企业的获利能力大小的评价就是其中一种指标[3]。在1980年前财务分析的重点主要在于投资者和债权人的和收益，所以财务指标分析主要包括了企业的偿债能力和营运能力以及盈利能力，并以简单的数据去评价一个管理者的贡献。进入1980年后，美国管理会计委员会从财务效益的角度发布了“计量企业绩效说明书”，提出了净收益、每股盈余、现金流量、投资报酬率、剩余收益、市场价值、经济收益、调整通货膨胀后的业绩等8项计量企业经营绩效的指标。其中净收益、每股盈余、投资报酬率、市场价值、经济收益等都是来评价企业的盈利能力的。
1.2.2国内的研究现状
在国内对于企业获利能力的研究是在现代社会，现代的经济学家主要依靠西方国家已经提出来的理念探索出自己的理念。陈晓、单鑫在1999年通过对我国上市公司的负债规模研究发现[4]：公司负债经营的权重与公司价值存在正相关关系，同时研究企业的获利能力体系公司的负债经营权重的影响。在2001年乔华和张双全的公司价值与经济附加值的相关性[5]：中国上市中探讨奇特经济附加值也公司市场价值联系在内去评价企业经营状况，从中更多的体系企业的获利能力是企业业绩评价的一个重要标准。在2006年何学林教授《中国式营销20法则》[6]中提出在获取较高的营业收入的同时，增强销售能力是重要的，最为重要的是针对产品的每个周期特点以及集合当地的人文环境和地理位置等作出适宜的营销方案，这样比提高销售能力营业收入更为明显，同时也使企业的获利水平得到提升。在国内很多研究企业价值和企业资本结构
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