新媒体环境下传统媒体的突破
摘 要“传统纸媒夕阳论”的呼声越来越大，随着新媒体不断发展，纸媒的确已进入到衰退期。近年来，纸媒的广告降幅已明显增大，发行量也呈递减趋势，纸媒正身处生死存亡之际。在传统媒体和新媒体对抗战中，传统媒体明显处于弱势方。面对新媒体带来的前所未有的挑战，为求传统媒体的继续生存，如何做好纸媒的转型，及纸媒又该如何进行正确的转型，转型的方向、措施又应该是怎样等问题值得所有媒体人探讨与思考，需要根据纸媒时下的发展现状，理性分析并作出正确的判断和选择，然后制定有效的战略目标帮助以纸媒为代表的传统媒体在新媒体环境下能够顺利的实现转型。本文一针见血地指出以纸媒为代表的传统媒体走下坡路的直接原因就是来自新媒体的强烈冲击。危机重重下，各大纸媒为生存做出不少尝试，从一些措施来看，一些纸媒为求速度，进入了不少误区，但其中也不乏一些纸媒虽走了些弯路但对报业之后的发展能起到一些积极的作用。本文为更好的分析纸媒寻求突破时遇到的障碍，便以南京的《现代快报》为例，由小见大，从而提出传统纸媒在新媒体冲击下，应该如何充分利用自身的优势，突破自身的发展瓶颈，在这个速度为王的新媒体环境下实现健康可持续的发展。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
Key words II
第一章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2文献综述 1
1.3研究方法及目标 3
第二章 传统纸媒转型的现状 4
2.1有声、二维码、3D报纸的失败尝试 4
2.1报纸的简单电子化：手机报、报纸网站 4
第三章 《现代快报》转型中的实践探索 6
3.1记者考核项目新增 6
3.2纸媒版面优化 7
3.3纸媒充分与新媒体融合 7
3.4线上线下互动 8
第四章 《现代快报》在转型中遇到的困难 10
4.1 纸媒体制的先天缺陷 10
4.2《现代快报》转型中的后天不足 10
第五章 传统纸媒的突破出路 12
5.1 改变传播思维，依托互联网平台 12
5.2 内容为王，一切为用户服务 13
结束语 15
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
致 谢 16
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
二十世纪以来，以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体以迅雷不及掩耳之势发展开来。凭借互联网传播信息的接收方式，迅速席卷全球。高速的传播节奏、碎片化信息、自媒体的形式越来越受到大众的推崇，与此同时以纸媒为代表的传统媒体正在面临着广告业务日渐缩减，发行量骤减、纸媒的潜在读者正面临着大量流失等困境，越来越多的中青年人选择从新媒体上获得新闻信息。近年，微博、微信等社交媒体的风靡导致传统媒体越来越难以生存。
中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯共同发布了《2015年15月中国报纸广告市场分析报告》。报告中显示，传统媒体广告在1 5月时降幅为5.8%，其中报纸广告降幅扩大到32%，由此可见报纸广告经营已到了岌岌可危的时刻。而报纸另一大收入——发行也在急速走下坡路。报亭曾是报纸零售的主要方式，而旧时随处可见的报亭如今也就熙熙攘攘的散落在街头巷尾。就拿南京为例，2010年之后被拆除的报亭竟有70%之多。报亭靠报纸贩卖，其实早已维持不下去，正因如此纸媒在发行上的盈利也早已不能支撑纸媒的发展，更有纸媒已长期处于亏损状态，而这些衰败的缘由就是来源于新媒体的强烈冲击。
在种种危机下，不少报纸宣布破产，传统纸媒迎来“倒闭潮”。2015年7月1日，创报近17年的云南生活新报宣布休刊；9月21日，发行了1454期的湖南长株潭报宣布休刊；10月1日，存在了30年的民生财经类报纸上海商报也宣布休刊在如此严峻的困境中，在正发展的如日中天的新媒体时代下，传统纸媒到底如何实现自身的突破无疑成了当务之急。
互联网不再是虚拟的存在，它已成为同粮食和水源一样不可缺少的基础设施。互联网已在我们生活的方方面面造成了影响，很多相互间的自然关系也因此发生了翻天覆地的变化，媒体、受众都必须依靠数字化生存，在新媒体时代，怎样重新理解用户，怎样去实现传统媒体的生存？新媒体的盛传，为我们传统媒体转型升级带来很多值得深入思考和研究的问题。
为实现传统媒体的成功突破和转型，首先要知己知彼，去了解以纸媒为代表的传统媒体转型的现状具体如何以及纸媒已经做了哪些失败的尝试，再深入探讨以现代快报为例的传统媒体转型过程中的现状和问题及未来发展的思路创新，最后再根据突破遇到的问题提出相应的措施，这一系列的举动都会对创造良好的社会舆论环境和媒体融合新格局产生积极的推动作用，对传统媒体的存活也会产生相对应的启示，无论是对纸媒或者以外的传统媒体的转型升级都有着非常重要的现实意义。
1.2文献综述
查看近年来关于纸媒如何向新媒体转型的论文，就会发现，纸媒转型问题是热门话题之一。学者们各抒己见，众说纷纭。既有对具体案例的分析探讨，也有对宏观理论的叙述讨论。
就具体案例分析来讲，程婷婷的《网络媒体环境下纸媒的困境和出路》中，她就以重庆本地三家的报纸为例，分析了新媒体环境下纸媒行业面临的困境，探讨了未来纸媒的改革和出路。提出纸媒的出路在于新闻转型，纸质版报纸小型化，以至免费，然后再实现报网互动，优势互补。报网互动的观点一出，立刻引起一干人等的推崇。但直至现代快报采取新的措施，才真正实现转型的报网融合。袁亦在《一个好的系统建成才仅仅是开始》中就提出报网互动的具体措施：“现代快报全媒体用户资源运营平台项目”。后来曹素妨在《报道融合后，媒体经营转型的技术探索》中又具体进行了解释。为了更好地实现转型，必须要知己知彼。刘彦昌就《报纸如何向“新媒体”转型》一文中以燕赵都市报为例谈传统报纸“新媒体化”。徐冉在《价值的进化：新媒体冲击下传统纸媒的转型》中以《南方都市报》为例，探讨传统纸媒转型中价值的进化。周爱华在《新媒体环境下传统报纸的困境与发展策略》中以《人民日报》为典型案列来分析。张菁菁以烟台日报传媒集团为例说起《报业全媒体化的现状、困境及路径选择》。李令直接以南方报业传媒集团为例，在《新媒体环境下报业的发展之路》中论述了纸媒之后的转型走向。新媒体的巨大冲击导致平面媒体副刊遭受毁灭，周建平以《羊城晚报》为例在《新媒体环境下报纸副刊的实践与探索》中探讨报纸副刊在新媒体环境下的发展路径。
以点概面的做法虽然可取，但是更多的专家倾向于宏观理论的叙述讨论。李勤在《新媒体格局下传统媒体如何实现突围》提出内容和渠道并重，传统媒体和新媒体融合应加速，以品牌战略拓展传统媒体产业链等观点。李旭东《新媒体冲击下传统报业突围的战略选择》中试图通过对国内报业应对新媒体的经验和教训梳理，给不同站位下处于不同发展阶段的传媒实体提供一些战略选择上的初步思考。杨耀华《新媒体背景下传统媒体发展策略探讨》中指出传统媒体已经面临着前所未有的严峻挑战。传统媒体面临着不得不与时俱进的局面。传统纸媒在充分发挥自身优势的同时，积极与新兴媒体融合，注重打造核心竞争力，才能继续发挥主流媒体的宣传作用。郭全中在《传统媒体转型的“一个中心”与“四个基本点”》中也明确指出传统媒体陷入困境的根源在于与用户的连接失败，要真正实现转型，就必须以用户为中心重建用户连接。要以用户为中心，就需要从观念、体制、技术和资本四个基本点着手，即以观念为先导，以体制为保障，以技术为驱动，以资本为手段，从而实现传统媒体的正确转型。管晶晶和徐玢于《对传统媒体战略转型的几点思考》中也正确认识到每一次新媒体的诞生，都是传统媒体的一次新的机遇，因此传统媒体向新媒体转型时要有创业心态，一些体制内的传统媒体要放下身段，培养自生能力。要坚信技术不是门槛，内容决定一切。在《媒介融合视野下的传统媒体转型》中杨世桥更是提出全面性的改革，应着力促进传统媒体从业人员的思想、能力转型和深化内容、技术和体制创新，树立适应媒介融合发展趋势的全新理念，提升应对媒介融合发展挑战的综合素质，继续发挥传统媒体的比较优势，加大传播新技术应用，深化传统媒体传播体系和管理体制改革。不同于以上的学者，梁潋之单单就研究了传统媒体转型大方向下的新闻编辑的转型研究，并发表《媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究》。梁潋之认为新闻编辑作为新闻媒体核心之一，一直备受学界与业界关注，所以在从新闻编辑受众一时的转变，新闻编辑角色的转变以及新闻编辑阅读方式的更新、优化和对预备人才的培养等方面提出了独特的意见，要求编辑树立主动的受众意识。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
Key words II
第一章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2文献综述 1
1.3研究方法及目标 3
第二章 传统纸媒转型的现状 4
2.1有声、二维码、3D报纸的失败尝试 4
2.1报纸的简单电子化：手机报、报纸网站 4
第三章 《现代快报》转型中的实践探索 6
3.1记者考核项目新增 6
3.2纸媒版面优化 7
3.3纸媒充分与新媒体融合 7
3.4线上线下互动 8
第四章 《现代快报》在转型中遇到的困难 10
4.1 纸媒体制的先天缺陷 10
4.2《现代快报》转型中的后天不足 10
第五章 传统纸媒的突破出路 12
5.1 改变传播思维，依托互联网平台 12
5.2 内容为王，一切为用户服务 13
结束语 15
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
致 谢 16
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
二十世纪以来，以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体以迅雷不及掩耳之势发展开来。凭借互联网传播信息的接收方式，迅速席卷全球。高速的传播节奏、碎片化信息、自媒体的形式越来越受到大众的推崇，与此同时以纸媒为代表的传统媒体正在面临着广告业务日渐缩减，发行量骤减、纸媒的潜在读者正面临着大量流失等困境，越来越多的中青年人选择从新媒体上获得新闻信息。近年，微博、微信等社交媒体的风靡导致传统媒体越来越难以生存。
中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯共同发布了《2015年15月中国报纸广告市场分析报告》。报告中显示，传统媒体广告在1 5月时降幅为5.8%，其中报纸广告降幅扩大到32%，由此可见报纸广告经营已到了岌岌可危的时刻。而报纸另一大收入——发行也在急速走下坡路。报亭曾是报纸零售的主要方式，而旧时随处可见的报亭如今也就熙熙攘攘的散落在街头巷尾。就拿南京为例，2010年之后被拆除的报亭竟有70%之多。报亭靠报纸贩卖，其实早已维持不下去，正因如此纸媒在发行上的盈利也早已不能支撑纸媒的发展，更有纸媒已长期处于亏损状态，而这些衰败的缘由就是来源于新媒体的强烈冲击。
在种种危机下，不少报纸宣布破产，传统纸媒迎来“倒闭潮”。2015年7月1日，创报近17年的云南生活新报宣布休刊；9月21日，发行了1454期的湖南长株潭报宣布休刊；10月1日，存在了30年的民生财经类报纸上海商报也宣布休刊在如此严峻的困境中，在正发展的如日中天的新媒体时代下，传统纸媒到底如何实现自身的突破无疑成了当务之急。
互联网不再是虚拟的存在，它已成为同粮食和水源一样不可缺少的基础设施。互联网已在我们生活的方方面面造成了影响，很多相互间的自然关系也因此发生了翻天覆地的变化，媒体、受众都必须依靠数字化生存，在新媒体时代，怎样重新理解用户，怎样去实现传统媒体的生存？新媒体的盛传，为我们传统媒体转型升级带来很多值得深入思考和研究的问题。
为实现传统媒体的成功突破和转型，首先要知己知彼，去了解以纸媒为代表的传统媒体转型的现状具体如何以及纸媒已经做了哪些失败的尝试，再深入探讨以现代快报为例的传统媒体转型过程中的现状和问题及未来发展的思路创新，最后再根据突破遇到的问题提出相应的措施，这一系列的举动都会对创造良好的社会舆论环境和媒体融合新格局产生积极的推动作用，对传统媒体的存活也会产生相对应的启示，无论是对纸媒或者以外的传统媒体的转型升级都有着非常重要的现实意义。
1.2文献综述
查看近年来关于纸媒如何向新媒体转型的论文，就会发现，纸媒转型问题是热门话题之一。学者们各抒己见，众说纷纭。既有对具体案例的分析探讨，也有对宏观理论的叙述讨论。
就具体案例分析来讲，程婷婷的《网络媒体环境下纸媒的困境和出路》中，她就以重庆本地三家的报纸为例，分析了新媒体环境下纸媒行业面临的困境，探讨了未来纸媒的改革和出路。提出纸媒的出路在于新闻转型，纸质版报纸小型化，以至免费，然后再实现报网互动，优势互补。报网互动的观点一出，立刻引起一干人等的推崇。但直至现代快报采取新的措施，才真正实现转型的报网融合。袁亦在《一个好的系统建成才仅仅是开始》中就提出报网互动的具体措施：“现代快报全媒体用户资源运营平台项目”。后来曹素妨在《报道融合后，媒体经营转型的技术探索》中又具体进行了解释。为了更好地实现转型，必须要知己知彼。刘彦昌就《报纸如何向“新媒体”转型》一文中以燕赵都市报为例谈传统报纸“新媒体化”。徐冉在《价值的进化：新媒体冲击下传统纸媒的转型》中以《南方都市报》为例，探讨传统纸媒转型中价值的进化。周爱华在《新媒体环境下传统报纸的困境与发展策略》中以《人民日报》为典型案列来分析。张菁菁以烟台日报传媒集团为例说起《报业全媒体化的现状、困境及路径选择》。李令直接以南方报业传媒集团为例，在《新媒体环境下报业的发展之路》中论述了纸媒之后的转型走向。新媒体的巨大冲击导致平面媒体副刊遭受毁灭，周建平以《羊城晚报》为例在《新媒体环境下报纸副刊的实践与探索》中探讨报纸副刊在新媒体环境下的发展路径。
以点概面的做法虽然可取，但是更多的专家倾向于宏观理论的叙述讨论。李勤在《新媒体格局下传统媒体如何实现突围》提出内容和渠道并重，传统媒体和新媒体融合应加速，以品牌战略拓展传统媒体产业链等观点。李旭东《新媒体冲击下传统报业突围的战略选择》中试图通过对国内报业应对新媒体的经验和教训梳理，给不同站位下处于不同发展阶段的传媒实体提供一些战略选择上的初步思考。杨耀华《新媒体背景下传统媒体发展策略探讨》中指出传统媒体已经面临着前所未有的严峻挑战。传统媒体面临着不得不与时俱进的局面。传统纸媒在充分发挥自身优势的同时，积极与新兴媒体融合，注重打造核心竞争力，才能继续发挥主流媒体的宣传作用。郭全中在《传统媒体转型的“一个中心”与“四个基本点”》中也明确指出传统媒体陷入困境的根源在于与用户的连接失败，要真正实现转型，就必须以用户为中心重建用户连接。要以用户为中心，就需要从观念、体制、技术和资本四个基本点着手，即以观念为先导，以体制为保障，以技术为驱动，以资本为手段，从而实现传统媒体的正确转型。管晶晶和徐玢于《对传统媒体战略转型的几点思考》中也正确认识到每一次新媒体的诞生，都是传统媒体的一次新的机遇，因此传统媒体向新媒体转型时要有创业心态，一些体制内的传统媒体要放下身段，培养自生能力。要坚信技术不是门槛，内容决定一切。在《媒介融合视野下的传统媒体转型》中杨世桥更是提出全面性的改革，应着力促进传统媒体从业人员的思想、能力转型和深化内容、技术和体制创新，树立适应媒介融合发展趋势的全新理念，提升应对媒介融合发展挑战的综合素质，继续发挥传统媒体的比较优势，加大传播新技术应用，深化传统媒体传播体系和管理体制改革。不同于以上的学者，梁潋之单单就研究了传统媒体转型大方向下的新闻编辑的转型研究，并发表《媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究》。梁潋之认为新闻编辑作为新闻媒体核心之一，一直备受学界与业界关注，所以在从新闻编辑受众一时的转变，新闻编辑角色的转变以及新闻编辑阅读方式的更新、优化和对预备人才的培养等方面提出了独特的意见，要求编辑树立主动的受众意识。
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