试析非诚勿扰的受众定位及热播原因
摘 要2010年，江苏卫视推出婚恋交友类节目《非诚勿扰》，引发了收视热潮。自此以后，各种婚恋交友类节目层出不穷。如湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》、山东卫视的《爱情来敲门》、浙江卫视的《爱拼才会赢》等。很多节目只是一时跟风，后来都相继停播，只有江苏卫视播出至今，好评不断。由于近几年综艺真人秀节目如雨后春笋般涌现出来，《非诚勿扰》的收视率有所下降，但还是拥有着稳定的受众群。江苏卫视的《非诚勿扰》为什么能够长期居于婚恋交友类节目收视率的冠军位置，值得我们去研究。文章通过与贵州卫视的《非常完美》作比较，找出两者的差异之处。采用举例论证，对比论证等论证方法进一步说明《非诚勿扰》的热播原因以及准确的受众定位。文章最后指出婚恋交友节目以后的发展方向。
目录
第一章 电视节目《非诚勿扰》的节目定位1
1.1 电视节目介绍1
1.2 电视节目参演嘉宾的选择1
1.3 电视节目的收视率情况及受众定位2
1.4 电视节目的赞助品牌选择3
第二章 与同类电视节目的异同比较——以电视节目《非常完美》为例4
2.1 《非常完美》的节目特色4
2.2 电视节目《非常完美》的收视效果4
2.3 《非常完美》与《非诚勿扰》的比较4
2.3.1 节目受众定位上的差异4
2.3.2 节目整体流程安排上的差异5
2.3.3 节目参演嘉宾选择上的差异6
第三章 电视节目《非诚勿扰》的热播原因8
3.1 电视节目的主持特色8
3.2 电视节目的嘉宾选择8
3.3 电视节目现场的细节特色9
第四章 电视节目《非诚勿扰》的节目影响10
4.1 电视节目产生的社会影响10
4.2 同类电视节目的衍生10
结束语11
致谢12
参考文献13
试析《非诚勿扰》的节目定位及热播原因
第一章 电视节目《非诚勿扰》的节目定位
1.1 电视节目概况
《非诚勿扰》是由江苏卫视制作播出的一档大型生活服务类节目，主持人由孟非担任，
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2010年1月15日首次播出，每周六、周日晚间9：10播出，首次播出便取得了非同一般的反响。2015年1月3日起改为周六晚间9：10播出。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯的方式来决定当晚参加报名的男嘉宾是否能具有选择权利，节目一共有四个环节，包括“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的配对成功，后来经过节目的发展变化，节目组又增加了“爆灯”环节和“心动女生”环节设置。《非诚勿扰》的成功热播也使其成为国内第一档入选哈佛商学院课程的综艺节目。
江苏卫视前项目部主任王培杰称，他们2007年在制作选秀节目《绝对唱响》时，就产生了做一档交友节目的念头。2010年9月，他们的制作团队开始集中研究《密室约会》、《男才女貌》等国内外十几种不同形式的交友节目，决定推出一档全新的节目。经过多次的商量、斟酌、修改，将节目名称定为《非诚勿扰》。随着时间的发展，《非诚勿扰》开设了很多专场，像外来务工人员专场、教师节专场、澳洲专场、美国专场、返场男嘉宾等等都取得了不少的成效，获得了高收视率，一度成为收视率第一的收视冠军。
2016年1月15日晚间，江苏广电总台对外发布消息：从本期节目开始，对已经录制好的节目尽最大程度做出修改，并对该节目名称附加区别性标识，《非诚勿扰》暂更名为《缘来非诚勿扰》。
1.2 电视节目参演嘉宾的选择
众所周知，孟非是《非诚勿扰》的主持人，他是江苏卫视著名主持人，曾经主持过的节目有《南京零距离》、《绝对唱响》、《名师高徒》等等著名节目。2003年被评为“中国十大新锐主持人”、“中国百优电视节目主持人”。2007年、2008年、2009年主持江苏卫视《绝对唱响》、《名师高徒》。2010年主持《非诚勿扰》收视率在全国同时间段获得第一，节目受到观众和网友的广泛关注。2012年9月8日，获得第26届金鹰节最佳节目主持人。孟非经常在节目中被戏称为“孟爷爷”，他的主持风格特别接地气，在节目里提到的观点都很中肯，所以被很多女嘉宾尊敬。孟非在年龄和阅历上，都可以称得上过来人，并且孟非是南师大中文系汉语言文学专业毕业，在面对年轻人的婚恋问题上可以谈一谈作为过来人的建议，使得受众更能接受。如果主持人只是一个未婚的毛头小子，那收视效果想必会大大降低。
每一期节目都会有24位单身女嘉宾参加相亲，每一位都是通过报名参加，任何一个牵手成功都会有替补选手，保证节目的顺利播出，帮助很多大龄的男青年女青年解决人生婚恋问题。第一季播出的时候，出现了很多通过偏激言论搏出位的女嘉宾，最出名的就是马诺，2010年参加《非诚勿扰》，因言辞犀利而迅速走红网络。曾经在非诚勿扰的舞台上坦言，宁愿在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑。一时之间成为人们眼中的“媚富女”，也是大家眼中的拜金女，她的网络搜索量一直居高不下，同时也提高了《非诚勿扰》的收视率。因马诺面对全国观众的她毫不掩饰的给大家透露她想找一个开宝马的有钱人，直接误导青少年的价值观和人生观，所以遭遇了广电总局下达的封杀令。节目组也坦言这件事对他们影响不大，马诺只是众多女嘉宾中的一个，本来请她来也只是增加话题性而已。在选择女嘉宾的时候，节目组也倾向于多元化，拿第一季来说，有男孩子气的谢佳，有言辞犀利的马诺，宅男女神张奀宁，坚持爱情的马伊咪等等，每个女嘉宾都有各自的特色，吸引了很多妈妈粉。随着时间的推移，越来越多的高学历女嘉宾出现在舞台上，包括第三类人——女博士，她们大多漂亮学历高而且单身多年，站在舞台上又是一大话题热点，一度占据新浪微博热搜的榜首。
目录
第一章 电视节目《非诚勿扰》的节目定位1
1.1 电视节目介绍1
1.2 电视节目参演嘉宾的选择1
1.3 电视节目的收视率情况及受众定位2
1.4 电视节目的赞助品牌选择3
第二章 与同类电视节目的异同比较——以电视节目《非常完美》为例4
2.1 《非常完美》的节目特色4
2.2 电视节目《非常完美》的收视效果4
2.3 《非常完美》与《非诚勿扰》的比较4
2.3.1 节目受众定位上的差异4
2.3.2 节目整体流程安排上的差异5
2.3.3 节目参演嘉宾选择上的差异6
第三章 电视节目《非诚勿扰》的热播原因8
3.1 电视节目的主持特色8
3.2 电视节目的嘉宾选择8
3.3 电视节目现场的细节特色9
第四章 电视节目《非诚勿扰》的节目影响10
4.1 电视节目产生的社会影响10
4.2 同类电视节目的衍生10
结束语11
致谢12
参考文献13
试析《非诚勿扰》的节目定位及热播原因
第一章 电视节目《非诚勿扰》的节目定位
1.1 电视节目概况
《非诚勿扰》是由江苏卫视制作播出的一档大型生活服务类节目，主持人由孟非担任，
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2010年1月15日首次播出，每周六、周日晚间9：10播出，首次播出便取得了非同一般的反响。2015年1月3日起改为周六晚间9：10播出。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯的方式来决定当晚参加报名的男嘉宾是否能具有选择权利，节目一共有四个环节，包括“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的配对成功，后来经过节目的发展变化，节目组又增加了“爆灯”环节和“心动女生”环节设置。《非诚勿扰》的成功热播也使其成为国内第一档入选哈佛商学院课程的综艺节目。
江苏卫视前项目部主任王培杰称，他们2007年在制作选秀节目《绝对唱响》时，就产生了做一档交友节目的念头。2010年9月，他们的制作团队开始集中研究《密室约会》、《男才女貌》等国内外十几种不同形式的交友节目，决定推出一档全新的节目。经过多次的商量、斟酌、修改，将节目名称定为《非诚勿扰》。随着时间的发展，《非诚勿扰》开设了很多专场，像外来务工人员专场、教师节专场、澳洲专场、美国专场、返场男嘉宾等等都取得了不少的成效，获得了高收视率，一度成为收视率第一的收视冠军。
2016年1月15日晚间，江苏广电总台对外发布消息：从本期节目开始，对已经录制好的节目尽最大程度做出修改，并对该节目名称附加区别性标识，《非诚勿扰》暂更名为《缘来非诚勿扰》。
1.2 电视节目参演嘉宾的选择
众所周知，孟非是《非诚勿扰》的主持人，他是江苏卫视著名主持人，曾经主持过的节目有《南京零距离》、《绝对唱响》、《名师高徒》等等著名节目。2003年被评为“中国十大新锐主持人”、“中国百优电视节目主持人”。2007年、2008年、2009年主持江苏卫视《绝对唱响》、《名师高徒》。2010年主持《非诚勿扰》收视率在全国同时间段获得第一，节目受到观众和网友的广泛关注。2012年9月8日，获得第26届金鹰节最佳节目主持人。孟非经常在节目中被戏称为“孟爷爷”，他的主持风格特别接地气，在节目里提到的观点都很中肯，所以被很多女嘉宾尊敬。孟非在年龄和阅历上，都可以称得上过来人，并且孟非是南师大中文系汉语言文学专业毕业，在面对年轻人的婚恋问题上可以谈一谈作为过来人的建议，使得受众更能接受。如果主持人只是一个未婚的毛头小子，那收视效果想必会大大降低。
每一期节目都会有24位单身女嘉宾参加相亲，每一位都是通过报名参加，任何一个牵手成功都会有替补选手，保证节目的顺利播出，帮助很多大龄的男青年女青年解决人生婚恋问题。第一季播出的时候，出现了很多通过偏激言论搏出位的女嘉宾，最出名的就是马诺，2010年参加《非诚勿扰》，因言辞犀利而迅速走红网络。曾经在非诚勿扰的舞台上坦言，宁愿在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑。一时之间成为人们眼中的“媚富女”，也是大家眼中的拜金女，她的网络搜索量一直居高不下，同时也提高了《非诚勿扰》的收视率。因马诺面对全国观众的她毫不掩饰的给大家透露她想找一个开宝马的有钱人，直接误导青少年的价值观和人生观，所以遭遇了广电总局下达的封杀令。节目组也坦言这件事对他们影响不大，马诺只是众多女嘉宾中的一个，本来请她来也只是增加话题性而已。在选择女嘉宾的时候，节目组也倾向于多元化，拿第一季来说，有男孩子气的谢佳，有言辞犀利的马诺，宅男女神张奀宁，坚持爱情的马伊咪等等，每个女嘉宾都有各自的特色，吸引了很多妈妈粉。随着时间的推移，越来越多的高学历女嘉宾出现在舞台上，包括第三类人——女博士，她们大多漂亮学历高而且单身多年，站在舞台上又是一大话题热点，一度占据新浪微博热搜的榜首。
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