上得热搜下得电商论网红papi的盈利模式及其启示(附件)【字数：9789】
摘 要 随着互联网的发展，新媒体时代的来临，微博微信等社交应用的充分开发，使得普通群众有了更广阔的平台去展示自己的才能，做为网红第一人“papi”酱亦看准这次机遇，将自己推送给了各大社交应用平台，并逐渐稳坐网红第一把交椅。 本论文首先对网红“papi”酱的盈利模式进行了分类概述，由表及里地归纳出当下网红的主流盈利模式。在此基础上，通过归纳网红盈利模式从而分析推断网红盈利模式的发展过程。基于前两点对盈利模式的探索与发掘，随后分析“papi”酱的走红原因，最后以“papi”酱为例，展望将来网红经济及盈利模式发展之主流方向。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究缘起 1
1.2文献综述 1
1.3研究内容及方法 1
第二章、网红盈利模式的类别及其发展阶段 3
2.1 通过社交平台的打赏功能，进行单方面的转账 3
2.2在获取一定知名度的前提下，获得广告商的投资 3
2.3涉入电商，建立品牌意识，形成属于自己的销售平台 4
2.4与直播平台签约，并在直播过程中收受粉丝礼物及打赏 4
第三章 网红盈利模式的发展阶段分析 6
3.1第一阶段：简称初始期，变现模式非常单一 6
3.2第二阶段:简称为发展期，变现模式趋于商业化 6
3.3第三阶段:简称为成熟期，形成独特品牌意识，变现模式多元 6
第四章 papi 酱的走红原因分析 7
4.1选择良好的环境 7
4.2发掘自身的“标签” 7
4.3向阳努力地生长 7
第五章 papi 酱对将来网红盈利模式的启示 9
5.1 维护粉丝带来的流量 9
5.2保证线上线下的有效传播 9
5.3逐步推动自身品牌化 10
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
附录一 15
第一章 绪论
1.1研究缘起
如今随着互联网世界的飞速发展，新型传播媒 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
体如雨后春笋般不断涌现，微博微信知乎等各大社交应用层出不断，它们在为信息传播提供转型升级的前提下，又渐渐催生出了另一种经济：网红经济。网红经济发展迅速，内容多样，由于摆脱了传统媒体对传播的限制，如今的网红经济的发展可谓坐上了高速列车。其种微博网红第一人“papi”酱亦看准了这次机遇，将自己打包成内容推送给了各大社交应用平台，此举不光带动了网红经济的发展，也使“papi”酱自身稳坐网红第一把交椅。
1.2文献综述
通过对《传播理论：起源、方法与应用》中的广告的形式、目的及影响等各方面的研究来看，目前国内学术界有关广告的研究书籍可以说是取得了丰硕的成果。国内学者对相关广告研究的书籍也日益丰富起来，关于广告的定义、形式、方法、效果、手段、以及广告给广告主带来的收益，学术界都进行了详细的论述，丰富的文献资料从各个角度，由表及里、由内而外的详尽地呈扩散式对广告进行了解释与延伸。
从华中师范大学段曦老师的Papi酱系列作品传播效果的研究中不难看出，papi酱系列作品的传播效果非常具有借鉴意义，无论是依托微博等社交平台APP进行线上线下的精准宣传，还是在抖音等短视频APP上的定制作品，其作品传播效果都具有受众、质量两手抓的特点。
在中国商论郭勇老师中对自媒体时代下网红经济探析的研究中发现，网红经济的发展虽然日趋多元，但是网红对于盈利模式的改变始终是围绕流量而产生的。流量就如同经济基础，经济基础决定上层建筑，无论将来网红经济发展前景如何，其变现方式始终是不能单独脱离流量而存在的，所以网红经济的趋势也将围绕粉丝流量的变动而变动。
1.3研究内容及方法
首先了解网红的定义及基本内容，分析网红经济的优缺点和分析当下互联网媒体传播下的环境状况，再进一步切入到“papi”酱个人的角度来对网红经济及其盈利模式进行宏观把握，收集更多研究有关的文献资料，多例举一些实例，并进一步分析论述概括，使课题研究的内涵和外延更丰富、更明确、更科学。争取在现有的研究水平基础上有所突破和提高。
本文分为四个部分：
第一部分为网红盈利模式的分类概述，大致将网红盈利模式分为四大主流来进行概述分析，更好地概括到当下网红的主流盈利模式。
第二部分为网红盈利模式的发展分析，将网红盈利模式的发展分为初始、发展、成熟三个阶段，并对每个阶段一一解构分析。
第三部分基于上文两大部分，从而切入到对“papi”酱个人的走红原因分析。
第四部分结束语对论文进行了总体评价，并且在对利弊点的进行了总体分析之后进行总结，继而得出结论以及启示，并对未来网红经济及模式发展的主流方向进行良好展望。
本论文首先对网红“papi”酱的盈利模式进行了分类概述，由表及里地归纳出当下网红的主流盈利模式。在此基础上，通过归纳网红盈利模式从而分析推断网红盈利模式的发展过程。基于前两点对盈利模式的探索与发掘，随后分析“papi”酱的走红原因，最后以“papi”酱为例，展望将来网红经济及盈利模式发展之主流方向。
第二章 网红盈利模式的类别及其发展阶段
梧桐树资本合伙人童玮亮认为“网红带来流量，流量带来变现，这就是一种商机，一种商业模式，一种可以借此盈利的机会，如果团队足够优秀，确实值得对其进行规模性地投资。”那么“papi”酱作为一名成功的网红，在微博上拥有2100多万的粉丝，她是如何将流量变现，或者说她是如何通过粉丝量的自身优势来直接盈利的呢？
2.1 通过社交平台的打赏功能，进行单方面的转账
2014年8月8日到12日，微博开启了打赏功能的公测，这维期五天的公测时间，是微博管理层高瞻远瞩的结果。新媒体的发展之快远远超乎众人预料，短短几年，随着互联网的贯通，新媒体的发展得到了良好的平台与媒介。微博开通打赏功能正是看准了这一时机，并及时地投入应用展开公测。微博打赏功能，是一种主观的行为，是指用户对网上发布的原创内容，例如图片、文章、视频等有较好的印象可以主观上对该原创内容进行金钱打赏，这是一种非强制性的付费公能，能具有较良好的用户体验。“papi”酱正是看准了这一功能，并且于视频内容下方及时地开设打赏功能，这样粉丝便可以直接通过支付宝，银行卡，微信转账等支付方式进行直接打赏，这是“papi”酱起初的变现方式，亦称为盈利模式，该模式是通过打赏功能实现，虽然模式上较为单一，但是作为“papi”酱的第一种盈利模式，还是非常具有象征性的。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究缘起 1
1.2文献综述 1
1.3研究内容及方法 1
第二章、网红盈利模式的类别及其发展阶段 3
2.1 通过社交平台的打赏功能，进行单方面的转账 3
2.2在获取一定知名度的前提下，获得广告商的投资 3
2.3涉入电商，建立品牌意识，形成属于自己的销售平台 4
2.4与直播平台签约，并在直播过程中收受粉丝礼物及打赏 4
第三章 网红盈利模式的发展阶段分析 6
3.1第一阶段：简称初始期，变现模式非常单一 6
3.2第二阶段:简称为发展期，变现模式趋于商业化 6
3.3第三阶段:简称为成熟期，形成独特品牌意识，变现模式多元 6
第四章 papi 酱的走红原因分析 7
4.1选择良好的环境 7
4.2发掘自身的“标签” 7
4.3向阳努力地生长 7
第五章 papi 酱对将来网红盈利模式的启示 9
5.1 维护粉丝带来的流量 9
5.2保证线上线下的有效传播 9
5.3逐步推动自身品牌化 10
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
附录一 15
第一章 绪论
1.1研究缘起
如今随着互联网世界的飞速发展，新型传播媒 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
体如雨后春笋般不断涌现，微博微信知乎等各大社交应用层出不断，它们在为信息传播提供转型升级的前提下，又渐渐催生出了另一种经济：网红经济。网红经济发展迅速，内容多样，由于摆脱了传统媒体对传播的限制，如今的网红经济的发展可谓坐上了高速列车。其种微博网红第一人“papi”酱亦看准了这次机遇，将自己打包成内容推送给了各大社交应用平台，此举不光带动了网红经济的发展，也使“papi”酱自身稳坐网红第一把交椅。
1.2文献综述
通过对《传播理论：起源、方法与应用》中的广告的形式、目的及影响等各方面的研究来看，目前国内学术界有关广告的研究书籍可以说是取得了丰硕的成果。国内学者对相关广告研究的书籍也日益丰富起来，关于广告的定义、形式、方法、效果、手段、以及广告给广告主带来的收益，学术界都进行了详细的论述，丰富的文献资料从各个角度，由表及里、由内而外的详尽地呈扩散式对广告进行了解释与延伸。
从华中师范大学段曦老师的Papi酱系列作品传播效果的研究中不难看出，papi酱系列作品的传播效果非常具有借鉴意义，无论是依托微博等社交平台APP进行线上线下的精准宣传，还是在抖音等短视频APP上的定制作品，其作品传播效果都具有受众、质量两手抓的特点。
在中国商论郭勇老师中对自媒体时代下网红经济探析的研究中发现，网红经济的发展虽然日趋多元，但是网红对于盈利模式的改变始终是围绕流量而产生的。流量就如同经济基础，经济基础决定上层建筑，无论将来网红经济发展前景如何，其变现方式始终是不能单独脱离流量而存在的，所以网红经济的趋势也将围绕粉丝流量的变动而变动。
1.3研究内容及方法
首先了解网红的定义及基本内容，分析网红经济的优缺点和分析当下互联网媒体传播下的环境状况，再进一步切入到“papi”酱个人的角度来对网红经济及其盈利模式进行宏观把握，收集更多研究有关的文献资料，多例举一些实例，并进一步分析论述概括，使课题研究的内涵和外延更丰富、更明确、更科学。争取在现有的研究水平基础上有所突破和提高。
本文分为四个部分：
第一部分为网红盈利模式的分类概述，大致将网红盈利模式分为四大主流来进行概述分析，更好地概括到当下网红的主流盈利模式。
第二部分为网红盈利模式的发展分析，将网红盈利模式的发展分为初始、发展、成熟三个阶段，并对每个阶段一一解构分析。
第三部分基于上文两大部分，从而切入到对“papi”酱个人的走红原因分析。
第四部分结束语对论文进行了总体评价，并且在对利弊点的进行了总体分析之后进行总结，继而得出结论以及启示，并对未来网红经济及模式发展的主流方向进行良好展望。
本论文首先对网红“papi”酱的盈利模式进行了分类概述，由表及里地归纳出当下网红的主流盈利模式。在此基础上，通过归纳网红盈利模式从而分析推断网红盈利模式的发展过程。基于前两点对盈利模式的探索与发掘，随后分析“papi”酱的走红原因，最后以“papi”酱为例，展望将来网红经济及盈利模式发展之主流方向。
第二章 网红盈利模式的类别及其发展阶段
梧桐树资本合伙人童玮亮认为“网红带来流量，流量带来变现，这就是一种商机，一种商业模式，一种可以借此盈利的机会，如果团队足够优秀，确实值得对其进行规模性地投资。”那么“papi”酱作为一名成功的网红，在微博上拥有2100多万的粉丝，她是如何将流量变现，或者说她是如何通过粉丝量的自身优势来直接盈利的呢？
2.1 通过社交平台的打赏功能，进行单方面的转账
2014年8月8日到12日，微博开启了打赏功能的公测，这维期五天的公测时间，是微博管理层高瞻远瞩的结果。新媒体的发展之快远远超乎众人预料，短短几年，随着互联网的贯通，新媒体的发展得到了良好的平台与媒介。微博开通打赏功能正是看准了这一时机，并及时地投入应用展开公测。微博打赏功能，是一种主观的行为，是指用户对网上发布的原创内容，例如图片、文章、视频等有较好的印象可以主观上对该原创内容进行金钱打赏，这是一种非强制性的付费公能，能具有较良好的用户体验。“papi”酱正是看准了这一功能，并且于视频内容下方及时地开设打赏功能，这样粉丝便可以直接通过支付宝，银行卡，微信转账等支付方式进行直接打赏，这是“papi”酱起初的变现方式，亦称为盈利模式，该模式是通过打赏功能实现，虽然模式上较为单一，但是作为“papi”酱的第一种盈利模式，还是非常具有象征性的。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/gbdsxwx/95.html
