新媒体时代背景下传统报业面临的困境与应对之策
摘 要 本文首先叙述了新媒体发展的概况，分析了新媒体的快速发展对传统报业的冲击和新媒体的相对优势，指出传统报业走向低谷的原因。从新媒体与传统报业特征的比较入手，探讨新媒体环境下传统报业的发展空间，指出传统报业不会被新媒体所取代的观点。最后提出传统报业面对新媒体的巨大冲击应以“立足根本、加快转型”的态度加快新的发展步伐。
目 录
第一章 绪论 1
第二章 传统报业在新媒体时代背景下面临的困境 3
2.1新媒体迅速发展的大时代背景分析 3
2.1.1 何为新媒体 3
2.1.2 新媒体的发展现状 3
2.2 传统报业危机的具体表现 4
第三章 新媒体冲击下传统报业步入危机的原因 5
3.1 新媒体与传统报业特征的异同之处 5
3.2 与传统报业相比新媒体的优势 6
3.3 新媒体对传统报业的冲击 6
第四章 传统报业的发展空间 9
4.1 传统报业的竞争优势 9
4.2 传统报业不会被新媒体彻底取代 10
第五章 新媒体时代背景下传统报业的发展之路 11
5.1 立足根本，坚持以内容质量取胜 11
5.1.1增加深度报道及独家新闻 11
5.1.2加强新闻评论建设 11
5.1.3坚实发展传统媒体真实性、权威性、深刻性的基本特征 12
5.2 主动向新媒体转型，与新媒体融合 12
5.2.1 创办网站，及时准确地更新信息 12
5.2.2 搭建自己的新媒体交流平台，努力完善新媒体终端 13
5.3 传统报业与新媒体相互竞争相互融合共同发展的关系 13
5.3.1 新媒体传播立足于传统报业 13
5.3.2 传统报业与新媒体各有优劣，取长补短相互融合才能共同发展 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
随着互联网的迅猛发展与网络信息市场的不断完善，新媒体的出现与迅速崛起成为了不可避免的趋势。报纸作为大众传播的重要载
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
体，面对新媒体的迅速崛起，受到了一定的冲击。同时，报纸本身的一些问题，也导致了传统报业目前情况的不明朗。同行业的竞争、经营模式过于单一、过高的成本导致大量广告的植入，这些问题无一不是传统报业逐渐进入低谷的诱因。
然而尽管传统报业处于低谷时期，但是传统报业拥有新媒体所不能及的许多特征，传统报业目前的处境并不乐观，但是传统报业不会彻底被新媒体所取代。
传统报业必须采取相应的应对措施，才能在新媒体迅猛发展的大时代背景下继续发展。一方面完善自身的经营模式，从单一走向多元化经营；另一方面紧跟大时代发展的步伐，加速转型，与新媒体相互融合相互发展。
本篇论文以新媒体的发展为重点，探讨传统报业所面临的困境以及应对之策。本篇论文为报业在新媒体的冲击下如何应对提供了指导，有利于传统报业加快积极应对新媒体的步伐。
论文首先叙述了新媒体发展的概况，分析了新媒体的快速发展对传统报业的冲击和新媒体的相对优势，指出传统报业走向低谷的原因。然后主要从新媒体与传统报业特征的比较着手，探讨新媒体环境下传统报业的发展空间，指出传统报业不会被新媒体所取代的观点。最后提出传统报业面对新媒体的巨大冲击应以“立足根本、加快转型”的态度加快新的发展步伐。
周煜在《新媒体时代报媒现状及发展趋势》[1]中提出报纸生存论，1、每一次通讯信息变革的出现都改变了当时所现存的媒体，但并不能消灭原有的媒体；2、文字及语言的出现，没有能取缔口头交流；印刷术的出现，也没有消灭书写；收音机、电视机的发明，也没能取代报刊，只是带走了部分报刊读者。；3、新媒介的出现不仅充实、完善了旧媒介，更在一定程度上丰富了媒介的内容。新媒介与旧媒介互相竞争，互相补充。传统报纸行业虽然走进了低谷，面对着来自新媒体的重重压力和冲击，但是新媒体是不会彻底取代传统报业的。但是，如果传统报业固守成规，那么传统报业的境况会持续变糟。
传统报纸在便捷、快速等方面的弱势，在另一方面促进了新媒体新闻的发展。手机新闻可以在第一时间随时随地的传播新闻信息，因此越来越多的年轻读者选择了新媒体。
美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普迈尔在《正在消亡的报纸：在信息时代拯救记者》[2]中指出：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切的说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”在新媒体时代的大背景下，传统报业认清所面临的困境以及采取相应的应对措施必不可少。
第二章 传统报业在新媒体时代背景下面临的困境
2.1新媒体迅速发展的大时代背景分析
2.1.1 何为新媒体
当今社会，随后科技的迅猛发展，新媒体日渐成为人们热议、关注的对象。新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。四川日报报业集团《天府早报》副总编石磊在《新媒体概论》[3]一书中提出：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。新媒体是利用现代网络技术、科学技术等，通过互联网、有线网络、卫星等渠道以及电脑、手机、电视机等多种形式的终端，向用户提供信息和娱乐、生活服务的传播及媒体形态。与传统媒体相比较而言，新媒体发展迅猛，正逐步取代传统媒体成为主流媒体。
相对于工业社会产物的传统媒体来说，新媒体就是信息社会的产物了。新媒体在呈现信息的方式上是多种多样的，通常以文字、声音、视频等形式呈现，具有传统媒体所不具有的互动性。并且，新媒体具有及时性，可以不受时间、地点的限制传递信息，以便受众能够在第一时间接受和掌握第一手信息。新媒体的种类繁多，包括依次出现的信息网络、有线数字、无线数字等。新媒体的边界处在不断变化的过程在，呈现出了媒介融合的趋势。如网络电视、手机视频等，都是在数字化的基础上实现了各种媒介形态的融合与创新。
2.1.2 新媒体的发展现状
当下，新媒体以其惊人的速度迅猛发展着。作为一个快速崛起的互联网大国，网民规模呈持续快速发展的趋势。有报告称，网络新闻的使用率达到了81.5%，网络新闻用户超2亿。网络新闻已经成为了新闻传播领域中影响巨大且最具发展潜力的主流媒体，也彻底改变了数字娱乐在网络应用中的绝对优势。
如果说互联网的出现给传统媒体带来了不小的冲击，那么智能手机的出现，无疑是对传统媒体的又一大冲击。可以随身携带的手机作为某种数字媒介终端，毫无疑问地成为了网络应用的一个重要发展方向。据新华社报道称，2007年，除夕至初七的8天时间中，全国手机用户的短信发送量达到140亿条。这些手机用户中，以18至24岁的网民居多，所占比例为41.7%；25至30岁的网民所占比例为24.6%；所占比例最少的是18岁以下的网民，为16.9%。
目 录
第一章 绪论 1
第二章 传统报业在新媒体时代背景下面临的困境 3
2.1新媒体迅速发展的大时代背景分析 3
2.1.1 何为新媒体 3
2.1.2 新媒体的发展现状 3
2.2 传统报业危机的具体表现 4
第三章 新媒体冲击下传统报业步入危机的原因 5
3.1 新媒体与传统报业特征的异同之处 5
3.2 与传统报业相比新媒体的优势 6
3.3 新媒体对传统报业的冲击 6
第四章 传统报业的发展空间 9
4.1 传统报业的竞争优势 9
4.2 传统报业不会被新媒体彻底取代 10
第五章 新媒体时代背景下传统报业的发展之路 11
5.1 立足根本，坚持以内容质量取胜 11
5.1.1增加深度报道及独家新闻 11
5.1.2加强新闻评论建设 11
5.1.3坚实发展传统媒体真实性、权威性、深刻性的基本特征 12
5.2 主动向新媒体转型，与新媒体融合 12
5.2.1 创办网站，及时准确地更新信息 12
5.2.2 搭建自己的新媒体交流平台，努力完善新媒体终端 13
5.3 传统报业与新媒体相互竞争相互融合共同发展的关系 13
5.3.1 新媒体传播立足于传统报业 13
5.3.2 传统报业与新媒体各有优劣，取长补短相互融合才能共同发展 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
随着互联网的迅猛发展与网络信息市场的不断完善，新媒体的出现与迅速崛起成为了不可避免的趋势。报纸作为大众传播的重要载
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
体，面对新媒体的迅速崛起，受到了一定的冲击。同时，报纸本身的一些问题，也导致了传统报业目前情况的不明朗。同行业的竞争、经营模式过于单一、过高的成本导致大量广告的植入，这些问题无一不是传统报业逐渐进入低谷的诱因。
然而尽管传统报业处于低谷时期，但是传统报业拥有新媒体所不能及的许多特征，传统报业目前的处境并不乐观，但是传统报业不会彻底被新媒体所取代。
传统报业必须采取相应的应对措施，才能在新媒体迅猛发展的大时代背景下继续发展。一方面完善自身的经营模式，从单一走向多元化经营；另一方面紧跟大时代发展的步伐，加速转型，与新媒体相互融合相互发展。
本篇论文以新媒体的发展为重点，探讨传统报业所面临的困境以及应对之策。本篇论文为报业在新媒体的冲击下如何应对提供了指导，有利于传统报业加快积极应对新媒体的步伐。
论文首先叙述了新媒体发展的概况，分析了新媒体的快速发展对传统报业的冲击和新媒体的相对优势，指出传统报业走向低谷的原因。然后主要从新媒体与传统报业特征的比较着手，探讨新媒体环境下传统报业的发展空间，指出传统报业不会被新媒体所取代的观点。最后提出传统报业面对新媒体的巨大冲击应以“立足根本、加快转型”的态度加快新的发展步伐。
周煜在《新媒体时代报媒现状及发展趋势》[1]中提出报纸生存论，1、每一次通讯信息变革的出现都改变了当时所现存的媒体，但并不能消灭原有的媒体；2、文字及语言的出现，没有能取缔口头交流；印刷术的出现，也没有消灭书写；收音机、电视机的发明，也没能取代报刊，只是带走了部分报刊读者。；3、新媒介的出现不仅充实、完善了旧媒介，更在一定程度上丰富了媒介的内容。新媒介与旧媒介互相竞争，互相补充。传统报纸行业虽然走进了低谷，面对着来自新媒体的重重压力和冲击，但是新媒体是不会彻底取代传统报业的。但是，如果传统报业固守成规，那么传统报业的境况会持续变糟。
传统报纸在便捷、快速等方面的弱势，在另一方面促进了新媒体新闻的发展。手机新闻可以在第一时间随时随地的传播新闻信息，因此越来越多的年轻读者选择了新媒体。
美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普迈尔在《正在消亡的报纸：在信息时代拯救记者》[2]中指出：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切的说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”在新媒体时代的大背景下，传统报业认清所面临的困境以及采取相应的应对措施必不可少。
第二章 传统报业在新媒体时代背景下面临的困境
2.1新媒体迅速发展的大时代背景分析
2.1.1 何为新媒体
当今社会，随后科技的迅猛发展，新媒体日渐成为人们热议、关注的对象。新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。四川日报报业集团《天府早报》副总编石磊在《新媒体概论》[3]一书中提出：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。新媒体是利用现代网络技术、科学技术等，通过互联网、有线网络、卫星等渠道以及电脑、手机、电视机等多种形式的终端，向用户提供信息和娱乐、生活服务的传播及媒体形态。与传统媒体相比较而言，新媒体发展迅猛，正逐步取代传统媒体成为主流媒体。
相对于工业社会产物的传统媒体来说，新媒体就是信息社会的产物了。新媒体在呈现信息的方式上是多种多样的，通常以文字、声音、视频等形式呈现，具有传统媒体所不具有的互动性。并且，新媒体具有及时性，可以不受时间、地点的限制传递信息，以便受众能够在第一时间接受和掌握第一手信息。新媒体的种类繁多，包括依次出现的信息网络、有线数字、无线数字等。新媒体的边界处在不断变化的过程在，呈现出了媒介融合的趋势。如网络电视、手机视频等，都是在数字化的基础上实现了各种媒介形态的融合与创新。
2.1.2 新媒体的发展现状
当下，新媒体以其惊人的速度迅猛发展着。作为一个快速崛起的互联网大国，网民规模呈持续快速发展的趋势。有报告称，网络新闻的使用率达到了81.5%，网络新闻用户超2亿。网络新闻已经成为了新闻传播领域中影响巨大且最具发展潜力的主流媒体，也彻底改变了数字娱乐在网络应用中的绝对优势。
如果说互联网的出现给传统媒体带来了不小的冲击，那么智能手机的出现，无疑是对传统媒体的又一大冲击。可以随身携带的手机作为某种数字媒介终端，毫无疑问地成为了网络应用的一个重要发展方向。据新华社报道称，2007年，除夕至初七的8天时间中，全国手机用户的短信发送量达到140亿条。这些手机用户中，以18至24岁的网民居多，所占比例为41.7%；25至30岁的网民所占比例为24.6%；所占比例最少的是18岁以下的网民，为16.9%。
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