以现代快报和zaker的合作为例探析媒介融合(附件)【字数：9872】
摘 要在网络时代下，传播方式发生了巨大的改变，新的媒体形式不断出现，对传统媒体产生了很大的冲击。报纸的消亡已经成为不可逆的事情。但是传统媒体也有着不可替代的优势，在信息泛滥的年代，它生产出的内容是相对优质的。它的权威性、公信力，以及在深度报道方面的优势也是新媒体无法比拟的。媒介融合的方式是当下传统媒体摆脱窘境的一个普遍途径。我国的媒介融合起步较晚，但发展很快。《现代快报》与ZAKER的合作是媒介融合的一种新的形式。本文以此为例，探析媒介融合给传统纸媒带来变化。
目 录
第一章 媒介融合的定义 1
1.1“媒介融合”定义的争议 1
1.2“媒介融合”和“媒体融合” 1
1.3“媒介融合”的表现 2
第二章 现代快报和ZAKER的背景 3
2.1现代快报 3
2.2 ZAKER 3
第三章 传统媒体发展的现状 5
3.1广播与电视 5
3.2纸媒 5
第四章 现代快报与ZAKER合作的宏观环境 7
4.1社会环境 7
4.2政策环境 8
4.3经济环境 8
4.4技术环境 9
第五章 现代快报与ZAKER的合作形式 11
5.1结构上 11
5.2技术上 12
第六章 ZAKER南京的表现 12
6.1 ZAKER南京简介 12
6.2 ZAKER南京新闻报道实例分析 13
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 媒介融合的定义
1.1“媒介融合”定义的争议
关于媒介融合的定义有很多，目前还学界还没有一个统一的阐述。笔者认为这其中的主要原因是，随着新媒体技术的发展，传播方式的改变不同的媒介环境以及越来越多样的实现路径，现在及未来的媒体发展挑战每一个旧的定义。
“媒介融合”的概念最早由麻省理工大学的尼古拉尼葛洛庞蒂（Nicolas Negroponte）提出，在1978年，他用图例演示的方式表达了计算机、印刷出版、广播电影三个行业趋于融合的设想 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
。在国外的文献研究中，“媒介融合（media convergence）”也经常被表述成“融合（convergence）”，融合这个概念最早是由由美国麻省理工学院的伊契尔索勒普尔提出，他给出的含义是“各种媒介呈现多功能一体化的趋势”。由于历史的原因，此上两种定义过于笼统，而且只能说是一种假想，并不能算是准确的定义。
另一方面，定义人的视角不同，给出的定义也有所差异。“媒介融合”并不是一个简单的、只属于某个学科的概念，从媒介史、文化研究、技术层面等均能找到相关的定义。这些定义各有偏向。
就目前的媒介融合状况及本文讨论内容，笔者比较倾向于蔡雯、王学文在《角度视野轨迹—试析有关“媒介融合”的研究》中所做出的定义：媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。[]
1.2“媒介融合”和“媒体融合”
“媒介融合”这个词是由英文词组“media convergence”翻译而来，若按照字面直译，应翻译为“媒体融合”，但“媒介融合”的翻译早已被大家所熟知，也基本得到学术界的广泛认同。从汉语的角度看，“媒体”和“媒介”两个词词义也比较接近。区别是，“媒介”更侧重于表示传播中的介质，例如信息传播的技术、方法、渠道等；“媒体”则更侧重于制作发布信息的机构，例如报社、电台、电视台等。
笔者在查阅资料时，两个词汇经常出现各书刊及论文中，英文都是“media convergence”，显然表达的事同一个意思；有的在一篇文章同时出现这两个表达方式，两个词汇互通。
这种争议既然源于翻译，则对学术探讨不构成大的影响。在本文中，所用一概为“媒介融合”。
1.3“媒介融合”的表现
在不同的国家，不同的媒介组织，不同的媒介环境，媒介融合所表现出的特点也有所区别。2011年，我国推进实施“三网融合”，为媒介融合提供了政策基础，当下媒介融合的例子不胜枚举，已经成为传媒行业发展的必然。在这之前，受制于我国的政策和舆论环境，各传媒集团只能在内部的实行信息共享，在报纸、广播、电视等组织内部多方平台发布。若是像现代快报这样的传统纸媒，拥有优质的内容，但受限于报纸的传播效率有限，因此无法发挥其真正的影响力。
第二章 现代快报和ZAKER的背景
2.1现代快报
现代快报原是新华社主办的都市报，主要在南京发行，辐射江苏省各市。创造过国内报业每天递增一万份的发行奇迹，被新闻界誉为中国报业的一匹黑马。仅在南京地区发行量最高时期达五十万份。近些年，受到网络新媒体的冲击，现代快报在南京地区的发行量减少至三十余万份，经营状况也出现了亏损。[]2015年10月份，现代快报受到央媒子媒整合的影响，被划归到江苏凤凰传媒集团。
报纸的销量下降也促使着现代改革升级。网络时代下，报业一般都是“纸媒+互联网”的模式，互联网方面主要表现为“两微一端”，现代快报也是如此。现代快报拥有自己的网站和APP，但点击浏览量很低，新闻下方的评论区域基本是空白，与读者的互动很低。
现代快报的微博运营良好，粉丝关注人数853万（2017年1月数据），在南京地区的主流媒体中，仅次于扬子晚报（粉丝人数1186万，2017年1月）。根据清博指数发布的微博媒体榜单报纸类，现代快报全国排名28，在江苏地区，仅次于扬子晚报。微信公众号也是现代快报的主要内容发布平台，除了“现代快报”这个主要的公众号（关注人数约40万）[]，还有几个小号。例如“现代快报亲子圈”、“南京消费调查研究小组”、“天文追梦团”等，分别发布亲子类、经济生活类、科技类的内容。
2.2 ZAKER
ZAKER是国内一家互动分享和个性化定制的阅读平台，它将资讯、报纸、杂志、图片、微信等众多内容，按照用户意愿聚合到一起，实现深度个性化推送。它打造出最前沿的资讯轻社区，满足用户基于不同阅读兴趣的互动话题讨论。它拥有强大的分享功能，可以转发至各个社交软件。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年下半年在主流新闻客户端用户活跃度排名第八，用户粘性排名第六，用户满意度排名第七。
2017年1月，ZAKER 已经完成C轮数亿元融资，本轮融资由广东南方媒体融合发展投资基金领投，多家公司、基金跟投。有必要提的一点是，江苏现代快报有限公司也参与了投资。[]两者在资本上合作使合作关系进一步提升。
目 录
第一章 媒介融合的定义 1
1.1“媒介融合”定义的争议 1
1.2“媒介融合”和“媒体融合” 1
1.3“媒介融合”的表现 2
第二章 现代快报和ZAKER的背景 3
2.1现代快报 3
2.2 ZAKER 3
第三章 传统媒体发展的现状 5
3.1广播与电视 5
3.2纸媒 5
第四章 现代快报与ZAKER合作的宏观环境 7
4.1社会环境 7
4.2政策环境 8
4.3经济环境 8
4.4技术环境 9
第五章 现代快报与ZAKER的合作形式 11
5.1结构上 11
5.2技术上 12
第六章 ZAKER南京的表现 12
6.1 ZAKER南京简介 12
6.2 ZAKER南京新闻报道实例分析 13
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 媒介融合的定义
1.1“媒介融合”定义的争议
关于媒介融合的定义有很多，目前还学界还没有一个统一的阐述。笔者认为这其中的主要原因是，随着新媒体技术的发展，传播方式的改变不同的媒介环境以及越来越多样的实现路径，现在及未来的媒体发展挑战每一个旧的定义。
“媒介融合”的概念最早由麻省理工大学的尼古拉尼葛洛庞蒂（Nicolas Negroponte）提出，在1978年，他用图例演示的方式表达了计算机、印刷出版、广播电影三个行业趋于融合的设想 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
。在国外的文献研究中，“媒介融合（media convergence）”也经常被表述成“融合（convergence）”，融合这个概念最早是由由美国麻省理工学院的伊契尔索勒普尔提出，他给出的含义是“各种媒介呈现多功能一体化的趋势”。由于历史的原因，此上两种定义过于笼统，而且只能说是一种假想，并不能算是准确的定义。
另一方面，定义人的视角不同，给出的定义也有所差异。“媒介融合”并不是一个简单的、只属于某个学科的概念，从媒介史、文化研究、技术层面等均能找到相关的定义。这些定义各有偏向。
就目前的媒介融合状况及本文讨论内容，笔者比较倾向于蔡雯、王学文在《角度视野轨迹—试析有关“媒介融合”的研究》中所做出的定义：媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。[]
1.2“媒介融合”和“媒体融合”
“媒介融合”这个词是由英文词组“media convergence”翻译而来，若按照字面直译，应翻译为“媒体融合”，但“媒介融合”的翻译早已被大家所熟知，也基本得到学术界的广泛认同。从汉语的角度看，“媒体”和“媒介”两个词词义也比较接近。区别是，“媒介”更侧重于表示传播中的介质，例如信息传播的技术、方法、渠道等；“媒体”则更侧重于制作发布信息的机构，例如报社、电台、电视台等。
笔者在查阅资料时，两个词汇经常出现各书刊及论文中，英文都是“media convergence”，显然表达的事同一个意思；有的在一篇文章同时出现这两个表达方式，两个词汇互通。
这种争议既然源于翻译，则对学术探讨不构成大的影响。在本文中，所用一概为“媒介融合”。
1.3“媒介融合”的表现
在不同的国家，不同的媒介组织，不同的媒介环境，媒介融合所表现出的特点也有所区别。2011年，我国推进实施“三网融合”，为媒介融合提供了政策基础，当下媒介融合的例子不胜枚举，已经成为传媒行业发展的必然。在这之前，受制于我国的政策和舆论环境，各传媒集团只能在内部的实行信息共享，在报纸、广播、电视等组织内部多方平台发布。若是像现代快报这样的传统纸媒，拥有优质的内容，但受限于报纸的传播效率有限，因此无法发挥其真正的影响力。
第二章 现代快报和ZAKER的背景
2.1现代快报
现代快报原是新华社主办的都市报，主要在南京发行，辐射江苏省各市。创造过国内报业每天递增一万份的发行奇迹，被新闻界誉为中国报业的一匹黑马。仅在南京地区发行量最高时期达五十万份。近些年，受到网络新媒体的冲击，现代快报在南京地区的发行量减少至三十余万份，经营状况也出现了亏损。[]2015年10月份，现代快报受到央媒子媒整合的影响，被划归到江苏凤凰传媒集团。
报纸的销量下降也促使着现代改革升级。网络时代下，报业一般都是“纸媒+互联网”的模式，互联网方面主要表现为“两微一端”，现代快报也是如此。现代快报拥有自己的网站和APP，但点击浏览量很低，新闻下方的评论区域基本是空白，与读者的互动很低。
现代快报的微博运营良好，粉丝关注人数853万（2017年1月数据），在南京地区的主流媒体中，仅次于扬子晚报（粉丝人数1186万，2017年1月）。根据清博指数发布的微博媒体榜单报纸类，现代快报全国排名28，在江苏地区，仅次于扬子晚报。微信公众号也是现代快报的主要内容发布平台，除了“现代快报”这个主要的公众号（关注人数约40万）[]，还有几个小号。例如“现代快报亲子圈”、“南京消费调查研究小组”、“天文追梦团”等，分别发布亲子类、经济生活类、科技类的内容。
2.2 ZAKER
ZAKER是国内一家互动分享和个性化定制的阅读平台，它将资讯、报纸、杂志、图片、微信等众多内容，按照用户意愿聚合到一起，实现深度个性化推送。它打造出最前沿的资讯轻社区，满足用户基于不同阅读兴趣的互动话题讨论。它拥有强大的分享功能，可以转发至各个社交软件。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年下半年在主流新闻客户端用户活跃度排名第八，用户粘性排名第六，用户满意度排名第七。
2017年1月，ZAKER 已经完成C轮数亿元融资，本轮融资由广东南方媒体融合发展投资基金领投，多家公司、基金跟投。有必要提的一点是，江苏现代快报有限公司也参与了投资。[]两者在资本上合作使合作关系进一步提升。
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