影视剧项目评估的重要性研究
影视剧项目评估的重要性研究[20200418123629]
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 “影视剧项目评估”概述 2
三、 电视剧《士兵突击》播出前后的评价差异及形成原因 2
（一） 电视剧《士兵突击》发行前期不被看好的现象及原因 3
（二） 电视剧《士兵突击》播出后期获得好评的现象及原因 3
四、 以《士兵突击》为例分析“影视剧项目评估”的重要作用 5
（一） “影视剧项目评估”在IP及剧本开发阶段的重要作用 5
（二） “影视剧项目评估”在影视剧制作及发行阶段的重要作用 6
五、 “影视剧项目评估”对影视行业发展的重要影响 7
（一） “影视剧项目评估”对制作者的重要影响 7
1、对制片商的重要影响 7
2、对投资者的重要影响 8
（二） “影视剧项目评估”对传送者的重要影响 8
1、对发行方的重要影响 8
2、对购片方的重要影响 8
（三） “影视剧项目评估”对受传者的重要影响 9
结论 10
参考文献 12
致谢 13
摘 要
在习近平同志“建设社会主义文化强国，着力提高国家文化软实力”的号召及相关数字媒体技术的推动下，影视产业及影视事业的发展方兴未艾。近几年，影视市场的投资分外火热，互联网、电商等各大行业纷纷进军影视业。影视剧是一个风险与暴利并存的行业，因此很多投资者、制片商等在参与和推动一部影视剧项目之前都会综合考虑各种因素，权衡利弊，评估风险与暴利，但是由于目前国内外有关影视剧项目评估的研究理论尚未成熟，缺乏比较客观、系统的评估标准，因此大部分影视从业人员对于影视剧项目的评估主要凭借经验和直觉，带有强烈的主观色彩。对影视剧项目的评估结论正确与否，很大程度上决定着一部影视剧项目的成败，甚至会影响影视业的发展。本文将以电视剧《士兵突击》为例，从影视剧项目开发、制作、发行等主要阶段分析“影视剧项目评估的重要性”。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:影视剧项目评估;电视剧《士兵突击》;评估的重要性
目录
ABSTRACT
Comrade in Xi Jinping, the head "the construction of socialist culture power, increase the national cultural soft power" the call of driven and related digital media technology, film and television industry and film in the development of the career. In recent years, the film and television market investment particularly hot, Internet, electricity and other major industry entering the film and television industry. Content is a risk and profiteering industry, so many investors and producers in participation and promote a film and television projects before considering various factors, weigh the pros and cons, assess the risks and profits, but the current domestic and foreign studies of content of project evaluation theory is not yet mature, the lack of more objective, system evaluation criteria, so most of the major film and television professionals for the film and television play project assessment with experience and intuition, with a strong subjective color. For the film and television play project evaluation conclusion correctly or not, largely determines the success or failure of a television program, even will affect the development of the film and television industry. This article will take the TV series "soldiers surprise" as an example, from the film and television play project development, production, distribution and other main stages analysis "film and television play the importance of project evaluation.
Key words: The film and television play project evaluation; TV series "soldiers surprise"; Assess the importance of.
一、前言
（一）研究背景
目前中国影视市场上，一直存在着这样的现象：投资者、发行商或购片方在自认为投资回报潜力巨大的片子上花费大量的人力、物力和财力，最终投资回报率却并不理想；而有些优秀的剧本、成片等等却在投资者、发行商和购片方那里备受“冷落”，百转曲折，片子播出之后，却出乎意料地获得观众好评。造成这种现象的最主要的原因是：我国目前缺少“影视剧项目评估”较完备的理论体系，投资者、发行商或购片方没有相对客观的评判标准，只能凭主观感觉和经验预测一部片子的成功与否，这就难以避免资源分配不合理。本文以电视剧《士兵突击》为典型案例，论证影视剧项目评估的重要性。
（二）国内外研究现状
美国、韩国、泰国等国影视剧发行市场火热，但是有关影视剧项目评估方面的研究尚处于起步阶段。影视剧项目评估相关理论广泛涉及电影学、经济学、传播学、社会学、心理学等学科，研究难度很大，对研究者理论素养和实践经验要求高，因此影视剧项目评估研究在国外也是前沿课题。
目前，我国影视剧项目评估理论研究处于萌芽阶段。某些高校研究生或博士生的论文中也偶有涉及，但也只是“蜻蜓点水”，并未系统化。某些影视公司在实际操作中会做影视剧项目的评估，但是缺乏相关理论支撑。目前，对影视剧项目评估做比较深入研究的学者是中国传媒大学影视项目评估研究所所长陈晓春教授，他攥写的一部这方面的专著即将出版，或可填补此项理论空白。
（三）研究目的和意义
影视剧（包括电影、电视剧、网络剧等影视产品）是个风险与暴利并存的行业，以电视剧为例，在我国，每集电视剧的投资成本大概在50万至200万之间，一部电视剧的成本一般在3000万至6000万之间，近几年，随着粉丝经济和明星效应的推动，有的电视剧生产成本甚至达到亿元以上，而其发行收入最高可达500万/集，一部优秀的电视剧总收入可达数亿元。高利润往往伴随着高风险，倘若电视剧成片之后卖不出去，投资者将会血本无归。再者，如果是一部优秀的电视剧作品，由于发行商眼力不足，评估有误，于投资方和制作方而言，带来的是经济效益的损失，于广大观众而言，带来的是社会效益的损失。对于生产成本相对较低的电影、网络剧等来说，也是如此。有的人把风险与暴利并存的影视剧投资制作看作赌博，这其中有一定的道理，但是赌博主要凭运气，影视剧的投资制作拼的是眼力，靠的是智慧，而且是有规律可循的。在影视剧项目的开发、投资、制作及发行等各个环节，影视领域的从业者以及决策者对影视剧项目的评估具有至关重要的作用和影响。
本文以康洪雷执导的电视剧《士兵突击》为例，把影视剧项目评估的理论与影视剧制作、发行等方面的实例联系起来，运用影视剧项目评估理论，分析电视剧《士兵突击》突破发行障碍并获得好评的现象及其原因，总结出影视剧项目评估对投资者、购片方等乃至整个影视行业的重要性，最终形成“影视剧项目评估的重要性研究”的论文，填补目前国内外缺乏关于“影视剧项目评估的重要性”的论文和文学专著的空白，也为影视剧创作者、发行方等在未来进行影视剧评判和制作时，提供客观理论依据及其参考。
二、“影视剧项目评估”概述
影视剧是商品，商品的价值是由市场所决定的，同样，影视剧的价值也是由市场所决定的。一部影视剧好不好，是否值得投资，是否值得购买，归根结底还是要看它是否能够被市场所接受，是否能够符合观众的精神需求。总体而言，影视剧项目评估主要是指对影视剧项目的价值和风险的评估。
影视剧早已逐渐商品化，因此，从本质上讲，影视剧评估其实就是影视剧作为商品的价值评估[1]。无论是院线电影的票房，电视剧的收视率，还是网络电影或网络剧的点击率，其中所反映的价值主要是商业价值。当然，影视剧作为艺术产品，还有意识形态方面的功能，但是其功能实现的前提是：影视剧产品作为商品能够卖出去。影视剧产品卖出去之后，通过满足观众的精神消费需求来实现其商品价值和社会价值。
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 “影视剧项目评估”概述 2
三、 电视剧《士兵突击》播出前后的评价差异及形成原因 2
（一） 电视剧《士兵突击》发行前期不被看好的现象及原因 3
（二） 电视剧《士兵突击》播出后期获得好评的现象及原因 3
四、 以《士兵突击》为例分析“影视剧项目评估”的重要作用 5
（一） “影视剧项目评估”在IP及剧本开发阶段的重要作用 5
（二） “影视剧项目评估”在影视剧制作及发行阶段的重要作用 6
五、 “影视剧项目评估”对影视行业发展的重要影响 7
（一） “影视剧项目评估”对制作者的重要影响 7
1、对制片商的重要影响 7
2、对投资者的重要影响 8
（二） “影视剧项目评估”对传送者的重要影响 8
1、对发行方的重要影响 8
2、对购片方的重要影响 8
（三） “影视剧项目评估”对受传者的重要影响 9
结论 10
参考文献 12
致谢 13
摘 要
在习近平同志“建设社会主义文化强国，着力提高国家文化软实力”的号召及相关数字媒体技术的推动下，影视产业及影视事业的发展方兴未艾。近几年，影视市场的投资分外火热，互联网、电商等各大行业纷纷进军影视业。影视剧是一个风险与暴利并存的行业，因此很多投资者、制片商等在参与和推动一部影视剧项目之前都会综合考虑各种因素，权衡利弊，评估风险与暴利，但是由于目前国内外有关影视剧项目评估的研究理论尚未成熟，缺乏比较客观、系统的评估标准，因此大部分影视从业人员对于影视剧项目的评估主要凭借经验和直觉，带有强烈的主观色彩。对影视剧项目的评估结论正确与否，很大程度上决定着一部影视剧项目的成败，甚至会影响影视业的发展。本文将以电视剧《士兵突击》为例，从影视剧项目开发、制作、发行等主要阶段分析“影视剧项目评估的重要性”。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:影视剧项目评估;电视剧《士兵突击》;评估的重要性
目录
ABSTRACT
Comrade in Xi Jinping, the head "the construction of socialist culture power, increase the national cultural soft power" the call of driven and related digital media technology, film and television industry and film in the development of the career. In recent years, the film and television market investment particularly hot, Internet, electricity and other major industry entering the film and television industry. Content is a risk and profiteering industry, so many investors and producers in participation and promote a film and television projects before considering various factors, weigh the pros and cons, assess the risks and profits, but the current domestic and foreign studies of content of project evaluation theory is not yet mature, the lack of more objective, system evaluation criteria, so most of the major film and television professionals for the film and television play project assessment with experience and intuition, with a strong subjective color. For the film and television play project evaluation conclusion correctly or not, largely determines the success or failure of a television program, even will affect the development of the film and television industry. This article will take the TV series "soldiers surprise" as an example, from the film and television play project development, production, distribution and other main stages analysis "film and television play the importance of project evaluation.
Key words: The film and television play project evaluation; TV series "soldiers surprise"; Assess the importance of.
一、前言
（一）研究背景
目前中国影视市场上，一直存在着这样的现象：投资者、发行商或购片方在自认为投资回报潜力巨大的片子上花费大量的人力、物力和财力，最终投资回报率却并不理想；而有些优秀的剧本、成片等等却在投资者、发行商和购片方那里备受“冷落”，百转曲折，片子播出之后，却出乎意料地获得观众好评。造成这种现象的最主要的原因是：我国目前缺少“影视剧项目评估”较完备的理论体系，投资者、发行商或购片方没有相对客观的评判标准，只能凭主观感觉和经验预测一部片子的成功与否，这就难以避免资源分配不合理。本文以电视剧《士兵突击》为典型案例，论证影视剧项目评估的重要性。
（二）国内外研究现状
美国、韩国、泰国等国影视剧发行市场火热，但是有关影视剧项目评估方面的研究尚处于起步阶段。影视剧项目评估相关理论广泛涉及电影学、经济学、传播学、社会学、心理学等学科，研究难度很大，对研究者理论素养和实践经验要求高，因此影视剧项目评估研究在国外也是前沿课题。
目前，我国影视剧项目评估理论研究处于萌芽阶段。某些高校研究生或博士生的论文中也偶有涉及，但也只是“蜻蜓点水”，并未系统化。某些影视公司在实际操作中会做影视剧项目的评估，但是缺乏相关理论支撑。目前，对影视剧项目评估做比较深入研究的学者是中国传媒大学影视项目评估研究所所长陈晓春教授，他攥写的一部这方面的专著即将出版，或可填补此项理论空白。
（三）研究目的和意义
影视剧（包括电影、电视剧、网络剧等影视产品）是个风险与暴利并存的行业，以电视剧为例，在我国，每集电视剧的投资成本大概在50万至200万之间，一部电视剧的成本一般在3000万至6000万之间，近几年，随着粉丝经济和明星效应的推动，有的电视剧生产成本甚至达到亿元以上，而其发行收入最高可达500万/集，一部优秀的电视剧总收入可达数亿元。高利润往往伴随着高风险，倘若电视剧成片之后卖不出去，投资者将会血本无归。再者，如果是一部优秀的电视剧作品，由于发行商眼力不足，评估有误，于投资方和制作方而言，带来的是经济效益的损失，于广大观众而言，带来的是社会效益的损失。对于生产成本相对较低的电影、网络剧等来说，也是如此。有的人把风险与暴利并存的影视剧投资制作看作赌博，这其中有一定的道理，但是赌博主要凭运气，影视剧的投资制作拼的是眼力，靠的是智慧，而且是有规律可循的。在影视剧项目的开发、投资、制作及发行等各个环节，影视领域的从业者以及决策者对影视剧项目的评估具有至关重要的作用和影响。
本文以康洪雷执导的电视剧《士兵突击》为例，把影视剧项目评估的理论与影视剧制作、发行等方面的实例联系起来，运用影视剧项目评估理论，分析电视剧《士兵突击》突破发行障碍并获得好评的现象及其原因，总结出影视剧项目评估对投资者、购片方等乃至整个影视行业的重要性，最终形成“影视剧项目评估的重要性研究”的论文，填补目前国内外缺乏关于“影视剧项目评估的重要性”的论文和文学专著的空白，也为影视剧创作者、发行方等在未来进行影视剧评判和制作时，提供客观理论依据及其参考。
二、“影视剧项目评估”概述
影视剧是商品，商品的价值是由市场所决定的，同样，影视剧的价值也是由市场所决定的。一部影视剧好不好，是否值得投资，是否值得购买，归根结底还是要看它是否能够被市场所接受，是否能够符合观众的精神需求。总体而言，影视剧项目评估主要是指对影视剧项目的价值和风险的评估。
影视剧早已逐渐商品化，因此，从本质上讲，影视剧评估其实就是影视剧作为商品的价值评估[1]。无论是院线电影的票房，电视剧的收视率，还是网络电影或网络剧的点击率，其中所反映的价值主要是商业价值。当然，影视剧作为艺术产品，还有意识形态方面的功能，但是其功能实现的前提是：影视剧产品作为商品能够卖出去。影视剧产品卖出去之后，通过满足观众的精神消费需求来实现其商品价值和社会价值。
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