中国网络自制剧的发展现状及其传播特征(附件)【字数：13288】
摘 要“以网络为载体,经过网络平台或具各互联网链接的终端进行播放的,由视频网站独立或与影视公司互助,针对网络属性,网络受众为主体,结合传统电视剧的制作体系,所制作的网络剧为网络自制剧。”网络自制剧同时兼备传统影视剧的特点和新媒体特性，自2007年我国第一部网络自制剧《迷狂》诞生以来，到2016年网络自制剧行业从无到有发生了日新月异的变化，国产网剧呈现井喷式增加。网络自制剧在这九年内经历了一个从量变到质变的发展过程，不仅在2014年迎来了发展元年，而且在2016年第三季度全网总点击播放量突破了300亿。网络自制剧作为一种新媒体时代下的新兴艺术产品，从粗制滥造逐步转型到IP为主流的高品质、精致化，它在发展过程中逐步形成了自身的发展模式和特点。2015年底，由乐视网自制出品的网络自制剧《太子妃升职记》上映九天就迎来了破亿的点击量。同样2016年夏天杀出重围的黑马《余罪》又创新了20亿的点击量，这些无疑又将网络自制剧推向一个重要节点。另一方面，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网产业也开始进军影视行业。本文将以《太子妃升职记》和《余罪》为例，在梳理网络自制剧的发展历程的基础上，探究其传播特征，并对网络自制剧的发展问题及方向提出了简单思考。本文由5个章节组成，第1章为绪论，包括了本文的研究背景、研究现状、研究意义以及研究的重点、创新点和难点。第2章介绍了网络自制剧的定义和产生背景，笔者梳理了网络自制剧的发展历程以及各个时期的不同特点。第4章是网络自制剧的传播特征分析，以《太子妃升职记》和《余罪》为例，这是本文研究的重点。第5章笔者对网络自制剧中存在的问题进行了简要分析，并提出切实可行的对策。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究现状 1
1.3 研究意义 1
1.4 研究方法 2
1.5 研究的重点、创新点和难点 2
第2章 中国网络自制剧的定义及产生背景 3
2.1 网络自制剧的定义 3
2.2 网络自制剧的产生背景 3
2.2.1 新媒体成长的时代产物 3
2.2.2 限娱令压力下催生新事物 3
2.2.3 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
满足用户碎片化收视需求 3
2.3 网络自制剧的分类 4
2.3.1 以表达形式分：连续剧、系列剧、单元剧 4
2.3.2 以拍摄目的分：商业定制剧、自制影视剧、联合创制剧 4
2.3.3 以剧情要素：情感类、穿越类、悬疑类、喜剧类 5
第3章 中国网络自制剧的发展概述 6
3.1 网络自制剧目前的发展现状 6
3.1.1 发展迅猛，“遍地开花” 6
3.1.2 内容为王，价值凸显 7
3.1.3 突出特色化，IP效应积累大量粉丝 7
3.2 网络自制剧各个时期的特点 8
3.2.1 萌芽时期：以草根化、业余化为需求 8
3.2.2 发展时期：以专业化、大众化为核心 8
3.2.3 成熟时期：以商业化、精品化为目的 8
3.3 四大知名视频网站网络自制剧特点 8
3.3.1 爱奇艺网络自制剧的特点及代表作 8
3.3.2 乐视TV网络自制剧的特点及代表作 8
3.3.3 优酷网络自制剧的特点及代表作 9
3.3.4 腾讯视频网络自制剧的特点及代表作 9
第4章 网络自制剧的传播特征分析——以《余罪》、《太子妃升职记》为例 10
4.1《余罪》、《太子妃升职记》概况 10
4.2网络自制剧的传播主体特征 11
4.2.1 传播主体商业化 11
4.2.2 制作团队年轻化 12
4.2.3 演员阵容草根化 12
4.3网络自制剧的传播内容特征 12
4.3.1 题材选取：多元化与商业化并存 12
4.3.2 网络语言：娱乐化与通俗化并存 12
4.4网络自制剧的传播渠道特征 13
4.4.1交互式多屏传播 13
4.4.2线上宣传线下推广 13
4.5网络自制剧的传播受众特征 14
4.5.1 受众分布：年轻化、女性多、收入高 14
4.5.2 受众心理：口碑类型、IP热、跟风心理 15
4.5.3 受众收视习惯：从“黄金时间”到“我的时间” 16
4.6 网络自制剧的传播效果特征 16
4.6.1 心理方面：娱乐放松 16
4.6.2 行为方面：受众从“接收者”到“传播者” 16
第5章 网络自制剧中存在的问题及其发展对策 17
5.1 网络自制剧中存在的问题 17
5.1.1 原创性有待挖掘，内容同质化严重 17
5.1.2 投入成本少，制作门槛低 17
5.1.3 广告大于内容，传播效果差 17
5.2 发展对策 17
5.2.1 支持原创，抵制抄袭 17
5.2.2 扩大成本投入，创新自制剧差异化，提高品质文化 17
5.2.3 明确受众定位，了解受众真实需求 18
5.2.4 建立健全监督机制，提高准入门槛 18
结束语 19
致 谢 20
参考文献 21
第1章 绪论
1.1 研究背景
所谓新媒体，是“相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网，无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。”新媒体的发展给人类社会带来了巨大改变，拥有新媒体特性的网络自制剧更是给人们的生活带来了乐趣。
随着新媒体时代网络技术的飞速发展，视频网站的出现不仅让人们更方便看剧，还改变了整个互联网影视行业。优酷与土豆合并为一家，爱奇艺兼并收购PPS网络视频客户端，预示了视频网站的聚集加剧了网络平台间的竞争，视频网站也走上了商业化、市场化道路。网络自制剧作为一种新媒体时代下的新兴艺术产品，尽管没有西方起步早，但发展速度不容忽视，目前已进入快速发展阶段。
1.2 研究现状
1.3 研究意义
网络自制剧作为一种传统影视剧与互联网时代的衍生物，发展迅速。再加上受到各大视频网站争相打造品牌差异化的追捧，其自身具有极大的发展潜能，因此研究网络自制剧的发展现状和传播特征具有重大意义。本文对国内网络自制剧的发展历程进行梳理并以2016年两部热播的网络自制剧为研究案例，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果等角度对网络自制剧这一新事物展开研究。研究意义在于用传播学拉斯韦尔提出的“5W”模式进行全方位立体式的研究，挖掘其潜在的种种问题，并提出切实可行的建议，这对网络自制剧的发展具有一定的现实意义。
1.4 研究方法
（1）文献研究法：本文通过互联网搜集大量文献资料，运用文献研究法将分析对象网络自制剧进行系统且全面的搜索。在收集查阅大量文献的基础上，系统分析与本文研究内容相关的研究成果。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究现状 1
1.3 研究意义 1
1.4 研究方法 2
1.5 研究的重点、创新点和难点 2
第2章 中国网络自制剧的定义及产生背景 3
2.1 网络自制剧的定义 3
2.2 网络自制剧的产生背景 3
2.2.1 新媒体成长的时代产物 3
2.2.2 限娱令压力下催生新事物 3
2.2.3 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
满足用户碎片化收视需求 3
2.3 网络自制剧的分类 4
2.3.1 以表达形式分：连续剧、系列剧、单元剧 4
2.3.2 以拍摄目的分：商业定制剧、自制影视剧、联合创制剧 4
2.3.3 以剧情要素：情感类、穿越类、悬疑类、喜剧类 5
第3章 中国网络自制剧的发展概述 6
3.1 网络自制剧目前的发展现状 6
3.1.1 发展迅猛，“遍地开花” 6
3.1.2 内容为王，价值凸显 7
3.1.3 突出特色化，IP效应积累大量粉丝 7
3.2 网络自制剧各个时期的特点 8
3.2.1 萌芽时期：以草根化、业余化为需求 8
3.2.2 发展时期：以专业化、大众化为核心 8
3.2.3 成熟时期：以商业化、精品化为目的 8
3.3 四大知名视频网站网络自制剧特点 8
3.3.1 爱奇艺网络自制剧的特点及代表作 8
3.3.2 乐视TV网络自制剧的特点及代表作 8
3.3.3 优酷网络自制剧的特点及代表作 9
3.3.4 腾讯视频网络自制剧的特点及代表作 9
第4章 网络自制剧的传播特征分析——以《余罪》、《太子妃升职记》为例 10
4.1《余罪》、《太子妃升职记》概况 10
4.2网络自制剧的传播主体特征 11
4.2.1 传播主体商业化 11
4.2.2 制作团队年轻化 12
4.2.3 演员阵容草根化 12
4.3网络自制剧的传播内容特征 12
4.3.1 题材选取：多元化与商业化并存 12
4.3.2 网络语言：娱乐化与通俗化并存 12
4.4网络自制剧的传播渠道特征 13
4.4.1交互式多屏传播 13
4.4.2线上宣传线下推广 13
4.5网络自制剧的传播受众特征 14
4.5.1 受众分布：年轻化、女性多、收入高 14
4.5.2 受众心理：口碑类型、IP热、跟风心理 15
4.5.3 受众收视习惯：从“黄金时间”到“我的时间” 16
4.6 网络自制剧的传播效果特征 16
4.6.1 心理方面：娱乐放松 16
4.6.2 行为方面：受众从“接收者”到“传播者” 16
第5章 网络自制剧中存在的问题及其发展对策 17
5.1 网络自制剧中存在的问题 17
5.1.1 原创性有待挖掘，内容同质化严重 17
5.1.2 投入成本少，制作门槛低 17
5.1.3 广告大于内容，传播效果差 17
5.2 发展对策 17
5.2.1 支持原创，抵制抄袭 17
5.2.2 扩大成本投入，创新自制剧差异化，提高品质文化 17
5.2.3 明确受众定位，了解受众真实需求 18
5.2.4 建立健全监督机制，提高准入门槛 18
结束语 19
致 谢 20
参考文献 21
第1章 绪论
1.1 研究背景
所谓新媒体，是“相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网，无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。”新媒体的发展给人类社会带来了巨大改变，拥有新媒体特性的网络自制剧更是给人们的生活带来了乐趣。
随着新媒体时代网络技术的飞速发展，视频网站的出现不仅让人们更方便看剧，还改变了整个互联网影视行业。优酷与土豆合并为一家，爱奇艺兼并收购PPS网络视频客户端，预示了视频网站的聚集加剧了网络平台间的竞争，视频网站也走上了商业化、市场化道路。网络自制剧作为一种新媒体时代下的新兴艺术产品，尽管没有西方起步早，但发展速度不容忽视，目前已进入快速发展阶段。
1.2 研究现状
1.3 研究意义
网络自制剧作为一种传统影视剧与互联网时代的衍生物，发展迅速。再加上受到各大视频网站争相打造品牌差异化的追捧，其自身具有极大的发展潜能，因此研究网络自制剧的发展现状和传播特征具有重大意义。本文对国内网络自制剧的发展历程进行梳理并以2016年两部热播的网络自制剧为研究案例，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果等角度对网络自制剧这一新事物展开研究。研究意义在于用传播学拉斯韦尔提出的“5W”模式进行全方位立体式的研究，挖掘其潜在的种种问题，并提出切实可行的建议，这对网络自制剧的发展具有一定的现实意义。
1.4 研究方法
（1）文献研究法：本文通过互联网搜集大量文献资料，运用文献研究法将分析对象网络自制剧进行系统且全面的搜索。在收集查阅大量文献的基础上，系统分析与本文研究内容相关的研究成果。
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