中国纪录片产业化的市场分析
中国纪录片产业化的市场分析[20200418124050]
摘 要 III
ABSTRACT IV
前 言 Ⅴ
一、中国纪录片发展现状 1
（一） 国产纪录片市场的发展现状 1
（二） 国产纪录片的运作及生产制作 2
（三） 国产纪录片发行的成功经验 4
二、国外纪录片产业化的经验借鉴 6
（一） 国外纪录片的发展现状 6
（二） 国外纪录片的社会环境及商业市场环境 6
三、中国纪录片发展中的困境及应对措施 7
（一） 政策扶持 8
（二） 扩大影响力 8
（三） 扩大渠道，进行宣传 9
（四） 优化制作模式 9
（五） 慎重选择题材，展现人文情怀 9
（六） 扩大销售渠道，保护版权 10
（七） 设立相应规章制度以及评定机制 11
（八） 发展衍生品 11
（九） 设立优秀人才培养机构 11
（十） 发展网络和新媒体等传播平台 12
（十一） 突破模式化，坚持精品化 12
结论 12
参考文献 14
致谢 16
摘 要
中国纪录片从开端到发展，直到后来的繁荣昌盛，乃至现在的状态，既有成功经验也有发展不足之处。与国外纪录片相比，国产纪录片虽有成功之处 ，但也在发展中遇到了困境，首先国产纪录片的支持政策不比国外纪录片，其次在于国产纪录片的社会环境以及商业环境。本论文通过分析国产纪录片与国外纪录片的现状趋势以及环境等因素的比较，论述了国产纪录片发展中的困境及应采取的措施，并对国产纪录片提出了预见性表述，同时对国产纪录片市场进行了深入研究。本文首先论述了国产纪录片发展的现状，通过国产纪录片的运作，总结出发展中的成功经验。其次，对国外纪录片的发展现状及趋势进行论述，并与国产纪录片进行比较，从而提出国产纪录片所面对的困境及应对措施。最后，通过对全文的总结，提出对国产纪录片的预见性表述。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:发展现状；成功经验；应对措施；困境
目录
ABSTRACT
Chinese documentary from start to development, until now the thriving and prosperous, and even state, both successful experience also has development deficiencies. Compared with the foreign documentary and domestic documentary although success, but also in the development of encountered difficulties, first of all documentary domestic support policy not than foreign documentaries, and is followed by documentary domestic social environment and business environment. In this paper, through documentary domestic and foreign documentary status, trend and environmental factors such as comparative analysis, discussed the plight of the development of domestic documentaries and measures should be taken, and of domestic documentary presents predictive expression, at the same time, the market of domestic documentaries has conducted the thorough research. This paper first discusses the status quo of domestic documentary development, through the operation of domestic documentary, summed up the successful experience in the development of. Secondly, the paper discusses the development situation and trend of foreign documentary, and compared with domestic documentary, and then puts forward the difficulties faced by domestic documentary film and measures to deal with it. Finally, through the summary of the full text, the paper puts forward the prediction of domestic documentary.
Key words: Development present situation；Successful experience；Measures to deal with；dilemma 前 言
一、国内外研究现状
国外研究现状：近年来，世界纪录片发展，尤其是西方纪录片发展迅速，特别是英国、日本、法国等国家。其中，尤其以英国BBC和日本NHK所播出的纪录片为代表，受到一致好评，不仅突破创新，大力发展纪录片，而且对文化遗产、自然等进行了宣传，同时在院线中也受到好评。
国内研究现状：在中国早期虽早就有纪录片的萌芽发展，纪录片也一直绵延发展到今天，但目前，国内纪录片还没有特别具体、系统的发展格局。国内的纪录片发展趋势还不明显，国家政策的支持也不比法国纪录片。国内的纪录片市场狭窄、大众主流的目光不在于纪录片，这使得中国纪录片发张遇到困难。
二、研究目的和意义
研究目标：通过对国内纪录片的研究，辅以国外部分典型纪录片案例，对中国纪录片的发展状况、趋势、困境等进行研究，并适当对国内纪录片发展应对措施提出意见，希望能够为国内纪录片更好地发展做出促进作用，同时能够督促国内纪录片更好地向国内外市场发展。
预期成果：最终会写成一篇关于中国纪录片的论文，对中国纪录片发表一些自己的见解观点。
一、中国纪录片发展现状
（一）国产纪录片市场的发展现状
纪录片是一种对现实生活的真实写照，它记录了一个个真实的故事，让人们能够更好地了解从前和现在，并且着眼于未来。
从中国纪录电影的发端到战争时期以《延安和战争》为代表的战争新闻纪录片电影，国产纪录片处于一个人力及物力极其匮乏，发展速度缓慢的时期；之后国产纪录片进入了初步成长阶段，这段时期处于1958年~1966年之间，主要是以电视纪录片以及新闻片的形式，通过电视渠道对新闻纪录电影进行延续，其中以《收租院》为代表，它打破了新闻纪录片之前的僵化模式，开创了散文纪录片，同时还附有艺术的生动性；在1966年~1978年，国产纪录片进入了十年动乱时期，在这段时期的发展中，国产纪录片受到极左路线和帮派的质押，变得越来越公式化和概念化，但是其中也不缺乏好的纪录片，比如《深山养路工》，其中运用工人的同期声，通过使用蒙太奇的表现手法来制造戏剧性的效果，具有极强的表现力；经过动乱期，国产纪录片进入了初步繁荣时期，在此期间的纪录片开始批量发展，不仅仅是量多，内容广泛，而且变的系列化，不似从前一样盲目的发展，进入了一个新的阶段；在大量发展时期，国产纪录片进入了巅峰时期，其中以《望长城》为代表的作品，不仅自身进行了突破，而且对于国产纪录片也是一次突破，《望长城》第一次使声画合一，使纪录片有了故事性和戏剧性，并且让主持人走进生活现场中，使纪录片更加的生动活泼，更有代入性，能更好的贴近大众的生活；从20世纪90年代至今，也有许多纪录片的代表之作，比如1990年康建宁和高国栋的《沙与海》、1994年段锦川和张元的《广场》、1997年李红的《回到凤凰桥》、1999年杨荔娜的《老头》、2004年焦波的《俺爹俺娘》以及近几年兴起的“舌尖上的中国”系列。这些纪录片都极其具有代表性，体现了国产纪录片的时代特色，充分体现了国产纪录片在发展探索中的状态。
现在，国产纪录片多以自然和历史题材为主，但由于受众的价值观和选择，国产纪录片的收视率还是比较低的。国产纪录片收视率低，显示的不仅仅是国产纪录片的现状，其显示的更是现在受众的价值观的世俗化，受众更倾向于电视剧、电影等能消遣的电视类型，这说明纪录片对受众的影响还不够深入。
目前，国产纪录片正处于一个收视率低、受众价值观偏向世俗化、政府的政策扶持制度不完善、层次选择混乱但却多元化发展的现状。国产纪录片在这样的发展状况下，却迟迟没有新的发展模式。这不仅仅阻碍了国产纪录片的成长，同时还影响着纪录片在大众间的传播以及大家对于纪录片的看法。
（二）国产纪录片的运作及生产制作
国产纪录片在生产制作方面因为没有健全的国家扶持政策，所以花销相对较大，同时，可能面临着资金不足的问题，所以导致纪录片的制作周期相对较长。但是，各个电视台还是愿意花费大量的人力、精力、财力来拍摄纪录片，并且对其进行研究，尤其是历史题材的纪录片。比如，曾在中央电视台播出的《邓颖超》，就是由南京电视台在花费多年的人力、物力、财力之后而拍摄创作出来的，还有香港凤凰卫视制作的《世纪宋美龄》以及台湾东森电视台制作的历史纪录片《两蒋父子》。
摘 要 III
ABSTRACT IV
前 言 Ⅴ
一、中国纪录片发展现状 1
（一） 国产纪录片市场的发展现状 1
（二） 国产纪录片的运作及生产制作 2
（三） 国产纪录片发行的成功经验 4
二、国外纪录片产业化的经验借鉴 6
（一） 国外纪录片的发展现状 6
（二） 国外纪录片的社会环境及商业市场环境 6
三、中国纪录片发展中的困境及应对措施 7
（一） 政策扶持 8
（二） 扩大影响力 8
（三） 扩大渠道，进行宣传 9
（四） 优化制作模式 9
（五） 慎重选择题材，展现人文情怀 9
（六） 扩大销售渠道，保护版权 10
（七） 设立相应规章制度以及评定机制 11
（八） 发展衍生品 11
（九） 设立优秀人才培养机构 11
（十） 发展网络和新媒体等传播平台 12
（十一） 突破模式化，坚持精品化 12
结论 12
参考文献 14
致谢 16
摘 要
中国纪录片从开端到发展，直到后来的繁荣昌盛，乃至现在的状态，既有成功经验也有发展不足之处。与国外纪录片相比，国产纪录片虽有成功之处 ，但也在发展中遇到了困境，首先国产纪录片的支持政策不比国外纪录片，其次在于国产纪录片的社会环境以及商业环境。本论文通过分析国产纪录片与国外纪录片的现状趋势以及环境等因素的比较，论述了国产纪录片发展中的困境及应采取的措施，并对国产纪录片提出了预见性表述，同时对国产纪录片市场进行了深入研究。本文首先论述了国产纪录片发展的现状，通过国产纪录片的运作，总结出发展中的成功经验。其次，对国外纪录片的发展现状及趋势进行论述，并与国产纪录片进行比较，从而提出国产纪录片所面对的困境及应对措施。最后，通过对全文的总结，提出对国产纪录片的预见性表述。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:发展现状；成功经验；应对措施；困境
目录
ABSTRACT
Chinese documentary from start to development, until now the thriving and prosperous, and even state, both successful experience also has development deficiencies. Compared with the foreign documentary and domestic documentary although success, but also in the development of encountered difficulties, first of all documentary domestic support policy not than foreign documentaries, and is followed by documentary domestic social environment and business environment. In this paper, through documentary domestic and foreign documentary status, trend and environmental factors such as comparative analysis, discussed the plight of the development of domestic documentaries and measures should be taken, and of domestic documentary presents predictive expression, at the same time, the market of domestic documentaries has conducted the thorough research. This paper first discusses the status quo of domestic documentary development, through the operation of domestic documentary, summed up the successful experience in the development of. Secondly, the paper discusses the development situation and trend of foreign documentary, and compared with domestic documentary, and then puts forward the difficulties faced by domestic documentary film and measures to deal with it. Finally, through the summary of the full text, the paper puts forward the prediction of domestic documentary.
Key words: Development present situation；Successful experience；Measures to deal with；dilemma 前 言
一、国内外研究现状
国外研究现状：近年来，世界纪录片发展，尤其是西方纪录片发展迅速，特别是英国、日本、法国等国家。其中，尤其以英国BBC和日本NHK所播出的纪录片为代表，受到一致好评，不仅突破创新，大力发展纪录片，而且对文化遗产、自然等进行了宣传，同时在院线中也受到好评。
国内研究现状：在中国早期虽早就有纪录片的萌芽发展，纪录片也一直绵延发展到今天，但目前，国内纪录片还没有特别具体、系统的发展格局。国内的纪录片发展趋势还不明显，国家政策的支持也不比法国纪录片。国内的纪录片市场狭窄、大众主流的目光不在于纪录片，这使得中国纪录片发张遇到困难。
二、研究目的和意义
研究目标：通过对国内纪录片的研究，辅以国外部分典型纪录片案例，对中国纪录片的发展状况、趋势、困境等进行研究，并适当对国内纪录片发展应对措施提出意见，希望能够为国内纪录片更好地发展做出促进作用，同时能够督促国内纪录片更好地向国内外市场发展。
预期成果：最终会写成一篇关于中国纪录片的论文，对中国纪录片发表一些自己的见解观点。
一、中国纪录片发展现状
（一）国产纪录片市场的发展现状
纪录片是一种对现实生活的真实写照，它记录了一个个真实的故事，让人们能够更好地了解从前和现在，并且着眼于未来。
从中国纪录电影的发端到战争时期以《延安和战争》为代表的战争新闻纪录片电影，国产纪录片处于一个人力及物力极其匮乏，发展速度缓慢的时期；之后国产纪录片进入了初步成长阶段，这段时期处于1958年~1966年之间，主要是以电视纪录片以及新闻片的形式，通过电视渠道对新闻纪录电影进行延续，其中以《收租院》为代表，它打破了新闻纪录片之前的僵化模式，开创了散文纪录片，同时还附有艺术的生动性；在1966年~1978年，国产纪录片进入了十年动乱时期，在这段时期的发展中，国产纪录片受到极左路线和帮派的质押，变得越来越公式化和概念化，但是其中也不缺乏好的纪录片，比如《深山养路工》，其中运用工人的同期声，通过使用蒙太奇的表现手法来制造戏剧性的效果，具有极强的表现力；经过动乱期，国产纪录片进入了初步繁荣时期，在此期间的纪录片开始批量发展，不仅仅是量多，内容广泛，而且变的系列化，不似从前一样盲目的发展，进入了一个新的阶段；在大量发展时期，国产纪录片进入了巅峰时期，其中以《望长城》为代表的作品，不仅自身进行了突破，而且对于国产纪录片也是一次突破，《望长城》第一次使声画合一，使纪录片有了故事性和戏剧性，并且让主持人走进生活现场中，使纪录片更加的生动活泼，更有代入性，能更好的贴近大众的生活；从20世纪90年代至今，也有许多纪录片的代表之作，比如1990年康建宁和高国栋的《沙与海》、1994年段锦川和张元的《广场》、1997年李红的《回到凤凰桥》、1999年杨荔娜的《老头》、2004年焦波的《俺爹俺娘》以及近几年兴起的“舌尖上的中国”系列。这些纪录片都极其具有代表性，体现了国产纪录片的时代特色，充分体现了国产纪录片在发展探索中的状态。
现在，国产纪录片多以自然和历史题材为主，但由于受众的价值观和选择，国产纪录片的收视率还是比较低的。国产纪录片收视率低，显示的不仅仅是国产纪录片的现状，其显示的更是现在受众的价值观的世俗化，受众更倾向于电视剧、电影等能消遣的电视类型，这说明纪录片对受众的影响还不够深入。
目前，国产纪录片正处于一个收视率低、受众价值观偏向世俗化、政府的政策扶持制度不完善、层次选择混乱但却多元化发展的现状。国产纪录片在这样的发展状况下，却迟迟没有新的发展模式。这不仅仅阻碍了国产纪录片的成长，同时还影响着纪录片在大众间的传播以及大家对于纪录片的看法。
（二）国产纪录片的运作及生产制作
国产纪录片在生产制作方面因为没有健全的国家扶持政策，所以花销相对较大，同时，可能面临着资金不足的问题，所以导致纪录片的制作周期相对较长。但是，各个电视台还是愿意花费大量的人力、精力、财力来拍摄纪录片，并且对其进行研究，尤其是历史题材的纪录片。比如，曾在中央电视台播出的《邓颖超》，就是由南京电视台在花费多年的人力、物力、财力之后而拍摄创作出来的，还有香港凤凰卫视制作的《世纪宋美龄》以及台湾东森电视台制作的历史纪录片《两蒋父子》。
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