媒介融合与纸媒之前景
摘 要纸媒的历史悠久，一直都是人们获取信息的重要途径，但是随着科技的进步，新媒体的普及，纸媒由于在内容和传播渠道方面都弱于新媒体，因此受到了巨大的冲击，但是，新媒体在带来冲击的同时，也为纸媒带来了发展创新的机遇，为了在全媒体时代拥有强大的竞争力，纸媒必须顺应媒介融合的大潮流，与新媒体进行互补融合，走向数字化发展之路。本论文首先从纸媒的生存环境变迁这一方面，分析了近年来为何纸媒会渐渐走向衰败之路，在媒介融合的大时代背景下，社会环境、媒介政策和受众需求等都发生了巨大的变化，而这些变化正是导致纸媒衰败的原因。其次，通过分析纸媒面临的困境，从中找出传统纸媒突破困境的可能，并且可以结合西方国家的实践经验，发现传统纸媒在媒介融合时代的发展前景，那就是传统纸媒必须适应多媒体时代信息技术的高速发展，结合新兴技术，实现纸媒的数字化转型，还要与近年来蓬勃发展的新媒体优势互补，实现传统媒体与新媒体的融合化发展。最后，本论文还提出了一些具体的对策，以解决传统媒体在媒介融合时代面临的困境，不管什么时候，不管是新媒体还是传统媒体，要想吸引受众的目光，那么其本身传播的信息的内容就必须是能抓住受众的目光的，即坚持“内容为王”至关重要，传播的信息必须是第一线的新闻，内容要新鲜，还要真实严谨，在这样一个越来越注重个性化、以人为本的时代，为什么样的人制作什么样的信息，信息的小众化、个性化，是传统纸媒现在需要思考的重要问题；在这个全媒体传播时代，网络及手机的普及，让越来越多的人通过网络获取自己想要的信息，所以传统纸媒要想进一步发展，还需要结合网络，扩大自己的传播渠道，做到报网互动，甚至先网后报，当然这不仅仅是把传统媒体纸质版上的内容就这样原模原样的照搬到网上，做个电子版就好了，传统纸媒必须要学会创新，在网络上做出新意来，这样才能适应这个大媒介融合时代，并且立于不败之地。摘 要 Ⅰ
目 录
ABSTRACT Ⅱ
Keywords Ⅱ
第一章 绪论 1
1.1研究的背景与意义 1
1.2文献综述 1
第二章 媒介融合下纸媒的生存环境变迁及其面临的困境 4
2.1媒介融合概述 4
2.2媒介融合下纸媒生存环境的变迁 4
2.3媒介融合下纸媒的困境及其分析 5
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
/> 第三章 媒介融合下纸媒发展的前景 7
3.1媒介融合下西方报业作出的变革实践 7
3.2根据西方报业的实践中国传统纸媒的变革与创新 8
第四章 媒介融合下纸媒发展的对策和建议 10
4.1增加内容吸引力，坚持“内容为王” 10
4.2加强与新媒体的融合，坚持报网互动、先网后报 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究的背景与意义
报纸有着400多年的悠久历史，一直深深的影响着人们的生活，中国早在唐朝时就出现了报纸的雏形，而清末出现的《申报》更是中国近现代报纸的开端。但是随着社会的不断进步，信息传播技术的飞速发展，传媒领域迎来了全媒体传播时代，由此，传统纸媒面临着巨大的困境与挑战，报纸的广告市场和受众资源遭到新媒体的瓜分，发行量下降，盈利日趋减少，生存空间受到挤压，“报纸消亡论”一度甚嚣尘上。在新媒体的不断冲击下，作为传媒产业重要组成部分的传统纸媒必须痛定思痛，积极寻求一条能够挽救自身的革新之路，媒介融合势在必行。虽然新媒体的发展给传统纸媒带来了巨大的冲击，但是纸媒与手机、互联网等新媒体的相互融合，给传统纸媒突破眼前的困境，提供了新的机遇。传统纸媒的媒介融合是媒介融合领域的一个重要分支，因此，以传统纸媒为主要研究对象，加强对媒介融合下传统纸媒发展前景的研究，深入分析传统媒体在媒介融合的大背景下实行的变革，掌握传统纸媒在传媒领域的新变化，有助于丰富和完善媒介融合理论，也对加强纸媒自身的认识有重要的意义。另外，从实践角度来说，如今，互联网、手机等新兴媒体借助自身内容海量、携带便利，互动性强的特点，不断蚕食报纸的生存空间。在当今媒介融合已经成为传媒领域的主流趋势下，融合性越是强的媒体，竞争力越是大，因此，分析传统纸媒发展面临的困境，针对纸媒在媒介融合实践中的问题提出相应的解决方法，对传统纸媒突出重围并实现可持续发展有着重大的意义，这也是全媒体时代作为一名新闻人所需要具备的要求。
1.2文献综述
媒介融合的趋势下，传统纸媒的发展转型受到了国内外传媒领域研究者的重点关注。国内外的研究者主要有两种，一种是研究新闻传媒方面的学者，另外一种则是从事传媒行业的工作者，这两类的研究者，前一种主要通过理论研究得出结论，而后一种则是通过自身在传媒领域的工作经验和实践来得到结果，但是这两类研究者并非完全的泾渭分明，有时也会有互相借鉴，互相结合，以求得到跟精确的结论。现主要在媒介融合和传统纸媒转型这两方面对已有的研究内容进行梳理。
1.2.1对媒介融合的研究
国内对媒介融合的研究始于2005年，此时由于媒介融合还没真正进入我国的传媒研究领域，所以这方面的研究者较少，以蔡雯为代表，研究点也主要集中在媒介融合的现状方面，研究的对象也以报纸为主。到了2006年才正式引入了“媒介融合”这一概念，此时学界和业界对媒介融合这一现象的关注增多，研究点也开始深入对媒介融合的本质研究以及对新闻实践影响的理性分析，研究视角也日趋多样化。2007年，国内对媒介融合的研究开始集中于其对传媒行业产生的影响之上，如媒介融合在对新闻业务流程和新闻人才的要求方面的引起的变革以及在新闻传播主体方面产生的变化。从2008年到现在，随着媒介融合趋势的加强，业界和学界对媒介融合的研究也日益深化，越来越多的研究者参与到媒介融合的研究中，如郭学文的《新媒体冲击下报媒的生存困境略论》、彭顺的《媒介融合时代市民报的发展研究》，大家开始对媒介融合中媒介产业链进行分析，综合近年来国内的研究者对媒介融合的研究，大致可以分为五个方面：一是对媒介融合层次的研究，有陈晓敏的《从跨媒体到媒介融合——谈纸质媒体的发展趋势》、陈映的《媒介融合概念的解析与层次》、许颖的《互动整合大融合——媒介融合的三个层次》等；二是媒介融合对传媒业的影响的研究，例如罗钰的《媒介融合背景下传统报业面临的困境及其应对》、邢仔芹的《媒介融合的现状及对传媒业的影响》、姜帅的《媒介融合下传统报业的发展研究》、于中涛的《媒介融合下的新闻报道方式创新》和涛迪的《媒介融合趋势下党报面临的机遇与挑战》；三是通过结合具体例子对国内媒介融合的现存问题的理性思考和对未来发展的展望，如：李兴平的《媒介融合下的报业集团发展——以南方报业传媒集团为例》、黎宇文的《媒介融合下报纸新闻文本变革研究——以南方都市报的文本实践为例》、刘霄云的《媒介融合趋势下深耕报业主业策略探析——以大众报业集团为例》、卫琳的《媒介融合背景下的报纸形态创新研究——以广州地区报纸的新闻业务改革为例》和卢铮的《媒介融合背景下的报业组织变革——以两家证券报为例》；四是从其他学科的角度对媒介融合的思考；五是对媒介融合的批判与反思。
由此可见，大多数西方学者都开始从不同视角揭示媒介融合这一现象的本质和特点，虽然还没有形成统一的定义，但是把研究视角从单一的技术视角扩大到产业视角，让研究媒介融合的视角变的更加开阔，而我国对媒介融合的研究大多是在引进西方对媒介融合的研究成果的基础上进行的，大多数还停留在对我国媒介融合的现状的分析与预测以及对一些理论设想的整理，缺乏借助其他社会科学理论和根据实践中的具体问题进行的定量实证研究。
1.2.2传统纸媒转型的研究
面对新媒体的冲击和挑战，国内外的学者对传统纸媒转型的研究不断深入，主要集中在在媒介融合的趋势下传统纸媒如何才能在新生态环境下实现可持续发展，并对传统纸媒转型的方向提出不同的看法，主要有两个方面，一个是传统纸媒的全媒体转型，很多学者都在媒介融合的大背景下对纸媒的全媒体转型进行研究和探索，如范似锦提出在“三网融合（电信网、广播电视网、互联网）”下纸媒如何突破媒介边界实现全媒体转型的建议。石鹏飞对报纸如何提升自身竞争力，实现全媒体提出了具体要求。方昌林对纸媒如何发挥全媒体优势和对报业全媒体运营路径进行了探索，并对报业全媒体的未来走向进行了预测。匡文波认为纸媒的全媒体转型要将全媒体概念的界定、对盈利模式重要性的认识、是否将电子商务纳入其中、能否按不同媒体进行转型四个方面的问题弄清楚。除此之外，还有赵菁的《媒介融合下的中国报业的转型发展》、邢人洁的《浅析媒介融合背景下纸媒的转型思路》、黄悦的《提升纸媒品牌，应对多媒体挑战》、王奎的《全媒体语境下报纸转型研究以新安晚报为例》和卢文锦的《新媒体冲击下我国纸媒转型策略探析》等，都对纸媒的转型提出了建议。另外一个是传统纸媒的数字化转型，国内很多学者认为数字化转型是纸媒未来的发展方向，并对此进行深入研究，如周琼的《传统媒体数字化转型发展的思考》、田甜的《媒介融合视域下的报业数字化战略》、曹继东的《纸媒数字化转型与融合发展的逻辑思辨和现实选择》。一些学者对国外纸媒的数字化转型的经验进行介绍，如蔡雯对英国《泰晤士报》的数字化转型的举措一一举例并分析，刘华对《华尔街日报》、《卫报》等的数字化转型进行了分析，指出其在盈利模式方面的问题。另一些学者则是对纸媒数字化转型的模式进行了分析，如刘兆明对纸媒几种不同的数字化转型模式一一考察：“转网”模式、纸质报+网络报模式、“电子移动报”模式等；石磊认为传统纸媒能否成功进行数字化转型，关键在于能否建立新的商业模式，并提出可创新之处。还有一些学者对传统纸媒数字化转型存在的问题和策略进行探讨，如汤立明指出传统纸媒数字化转型中存在条块分割、管理体制上产权不明等问题，并提出了宏观和微观层面的对策；黄银龙对纸媒数字化转型简单回顾后对我国纸媒数字化的困境进行阐述并给出了具体的突围路径。
目 录
ABSTRACT Ⅱ
Keywords Ⅱ
第一章 绪论 1
1.1研究的背景与意义 1
1.2文献综述 1
第二章 媒介融合下纸媒的生存环境变迁及其面临的困境 4
2.1媒介融合概述 4
2.2媒介融合下纸媒生存环境的变迁 4
2.3媒介融合下纸媒的困境及其分析 5
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
/> 第三章 媒介融合下纸媒发展的前景 7
3.1媒介融合下西方报业作出的变革实践 7
3.2根据西方报业的实践中国传统纸媒的变革与创新 8
第四章 媒介融合下纸媒发展的对策和建议 10
4.1增加内容吸引力，坚持“内容为王” 10
4.2加强与新媒体的融合，坚持报网互动、先网后报 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究的背景与意义
报纸有着400多年的悠久历史，一直深深的影响着人们的生活，中国早在唐朝时就出现了报纸的雏形，而清末出现的《申报》更是中国近现代报纸的开端。但是随着社会的不断进步，信息传播技术的飞速发展，传媒领域迎来了全媒体传播时代，由此，传统纸媒面临着巨大的困境与挑战，报纸的广告市场和受众资源遭到新媒体的瓜分，发行量下降，盈利日趋减少，生存空间受到挤压，“报纸消亡论”一度甚嚣尘上。在新媒体的不断冲击下，作为传媒产业重要组成部分的传统纸媒必须痛定思痛，积极寻求一条能够挽救自身的革新之路，媒介融合势在必行。虽然新媒体的发展给传统纸媒带来了巨大的冲击，但是纸媒与手机、互联网等新媒体的相互融合，给传统纸媒突破眼前的困境，提供了新的机遇。传统纸媒的媒介融合是媒介融合领域的一个重要分支，因此，以传统纸媒为主要研究对象，加强对媒介融合下传统纸媒发展前景的研究，深入分析传统媒体在媒介融合的大背景下实行的变革，掌握传统纸媒在传媒领域的新变化，有助于丰富和完善媒介融合理论，也对加强纸媒自身的认识有重要的意义。另外，从实践角度来说，如今，互联网、手机等新兴媒体借助自身内容海量、携带便利，互动性强的特点，不断蚕食报纸的生存空间。在当今媒介融合已经成为传媒领域的主流趋势下，融合性越是强的媒体，竞争力越是大，因此，分析传统纸媒发展面临的困境，针对纸媒在媒介融合实践中的问题提出相应的解决方法，对传统纸媒突出重围并实现可持续发展有着重大的意义，这也是全媒体时代作为一名新闻人所需要具备的要求。
1.2文献综述
媒介融合的趋势下，传统纸媒的发展转型受到了国内外传媒领域研究者的重点关注。国内外的研究者主要有两种，一种是研究新闻传媒方面的学者，另外一种则是从事传媒行业的工作者，这两类的研究者，前一种主要通过理论研究得出结论，而后一种则是通过自身在传媒领域的工作经验和实践来得到结果，但是这两类研究者并非完全的泾渭分明，有时也会有互相借鉴，互相结合，以求得到跟精确的结论。现主要在媒介融合和传统纸媒转型这两方面对已有的研究内容进行梳理。
1.2.1对媒介融合的研究
国内对媒介融合的研究始于2005年，此时由于媒介融合还没真正进入我国的传媒研究领域，所以这方面的研究者较少，以蔡雯为代表，研究点也主要集中在媒介融合的现状方面，研究的对象也以报纸为主。到了2006年才正式引入了“媒介融合”这一概念，此时学界和业界对媒介融合这一现象的关注增多，研究点也开始深入对媒介融合的本质研究以及对新闻实践影响的理性分析，研究视角也日趋多样化。2007年，国内对媒介融合的研究开始集中于其对传媒行业产生的影响之上，如媒介融合在对新闻业务流程和新闻人才的要求方面的引起的变革以及在新闻传播主体方面产生的变化。从2008年到现在，随着媒介融合趋势的加强，业界和学界对媒介融合的研究也日益深化，越来越多的研究者参与到媒介融合的研究中，如郭学文的《新媒体冲击下报媒的生存困境略论》、彭顺的《媒介融合时代市民报的发展研究》，大家开始对媒介融合中媒介产业链进行分析，综合近年来国内的研究者对媒介融合的研究，大致可以分为五个方面：一是对媒介融合层次的研究，有陈晓敏的《从跨媒体到媒介融合——谈纸质媒体的发展趋势》、陈映的《媒介融合概念的解析与层次》、许颖的《互动整合大融合——媒介融合的三个层次》等；二是媒介融合对传媒业的影响的研究，例如罗钰的《媒介融合背景下传统报业面临的困境及其应对》、邢仔芹的《媒介融合的现状及对传媒业的影响》、姜帅的《媒介融合下传统报业的发展研究》、于中涛的《媒介融合下的新闻报道方式创新》和涛迪的《媒介融合趋势下党报面临的机遇与挑战》；三是通过结合具体例子对国内媒介融合的现存问题的理性思考和对未来发展的展望，如：李兴平的《媒介融合下的报业集团发展——以南方报业传媒集团为例》、黎宇文的《媒介融合下报纸新闻文本变革研究——以南方都市报的文本实践为例》、刘霄云的《媒介融合趋势下深耕报业主业策略探析——以大众报业集团为例》、卫琳的《媒介融合背景下的报纸形态创新研究——以广州地区报纸的新闻业务改革为例》和卢铮的《媒介融合背景下的报业组织变革——以两家证券报为例》；四是从其他学科的角度对媒介融合的思考；五是对媒介融合的批判与反思。
由此可见，大多数西方学者都开始从不同视角揭示媒介融合这一现象的本质和特点，虽然还没有形成统一的定义，但是把研究视角从单一的技术视角扩大到产业视角，让研究媒介融合的视角变的更加开阔，而我国对媒介融合的研究大多是在引进西方对媒介融合的研究成果的基础上进行的，大多数还停留在对我国媒介融合的现状的分析与预测以及对一些理论设想的整理，缺乏借助其他社会科学理论和根据实践中的具体问题进行的定量实证研究。
1.2.2传统纸媒转型的研究
面对新媒体的冲击和挑战，国内外的学者对传统纸媒转型的研究不断深入，主要集中在在媒介融合的趋势下传统纸媒如何才能在新生态环境下实现可持续发展，并对传统纸媒转型的方向提出不同的看法，主要有两个方面，一个是传统纸媒的全媒体转型，很多学者都在媒介融合的大背景下对纸媒的全媒体转型进行研究和探索，如范似锦提出在“三网融合（电信网、广播电视网、互联网）”下纸媒如何突破媒介边界实现全媒体转型的建议。石鹏飞对报纸如何提升自身竞争力，实现全媒体提出了具体要求。方昌林对纸媒如何发挥全媒体优势和对报业全媒体运营路径进行了探索，并对报业全媒体的未来走向进行了预测。匡文波认为纸媒的全媒体转型要将全媒体概念的界定、对盈利模式重要性的认识、是否将电子商务纳入其中、能否按不同媒体进行转型四个方面的问题弄清楚。除此之外，还有赵菁的《媒介融合下的中国报业的转型发展》、邢人洁的《浅析媒介融合背景下纸媒的转型思路》、黄悦的《提升纸媒品牌，应对多媒体挑战》、王奎的《全媒体语境下报纸转型研究以新安晚报为例》和卢文锦的《新媒体冲击下我国纸媒转型策略探析》等，都对纸媒的转型提出了建议。另外一个是传统纸媒的数字化转型，国内很多学者认为数字化转型是纸媒未来的发展方向，并对此进行深入研究，如周琼的《传统媒体数字化转型发展的思考》、田甜的《媒介融合视域下的报业数字化战略》、曹继东的《纸媒数字化转型与融合发展的逻辑思辨和现实选择》。一些学者对国外纸媒的数字化转型的经验进行介绍，如蔡雯对英国《泰晤士报》的数字化转型的举措一一举例并分析，刘华对《华尔街日报》、《卫报》等的数字化转型进行了分析，指出其在盈利模式方面的问题。另一些学者则是对纸媒数字化转型的模式进行了分析，如刘兆明对纸媒几种不同的数字化转型模式一一考察：“转网”模式、纸质报+网络报模式、“电子移动报”模式等；石磊认为传统纸媒能否成功进行数字化转型，关键在于能否建立新的商业模式，并提出可创新之处。还有一些学者对传统纸媒数字化转型存在的问题和策略进行探讨，如汤立明指出传统纸媒数字化转型中存在条块分割、管理体制上产权不明等问题，并提出了宏观和微观层面的对策；黄银龙对纸媒数字化转型简单回顾后对我国纸媒数字化的困境进行阐述并给出了具体的突围路径。
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