传统媒体如何应对微博挑战(附件)【字数：10744】
摘 要随着科学的不断进步，在当下的传媒网络中，以微博为代表的网络媒体，作为新媒体中最有影响力的一部分，挑战着传统媒体的主导地位。随着新媒体影响力的不断增大，传统媒体要想在新的时代中生存并且发展下去，必然选择与新媒介融合的道路。作为近年来已经充分发展并且一直势头不减的自媒介领头羊，微博，拥有传播即时性强、便捷度高、传播形式的多样等优点，对统媒体的新闻传播形态造成了极大的冲击。传统媒体急需解决如何在这样的背景下，更好的与微博融合、合理利用微博资源，因此，就诞生了“传统媒体微博”。本文阐释了这种传统媒体所产生的新现象的内涵，梳理了这些新的媒介现象出现的原因，总结了目前传统媒体对微博的利用现状，选择新闻生产中的重要环节进行对比与分析，最后指出目前在媒介融合中传统媒体与新媒体分别还存在的问题，并提出具有针对性的解决措施。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 文献综述 1
1.3研究内容、方法及创新之处 2
第二章 微博带来的机遇与挑战 4
2.1 微博时代冲击下的传统媒体 4
2.2 微博时代对传统媒体带来的机遇 4
2.3 沟通两个舆论场所的必要性 4
第三章 微博与传统媒体的对比 6
3.1 议程设置新形态：自由议程设置理论 6
3.2 发布主体：“主流媒体舆论场”与“民间舆论场” 6
3.3 传播内容：“原材料”与“加工厂” 7
第四章 传统媒体对微博的利用现状 8
4.1 传统媒体开设微博 8
4.2 微博对传统媒体新闻生产的影响 8
4.3 信息表达形式与内容 9
第五章 传统媒体应对微博发展的策略 10
5.1 做深度和温度兼具的媒体特色官博 10
5.2 充分利用微博这一信息平台 10
5.3 秉承新闻专业主义，保持职业态度 11
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
自媒体时代指以个人传播为主，通过现代 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
化的、电子化的手段，向不特定的大多数或特定的单个的受众传递信息的一种媒介时代。
自媒体的载体多种多样，并且随着网络与技术的发展不断增多，目前使用较为广泛的载体有微博、微信、facebook、twitter、博客、网络论坛和内容多样的APP等。受众通过自媒体，根据自己的特点与兴趣发布观点信息作品，受到越来越多的关注与认可，也促使人们成为自媒体的热情越来越高。自媒体通过新媒体渠道进行传播的方式，让人人都可以参与，人人都能成为新闻的传播者，这种媒介凭借其信息交互性、自主性的特点，大大提升了新闻自由度，使传媒生态发生了前所未有的改变。
普通群众可以自己创造新闻，这种相对传统媒体来说，更加草根化的信息生产模式，创造了全民生产信息的可能性，重新定义了传媒的内涵，当今社会也进入了一个传媒新阶段——自媒体时代。
Web2.0使信息传播更加便利，人与人之间的距离被进一步缩小，距离再远的两个人也可以通过互联网及时共享信息，信息高速公路上的列车也不断增多，而微博就是它的火车头，牵引着整个列车的速度。
微博，即微型博客，也是博客的一种，这是一个基于单向或双向的用户关系的信息获取、分享以及传播的平台，用户可以通过WEB、WAP等客户端组建个人社区，以140字左右的文字或图片、视频、音频、相关链接更新信息，并实现即时分享。
微博由简单的只言片语组成，对用户的技术要求门槛很低，迎合着现在的用户对媒介片段化的需求，同时微博也在自身上不断提升，版本升级速度越来越快，更多新功能被植入其中，从学习西方微博到逐渐成为符合我国网友使用习惯的具有中国特色的微博，成为自媒体时代的火车头。
1.2 文献综述
荆林波、甄宇鹏在《两个舆论场的碰撞与挑战》中指出“主流舆论场”主要是负责引导社会舆论，宣传党的各项政策，而“民间舆论场”相对的就是表达各种意见，甚至对社会问题进行网络监督，一些生活中的事件在微博上引致网民的质疑而后形成巨大的影响力。
张建军在《传统媒体如何开设微博——媒体微博应用的战略和战术》中提出在具体的新闻操作中，微博上线人无处不在，随时随地进行爆料，正成为传统媒体日趋重要的信息来源，追随微博上的热点成为基本新闻操作，传统媒体在时效性上退居二线，梳理信息、加以辨析，强化深度、注重解读则将将成为其主要应对策略。
薛冰华在《微博客传播新闻信息的优势和局限性》一文中将微博新闻传播的优势总结为五点：随时随地传递新闻信息、核聚变式的新闻传播方式、新闻信息发布简便易行、新闻信息来源广、及时跟随，互动性强。而其局限性则体现在技术与文化门槛、新闻信息泛 滥容易让人无所适从、草根微博客争取话语权困难和虚假新闻信息难以辨认等四个方面 。
美国学者约翰麦克玛纳斯说过:“新闻生产的第一个环节是发现具有潜在新闻价值的议题和事件。通常来说，最重要的新闻其发现成本最高，因为掌握权力的利益各方希望隐摘它。独立的社会监督成本高昂，特别是其调查过程。如果依赖其他新闻提供者来了解社会事件和议题，例如通讯社，其成本比雇佣员工渗透到社会的各个角落去采访成本要低。”
谢尔以色列在2010年，《微博力》一书出提出：在微博时代，人人都是媒体，人人都能表现自己。一个个微小的力量在微博的穿针引线下，成就了伟大的善与爱。微博虽小，力量却大。微博，字数有限，力量却是无限的。在信息比我们还快的时代，微博比信息还快。
1.3 研究内容、方法及创新之处
1.3.1基本内容
具体来说，我的论文由绪论、微博与传统媒体的对比，传统媒体对微博的应用现状，传统媒体应对微博发展的策略四部分构成。
第一部分，交代自媒体的大背景下微博发展的概况，传统媒体所面临的的机遇与挑战，以及微博与传统媒体两种媒介相互融合的必要性，为下文的深入论述打下基础。
第二部分，是从议程设置形态、发布主体、传播内容三方面将微博与传统媒体做一个对比，把两者的利弊都更好的显现出来。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 文献综述 1
1.3研究内容、方法及创新之处 2
第二章 微博带来的机遇与挑战 4
2.1 微博时代冲击下的传统媒体 4
2.2 微博时代对传统媒体带来的机遇 4
2.3 沟通两个舆论场所的必要性 4
第三章 微博与传统媒体的对比 6
3.1 议程设置新形态：自由议程设置理论 6
3.2 发布主体：“主流媒体舆论场”与“民间舆论场” 6
3.3 传播内容：“原材料”与“加工厂” 7
第四章 传统媒体对微博的利用现状 8
4.1 传统媒体开设微博 8
4.2 微博对传统媒体新闻生产的影响 8
4.3 信息表达形式与内容 9
第五章 传统媒体应对微博发展的策略 10
5.1 做深度和温度兼具的媒体特色官博 10
5.2 充分利用微博这一信息平台 10
5.3 秉承新闻专业主义，保持职业态度 11
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
自媒体时代指以个人传播为主，通过现代 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
化的、电子化的手段，向不特定的大多数或特定的单个的受众传递信息的一种媒介时代。
自媒体的载体多种多样，并且随着网络与技术的发展不断增多，目前使用较为广泛的载体有微博、微信、facebook、twitter、博客、网络论坛和内容多样的APP等。受众通过自媒体，根据自己的特点与兴趣发布观点信息作品，受到越来越多的关注与认可，也促使人们成为自媒体的热情越来越高。自媒体通过新媒体渠道进行传播的方式，让人人都可以参与，人人都能成为新闻的传播者，这种媒介凭借其信息交互性、自主性的特点，大大提升了新闻自由度，使传媒生态发生了前所未有的改变。
普通群众可以自己创造新闻，这种相对传统媒体来说，更加草根化的信息生产模式，创造了全民生产信息的可能性，重新定义了传媒的内涵，当今社会也进入了一个传媒新阶段——自媒体时代。
Web2.0使信息传播更加便利，人与人之间的距离被进一步缩小，距离再远的两个人也可以通过互联网及时共享信息，信息高速公路上的列车也不断增多，而微博就是它的火车头，牵引着整个列车的速度。
微博，即微型博客，也是博客的一种，这是一个基于单向或双向的用户关系的信息获取、分享以及传播的平台，用户可以通过WEB、WAP等客户端组建个人社区，以140字左右的文字或图片、视频、音频、相关链接更新信息，并实现即时分享。
微博由简单的只言片语组成，对用户的技术要求门槛很低，迎合着现在的用户对媒介片段化的需求，同时微博也在自身上不断提升，版本升级速度越来越快，更多新功能被植入其中，从学习西方微博到逐渐成为符合我国网友使用习惯的具有中国特色的微博，成为自媒体时代的火车头。
1.2 文献综述
荆林波、甄宇鹏在《两个舆论场的碰撞与挑战》中指出“主流舆论场”主要是负责引导社会舆论，宣传党的各项政策，而“民间舆论场”相对的就是表达各种意见，甚至对社会问题进行网络监督，一些生活中的事件在微博上引致网民的质疑而后形成巨大的影响力。
张建军在《传统媒体如何开设微博——媒体微博应用的战略和战术》中提出在具体的新闻操作中，微博上线人无处不在，随时随地进行爆料，正成为传统媒体日趋重要的信息来源，追随微博上的热点成为基本新闻操作，传统媒体在时效性上退居二线，梳理信息、加以辨析，强化深度、注重解读则将将成为其主要应对策略。
薛冰华在《微博客传播新闻信息的优势和局限性》一文中将微博新闻传播的优势总结为五点：随时随地传递新闻信息、核聚变式的新闻传播方式、新闻信息发布简便易行、新闻信息来源广、及时跟随，互动性强。而其局限性则体现在技术与文化门槛、新闻信息泛 滥容易让人无所适从、草根微博客争取话语权困难和虚假新闻信息难以辨认等四个方面 。
美国学者约翰麦克玛纳斯说过:“新闻生产的第一个环节是发现具有潜在新闻价值的议题和事件。通常来说，最重要的新闻其发现成本最高，因为掌握权力的利益各方希望隐摘它。独立的社会监督成本高昂，特别是其调查过程。如果依赖其他新闻提供者来了解社会事件和议题，例如通讯社，其成本比雇佣员工渗透到社会的各个角落去采访成本要低。”
谢尔以色列在2010年，《微博力》一书出提出：在微博时代，人人都是媒体，人人都能表现自己。一个个微小的力量在微博的穿针引线下，成就了伟大的善与爱。微博虽小，力量却大。微博，字数有限，力量却是无限的。在信息比我们还快的时代，微博比信息还快。
1.3 研究内容、方法及创新之处
1.3.1基本内容
具体来说，我的论文由绪论、微博与传统媒体的对比，传统媒体对微博的应用现状，传统媒体应对微博发展的策略四部分构成。
第一部分，交代自媒体的大背景下微博发展的概况，传统媒体所面临的的机遇与挑战，以及微博与传统媒体两种媒介相互融合的必要性，为下文的深入论述打下基础。
第二部分，是从议程设置形态、发布主体、传播内容三方面将微博与传统媒体做一个对比，把两者的利弊都更好的显现出来。
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