虚假广告代言人法律责任研究(附件)【字数：8344】
摘 要为了能够对虚假广告进行有效控制，我国广告有关法律对于虚假广告代言人所需要承担的法律责任进行了分析，但是在很多内容上面还存在局限性。现阶段，虚假广告代言人法律制度所存在的问题主要体现在四个方面，分别为虚假广告界定不清、虚假代言人违法成本低、广告代言人法律责任不具体、监督管理机构责任不明。以此作为基础条件，以国外虚假广告代言人法律制度作为基础条件，从四个方面进行健全，分别为广告代言人责任的有关制度、广告代言人的责任追究制度、广告代言人的责任监督制度、规定虚假广告代言人免责事由，希望能够对我国虚假广告代言人法律责任提供帮助。
目 录
第一章 虚假广告代言人法律责任 1
1.1虚假广告代言人法律责任概述 1
1.2追究虚假广告代言人法律责任的必要性 1
第二章 我国虚假广告代言人法律责任制度的问题 3
2.1虚假广告界定不清 3
2.2虚假代言人违法成本低 3
2.3广告代言人法律责任不具体 3
2.4监督管理机构责任不明 4
第三章 优化虚假广告代言人法律责任制度的措施 5
3.1国外虚假广告代言人对我国启示 6
3.2健全广告代言人责任的有关制度 7
3.3健全广告代言人的责任追究制度 8
3.4健全广告代言人的责任监督制度 9
3.5规定虚假广告代言人免责事由 10
结束语 12
致谢 13
参考文献 14 第一章 虚假广告代言人法律责任
1.1 虚假广告代言人法律责任概述
广告代言人实际上就是企业在产品宣传过程中，聘请针对性人员为产品进行代言，进而完成产品宣传任务。代言人主要作用就是帮助社会大众对产品进行了解，进而提高产品在社会大众内认可程度，提高自身经济效益。虚假广告代言人就是为不真实广告进行代言，进而损害消费者合法权益。虚假广告代言人行为特征为：
其一，欺骗性。虚假广告所想要告诉消费者的就是一个虚假事实，虚假广告主要采取夸大或者是隐瞒真相方式，引导社会大众对产品的错误认知，进而购买产品。广告在宣传过程中，一旦采取夸大或者是误导欺骗手段之后，都具有欺 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
骗特征。
其二，虚假性。虚假广告代言最为显著的特点就是广告内容是虚假的。广告内容虚假主要表示广告内容不真实，和产品实际情况之间存在较大差距，无法为消费者提供针对性服务。
1.2 追究虚假广告代言人法律责任的必要性
其一，市场秩序需要。想要推动市场经济快速发展建设，就需要民事活动遵守有关法律规定，虚假广告代言人作为产品宣传重要人员，需要接受法律层面的管理。因此，虚假广告代言人接受法律责任，在市场秩序维护上面具有重要意义。我国广告行业发展秩序较为混乱，大量虚假广告充斥在消费者面前，对社会主义市场发展造成严重影响。
其二，维护消费者权益的需要。广告作为经济建设重要组成部分，主要作用就是传递信息。消费者通过广告了解产品，进而购买产品，消费者及广告商在广告上面都可以获取其利益。对虚假广告进行治理，才能够真正维护消费者权益，真实体现出广告在产品销售上面的作用。
其三，打击虚假广告的需要。规范虚假广告代言人承担有关法律责任，是打击虚假广告的有效手段。近几年，虚假广告数量不断增加，主要原因之一就是经济利润的驱动。虚假广告作为社会发展主要障碍，广告商为了高效率实现经济利润而让广告代言人去虚假宣传广告，损害消费者合法权益，同时推动了虚假广告发展。
第二章 我国虚假广告代言人法律责任制度的问题
2.1 虚假广告界定不清
现阶段，发达国家对虚假广告已经制定了明确规定，但是由于我国广告行业发展时间较短，我国在虚假广告上面还存在一定不足。目前在我国法律体系内，虽然对虚假广告都进行了规定，但是虚假广告到底是什么，内涵界定还存在一定问题，相关法律效果并不显著。在《广告法》内，广告应该立足于法律基础设计，真实体现出产品内容，严禁出现欺骗消费者情况。于此之外，在制定《广告法》细则内容上面，对广告形式及内容都要进行明确规定。在《产品质量法》内，仅仅将虚假广告指定为欺骗、不真实等等情况，没有对虚假广告判断提供明确衡量标准。这样就造成广告审查机构在对广告内容审核过程中，按照自身观点对虚假广告进行审查，缺乏专业虚假广告界定标准作为保证，为虚假广告提供可乘之机，严重影响我国广告行业进一步发展建设。
2.2 虚假代言人违法成本低
我国在对虚假广告处罚上面，主要就是停止虚假广告传播、清除虚假广告所造成的影响，处于10万元之下罚款，只有在情节特别严重情况下，虚假广告才需要承担刑事责任。在经济利润驱动之下，广告代言人对虚假广告并不重视，经常秉持无所谓态度。法律惩罚强度较为低下，根本起不到任何威慑作用，广告代言人违法成本与所得利润相比十分低下，进而虚假广告得不到有效治理 。
2.3 广告代言人法律责任不具体
在我国现阶段法律体系内，只有《食品安全法》对虚假广告代言人所需要承担的责任进行了提及，其余法律法规都未涉及到虚假广告代言人，同时广告代言人所需要承担的责任义务也没有进行明确划分，这样就造成我国广告代言人仅仅享受自身所具有的权利，但是并不承担相关义务，同时在经济利润驱动之下，代言人会代言虚假广告。近几年，我国虚假广告数量显著增加，对广告市场秩序造成严重影响。
2.4 监督管理机构责任不明
虚假广告监督管理机构在广告审查上面具有重要作用，能够提前发现虚假广告，进而对虚假广告进行治理。但是近几年，监督管理机构权责分工不明确，从而容易出现怠慢、违法等行为，且情况越加严重，严重影响监督管理部门对虚假广告的监管，最终导致虚假广告得不到有效治理。虚假广告一直没有得到有效治理，其中一个重要原因就是监督管理机构权责分工不明。
第三章 优化虚假广告代言人法律责任制度的措施
3.1国外虚假广告代言人法律责任对我国启示
3.1.1 美国
其一，独立广告管理机构。美国在对广告管理上面，最具有权威机构为联邦贸易委员会，该机构主要作用就是对欺诈行为进行监管，保证广告监督管理规章制度能够落实到各个部门内，同时对消费者诉讼进行处理，对虚假广告行为进行监督管理。除此之外，联邦通讯委员会也承担广告监管职责。联邦通讯委员会主要作用是对广告邮寄进行监管，控制广告播放次数及频率，在联邦通讯委员会内具有高水准审查团队，进而对广告内容进行检查。
目 录
第一章 虚假广告代言人法律责任 1
1.1虚假广告代言人法律责任概述 1
1.2追究虚假广告代言人法律责任的必要性 1
第二章 我国虚假广告代言人法律责任制度的问题 3
2.1虚假广告界定不清 3
2.2虚假代言人违法成本低 3
2.3广告代言人法律责任不具体 3
2.4监督管理机构责任不明 4
第三章 优化虚假广告代言人法律责任制度的措施 5
3.1国外虚假广告代言人对我国启示 6
3.2健全广告代言人责任的有关制度 7
3.3健全广告代言人的责任追究制度 8
3.4健全广告代言人的责任监督制度 9
3.5规定虚假广告代言人免责事由 10
结束语 12
致谢 13
参考文献 14 第一章 虚假广告代言人法律责任
1.1 虚假广告代言人法律责任概述
广告代言人实际上就是企业在产品宣传过程中，聘请针对性人员为产品进行代言，进而完成产品宣传任务。代言人主要作用就是帮助社会大众对产品进行了解，进而提高产品在社会大众内认可程度，提高自身经济效益。虚假广告代言人就是为不真实广告进行代言，进而损害消费者合法权益。虚假广告代言人行为特征为：
其一，欺骗性。虚假广告所想要告诉消费者的就是一个虚假事实，虚假广告主要采取夸大或者是隐瞒真相方式，引导社会大众对产品的错误认知，进而购买产品。广告在宣传过程中，一旦采取夸大或者是误导欺骗手段之后，都具有欺 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
骗特征。
其二，虚假性。虚假广告代言最为显著的特点就是广告内容是虚假的。广告内容虚假主要表示广告内容不真实，和产品实际情况之间存在较大差距，无法为消费者提供针对性服务。
1.2 追究虚假广告代言人法律责任的必要性
其一，市场秩序需要。想要推动市场经济快速发展建设，就需要民事活动遵守有关法律规定，虚假广告代言人作为产品宣传重要人员，需要接受法律层面的管理。因此，虚假广告代言人接受法律责任，在市场秩序维护上面具有重要意义。我国广告行业发展秩序较为混乱，大量虚假广告充斥在消费者面前，对社会主义市场发展造成严重影响。
其二，维护消费者权益的需要。广告作为经济建设重要组成部分，主要作用就是传递信息。消费者通过广告了解产品，进而购买产品，消费者及广告商在广告上面都可以获取其利益。对虚假广告进行治理，才能够真正维护消费者权益，真实体现出广告在产品销售上面的作用。
其三，打击虚假广告的需要。规范虚假广告代言人承担有关法律责任，是打击虚假广告的有效手段。近几年，虚假广告数量不断增加，主要原因之一就是经济利润的驱动。虚假广告作为社会发展主要障碍，广告商为了高效率实现经济利润而让广告代言人去虚假宣传广告，损害消费者合法权益，同时推动了虚假广告发展。
第二章 我国虚假广告代言人法律责任制度的问题
2.1 虚假广告界定不清
现阶段，发达国家对虚假广告已经制定了明确规定，但是由于我国广告行业发展时间较短，我国在虚假广告上面还存在一定不足。目前在我国法律体系内，虽然对虚假广告都进行了规定，但是虚假广告到底是什么，内涵界定还存在一定问题，相关法律效果并不显著。在《广告法》内，广告应该立足于法律基础设计，真实体现出产品内容，严禁出现欺骗消费者情况。于此之外，在制定《广告法》细则内容上面，对广告形式及内容都要进行明确规定。在《产品质量法》内，仅仅将虚假广告指定为欺骗、不真实等等情况，没有对虚假广告判断提供明确衡量标准。这样就造成广告审查机构在对广告内容审核过程中，按照自身观点对虚假广告进行审查，缺乏专业虚假广告界定标准作为保证，为虚假广告提供可乘之机，严重影响我国广告行业进一步发展建设。
2.2 虚假代言人违法成本低
我国在对虚假广告处罚上面，主要就是停止虚假广告传播、清除虚假广告所造成的影响，处于10万元之下罚款，只有在情节特别严重情况下，虚假广告才需要承担刑事责任。在经济利润驱动之下，广告代言人对虚假广告并不重视，经常秉持无所谓态度。法律惩罚强度较为低下，根本起不到任何威慑作用，广告代言人违法成本与所得利润相比十分低下，进而虚假广告得不到有效治理 。
2.3 广告代言人法律责任不具体
在我国现阶段法律体系内，只有《食品安全法》对虚假广告代言人所需要承担的责任进行了提及，其余法律法规都未涉及到虚假广告代言人，同时广告代言人所需要承担的责任义务也没有进行明确划分，这样就造成我国广告代言人仅仅享受自身所具有的权利，但是并不承担相关义务，同时在经济利润驱动之下，代言人会代言虚假广告。近几年，我国虚假广告数量显著增加，对广告市场秩序造成严重影响。
2.4 监督管理机构责任不明
虚假广告监督管理机构在广告审查上面具有重要作用，能够提前发现虚假广告，进而对虚假广告进行治理。但是近几年，监督管理机构权责分工不明确，从而容易出现怠慢、违法等行为，且情况越加严重，严重影响监督管理部门对虚假广告的监管，最终导致虚假广告得不到有效治理。虚假广告一直没有得到有效治理，其中一个重要原因就是监督管理机构权责分工不明。
第三章 优化虚假广告代言人法律责任制度的措施
3.1国外虚假广告代言人法律责任对我国启示
3.1.1 美国
其一，独立广告管理机构。美国在对广告管理上面，最具有权威机构为联邦贸易委员会，该机构主要作用就是对欺诈行为进行监管，保证广告监督管理规章制度能够落实到各个部门内，同时对消费者诉讼进行处理，对虚假广告行为进行监督管理。除此之外，联邦通讯委员会也承担广告监管职责。联邦通讯委员会主要作用是对广告邮寄进行监管，控制广告播放次数及频率，在联邦通讯委员会内具有高水准审查团队，进而对广告内容进行检查。
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