国际贸易中的网络营销方法的创新研究(附件)【字数：9976】
摘 要在经济全球化和互联网技术的影响下，经济发展越来越快，网络营销因此诞生。网络营销是一种新型的市场销售行为，主要是通过互联网、手机通信和数字互换作为媒介来实现企业营销的目的。由于网络营销是新世纪下产生的新鲜事物，很多企业对它了解不深，使用网络营销方法也从生疏变得越来越熟悉。伴随着全球化的影响，社会经济文化的快速发展，世界上许多国家的综合国力不断加强，国与国之间的交流越来越多，越来越简便，导致国际经济与贸易往来越来越频繁。因此，研究国际贸易中网络营销的作用和影响是非常有必要的。本文首先分析国际贸易中网络营销的发展现状；然后找出网络营销在国际贸易中存在的诸多问题和原因，并进行创新研究；最后，通过政府和企业两个层面提出相应的政策及建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2国内外相关研究综述 1
1.3 研究内容与方法 2
第二章 国际贸易中网络营销的现状及存在的问题 4
2.1 国际贸易中网络营销的现状 4
2.2 国际贸易中网络营销存在的问题 5
第三章 国际贸易中的网络营销方法的应用研究 8
3.1国际贸易中常用的主要网络营销方法 8
3.2 国际贸易中的网络营销方法的应用 10
第四章 支撑网络营销方法的政策建议 12
4.1政府层面 12
4.2企业层面 12
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
21世纪以来，互联网得到了快速的发展，在互联网宽带技术迅速的普及下，一种新的销售方式应运而生——网络营销。基于互联网下的网络营销，以其独有的高效，便捷为国际经济与贸易提高了较好的市场运行机制，使国际经济与贸易由工业经济模式走向信息化经济发展模式。依托于互联网而诞生了一种现代化的贸易服务方式，即网络营销，成为了国际贸易行业中的一种手段。只有对国际贸易中网络营销活动和方法做出正确的认识和研究，才能更好地指导企业当下和未来网络营销的开展。
1.1.2研究意义
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
全球化下的国与国之间的经济文化交流简洁而迅速，因此面临的竞争也是越来越激烈。国家的经济发展已经离不开互联网。企业要想增强在国际市场上的竞争力，就必须对现有的经营理念和营销方法进行改革创新，网络营销的发展必然会为企业带来应有的经济效益。同时，网络营销作为21世纪的新生物，还处于发展阶段，需要企业去摸索，需要研究者们去创新研究，本文就国际贸易中现今网络营销在企业发展中存在的问题和对一些网络营销方法的总结研究，提出几点简单的政策建议，希望对以后的网络营销应用就有一定的指导意义。
1.2国内外相关研究综述
1.2.1国外相关研究
由于网络营销是传统营销的继承和发展，是信息化时代下的必然，因此本部分的国外研究综述也主要是根据的传统营销理论，而且主要阐述了理论的发展角度和价值。国外研究主要涉及网络营销的模式选择，电子商务在国际贸易中的法律问题和税收问题，还有企业政府对网络营销的一些态度和选择。
S.Bach、R.Jones、A.Mattoo （2011）在文章中研究了税收问题是研究电子商务的一大问题。并认为贸易利益的一部分会从低税率国家向高税率国家转移。
C.Freund and D.Weinhold （2000）通过收集51个国家的相关网络营销数据并加以分析，认为随着信息化程度的加快，国际贸易中资金流动的速度会越来越快。
而关于国际贸易中网络营销，丹尼尔阿莫（2003）网络营销对于中小企业来说是一个走上国际竞争市场的机会。中小企业没有大企业那么多的人力和资源，通过建设网络营销平台，有利于提高自己的生产技术，增强企业发展活力。
美国学者瑞维卡拉克特和安德鲁B惠斯（2013）在《电子商务的前沿》文章中分析了电子商务技术的发展前景，研究了电子商务下网络营销的一些状况，着重介绍了网络营销的特点和应用。
1.2.2国内相关研究
随着互联网在全球的越来越普遍，网络应用在各个领域中的使用频率也在不断增长。自1998年中国电子商务元年以来，电子商务在中国得到了长足的发展，国内研究电子商务中网络营销的文献很多，主要包含了网络营销的定义内涵，特点和一些应用问题。
杨直、高厚礼（2004）在文章中通过对中小企业网络营销的研究，认为网络营销需要从活动创新出发，并针对如何提升网络营销提出了相关建议与对策。
陈德宝（2007）在书中着重研究了国际经济与贸易在电子商务中出现的税收问题，法律问题，安全问题等。
李铭波（2010）同时分析了传统营销与网络营销，强调在网络营销模式下的流通成本，调研成本，销售风险被有效地降低了，理性应用网络营销措施能节约大量资金。
崔艳芳（2013）提出企业在国际贸易中网络营销应该将线上与线下相结合，保留传统营销的优势，两者结合，相辅相成。
刘燕（2015）在文中那个中主要分析了“口碑营销”带来的经济效益。随着中国互联网交友平台的全面发展，特别是使用人数最多的“新浪微博”，企业可以通过“微博营销”进行“口碑营销”。
郭晨（2015）提到微博网络贸易在现在高速发展的信息化时代中具有一定的优势，它可以大大缩减企业与企业、企业与客户甚至于客户与客户之间的距离充分利用其在国际贸易中的作用，以此提高企业的竞争力。
张芮，张忠慧（2016）提到了当前经济活动中，网络营销能够改变国际贸易中资金的支付方式，在创造商机的情况下也存在着诸多的安全问题，因此理性的选择网络营销方法有利于促进经济发展。
杨怡（2016）总结出企业将网络营销归入企业整体的经营策略中，加强企业的网络营销能力，进行合理规划，最终能促进网络营销的发展。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2国内外相关研究综述 1
1.3 研究内容与方法 2
第二章 国际贸易中网络营销的现状及存在的问题 4
2.1 国际贸易中网络营销的现状 4
2.2 国际贸易中网络营销存在的问题 5
第三章 国际贸易中的网络营销方法的应用研究 8
3.1国际贸易中常用的主要网络营销方法 8
3.2 国际贸易中的网络营销方法的应用 10
第四章 支撑网络营销方法的政策建议 12
4.1政府层面 12
4.2企业层面 12
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
21世纪以来，互联网得到了快速的发展，在互联网宽带技术迅速的普及下，一种新的销售方式应运而生——网络营销。基于互联网下的网络营销，以其独有的高效，便捷为国际经济与贸易提高了较好的市场运行机制，使国际经济与贸易由工业经济模式走向信息化经济发展模式。依托于互联网而诞生了一种现代化的贸易服务方式，即网络营销，成为了国际贸易行业中的一种手段。只有对国际贸易中网络营销活动和方法做出正确的认识和研究，才能更好地指导企业当下和未来网络营销的开展。
1.1.2研究意义
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
全球化下的国与国之间的经济文化交流简洁而迅速，因此面临的竞争也是越来越激烈。国家的经济发展已经离不开互联网。企业要想增强在国际市场上的竞争力，就必须对现有的经营理念和营销方法进行改革创新，网络营销的发展必然会为企业带来应有的经济效益。同时，网络营销作为21世纪的新生物，还处于发展阶段，需要企业去摸索，需要研究者们去创新研究，本文就国际贸易中现今网络营销在企业发展中存在的问题和对一些网络营销方法的总结研究，提出几点简单的政策建议，希望对以后的网络营销应用就有一定的指导意义。
1.2国内外相关研究综述
1.2.1国外相关研究
由于网络营销是传统营销的继承和发展，是信息化时代下的必然，因此本部分的国外研究综述也主要是根据的传统营销理论，而且主要阐述了理论的发展角度和价值。国外研究主要涉及网络营销的模式选择，电子商务在国际贸易中的法律问题和税收问题，还有企业政府对网络营销的一些态度和选择。
S.Bach、R.Jones、A.Mattoo （2011）在文章中研究了税收问题是研究电子商务的一大问题。并认为贸易利益的一部分会从低税率国家向高税率国家转移。
C.Freund and D.Weinhold （2000）通过收集51个国家的相关网络营销数据并加以分析，认为随着信息化程度的加快，国际贸易中资金流动的速度会越来越快。
而关于国际贸易中网络营销，丹尼尔阿莫（2003）网络营销对于中小企业来说是一个走上国际竞争市场的机会。中小企业没有大企业那么多的人力和资源，通过建设网络营销平台，有利于提高自己的生产技术，增强企业发展活力。
美国学者瑞维卡拉克特和安德鲁B惠斯（2013）在《电子商务的前沿》文章中分析了电子商务技术的发展前景，研究了电子商务下网络营销的一些状况，着重介绍了网络营销的特点和应用。
1.2.2国内相关研究
随着互联网在全球的越来越普遍，网络应用在各个领域中的使用频率也在不断增长。自1998年中国电子商务元年以来，电子商务在中国得到了长足的发展，国内研究电子商务中网络营销的文献很多，主要包含了网络营销的定义内涵，特点和一些应用问题。
杨直、高厚礼（2004）在文章中通过对中小企业网络营销的研究，认为网络营销需要从活动创新出发，并针对如何提升网络营销提出了相关建议与对策。
陈德宝（2007）在书中着重研究了国际经济与贸易在电子商务中出现的税收问题，法律问题，安全问题等。
李铭波（2010）同时分析了传统营销与网络营销，强调在网络营销模式下的流通成本，调研成本，销售风险被有效地降低了，理性应用网络营销措施能节约大量资金。
崔艳芳（2013）提出企业在国际贸易中网络营销应该将线上与线下相结合，保留传统营销的优势，两者结合，相辅相成。
刘燕（2015）在文中那个中主要分析了“口碑营销”带来的经济效益。随着中国互联网交友平台的全面发展，特别是使用人数最多的“新浪微博”，企业可以通过“微博营销”进行“口碑营销”。
郭晨（2015）提到微博网络贸易在现在高速发展的信息化时代中具有一定的优势，它可以大大缩减企业与企业、企业与客户甚至于客户与客户之间的距离充分利用其在国际贸易中的作用，以此提高企业的竞争力。
张芮，张忠慧（2016）提到了当前经济活动中，网络营销能够改变国际贸易中资金的支付方式，在创造商机的情况下也存在着诸多的安全问题，因此理性的选择网络营销方法有利于促进经济发展。
杨怡（2016）总结出企业将网络营销归入企业整体的经营策略中，加强企业的网络营销能力，进行合理规划，最终能促进网络营销的发展。
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